傳統紙質新聞向短視頻新聞轉型路徑探究

古麗巴合夏·馬德

以短視頻為主要形式的新媒體，給傳統媒體帶來了巨大沖擊和挑戰，特別是以報紙為代表的傳統紙媒。傳統紙媒主要是指利用文字和圖片進行新聞內容的報道與傳播，但在新媒體發展形勢下，這種單一傳統的模式已經不具備競爭優勢。新媒體下的新聞內容無論是呈現方式還是傳播形式都日漸多元化，人們也都更喜歡通過短視頻的形式獲取新聞內容，這是因為視頻本身更具直觀性、動態性和靈活性。在此背景下，傳統紙質新聞要想實現轉型創新，就必須投入更多成本實施短視頻新聞創作和傳播，將自身優勢和短視頻優勢結合起來，不斷提升行業競爭力與影響力。

傳統紙質新聞向短視頻新聞轉型的優勢和問題

優勢

一是內容優勢。就紙質媒體而言，在當前時代下其傳播方式和呈現形式更加多樣化，也更具有創新性和拓展性，尤其是新聞內容，其原創性十分突出，基本上是由其記者親身參與和采編的。二是人員素質優勢。傳統紙質媒體對于從業者的準入要求較高，不僅需要其具備專業的新聞素養，還需要其具備基本的綜合素質與職業道德水準。因此，這類人員的傳媒經驗較為豐富，新聞技能比較突出，甚至還擁有十分廣泛的新聞人脈資源，且在新聞文本的書寫等方面也具有顯著優勢[ 1 ]。三是更具權威性和公信力。傳統紙質新聞媒體基本上都是由各大報業集團聯合主辦的，經歷了長遠的發展，無論是新聞采編出版制度還是采編流程，都是由從業者重重把關的，因此于公眾而言更具有權威性和公信力。

問題

自前兩年短視頻井噴式發展之后，最近其發展已經從批量化生產轉向了高質量產出的過渡階段。與此同時，制約傳統紙質新聞轉型發展的問題日漸突出。

一是同質化現象較為突出。這種同質化基本體現在短視頻新聞的內容選擇與傳播形式上，究其原因主要在于很多新聞資訊平臺本身采編能力和資源十分有限，在遇到新聞之后往往會直接從其他平臺上搬運。其中，有些會附標簽說明來源，有些甚至不對其說明，這不僅侵犯了原視頻版權，也使得新聞本身的可信度受到影響。二是內容單一化現象突出。傳統紙質新聞一般比較偏重硬新聞，如一些權威機構基本以政治與經濟新聞為主，以致其過于注重民生，忽視了創新，局限在報紙發展思維中，難以對短視頻這一新事物形成良好認知[ 2 ]。同時，短視頻新聞在時限與內容完整性上無法兼顧，過度分裂的內容設定極易導致報道不連貫，缺乏邏輯性，受眾很難基于專題瀏覽新聞事件。這在一定程度上使得內容形態過于單調化。三是業務開發還未成熟。短視頻定位的多元化使得有些紙質新聞有了開發短視頻相關業務的重要機遇，即通過品牌優勢與制作能力獲得相關平臺以及公司的宣傳播出制作業務，而這正好給商業盈利模式帶來了一定的發展路徑。然而這類業務的實施需要傳統紙媒具備制作短視頻的能力，并且擁有良好的品牌影響力，同時短視頻的制作和發布都要具備良好的服務能力。這對于絕大多數紙媒而言都具有極大難度。且部分紙媒的短視頻內容更傾向于社會經濟、時事政治等硬新聞，趣味性與娛樂性的內容較少。

傳統紙質新聞向短視頻新聞轉型的路徑分析

創新短視頻新聞內容

在網絡時代，媒體領域發展的核心理念是內容，所以紙質新聞在向短視頻新聞轉型的過程中，必須在借鑒自身發展優勢的同時，對視頻內容質量予以充分保障。如站在用戶需求角度應用互聯網思維，制作出與短視頻特征相符的作品等。

1.注重內容的主體性

在互聯網時代，為了吸引眼球，獲得關注，爭取閱覽量，很多新聞資訊平臺開始出現假新聞、低俗內容、標題黨等。但在這種模式下，一旦市場達到飽和，進入存量競爭，就需要真正滿足用戶高效獲取資訊的需求，使新聞內容回歸本真。也只有真正堅持以內容為核心，不斷找尋視頻新聞的線索和素材，并制作出具有較高水準的短視頻新聞，才能在激烈的媒體市場中獲得一席之地。

經過長期的發展沉淀，傳統紙質新聞在全面發展自身新聞宣傳事業的同時也積累了大量經驗和優勢，比如充分掌握各類資源，具有大量經驗豐富的專業新聞人才，具有極高的社會公信力和新聞權威度。這些正是目前新媒體所不具備的，更是紙質新聞在新媒體發展背景下實現順利轉型的關鍵保障。所以，這就需要在轉型發展過程中，將這些優勢作為基礎，加大力度培養專業的新聞團隊，打造精品化的視頻新聞，建立獨具特色的發展形象，以不斷強化傳統紙質新聞需要具備的公信力和影響力。

