21世紀(jì)英美主流媒體對(duì)浙江形象報(bào)道的研究
——以《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》為例

李斌

（麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江麗水 323000）

對(duì)外形象是體現(xiàn)國(guó)家宣傳綜合實(shí)力的一個(gè)重要窗口。作為國(guó)家形象塑造的重要組成部分，地域影響力在國(guó)際形象中扮演著極其重要的角色。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，浙江是“一帶一路”的重要樞紐和載體，其形象在國(guó)際中的詮釋產(chǎn)生著舉足輕重的影響。

21世紀(jì)以來(lái)英美主流媒體對(duì)浙江形象的報(bào)道逐漸成為一個(gè)焦點(diǎn)，出現(xiàn)了大量的相關(guān)報(bào)道研究，內(nèi)容主要包括焦點(diǎn)人物、社會(huì)事件、風(fēng)土民情和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等。該文選取美國(guó) 《紐約時(shí)報(bào)》 和英國(guó) 《衛(wèi)報(bào)》（2010—2021）作為語(yǔ)料庫(kù)，從保羅·利科的“話語(yǔ)事件”和布迪厄的“社會(huì)理論”進(jìn)行分析，闡釋浙江形象報(bào)道中的他者視域和立場(chǎng)評(píng)價(jià)，掌握西方主流媒體話術(shù)應(yīng)用，希望有助于促進(jìn)浙江形象的表征態(tài)勢(shì)以及實(shí)現(xiàn)積極的新話語(yǔ)體系構(gòu)建。

1 理論背景

在話語(yǔ)背景情況下，語(yǔ)言不再是單純的交流工具，而是具有社會(huì)性，話者主體與語(yǔ)境存在著不可分割的關(guān)系。保羅·利科的話語(yǔ)理論肇始于對(duì)結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言觀的反思，用“事件與意義”呈現(xiàn)具體闡釋，這種辯證關(guān)系為話語(yǔ)的具體應(yīng)用和話語(yǔ)意義提供了一種再度識(shí)別的思辨方式。在利科看來(lái)，話語(yǔ)理論并不是單獨(dú)存在的，要與敘事理論構(gòu)建直接的關(guān)聯(lián)，敘事的時(shí)間性需要體現(xiàn)在話語(yǔ)層面的時(shí)間性上，時(shí)間性是話語(yǔ)的重要特征，揭示了時(shí)間性中蘊(yùn)藏的真理，而且敘事具有話語(yǔ)的述謂特征，透析了敘事中的含義[1]。

利科認(rèn)為在話語(yǔ)中存在著“時(shí)位”，即話語(yǔ)中存在“即時(shí)性”“話語(yǔ)事件”和“話語(yǔ)實(shí)例”等譯法。即時(shí)性、主體性、開(kāi)放性和交流性是話語(yǔ)事件與意義的重要特征。利科強(qiáng)調(diào)，話語(yǔ)的意義具有重復(fù)性，以及再度辨別性，在這意義上，話語(yǔ)通過(guò)意義而超越了事件，實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)本身的意向性。文本是利科詮釋讀者理解內(nèi)容的重要方式，讀者作為反思的中介，在構(gòu)建主體返回自身的過(guò)程中映射文本主體的意向，從而使作者意圖變得更加中立化，拉開(kāi)了作者與文本的距離，凸顯出話語(yǔ)文本在反思過(guò)程中的重要性。

布迪厄認(rèn)為，場(chǎng)域是事物體現(xiàn)的客觀系統(tǒng)，是話語(yǔ)現(xiàn)實(shí)機(jī)制的基礎(chǔ)構(gòu)建。慣習(xí)是知覺(jué)、評(píng)價(jià)和行動(dòng)的分類圖式構(gòu)成系統(tǒng)，具有穩(wěn)定性和置換性。場(chǎng)域塑造慣習(xí)，慣習(xí)反映場(chǎng)域。場(chǎng)域和慣習(xí)共同形成了有意義的事件，值得作者和讀者投入情感和意向。場(chǎng)域在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中形成了相對(duì)獨(dú)立性，在社會(huì)實(shí)踐中構(gòu)成了獨(dú)特的價(jià)值取向和邏輯原則。這些原則使行動(dòng)者的思維構(gòu)成了相對(duì)固定的框架，內(nèi)化于特定的文化體系中，塑造出特定范圍內(nèi)處理問(wèn)題機(jī)制的慣習(xí)。而這種慣習(xí)具有歷時(shí)性和共時(shí)性，形成了行動(dòng)者社會(huì)實(shí)踐行為的歸宿[2]。

新聞信息中的意義和社會(huì)影響力可以被視為一個(gè)既定的場(chǎng)域，而這個(gè)既定的場(chǎng)域又塑造了與其相關(guān)特定的慣習(xí)。分析這個(gè)場(chǎng)域中事物所反映的客觀關(guān)系，對(duì)事物或人物的行動(dòng)軌跡做出評(píng)價(jià)是理解場(chǎng)域中特定話語(yǔ)慣習(xí)、場(chǎng)域文化的重要方式。布迪厄認(rèn)為新聞傳媒通過(guò)“適讀性”“新奇性”“實(shí)時(shí)性”代替知識(shí)傳播的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，削弱了正規(guī)的科學(xué)評(píng)價(jià)和行動(dòng)慣習(xí)。他批判了知識(shí)場(chǎng)域中的誤導(dǎo)者一味通過(guò)追求媒介場(chǎng)域利益而造成對(duì)文本原意和知識(shí)領(lǐng)域的威脅。

