消費者注意力配置與關(guān)稅傳導(dǎo)*

高 新 董兆艷

（安徽財經(jīng)大學(xué) 國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院，安徽 蚌埠 233030）

一、 引言

福利提升是貿(mào)易自由化、經(jīng)濟全球化發(fā)展的終極目標，這是所有國際貿(mào)易理論研究的共識。面對百年未有之國際國內(nèi)大變局，2022 年1 月17 日習(xí)近平總書記在2022 年世界經(jīng)濟論壇上強調(diào)“盡管出現(xiàn)了很多逆流、險灘，但經(jīng)濟全球化方向從未改變、也不會改變”(1)姚枝仲：《堅定不移推動經(jīng)濟全球化》，2022 年2 月07 日，http://theory.people.com.cn/GB/n1/2022/0207/c40531-32346559.html。。國際進口博覽會連續(xù)成功舉辦、RCEP 正式生效、“一帶一路”倡議平穩(wěn)有效推進以及國內(nèi)市場活力進一步釋放等舉措，表明高質(zhì)量擴大進口和擴大內(nèi)需已成為我國加快構(gòu)建雙循環(huán)格局的重要手段，如何通過進口貿(mào)易擴大和國內(nèi)市場活力釋放來增進消費者福利將被賦予更加重要的現(xiàn)實意義。

進口關(guān)稅下降是貿(mào)易自由化的主要形式，也是提升進口國消費者福利的重要手段。關(guān)稅降低有利于進口商品成本降低、進口規(guī)模擴大以及選擇多樣性，進而實現(xiàn)進口國消費者福利提升。然而現(xiàn)實中，由于眾多因素的影響，導(dǎo)致關(guān)稅傳導(dǎo)機制并未完全發(fā)揮作用。特別是，忽視進口國消費者異質(zhì)性（比如注意力配置）會影響消費者的真實生活成本水平和變化幅度。對于經(jīng)濟微觀主體的消費者而言，其有限注意力是一種稀缺資源，可以通過降低信源熵值和不確定性來影響個人的消費行為。(2)施炳展、金祥義：《注意力配置、互聯(lián)網(wǎng)搜索與國際貿(mào)易》，《經(jīng)濟研究》2019 年第11 期，第71-86 頁。同時，交易成本、搜尋成本（信息摩擦和信息成本等）一直都是影響國際貿(mào)易發(fā)展的重要因素，特別是隨著信息技術(shù)的發(fā)展和運用，信息不再稀缺，但是消費者等經(jīng)濟主體為獲取有效信息所付出的注意力則成為了重要的稀缺資源，對于降低成本具有更加重要的意義。(3)孫浦陽、張陳宇、楊易擎：《生產(chǎn)分割、信息摩擦與關(guān)稅傳導(dǎo):消費市場的理論與經(jīng)驗》 ，《世界經(jīng)濟》2021 年第2 期，第48-74 頁。關(guān)稅不斷降低以致進口國消費者生活成本下降、福利提升（關(guān)稅傳導(dǎo)），消費者注意力配置方面存在的顯著差異是否會影響關(guān)稅傳導(dǎo)的作用，進而影響進口引致消費者福利的效果有待考證。

基于此，借鑒關(guān)稅傳導(dǎo)的研究框架，以進口國消費者異質(zhì)性（注意力配置）為切入點，從理論和實證兩個部分考察貿(mào)易自由化對進口國消費市場價格指數(shù)（福利）的影響，為我國新一輪高水平開放提供有益的政策啟示。

二、文獻綜述

本文重點關(guān)注消費者異質(zhì)性對進口關(guān)稅傳導(dǎo)機制的影響。因此，與本文相關(guān)的文獻分為三類，分別是消費者異質(zhì)性與貿(mào)易成本、關(guān)稅傳導(dǎo)與消費者、進口貿(mào)易與消費者生活成本。

