數字媒體藝術在食品包裝設計中的運用探析

楊娟

摘要：食品行業的快速發展促進了食品包裝創意廣告設計的創新發展，作為信息時代的素材，數字媒體藝術在食品包裝設計中的應用越來越普遍，擴大宣傳廣告效果，促進食品產業協調發展具有重要意義。在媒體融合發展趨勢的社會環境下，傳統媒體無法合理滿足人們對包裝中視覺審美的數字化體驗感，而數字媒體藝術的出現不僅對互聯網媒體產生了較大影響，而且能夠合理應對互聯網媒體的短板，滿足大家對食品包裝的轉型需求。

關鍵詞：數字媒體；藝術；食品包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0052-04

Analysis on the Application of Digital Media Art in Food Packaging Design

YANG Juan（Jinzhong College of Information， Jinzhong 030800， China）

Abstract： The rapid development of the food industry has promoted the innovative development of creative advertising design for food packaging. As a material in the information age， the application of digital media art in food packaging design is becoming more and more common， expanding the effect of publicity advertising and promoting the coordinated development of the food industry significance. In the social environment of the development trend of media integration， traditional media cannot reasonably satisfy everyone’s sense of digital experience of visual aesthetics in packaging， and the emergence of digital media art not only has a relatively large impact on Internet media， but also can reasonably respond to Internet media’s short board， to meet everyone’s transformation needs for food packaging.

Key words： digital media； art； food packaging design

在市場需求日趨激烈的嚴峻形勢下，食品行業不僅要在市場需求層面和食品質量安全嚴控層面下功夫，更要進一步把握大眾的審美特點，運用藝術的廣告創意設計來吸引顧客的眼球，擴大宣傳和策劃，建立品牌知名度，從而促進食品銷售的整體增長。以圖1和圖2為例進行分析。圖1是香飄飄奶茶廣告。“奶茶就要香飄飄”的文字提高了廣告的感染力，香飄飄奶茶的整體形象得到提升。在設計層面，選用藝人作為品牌形象，除此之外，“香飄飄”的音樂輕快明亮，表達香飄飄奶茶的美味。開發和使用視覺效果和聽覺系統，提高品牌的意義和情感使用價值，從而擴大銷售市場的銷售額，確保市場份額。圖2是百事可樂廣告，將受眾人群定位年輕人，百事可樂也因此成為年輕人的百事可樂。百事可樂廣告的重點在于以幽默搞笑的小喜劇來吸引大家的眼球，情節設置也非常貼近廣告的主題風格，“年輕、開朗、時代”的品牌形象吸引了廣大客戶的關注，對自有產品進行了全面宣傳。

首先，數字媒體藝術具有“聲、像、形、音”等綜合特征，對于加快食品行業信息內容傳播、擺脫食品廣告在時間和室內空間上的限制具有關鍵的現實意義。

其次，客戶可以利用多元化的數字媒體技術和互聯網平臺，自主搜索與食品企業相關的廣告，加強食品廣告的推廣范圍和資源共享水平，間接擴大食品廣告的范圍。

再次，在一系列數字媒體技術的大力支持下，廣告視頻設計師根據色彩、圖形、文字等視覺效果元素的合理排列，展現出多樣化的表現效果，提高與大眾的親密互動，調動積極性、創造性思維和滿足這些人的藝術需求，進一步推動了數字媒體技術時期食品廣告創意設計的發展趨勢。數字媒體藝術將電子信息技術與媒體藝術相結合，成為一門科學合理的藝術，具有表現力強、科技含量高的技術特征。

將其應用到食品包裝設計中，不僅可以完成食品包裝材料平面圖視覺元素的改進和更新，還可以引入更多實用的感官刺激，從而提高產品的競爭力。

1 運用數字媒體藝術將更多產品信息傳達給消費者

食品包裝更基本的功能不僅是儲存食品商品，還展示食品的基本信息，包括食品的名稱、生產日期、保質期、產地、規格等基本信息。數字媒體藝術在這里發揮著關鍵作用，比如當代很多食品包裝都印有二維碼，而二維碼技術應用就是充分利用數字媒體藝術的信息內容存儲和擴展功能。