2.注重新聞的差異性

為了減少新聞產品內容方面的同質化現象，就必須建立短視頻新聞的品牌形象。其中包含較為特定與統一的字幕、logo、特效等，以彰顯出媒體本身的特色化標簽，培養用戶的認知度，不斷提升品牌辨析力。所以，傳統紙質新聞必須注重短視頻新聞內容的獨特性、品牌性，以獲得一些實質性收益。例如可以從VI設計著手，把非可視性內容轉為靜態視覺識別符號，在確保廣泛性的同時實現直接傳播[ 3 ]。如人民日報的短視頻新聞欄目“人民V視”的logo就和其傳統的手寫體名稱相一致，用戶也能一眼看出短視頻具體的生產來源。此外，在短視頻新聞內容中，傳統紙質新聞媒體還需要基于自身的報道定位，形成獨特的內容風格。例如《人民日報》就基于自身時事政論新聞的報道優勢，打造出一系列時政類新聞短視頻，而這些也迅速變成了網絡熱門爆款，還獲得了國內的新聞獎。

從目前新聞業的發展情況來看，大多數新聞用戶都更傾向于觀看生活技能、幽默搞笑、新聞現象等短視頻，同時美食、運動健康以及寵物類的觀看量也在不斷上升。所以，在進行短視頻新聞報道的同時，需要學會合理運用技術手段從不同的視角制作不同的視頻新聞產品，以滿足用戶多樣化的需求。例如有些傳統紙質新聞媒體直接建立并給受眾推送了懶人版的新聞影片包，也就是針對某一主題，把所有專業的新聞媒體源都整合在一起，由一個主播播報，其中不再對新聞細節進行詳細描述，而是進行更為深層次的新聞解讀。除了這種形式，還可以利用新技術手段，在原有短視頻新聞的基礎上，應用VR、AR以及三維動畫等體現出原新聞內容表現上的差異，以更好地規避新聞內容同質化問題。813CD9AA-2A79-4385-B393-FC99F896B566

建設專業性發展隊伍

1.培養高質量人才

傳統紙質新聞的采編最終都會落實成文字形式，很多新聞工作者對新媒體技術的應用并不多。但在互聯網的不斷發展下，媒體格局與形式發生了巨大變動，融媒體時代來臨。這就需要全體新聞工作人員在既往新聞能力的基礎上做出改變，主動接觸新媒體，及時轉變自己的新聞編輯意識。同時，整個紙質新聞業內也需要使用先進的儀器設備，使短視頻新聞在質量和數量上滿足所有用戶的需求。最近幾年，信息通信不斷提速，5G已經開始進行全面普及，互聯網資源的共享和傳輸速度都有了極大提升，傳統紙質新聞在制作短視頻新聞時可以充分應用這一點。經過幾年媒介轉型融合，大多數新聞工作者已經開始向著全媒體化發展，但受到轉型時間較短、經驗不足、技術應用不熟練等因素的影響，做出的短視頻新聞產品依然只處在普通水平，難以滿足用戶多樣性、個性化的需求。為此，就需要始終跟隨科學技術發展熱點，在短視頻新聞制作過程中融入VR、AR、人工智能、航拍等新技術，以便從多個角度展現新聞內容，提升用戶的體驗感[ 4 ]?；ヂ摼W的迅速進步也使得大數據與云計算等技術獲得了巨大發展，打破了信息傳播過程中傳者和受者之間的界限，所以新聞工作者在短視頻新聞制作過程中，需要充分綜合這一點，不斷完善新聞內容。

2.完善新聞傳播隊伍

傳統紙質新聞媒體在新聞傳播過程中，不但要培養大量具有全媒體意識的采編人才，還要培養出具有綜合素質的經營管理人才，給未來向著更大空間發展提供更多可能性。

就采編人才而言，需要打破傳統傳播思維的局限性，充分認識到全媒體發展對自身素養提出的具體要求。同時，傳統紙質新聞媒體還需制定出采編人才的培養目標，引導其了解全媒體下的新聞采編流程，并進一步培養在海量信息中有效挖掘內容與策劃的能力，更要能夠從獨特的視角實施新聞策劃，從而全面夯實新聞報道深度，彰顯出知識新聞報道本身的特色。對于經營管理人才而言，則必須通過專項培訓、在職進修等方式優化該類人員的工作能力。同時要注重對銳意進取精神的培養，促使其可以積極找尋多元化的盈利渠道，以進一步拓展傳統紙質新聞媒體的發展空間。例如新京報“我們視頻”就在專業人才培養中，依照新聞客戶端欄目版權的種類進行區分，給不同記者安排不同的任務，主要分為直播記者、文字記者、圖片記者、短視頻新聞拍攝記者等，最終將所有人采集的新聞素材集中起來實施融合性報道。