（一）消費者異質(zhì)性與貿(mào)易成本

主流貿(mào)易理論在構(gòu)建模型時通常假定消費者是同質(zhì)的且為代表性消費者（assumption of representative consumer，ARC），與現(xiàn)實情況嚴重不符。因此，很多學(xué)者開始關(guān)注消費者異質(zhì)性（非位似偏好，non-homothetic preferences），認為其主要來源是消費模式差異，即假定不同收入的消費者的消費結(jié)構(gòu)（支出份額）不同，從而受到貿(mào)易引致產(chǎn)品相對價格變動的差異化影響，(4)高新：《消費者異質(zhì)性視角下省際進口貿(mào)易與地區(qū)差異研究》，《國際貿(mào)易問題》2017 年第2 期，第166-176 頁。但這類研究仍局限在國家層面的異質(zhì)性，實質(zhì)上仍等同于ARC。基于此，一些文獻通過效用函數(shù)的形式構(gòu)造來刻畫消費者的非位似偏好，比如基于非位似效用函數(shù)（constant relative income elasticity，CRIE）、基于“近乎理想的需求系統(tǒng)”（almost ideal demand system，AIDS）、基于嵌套的Stone-Geary 效用函數(shù)等對國際貿(mào)易相關(guān)問題進行研究。(5)Benkovskis K. ，Woerz J., “ How does Taste and Quality Impact on Import Price?”，Review of World Economics, Vol.150，No.4，2014,pp.665-691.此外，還有一些文獻關(guān)注到產(chǎn)品特性對消費者偏好和選擇的影響。(6)高新：《消費者異質(zhì)性對中國出口貿(mào)易的影響研究》，《中國經(jīng)濟問題》2015 年第5 期，第57-65 頁。目前，非位似偏好是貿(mào)易理論研究中納入消費者異質(zhì)性的主要突破途徑。但是，已有研究大多忽視了消費者異質(zhì)性的多維度，并未完全厘清異質(zhì)性視角下消費者福利差異化的來源以及傳導(dǎo)機制。

與此同時，地理距離、信息摩擦和信息成本等構(gòu)成的國際貿(mào)易成本是國際貿(mào)易領(lǐng)域的重要話題之一。特別是隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息成本對國際貿(mào)易的解釋作用越來越重要。因此，如何通過信息成本的有效降低來推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是降低消費者生活成本、增進福利的重要途徑。消費者注意力“支付”是信息成本的重要部分，也是獲取信息的必要條件。在有限信息的情況下，消費者對于相關(guān)產(chǎn)品信息的注意力配置越多，獲取目標信息的效果越好，進而影響相關(guān)產(chǎn)品的價格競爭越激烈。(7)Krugman P.R.,“Increasing Returns, Monopolistic Competition and International Trade”,Journal of International Economics, Vol.9，No.4，1979, pp.469-479.

但是，消費者無論是在信息技術(shù)、收入水平還是個人精力方面都是有限且存在顯著差異的，對外部信息分配的注意力大小將直接影響消費行為決策的效果。對于消費者而言，其有限注意力是影響個人消費行為的一種稀缺資源，注意力及其配置則在消費者之間存在明顯差異（即消費者異質(zhì)性）。這種差異既能體現(xiàn)消費者在收入稟賦、偏好層面的不同，還能在一定程度上說明消費行為決策的差異，因此，注意力配置能夠更好地刻畫消費者異質(zhì)性。

（二）關(guān)稅傳導(dǎo)與消費者差異

貿(mào)易自由化背景下，關(guān)稅傳導(dǎo)關(guān)注了進口關(guān)稅降低對進口國消費市場以及消費者福利（價格成本）的影響。但是，很多學(xué)者從不同角度研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)稅傳導(dǎo)機制具有不完全性，進口國地理位置、(8)Nicita A.,“ The Price Effect of Tariff Liberalization: Measuring the Impact on Household Welfare”,Journal of Development Economics,Vol.89，No.1，2009,pp.19-27.進口國市場結(jié)構(gòu)(9)Marchand B.U.,“Tariff Pass-Through and the Distributional Effects of Trade Liberalization” ,Journal of Development Economics,Vol.99，No.2，2012，pp. 265-281.以及國際需求沖擊(10)孫浦陽、張?zhí)鹛穑骸秶H外部需求、關(guān)稅傳導(dǎo)與消費品價格》，《世界經(jīng)濟》2019 年第6 期，第47-71 頁。均對關(guān)稅的傳導(dǎo)有影響。