通過掃描二維碼，客戶可以獲得越來越多的產品相關信息，從而對食品品類有更深入的把握。事實上，例如某知名品牌的含乳飲料包裝上顯示的二維碼，消費者掃描后可立即登錄廠家官網，網站呈現產品品種、生產現場周邊環境、生產線自然環境、牛奶原料自然環境等，讓客戶對含乳飲料生產企業有更深入的了解，不由自主地想到該產品出現在以后的類似交易中。

同時，食品包裝上的二維碼一般都帶有動漫元素等各種裝飾，因此視覺沖擊力也更加突出，完成了藝術美感與實用性的統一。

2 運用數字媒體藝術搭建產品與消費者間的互動橋梁

AR技術是食品包裝尤其是乳制品包裝中常用的一種數字媒體技術，在結合食品視覺效果元素，提升食品包裝魅力等領域具有關鍵作用。利用AR技術，客戶可以使用手機等設備掃描食品包裝上的AR識別控制模塊，獲取與AR互動交流的內容，例如食物原產地的3D展示，顧客可以720度全景探訪食物的原產地，獲得不一樣的旅游體驗視覺效果。

不難看出，AR技術為顧客與虛擬場景之間的互動交流搭建了一座橋梁，從而提高了食品包裝材料的趣味性和交互性，為顧客帶來了更深入的購物體驗。

3 運用數字媒體藝術實現食品產品的宣傳和營銷

無論是哪種數字媒體藝術，在食品包裝中的運用都不是死板的，而是富有表現力的、和諧的。例如，食品行業利用數字媒體藝術應用各種藝術創意圖案，如各種動畫元素圖案設計，數據元素圖案設計等。數字媒體技術內容，如H5網頁、微信公眾平臺和新浪微博帖子等。

一方面符合產品包裝設計的視覺效果藝術美學，增加了食品包裝的視覺效果藝術美感，吸引顧客視覺上的實際效果更加突出；另一方面，也讓食品包裝材料的用途更加廣泛，客戶在欣賞這種藝術創意圖案時，更容易主動掌握圖案設計中的數字媒體技術含量，從而達到預計的宣傳策劃推廣效果。這樣，食品包裝合理地連接數據世界與物理世界的鴻溝，完成數據營銷。數字媒體藝術在食品包裝材料中的應用具有一定的必然趨勢，這也是食品行業提高競爭力的主要對策，從《食品包裝》一書中得知，我國在食品包裝材料層面的科技進步應用正呈增長趨勢。隨著各種信息通信技術的升級，將會出現很多高科技應用和食品包裝材料，為食品銷售做出貢獻。

4 數字媒體藝術在食品包裝設計中的運用體現

4.1 基于AR技術的食品包裝設計

隨著數字媒體藝術不斷精益求精，酷炫的高科技在食品包裝中的應用越來越普遍，使食品包裝煥發出新的活力，推動食品包裝設計從生產制造走向“智造”，已成為必然趨勢。在傳統的食品包裝設計中，設計方案的關鍵通常是結合視覺效果元素設計方案、原料的選擇等硬件配置層面，其產品功能的展示和表達非常簡單和有限，客戶只是被動接受。

AR技術是連接現實與虛擬現實的橋梁，它可以完成虛擬電子信息的虛擬積累和包裝硬件配置，當它添加到食品包裝中時，可以容納無限量的商品信息并滿足消費者的視覺要求。同時，也將食品包裝打造成一套不斷升級的工藝品，從而達到超越現實的感官體驗。

如圖3所示，乳制品的包裝設計結合了AR技術，消費者可以使用AR技術掃描產品瓶子，AR交互效果可以立即顯示出來，即刻進行試鏡或展現新西蘭的自然面容，讓用戶根據包裝720度全景體驗外國風光，并獲得獨特的數據環游世界，讓客戶零距離接觸知名品牌，提升包裝數據量和趣味性、交互性。

不難看出，在信息社會背景下，食品包裝設計應積極與AR技術相結合，AR技術的應用可以為客戶創造多種交易提升，增強食品包裝的人性化和趣味性。

4.2 附加二維碼的食品包裝設計

食品包裝設計主要應用二維碼技術和新聞媒體技術，對包裝的結構和視覺效果進行藝術美感的設計方案。具體而言，利用數字媒體技術中的模型技術，對食品包裝材料的主體結構進行虛擬仿真模擬和規劃方案選擇，確定符合視覺效果藝術美學的結構類型。在平面設計中，根據一些藝術表現手法，將動畫元素與實線元素進行變形重組，使包裝設計統一而具象，具有更鮮明的實用效果。

