博物館文創產品開發中的問題及發展方向

龍輝

博物館文創產品開發的重要性

幫助文化遺產有效地融進現實生活

博物館內陳列的物品能夠很好地反映某一時期的歷史以及文明，是人們了解歷史和文明發展的途徑之一。然而，博物館雖然陳列著各種具有時代象征意義的文物，但文物畢竟只以靜態陳列的方式呈現在大眾面前，人們也只能在博物館中感受到文物所蘊含著的濃厚的歷史氣息。文物存放于固定的封閉環境當中，以至于人們與文物之間的距離難以消除，也很難真正體會到文物所具有的生命力。

博物館文創產品能夠很好地改變這一現狀，因為博物館的文創產品具有一定的歷史價值和收藏價值，同時還能夠讓人們切身感受到某一段文明帶來的震憾。博物館的文創產品就是連接人們與文物的橋梁，能夠讓人們更加直觀地感受到文物的生命力。博物館文創產品是將文物以另一種形式帶到人們的生活中，將只能遠觀的文物變得近在咫尺。而博物館文創產品就是文物的一種周邊產品，人們可以通過購買這些周邊產品來了解文物所蘊含的文化底蘊。

能夠進一步提升博物館的形象

一個博物館的構成不僅需要有具有一定歷史意義的文物，還需要有良好的形象，僅僅依靠文物很難吸引大量游客進入博物館感受歷史的奧妙。因此，博物館需要注重對自身形象的塑造，只有擁有一個良好的形象，才能吸引到更多的人前來參觀，才能夠促進博物館的發展。不論哪一個地區的博物館，都存放著很多具有一定歷史價值和文明價值的古文物，因此，在文物方面每一個博物館幾乎都做到了盡善盡美，并且能夠凸顯自身博物館的歷史特色。

要想樹立一個良好的博物館形象，需要構建博物館自己的品牌，只有這樣才能使博物館更好地走進人們的生活，與人們的現實生活接軌。一個優秀的博物館品牌可以使博物館有一個良好的發展前景。例如，北京故宮博物院，其品牌做得十分優秀，文創產品很有趣味性和創造性，如根據大臣朝珠設計的耳機，根據故宮文化設計的傘；同時，故宮博物院還和別的品牌進行了聯名，如與毛戈平聯名的口紅等，都受到了大眾的青睞，這些文創產品在一定程度上幫助北京故宮博院樹立了一個良好的博物館形象，進一步促進了博物館的良好發展。

能夠很好地提高博物館的經濟效益

目前為止，我國大多數博物館都是以宣揚文化和歷史文明為主，針對的群體為全體社會群眾，因此很多博物館很少以營利為主，這就使得一部分博物館存在資金緊缺的問題，對此，博物館需要創新運營方式來提高自身的經濟效益，進一步解決資金緊缺的問題。博物館文創產品的開發、銷售可以成為增加博物館經濟效益的途徑之一，因為博物館在保障人流量的情況之下，將其具有一定價值和自身品牌特色的相關文創產品進行銷售，能夠激發人們的購買欲望，讓人們真切感受到文化的力量，同時也可以使博物館獲得更好的發展。一旦博物館樹立了自身的文物品牌，其大部分的經濟來源將可以直接通過銷售這些文創產品來獲得。例如，從2001年開始，倫敦的大英博物館就開始免費對人們開放，也就是說大英博物館將失去由出售門票帶來的收益。但是大英博物館依然可以很好地生存與發展，這是因為大英博物館樹立了一個優秀的博物館品牌形象，還開發了很多具有創意性的、有紀念意義的周邊文創產品，這些紀念品的銷售額成了博物館的主要經濟來源，有效地提高了博物館的經濟效益，使博物館獲得了穩定持久的發展。

博物館文創產品能夠很好地弘揚我國傳統文化

改革開放以來，我國與國際的交往十分密切，各個方面都和別的國家建立了良好的友誼，我國也因此吸引了一大波國際友人前來參觀旅游，甚至定居。博物館是向這些國際友人展現我國文化魅力的有效途徑之一，所以很多外國人喜歡參觀我國的博物館。他們往往會通過購買博物館的文創產品來表達自己對中華文化的喜愛，希望通過收藏一些產品來近距離接觸中華文化，甚至有很多的國際友人會選擇將這些產品帶回自己的國家。通過這種途徑傳播我國的優秀文化，會使得中華文化被更多的人所熟知，讓國際社會對中國有了更深入的認識和了解。