保羅·利科的話語(yǔ)理論以及布迪厄社會(huì)理論對(duì)認(rèn)識(shí)地域形象具有重要的理論指導(dǎo)意義，在一定程度上。對(duì)英美主流媒體報(bào)道浙江形象的話語(yǔ)立場(chǎng)理解、態(tài)度表達(dá)，以及措辭應(yīng)用有著積極的解讀效力。

2 研究方法

該文從LexisNexis 外刊數(shù)據(jù)庫(kù)收集了近10 多年美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》（2010—2021）關(guān)于“浙江”的新聞報(bào)道作為語(yǔ)料庫(kù)，合計(jì)2 275 篇。在此語(yǔ)料庫(kù)基礎(chǔ)上，選取了4 種不同主題具有代表性的20 篇新聞報(bào)道文本進(jìn)行分析。這20 篇新聞文本圍繞焦點(diǎn)人物、社會(huì)事件、風(fēng)土民情和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易對(duì)浙江形象進(jìn)行報(bào)道分析，從語(yǔ)言特征中捕捉西方主流媒體的立場(chǎng)和態(tài)度。

該文采用保羅·利科的話語(yǔ)理論分析以及借助布迪厄社會(huì)理論分析，從“話語(yǔ)事件”“場(chǎng)域”和“慣習(xí)”3 個(gè)維度解析英美主流媒介中的浙江形象，揭示西方主流媒體對(duì)浙江形象的塑造和意識(shí)形態(tài)。

3 研究分析

3.1 主題是新聞報(bào)道表述的特征

新聞主題側(cè)重的范圍要求具體化、多維度，能夠達(dá)到全方位闡釋主題的意向性。從《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》對(duì)浙江形象報(bào)道中可以看到，英美主流媒體關(guān)注浙江形象主要從4 個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道。

第一，焦點(diǎn)人物。新聞對(duì)人物的報(bào)道存在正向和負(fù)向的引導(dǎo)作用，對(duì)人物解讀的側(cè)重角度決定著讀者感受人物的立場(chǎng)和態(tài)度喜好。正向解讀促進(jìn)地域形象提升，提升國(guó)際影響力。負(fù)向解讀降低地域形象。在《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》中，對(duì)于在科技、經(jīng)濟(jì)上貢獻(xiàn)巨大的人物會(huì)獲得表?yè)P(yáng)和贊賞，而對(duì)于小人物事件則存在著一定的偏頗，原本帶有地方積極意義的價(jià)值觀[3]，通過(guò)對(duì)話語(yǔ)事件人物的“立場(chǎng)反轉(zhuǎn)”，卻形成了背離或誤解的立場(chǎng)態(tài)勢(shì)，直接反映出中外對(duì)人物事件報(bào)道的不同立場(chǎng)觀點(diǎn)。表1所示反映了部分浙江“焦點(diǎn)人物”主題報(bào)道，并對(duì)其進(jìn)行立場(chǎng)分析。

表1 焦點(diǎn)人物

第二，社會(huì)事件。社會(huì)事件是客觀存在的事實(shí)，正向報(bào)道會(huì)加深讀者對(duì)事件主體處理的贊成度。然而，由于話語(yǔ)主體和客體的反轉(zhuǎn)，會(huì)在一定程度上出現(xiàn)對(duì)事件描述的扭曲解讀，影響地域形象。西方主流媒體對(duì)于浙江社會(huì)事件描述褒貶各半，對(duì)于一些小問(wèn)題會(huì)存在“小題大做”的看法。表2所示舉例了一些浙江社會(huì)事件并對(duì)其進(jìn)行報(bào)道分析[4]。

表2 社會(huì)事件

第三，風(fēng)土民情。風(fēng)土民情報(bào)道是陳述地域風(fēng)貌和風(fēng)俗特點(diǎn)的客觀表述，報(bào)道范圍集中在自然景物、民族特色、飲食習(xí)慣等。在報(bào)道解讀這類風(fēng)情方面，中西方報(bào)道的立場(chǎng)角度基本吻合，幾乎不存在“反轉(zhuǎn)”“歪曲”的報(bào)道，其措辭客觀實(shí)際，不存在抹黑地域形象的意圖。表3所示介紹了一些浙江的風(fēng)土民情并對(duì)其進(jìn)行話語(yǔ)分析。

表3 風(fēng)土民情

第四，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。西方主流媒體對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的報(bào)道多以正面形象為主，其報(bào)道范圍包括民營(yíng)企業(yè)、電商經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)等。報(bào)道浙江經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的話語(yǔ)組織特點(diǎn)多以褒義詞為主，表達(dá)了西方媒體對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)形象的高度贊揚(yáng)和認(rèn)可。表4所示例舉了一些對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的報(bào)道以及話語(yǔ)分析。

