基于“潮文化”的海寧城市標志視覺形象研究

劉怡泓

海寧“潮文化”的文化內涵及新時代意義

錢塘江大潮自古以來就因其磅礴壯闊的氣勢和獨特壯觀的景象聞名天下，在海寧形成了具有豐富精神內涵的“潮文化”。“潮文化”包含了開拓、創新、包容、進取等內涵，是海寧這座城市特有的精神代表，也是其獨特地域文化的體現。

在新經濟形態飛速發展的“互聯網+”時代，“潮文化”展現出新的時代意義及內涵。“潮”可以代表新時代的風向標，其引領著潮流，體現了海寧人勇于接納新事物，敢于創造新奇跡的精神。“潮文化”經過多年歷史積淀已然成為扎根于海寧的代表性地域文化，“敬業奉獻、猛進如潮”的海寧“潮精神”，激勵著一代又一代海寧人在海寧城中努力奮斗、開創未來。

“潮文化”的視覺化表達及視覺符號研究

“潮文化”既傳承了海寧的歷史文脈，又是其新時代拼搏奉獻精神的代表，成為海寧城市精神文明建設與城市形象樹立的重要組成部分。研究“潮文化”的內涵與意義，必須找到適合表達其內涵的方法以及能夠傳播其意義的途徑。設計能將意象、文化等抽象元素通過符號、色彩等具體元素視覺化，利用設計將“潮文化”進行視覺化呈現，符合當今時代發展趨勢，有利于其在網絡媒體中的傳播。

設計促成“潮文化”的視覺化表達

在全球經濟一體化和國際文化交流不斷擴大的背景下，海寧將打造“國際化品質潮城”作為城市形象樹立的核心目標，如何將“潮文化”融入城市形象是其中的重要研究內容。設計實踐是連接物質與精神的重要環節，設計關注事物的特征并用不同方法將其視覺化，是將文化與創造力相融合的過程，適合用來表達城市的文化內涵。海寧的“潮文化”有其原創的理念和精神愿景，加以不同設計學科的設計方法作為工具和手段，結合專業設計師的創造力及市民的建議，使抽象的“潮文化”有了具象的視覺化表達，從而使其得以廣泛傳播。

“潮文化”視覺符號的提取與表達

城市的生活格調、文化底蘊與城市景觀的環境氛圍、歷史文化的精神象征息息相關。設計能夠表達城市內涵，經過設計的視覺符號即是傳達信息和表達文化內涵的有效載體。視覺符號是文化內涵的物化與外化，能通過造型、圖形、色彩、形態、材質等一系列因素實現信息傳播和文化表達的目的，發揮認知和審美的精神功能。城市可以選用合適的視覺符號及元素，對其地域文化內涵進行視覺化表達。

“潮文化”作為海寧具有代表性的城市地域文化，其中蘊含著大量可提煉的、與其文化本質相關的視覺符號。第一，在潮水的形態中。錢塘江浩浩蕩蕩六百余公里，灌溉著杭嘉地區，海寧潮之所以能名揚天下，是因為其本身就具有特殊的符號性。尖山“源頭潮”、鹽官“一線潮”和老鹽倉“回頭潮”都是海寧具有地域唯一性且可提煉的“潮文化”視覺符號。第二，在自然景觀中。海水受到的引潮力是潮水形成的根源，可結合潮汐景觀及以江潮為源的海寧特色景觀如占鰲塔等，提取視覺符號。第三，在歷史文化中。海寧潮悠久的歷史孕育了燦爛的文化，其中有眾多神話傳說和名人逸事。古代著名水利工程“鹽官海塘”（俗稱 “魚鱗石塘”）為潮而建，延伸出代表海寧興筑海塘的開拓創新、不怕困難的圍墾精神，歷代文人墨客也留下無數詩詞歌賦及繪畫作品，這便是海寧潮的人文底蘊所在。以上三點經過設計提煉都可以成為“潮文化”的視覺呈現。

城市地域文化與城市標志視覺形象

在城市視覺形象的構建中，城市標志具有重要功能。城市標志能夠彰顯一座城市獨特的個性，使城市形象直觀呈現出來。城市標志作為城市視覺形象中最主要的一部分，在城市視覺形象的宣傳過程中，是應用最廣、最核心的視覺符號元素。打造專屬于本城的城市標志，必須尊重城市的文化背景，并以城市特色為前提，打造獨特的視覺符號。

