孔子文旅：創新整合優勢資源 引領產業逆勢突破

□ 通訊員 田玉慶 宋育珊

今年以來，濟寧孔子文旅集團圍繞“事事爭一流、樣樣爭第一、處處爭唯一”的工作部署，創新整合濟寧市文化旅游優勢資源，努力克服疫情影響，聚焦實現“首季開門紅”，實現了文化旅游產業持續、快速、優質、高效發展。

高點定位“一盤棋”，統一宣傳打響品牌

在央視、山東衛視投放濟寧市文旅宣傳片，1 至3月份，濟寧市文旅宣傳片在央視累計收視率達24.3%，覆蓋全國近16275 萬不重復人口，觸達2.8 億人次，平均每人收看4.5 次以上，實現收視率、覆蓋人口雙豐收。在CCTV-1《大美中國》欄目、央視網和北京地鐵媒體投放“大美濟寧”宣傳片，持續增加熱度。聯動新華社等多家國內頭部媒體、文旅機構，“五一”期間共同推出“中國名牌 五一帶您安逸云旅行”線上文旅活動。數名新媒體主播通過鏡頭講文化、說故事、做互動，熱情推介濟寧“連點成線”旅游線路、優質景點、非遺文創和“一碼游濟寧”智慧旅游服務平臺，在線分享濟寧文旅發展新成果。

針對濟寧旅游客源地，在掌上高鐵APP 開展“好客山東、文化濟寧”旅游目的地品牌營銷推廣，為省旅游發展大會在濟寧市召開營造良好氛圍。與濟寧市攝影協會聯合舉辦“孔子文旅杯·最美濟寧”攝影大賽，在全國范圍內征集參賽作品，將濟寧文化旅游事業在融合發展中呈現的新業態、新面貌充分進行展示。繼續上榜由權威機構邁點研究院發布的全國文旅集團品牌影響力100 強榜單（位列全國第30 名、全省第2 名），品牌影響力不斷提升。

高端合作“引活水”，創新整合借勢發力

與中青旅、北京故宮觀唐、上海恒潤等業內頂尖文旅機構對接洽談合作事宜，共同構建業內一流的營銷聯盟。目前均已對合作達成共識并形成戰略合作方向，擬在6 月份舉辦的省旅游發展大會上進行簽約，共同促進濟寧文旅提檔升級，打造文旅全產業鏈體系。與尼山世界儒學中心孔子研究院合作并簽約，承接孔子研究院孔子學院總部體驗基地運營維護工作，獲批成立孔子學堂，共建海外華文教育交流基地。

進一步整合提升全市研學旅游資源，做好“重走微山湖上秘密交通線”研學線路落地和宣傳推廣；研發“讀著論語研學”儒家文化研學課程；配合“雙減”政策，積極進行勞動實踐課程研發，加強研學課程與生態、民俗、紅色、人文、鄉村、工業旅游等有機結合。同時，圍繞各縣市區資源優勢，組織各權屬企業圍繞各自核心資源優勢，設計開發主題鮮明、特色突出、應時應季的主題研學活動，提升各景區的研學品質，打造全國、全省知名研學旅游示范基地，不斷擦亮研學旅游優勢品牌。

開通“孔子文旅愛游巴士”城區旅游公交線路

連點成線“練內功”，特色產品不斷豐富

成立連點成線工作專班，按照多維度、多層次、全要素、全鏈條的思路，持續創新產品開發，深度挖掘各“點”文化內涵，優化要素配置，進一步設計、推出串聯孔孟、運河、水滸、微山湖等景區的旅游主題線路和相關的“吃、住、行、游、購、娛”系列產品，目前有10 個主題、300 多條特色線路產品。

在產品服務中植入“金牌管家+導游”理念，不斷規范提升服務標準，打造“君如愿”旅游服務品牌和“美好生活”旅游綜合服務平臺，讓來濟游客享受一站式VIP 禮遇。開通“孔子文旅愛游巴士”城區旅游公交線路，串聯起竹竿巷、太白樓、南池公園等市區內的景點，社會好評如潮。持續創新“一碼游濟寧”工作，不斷提升智能化、精準化、細致化服務水平，配備高檔智能一體機觸摸屏或智能機器人等設備，投放于全市各交通、酒店等服務場景。

文化傳承“煥新生”，助力推進文化“兩創”

依托產業龍頭優勢，持續深度挖掘景區、景點文化內涵和優勢特色，并按時間、主題、價值等維度進行解讀、分類整理和提升。

推動“山東手造·濟寧好禮”工程實施，積極組織參與“山東手造·優選100”活動，在網絡評選階段與三孔文旅公司雙雙進入全省前10 名。與市委宣傳部繼續聯合主辦第七屆“創意濟寧”文化產品設計暨“孔子文旅杯”手造大賽，征集作品449 件。研發儒家文化和時尚元素相融合的孔夫子文創產品，提取文化元素符號，融合現代設計理念，打造符合現代審美的文創產品。以微山當地特色文化為研發核心，將傳統意義上單一的文創產品延伸到商務禮品、長輩禮品、家紡軟飾、生活用品等各大領域，助力微山湖創建5A 景區。豐富文創商品銷售途徑，與愛客多·小愛優選聯合，對多款文創商品和往屆獲獎作品開展線上網絡直播帶貨，實現了文創商品的“新跨界”。下一步，將重點在各景區打造“山東手造·濟寧好禮”文創產品展示柜，加強旅游商品銷售體系建設，延長產品鏈條，推進文創產品“入景區、進賓館、上餐桌”。

孔子研究院孔子學院總部體驗基地

景區提升再發力，賦能文旅產業發展

利用受疫情影響景區暫時關閉的時機，加強科學規范的管理運營體系構建，提升品牌競爭力，順利通過ISO 國際質量管理體系認證。積極推進景區智慧化、規范化、品質化提升，對重點景區數字文旅融合體驗項目進行提升謀劃，完善文旅大數據平臺建設，在游客畫像、客源分析等方面進行提升，進一步打造“數智”文旅。

目前，泉林泉群景區提升工程已完成景區內道路等基礎設施施工，將視疫情防控形勢確定開放時間。創新開展萬紫千紅文旅康養項目，力爭將該項目打造成為區域領先的康養知名服務品牌。重點推進水泊梁山景區提升工程，導覽系統、游步道等工程施工有序推進。樸宿·龍灣良舍民宿項目正式啟用，亮化、運營等二期工程高效進行。

二季度，濟寧孔子文旅集團將全面貫徹落實全市一季度工作總結暨攻堅二季度動員會議精神，圍繞“爭一流、爭第一、爭唯一”工作導向，堅持“嚴、真、細、實、快”工作作風，爭當文旅產業“主力軍”、攻堅克難“排頭兵”、創新突破“先行者”，重點打好營銷宣傳攻堅戰、文化“兩創”攻堅戰、重點項目攻堅戰等五大攻堅戰，加快促進濟寧市文化旅游產業持續、快速、優質、高效發展，為全市爭先進位和高質量發展作出新的更大貢獻。