表4 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易

3.2 “話語(yǔ)事件”分析

保羅·利科的話語(yǔ)指的是語(yǔ)言事件或應(yīng)用，他認(rèn)為，話語(yǔ)是事件發(fā)生的產(chǎn)物，是說(shuō)話主體對(duì)事件的重塑和理解，說(shuō)話主體在話語(yǔ)交流中占據(jù)著主導(dǎo)地位[5]。因此，話語(yǔ)中心位置對(duì)襯托形象的描述呈現(xiàn)出一定的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)向作用。例如，一些報(bào)道中將“浙江民政”（Zhejiang’s civil affairs）、浙江政府(Zhejiang government）、“中國(guó)共產(chǎn)黨”（Communist Party）、“中國(guó)東部城市”（Eastern Chinese City)、浙江旅行社(Zhejiang travel agency)等政府機(jī)關(guān)作為句子主語(yǔ)的施動(dòng)者，來(lái)強(qiáng)調(diào)浙江政府或機(jī)構(gòu)參與事務(wù)的主體形象，對(duì)事件的發(fā)展起著主導(dǎo)作用。

話語(yǔ)事件“立場(chǎng)反轉(zhuǎn)”促發(fā)客體移情負(fù)面性。許多報(bào)道對(duì)浙江形象報(bào)道存在誤讀，小題大做，歪曲事實(shí)，故意激發(fā)讀者反感情緒。在報(bào)道中多使用貶義詞或褒義貶用，使人誤解浙江形象。如scapegoat(替罪羊)、strangely familiar （莫名的熟悉）、arrest (逮捕)、crack down(鎮(zhèn)壓)等。

3.3 場(chǎng)域分析

場(chǎng)域是立場(chǎng)角度的思維方式，有助于理解域源容納提取目標(biāo)域意義上的意圖。布迪厄指出，場(chǎng)域是推理客觀事實(shí)的手段，是話語(yǔ)意義目的的意識(shí)反映。對(duì)于不同的場(chǎng)域，存在著不同的角度評(píng)判。西方主流媒體報(bào)道對(duì)地域風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)發(fā)展持有積極肯定、宣傳的態(tài)度。在風(fēng)土民俗介紹過(guò)程中，使用詞匯多用形容詞，其表述更加客觀正面，例如，“吃驚的（amazing）”“富裕的”（affluent）、“美麗的”（beautiful）、“宏偉的”(magnificent)等。對(duì)于動(dòng)詞的應(yīng)用，也表達(dá)了肯定和贊揚(yáng)，例如，“exceed”(超越)、“make progress”（取得進(jìn)步）、“enhance”(提高)、“stabilize”(穩(wěn)定)等。

3.4 慣習(xí)分析

布迪厄指出，行為者的思維存在著內(nèi)化定勢(shì)，這種定勢(shì)在歷時(shí)性和共時(shí)性中形成了行動(dòng)者社會(huì)實(shí)踐行為的歸宿。西方主流媒體歷來(lái)存在著特定的思維定勢(shì)，地域形象的發(fā)展并挑戰(zhàn)其固有內(nèi)化思維，勢(shì)必會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生抵觸和消極情緒。

通過(guò)對(duì)語(yǔ)料庫(kù)的分析發(fā)現(xiàn)，《衛(wèi)報(bào)》 和《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)浙江政府事務(wù)、人權(quán)問(wèn)題、焦點(diǎn)人物等報(bào)道存在著扭曲誤解以及部分失望的色彩，這直接反映了西方資本主義社會(huì)意識(shí)形態(tài)固有的慣性思維。然而，對(duì)于浙江風(fēng)土民情、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的描述雖然不多，但是多以宣傳肯定、贊揚(yáng)鼓勵(lì)的態(tài)度進(jìn)行表述。可見(jiàn)，西方主流媒體對(duì)于浙江形象的報(bào)道存在著兩面性，這是由于各自的話語(yǔ)立場(chǎng)觀點(diǎn)角度不同造成的，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種兩面性會(huì)逐漸消失，融入到積極的價(jià)值形象觀中[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

該文借助保羅·利科的話語(yǔ)理論以及布迪厄的社會(huì)理論從“話語(yǔ)事件”“場(chǎng)域”和“慣習(xí)”3 個(gè)維度解析了英美主流媒介中的浙江形象。21世紀(jì)以來(lái)，浙江形象獲得了國(guó)際主流媒體的關(guān)注，雖然存在著一些立場(chǎng)差異的看法，但是其積極正面的形象獲得了國(guó)際社會(huì)的好評(píng)，浙江的風(fēng)土民情和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易也逐漸在這一過(guò)程中被世界了解和認(rèn)可。我們需要了解西方主流媒體的話語(yǔ)中心立場(chǎng)、意圖和習(xí)慣，識(shí)別文本隱藏的思維定勢(shì)，這對(duì)于構(gòu)建新型話語(yǔ)體系，提升浙江形象有著積極的推進(jìn)作用。