城市標志對城市形象建立的作用

城市視覺形象承載著城市的地域文化，其中，城市標志是最易被人們直觀感受到的，是現代城市最具代表性的身份識別象征，展示著一座城市的文化面貌和給人的第一印象。

“I Love New York”是紐約的旅游廣告詞，1977年經過設計師梅頓·戈拉瑟的設計，成為世界上傳播最廣的城市標志，也成為紐約城的象征。整個標志的上排是字母“I”和一顆紅色愛心，下排是大寫字母“NY”（紐約的英文簡稱），設計簡潔明了、一目了然，非常符合紐約的精神特質——一座開放包容的新移民大都會。

紐約城市標志設計簡潔鮮明，但又給人帶來非常溫暖的感受，紅色的愛心圖形能夠直接表達出對紐約的熱愛，不僅從情感上感染了居住在這座城市的市民，也讓來到紐約的游客產生情感共鳴。它傳遞了一種精神的力量，可以讓看到這個標志的人在潛移默化中對紐約的開放、包容、溫暖產生聯想，從而在心中慢慢樹立起紐約的城市形象。

“I Love NY”標志易于傳播，被廣泛應用于城市各種生活場景及宣傳過程中。同時，這一標志還非常適合二次設計改造。如“9？11”事件之后，標志中紅色愛心的邊緣出現了一小塊黑色部分，象征著在恐怖事件中遭受襲擊而坍塌的世貿大廈及逝去的生命。整個標志的含義從“我愛紐約”延伸為“我從未如此深愛著紐約”。在特定背景下，城市標志的延展設計拓寬了其內涵。紐約城市標志增加了民眾對這座城市的好感度，紐約城市形象更因這一城市標志增添了更多人情味。

基于地域文化構建城市標志視覺形象的方法

現代城市化進程加速了中小城鎮向大城市的轉變，但是中小城市形象的建立容易機械性地復制大城市，而忽略自身特色。城市形象的塑造和發展只有在尊重城市歷史文化積淀和特征的基礎上，以自身地域文化為切入點，才能發揮出每座城市的獨特性。

浙江省的省會杭州市以豐富的自然景觀和厚重的歷史文化聞名天下，其城市標志視覺形象完美體現了其地域文化特征。杭州的地域文化特征可以概括為兩點，一是擁有西湖、京杭大運河等豐富的自然景觀，二是自北宋中期起就經濟繁榮、文學藝術活動昌盛，具有深厚的歷史文化底蘊。杭州城市標志基于以上特征設計而成，以漢字“杭”的篆書字體為基礎，進行設計解構，篆書筆畫巧妙地將西湖的游船、建筑園林、拱橋等諸多杭州地域文化符號融入其中。此外，以杭州極具標志性的翹屋角與圓拱門等江南典型建筑作為標志圖形，融入篆書字體中，標志的右邊是西湖十景之一“三潭印月”的形象，體現了杭州千年古都的歷史文化積淀和地域文化特征。標志色彩由深綠到淺綠色漸變，讓人聯想到杭州最富盛名的自然景觀遺產——西湖，字體設計雋秀靈巧，無一不體現出杭州特色，通過這一城市標志，人們能聯想到杭州的城市形象。

構建基于“潮文化”的海寧城市標志視覺形象的策略

城市標志設計需傳承城市地域文化。從歷史風貌、文化積淀、人文氣質等方面入手，分析海寧獨有的城市元素，追根溯源挖掘海寧城市精神的核心，總結能夠代表海寧“潮文化”的視覺符號，并通過將其融入海寧城市標志的設計中，塑造海寧城市形象。

在城標設計中凸顯“潮文化”的方法

1.圖形的“潮文化”屬性

海寧城市標志的設計重點是“潮文化”屬性，圖形設計中應緊抓能夠體現“一座海寧城，萬物共潮生”的視覺符號。海寧城市標志的四個符號緊扣“潮生萬物”這四個字，將圖形形態與文化內涵結合起來。

第一個符號象征著海寧潮水的種種形態，如“潮鳴電摯、云奔潮涌、風起潮涌、千里狂瀾”，設計師從潮水自然風貌中提煉出斜上方勾勒浪花的線條圖形，代表潮水。

第二個符號象征海寧悠久燦爛的文化，既包括在“潮文化”影響下建成的“海神廟、占鰲塔”等古跡，也包括代表名人文化的“徐志摩故居”及代表燈彩文化的“硤石燈彩”等人文景觀和民俗風情。圖形對古建筑屋檐的形態進行簡化處理，延展的線條代表了海寧的歷史文化積淀。