有關現階段博物館文創產品開發中存在的具體問題

博物館文創產品創意度有待提高

目前，越來越多的博物館開始重視自身品牌的打造，以保障博物館可以更好地進行宣傳并為未來的發展奠定良好的基礎。要想打造自己的品牌，首先需要不斷發展博物館周邊的文創產品，使得文創產品擁有一個良好的市場條件，這樣才能夠進一步幫助文創產品進行銷售。但是，現階段很多博物館開發的文創產品存在一個共同的問題，就是文創產品千篇一律，缺乏創意。例如，大多數博物館會將自己的文創產品設計為杯子、雨傘、扇子、模型等，甚至有些博物館直接將與文物相關的圖片印在物體上面，作為文物的周邊產品進行銷售，雖然這些文創產品也具有一定的市場價值，但卻缺乏收藏價值。這些博物館的文創產品逐漸趨同于旅游紀念品的意義，大大降低了文創產品本身的價值。因此，每一個博物館都應該根據自己的特色創建自身獨特的品牌，然后設計一些具有相應特色的文創產品。例如，北京博物館和毛戈平的聯名口紅，就是一個很好的例子，因為故宮博物院本身就具有濃厚的歷史氣息，所以與口紅相結合，能夠展示出許多有意義的中國元素，也能體現出博物館的特色，同時還能夠吸引更多的人進行收藏，這樣就能夠將文創產品變得更有價值。因此，現階段博物館需要有效地解決文創產品缺乏創意這一問題，以保障每一個文創產品都是獨特的。

博物館對文創產品的市場調研細化度有待提高

不論是哪一個公司，研究開發哪一類產品，在產品開發之前都需要進行詳細的市場調研，熟知市場情況，這樣才能保障生產出來的產品具有一定的市場競爭力，才能夠保障產品很好地存在于市場當中。但是，現階段很多博物館并沒有意識到市場調研的重要性，僅僅重視產品的外觀和數量，沒有對其他方面進行詳細的分析。對于一個文創產品來說，首先，需要具有博物館的特色，博物館需要對此進行市場調研。其次，需要符合大眾的審美，很多博物館現在只是單一地復刻一些物品，沒有充分考慮到大眾的審美，沒有對當下大眾的審美進行充分調查，導致文創產品的形式趨于同質化，內涵也不夠深刻。再次，文創產品的市場價值十分重要，一個物品如果沒有一定的市場價值，那么這個產品存留于世的時間就會非常短暫。評定市場價值的參數主要有兩個，一個是產品是否能夠贏得大眾喜愛，另一個是產品是否擁有合適的銷售渠道。博物館需要對這些參數進行有效的調研，保障想要生產的產品具有市場價值，從而提高博物館的經濟效益，解決資金短缺問題。最后，沒有進行市場調研還會導致一個非常嚴重的問題，即產品不受大眾的喜愛，使得產品積壓，不僅不能對博物館的發展起到積極作用，還會給博物館的經濟帶來一定的壓力，阻礙博物館的發展。因此，對博物館文創產品進行市場調研十分必要，博物館要重視這類問題。

博物館對文創產品的說明解釋度有待提高

說明書對一個產品來說十分重要，因為一個產品的說明書代表的是這個產品的基本信息，能夠幫助購買者詳細了解產品的實際情況以及產品的使用方法和其蘊含的意義。因此，對于博物館的文創產品來說，說明書十分重要，每一個產品都應該配上相應的說明書，并且說明書上面應該對產品的起源進行相應的解說，這也是文物傳播自身文化底蘊的一種有效途徑。購買者可以通過閱讀說明書，直接掌握有關文物的相關歷史文化，從而幫助人們進一步感受歷史文化的魅力。一個文創產品的說明書往往具有很高的價值，我們需要將說明書的價值充分發揮出來，保障其所具有的重要作用。但是，現在很多博物館在進行文創類產品的開發時，并沒有重視說明書的設置，甚至很多文創產品沒有說明書，這種問題的存在使得文創產品的宣傳功能大大減少。因此，博物館要提高對文創產品說明書的重視度，保障文創產品能夠深入人們的日常生活中，使人們充分感受到文創產品所蘊含的文化魅力。