完善商業性變現模式

1.注重用戶體驗，促進用戶社交

一是要注重用戶體驗。如今，傳統紙質新聞媒體在順應全媒體發展趨勢的過程中做出了一些改變，先后推出了網站新聞以及手機客戶端新聞等形式，但要從根本上滿足和達到用戶的新聞體驗與需求，不但要確保新聞質量，還要引導用戶參與到信息交互當中，以此從中獲取相應的反饋信息，不斷提升自身的新聞服務水準[ 5 ]。比如今日頭條、網易新聞等平臺，就直接從用戶的需求和體驗感著手，利用大數據對其相關信息進行了收集統計，并依據其需求實現了新聞內容的精準推送，一時成長為新聞客戶端的頭部。因此，紙質新聞媒體在做好新聞客戶端的同時，也必須兼顧用戶體驗，提升用戶參與感，才能在拉新、促活、留存與變現等形式下促使紙質新聞媒體實現持續發展。二是要發揮短視頻本身的社交能力。紙質新聞在傳播短視頻新聞的過程中，會在無形中與受眾建立溝通紐帶。基于短視頻這一形式，用戶可以對新聞內容進行探討，從而在強化媒體黏性的同時，擴大媒體影響力；并且用戶意見反饋還能幫助媒體改進自身，從而提升新聞服務能力。為使短視頻新聞本身的社交優勢得到充分發揮，需在新聞內容的選擇上，以正向輿論導向、主流價值觀等素材為主，并滿足用戶的其他需求，提升短視頻新聞的活躍度，在一定程度上減輕用戶對紙媒本身的距離感，滿足用戶對新聞事件的看法的表達訴求。

2.拓寬盈利途徑

一是全面整合各項資源。紙質新聞媒體本身對社會新聞具有極高的敏感度，能對事件本質做出深度思考，因此具有良好的信任度。同時，紙媒與其工作人員在社會層面建立起來的人際關系網，也使得其能采訪到各種重大新聞事件。同時，國內的新聞媒介具有雙重屬性，新聞活動的開展需要得到政府的廣泛支持。但在媒介融合不斷深化的背景下，傳統紙質媒體的優勢開始弱化，商業盈利模式也因此受到了影響。所以，在實際轉型發展過程中，就必須及時改變以往的單一認知，精準把握市場需求，轉變商業經營模式，拓展變現途徑。一方面，可以在充分應用自身資源的基礎上，開發新媒體資源。如利用線上線下用戶交流活動，探索出適合的營銷模式[ 6 ]。另外，和一些具有合作意向的新媒體平臺等加強合作，打入市場內部，建立品牌優勢。另一方面，整合廣告資源。即在短視頻新聞制作中注重對新媒體的應用，從而吸引廣告商參與其中。二是促進多方式的間接變現。在巨大的生存壓力下，傳統紙質新聞媒體轉型為短視頻新聞模式，其變現方式主要有全媒體化、流量與版權套現以及實現服務型發展等。其中全媒體化是從原先的純文字圖片轉為視頻，從紙質報道轉為網絡數字化發布，從單一的報紙版面轉為視頻短片以及視頻直播等形式。就流量與版權套現而言，其中表現最搶眼的是新京報的“我們視頻”，其不僅獲得了穩定的版權收益，還獲得了各平臺的流量分成與廣告收益。

傳統紙質新聞向著短視頻新聞轉型并非要完全拋棄傳統，而是要積極順應時代發展規律。但由于其轉型時間不長，其在真正延續自身優勢的同時，也難免出現了一些問題，比如同質化現象突出、內容單一等。為此，就需要傳統紙質新聞在始終堅持內容創新的同時，建立特色化品牌，加強人才隊伍建設，培養更多能適應全媒體時代潮流的綜合型人才，并綜合多種變現方式以實現長遠發展。

參考文獻

[1]趙軍霞.《中國新聞周刊》新媒體轉型路徑探索[J].傳媒，2021（21）：43-45.

[2]藍剛.新聞短視頻的傳播價值及對傳統媒體的影響[J].編輯之友，2021（02）：59-63.

[3]孫振虎，何慧敏.短視頻平臺驅動傳統媒體融合發展的創新路徑研究——以央視頻為例[J].電視研究，2020（07）：16-19.

[4]郭全中.傳統媒體多元化轉型研究[J].新聞與寫作，2017（12）：59-64.

[5]黃真金，趙甍源，林坤.移動互聯網時代傳統媒體轉型問題研究——以新聞類App為例[J].編輯學刊，2017（02）：47-52.

[6]王勇輝.新媒體時代傳統媒體的轉型升級探究[J].新聞愛好者，2016（10）：81-83.813CD9AA-2A79-4385-B393-FC99F896B566