媒介融合視域下網絡文化傳播的特點與影響研究

張嘉欣

媒介創新融合時代下，我國網絡文化傳播建設工作要與時俱進，跟上時代前進的步伐。媒介融合實質是報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，各種形式的媒介融合可以進一步加強它們的互聯性與互換性，促使海量信息能夠得到優化、整合，在極大程度上可以滿足市場不同層次用戶對于各種類型文化信息的需求。在媒介融合視域下，網絡文化傳播有著傳播時效快、范圍廣以及內容豐富等鮮明特征。其可以有效反映出文化傳播者、網絡平臺以及接受者之間的關系，對建設文化強國發揮著極為重要的作用。

網絡文化及其傳播特點

網絡文化

網絡文化實質是以互聯網信息技術為核心基礎，在互聯網平臺所形成的文化活動、文化產品、文化方式以及文化觀念的集合。網絡文化作為現代社會文化的多元化表現，有著鮮明的特征與精神價值觀念。網絡文化涵蓋在互聯網平臺中生成的文化以及依托互聯網傳播的傳統社會文化。它們在互聯網平臺中都可以呈現出持續創新性的特征。與傳統信息傳播環境下的文化傳播模式相比較，互聯網傳播模式下的文化傳播呈現出主體多元化的優勢特征，并且其受眾市場呈現出日益細化的發展趨勢。

網絡文化的傳播特點

網絡文化的傳播特點主要體現為以下幾方面內容：

1.傳播時效快、范圍廣

與傳統線下信息內容傳播模式相比，網絡文化在互聯網平臺的傳播時效快，并且有著更為廣泛的受眾群體用戶。……