智能標牌的應用廣泛而無邊無際，二維碼的設計方案已成為所有食品包裝設計的亮點，它融合了食品包裝材料的空間構成及其藝術流派，在食品包裝的中間區域設置了兩個二維碼，而且適合其設計方案的體積大小，不容易讓二維碼顯得生硬不協調，同時，二維碼的融合也為食品包裝添加高科技視覺效果元素，推動食品包裝的發展，充滿現代感，增強了包裝的獨創性。

在功能特性方面，二維碼的設計方案改善了食品包裝的信息內容顯示特性，提供了與數據和物理世界的交流方式。在二維碼圖案的設計中，客戶無需閱讀物品外包裝袋的信息內容，只需掃描二維碼即可通過照片、音頻等方式準確了解食品原輔材料的采購情況。同時，食品行業還可以利用二維碼采集數據信息，實時跟蹤產品的生命周期，輕松掌控營銷推廣和市場銷售。

4.3 基于交互設計的AR食品包裝設計

高新技術加速了食品工業的更新換代，在電子信息社會的發展中，食品包裝除了具有保護商品和防腐的功能外，還被賦予了數據交換平臺的作用，交互設計解決方案已成為食品包裝設計的發展前景之一。AR技術是食品包裝設計的關鍵推動能量，在提升商品銷售方面具有巨大的發展潛力。它賦予食品包裝強大的互聯網媒體角色，根據AR技術與食品包裝設計相結合，有利于連接數據和實體向世界學習，徹底改變數據營銷的體驗，與相對有限的實體線包裝體積相比，AR食品包裝靈活運用智能大數據，依托AR高科技，擺脫文化、藝術和地域的界限，讓客戶按照簡單的方式進行掃描。例如水瓶可以“環游”世界，運用AR技術可以詳細查詢休閑食品品牌動畫短視頻、制作過程、異域風情等，盡情暢游奇幻“星”世界。

此外，與一般的AR包裝材料不同，食品包裝以交互設計理念為基礎，打造穿越重生的體驗，在包裝設計中加入了趣味性的游戲體驗，可根據需要實時移動。例如在前端視差（Parallax）技術的支持下，客戶可以向前邁出一步，在虛幻的世界中自由暢游，踏入重生與品味的奇妙旅程。虛擬變成現實，增強了設備的客戶體驗。不難看出，在食品包裝設計上，可以利用優秀的數字媒體技術完成商品信息展示的三維系統化，讓食品包裝越來越有趣，讓人有一目了然的視覺印象。

4.4 基于動漫元素的食品包裝設計

在傳統的食品包裝設計中，包裝的實際效果通常是按照一般的圖案設計來表達的。隨著數字媒體技術的飛速發展，食品包裝圖案設計的內容和方法不斷更新，越來越多的創意圖案被使用，食品包裝設計借鑒傳統文化中的人物視覺效果元素，根據獨特的視覺沖擊力，結合當代動畫軟件技術和客戶審美要求進行創意圖案設計。具體而言，食品包裝設計利用圖片制作和解決方案技術進行圖案設計環境制作，運用當代視覺藝術設計方案，打造深海與竹海和諧共存的圖文環境元素，有效融合產品名稱與包裝圖案。全方位滿足客戶在視覺效果上的審美要求；將包裝圖案設計中的小猴子品牌形象擬人化，輸入動畫制作軟件技術，完成動畫形象的動態求解，篩選出一般食品包裝材料，以特色表達作為關鍵視覺效果元素，賦予畫面獨特的感染力，使其兼具實用性和藝術性。

5 結語

總的來說，數字媒體藝術作為一門跨社會科學、人文社會科學的綜合性課程，可以應用于食品包裝設計，可以促進食品包裝材料的變革和改進，使電子信息技術、新聞媒體技術成為與食品包裝材料的藝術有機結合，賦予食品包裝材料新的含義。根據AR技術與食品包裝設計的融合，數字媒體技術與藝術的結合，推動數字媒體藝術在食品包裝中的應用，能更好地促進行業健康發展。在食品包裝材料領域，數字媒體藝術將電子信息技術與媒體藝術結合為一門科學合理的藝術，具有表現力強和高科技的特點，將其應用到食品包裝設計中，不僅可以完成食品包裝方案視覺元素的改進和更新，還可以引入更多實用的感官刺激，從而提高產品的競爭力。

參考文獻：

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