第三個符號象征著海寧的時尚、科創等創新產業，如海寧著名支柱產業“中國皮革城”，新興產業“泛半導體產業園”，以及時尚、新媒體方向的“京都世紀影視基地”和“海寧中國時尚周”活動。圖形以平直的線條表現出各種產業園、產業基地的科技感，同時也是時尚走秀T臺的形態代表。

第四個符號象征著海寧在科技、旅游、文化方面的特色，如“國際數字雙創中心”“中國燈彩文化產業示范基地”“大尖山景區”“金庸書院”等。圖形用一條中間拱起形似拱門的線條表現城市古今融匯貫通的文化內涵。

2.色彩的“潮文化”特征

城市標志的色彩能直觀地反映城市獨特的面貌，不僅要依據美學概念和設計標準，更重要的是承載和表現城市歷史和文化內涵。海寧城市標志色彩不僅要考慮到其空間體系和景觀環境，更需要考慮到色彩中包含的人文信息。城市標志色彩是海寧社會人文環境現狀的反映和重要組成部分。

海寧城市標志色彩的選擇主要是根據城市歷史色彩定位、空間體系和城市景觀環境來決定的。為更好地展示海寧的個性特征，營造和諧環境，形象直觀地體現海寧城市形象，最終確定藍色作為海寧城市標志的主色調，命名為“海寧藍”。“海寧藍”從各個方面充分體現了海寧的“潮文化”特色，既是波瀾壯闊的大潮藍、奮勇向前的城際藍、睿智靜謐的國際藍、繁華熱鬧的都市藍，也是恬靜悠然的古鎮藍。“海寧藍”在具有較高識別度的同時表現出海寧特色鮮明的地域文化。

3.字體及編排的“潮文化”意蘊

文字是能夠直接傳遞信息的語言符號，可以通過城市標志設計中對文字的再設計展現海寧的“潮文化”特征，從識別性和藝術性兩方面對其加以表現。海寧具有悠久的歷史文化，又是一個科創、旅游并進發展的現代化新興城市，在城標文字設計中要兼顧這兩方面的特點。設計采用了帶有中國傳統楷書筆畫特征的方形字作為漢字部分，展現出海寧深厚的文化底蘊。英文部分以簡潔、現代的無襯線字體展現海寧未來的城市發展方向，即打造國際時尚潮城，給人朝氣蓬勃、大氣簡約的印象。右上角的紅色印章“潮”點明了海寧的文化內涵，彰顯了海寧深厚的“潮文化”歷史積淀。

海寧城市標志與“潮文化”融合的意義

海寧城市標志設計運用了現代的設計手法，通過簡約的線條勾勒，表達海寧不僅是一座歷史“潮”城，也是一座現代時尚“潮”城。標志用簡約的線條表現潮水形態，錢塘江潮孕育了海寧這座城市，潮水勇往直前的精神激勵著歷代海寧人民爭當時代的“弄潮兒”，展示著海寧的城市精神文明風貌。海寧“潮文化”既要繼承歷史，也要面向未來。海寧城市標志通過抽象的圖形表達形式，體現了海寧的人文古韻，其中包含的古城、屋檐等元素，體現出海寧更是一座歷史文化名城，擁有深厚的歷史底蘊。

海寧城市標志在設計中除了將“潮文化”的內涵用視覺符號進行呈現，還充分考慮到了傳播的效果及途徑。海寧每年有大量的城市旅游活動及大型展會，在這些活動中，海寧的城市標志不僅可以提升海寧城市形象、強化城市印象，還能促進城市間的經濟文化交流與發展，樹立海寧的城市形象，帶動其旅游業等產業發展。

一座城市的城市標志除了能代表這座城市給人的第一印象外，更是城市個性、內涵、靈魂的體現，是城市的核心競爭力所在。城市標志是城市形象最直觀、最具辨識度的體現。在海寧城市城市標志的設計過程中，對其獨有的地域文化——“潮文化”進行深入研究分析，從“潮”的自然屬性、歷史人文底蘊入手，通過設計提煉出能夠展現“潮文化”的視覺元素，并找到視覺呈現與傳播的方法。將“潮文化”內涵融入圖形、色彩、文字符號等表現形式當中，體現海寧的地域文化特色，將自然景觀、人文意象與城市標志完美融合，從而樹立獨一無二的海寧城市視覺形象。

參考文獻

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