博物館很多文創產品定價不合理，質量不合格

任何一個產品，只有擁有較高的性價比才能夠具有一定的市場競爭力。因此，對于博物館文創產品來說，只有提高其性價比，才能夠進一步提高其市場競爭力，使其在市場上持續穩定地生存下去。但是，現階段很多博物館的文創產品存在定價不合理和質量不合格等問題。例如，一些文創產品的定價過高，性價比也不高，導致很多人不愿意購買。人們往往傾向于那些較為便宜且比較實用，亦或有收藏價值的產品，物美價廉的產品會贏得更廣闊的銷售市場。同時，現在還有很多的博物館的文創產品，僅僅追求外觀或數量，不追求質量，導致很多文創產品的質量不高，人們在購買之后發現很多質量問題，這對博物館的品牌造成了惡劣影響，嚴重阻礙了博物館良好形象的建立。博物館的形象一旦受到損壞，文創產品將受到直接影響，其銷售量也將大大減少，導致文創產品的庫存積壓。因此，博物館需要對文創產品進行合理定價提高博物館文創產品的性價比。

博物館文創產品的具體發展方向

博物館文創產品應該具有一定的創意

每一個博物館都應該樹立自身獨特的品牌形象，文創產品也需要具有自身的獨特性。首先，博物館需要招募擁有專業設計能力的人才，保障設計團隊的人才質量。文創產品設計師對于文創產品的開發至關重要，只有把握好設計這一環節，才能夠保障后續的生產與銷售順利進行。一個優秀的設計師團隊能夠將文物與其文創產品進行有機的融合，讓文創產品具有文物的歷史文化氣息。其次，一個優秀的設計師需要了解現階段大眾的審美，知道大眾的喜好，這樣才能夠設計出符合大眾審美，并且能夠被大眾所接受的文創產品，從而在一定程度上提高文創產品的市場價值。因此，博物館需要注重設計人才的培養，提高設計團隊的專業能力。博物館可以通過與一些高校進行合作，來進一步發掘設計人才，如為高校畢業生提供一些實習機會等。

重視知識產權的保護以及打造獨特的品牌

博物館的文創產品需要具有自身的品牌特色，這就意味著一個博物館的文創產品需要自主設計，并且擁有自己的專利。如果是自主研發的產品，就需要對產品進行相應的維權。博物館對自主研發的產品擁有知識產權、著作權、商標權以及專利權等。每一個博物館都應該懂得維護自身的合法權益，一旦出現侵犯自身合法權益的事情，需要立刻使用法律手段進行維權。博物館在對文創產品進行開發和生產的過程中，需要將每一份合同都進行詳細的審核，保障每一份合同的真實性、有效性，以期博物館可以更好地打造自身獨特的品牌，自主研發獨具特色的文創產品。

重視市場調研，提高文創產品的市場競爭力

市場調研對于文創產品來說十分重要，市場調研主要分為幾個部分，分別是對群眾審美進行詳細的調查、對群眾的消費心理進行詳細的調查、對群眾所能夠接受的文創產品的價格進行詳細調查以及對文創產品的質量進行調查等。只有對這些環節進行詳細的市場調研，才能夠初步保障設計出來的文創產品大部分符合大眾的審美，并吸引一定的消費人群。尤其是對價格的調查，決定了對文創產品的定價。因為，定價不合理就會導致文創產品不具有市場流通性，會失去一定的消費人群，導致產品積壓。同時，不同地區的博物館，設計出符合當地文化特色的文創產品，不僅可以促進當地人對產品進行購買，還能夠吸引更多的參觀者進行購買，這就能夠有效提高文創產品的銷售量、銷售價值以及銷售金額，幫助博物館提高經濟效益，減輕資金短缺造成的壓力。

博物館對于一個地區以及一個國家來說具有重要意義，因為博物館中陳列的文物在一定程度上能夠很好地反映一個國家文明以及文化的發展。現階段，我國越來越重視博物館的發展，使博物館擁有更大的影響力。對于博物館來說，資金問題會嚴重阻礙博物館的發展，因此需要通過開發文創產品來提高博物館的經濟效益，消除博物館中存在的資金短缺問題。通過提高博物館文創產品的創意性、重視知識產權的保護以及打造獨特的品牌、重視市場調研等多種方式，保障文創產品的市場競爭力，為我國歷史文化類博物館文創產品的開發提供原動力，滿足人民日益增長的精神文化需求。

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