目前，已有文獻開始關(guān)注進口國國內(nèi)市場對關(guān)稅傳導(dǎo)的影響，但由于研究視角和數(shù)據(jù)可獲得性等原因，大多對一國整體市場展開研究，忽視了消費者異質(zhì)性和消費市場的差異性，比如市場化水平差異、消費者偏好差異。(11)樊綱、王小魯、馬光榮：《中國市場化進程對經(jīng)濟增長的貢獻》，《經(jīng)濟研究》2011 年第9 期，第4-16 頁。這將使得關(guān)稅下降引致的競爭效應(yīng)存在區(qū)域差異性。本文將以消費者異質(zhì)性為切入視角，考察進口國國內(nèi)市場差異對關(guān)稅傳導(dǎo)機制的影響，對已有相關(guān)研究進行擴展做了有益嘗試。

（三）進口貿(mào)易與消費價格指數(shù)

相較于出口貿(mào)易相關(guān)研究，進口貿(mào)易的研究在文獻數(shù)量以及深度上都有所欠缺。以國家整體而非微觀主體審視和揭示全球化和貿(mào)易自由化，使得貿(mào)易政策制度缺乏足夠的微觀基礎(chǔ)，導(dǎo)致發(fā)展不平衡的矛盾不斷放大。進口貿(mào)易和消費者維度更能夠說明貿(mào)易政策的有效性和微觀基礎(chǔ)的響應(yīng)結(jié)果。(12)施炳展、張夏：《中國貿(mào)易自由化的消費者福利分布效應(yīng)》，《經(jīng)濟學(xué)（季刊）》2017 年第4 期，第1421-1448 頁。目前，相關(guān)研究大多從進口產(chǎn)品的價格維度、種類維度以及質(zhì)量維度不斷推進，且對于消費者福利基本以產(chǎn)品價格或消費價格指數(shù)進行說明。進口競爭引致的價格成本加成下降，有助于消費者福利的提升。(13)Eppinger P.S., Meythaler N., Sindlinger M.M. ， Smolka M.,“The Great Trade Collapse and the Spanish Export Miracle: Firm-Level Evidence from the Crisis”,The World Economy, Vol.41，No.2，2018,pp.457-493.(14)魏浩、趙田園：《進口商品價格對國內(nèi)消費價格的傳遞效應(yīng)研究——基于商品分類視角和面板數(shù)據(jù)的實證分析》，《國際貿(mào)易問題》2019 年第1 期，第28-40 頁。同時，進口貿(mào)易中產(chǎn)品種類增長是增進消費者福利的另一個重要渠道。(15)Feenstra R.C.,“New Evidence on the Gains from Trade”,Review of World Economics/ Weltwirtschaftliches Archiv, Vol.142，No.4，2006,pp.617-641.(16)Broda C, Weinstein D.E.,“Globalization and the Gains from Variety”,The Quarterly Journal of Economics, Vol.121，No.2，2006,pp.541-585.基于Feenstra、Broda 和Weinstein 的產(chǎn)品種類增長的價格指數(shù)基準范式，價格指數(shù)衡量消費者福利已成為首選做法。(17)陳勇兵、李偉、錢學(xué)鋒：《中國進口種類增長的福利效應(yīng)估算》，《世界經(jīng)濟》2011 年第11 期，第76-95 頁。(18)徐小聰、符大海：《可變需求與進口種類增長的福利效應(yīng)估算》，《世界經(jīng)濟》2018 年第12 期，第25-48 頁。(19)谷克鑒、崔旭：《中國進口貿(mào)易利益規(guī)模及其分解——基于產(chǎn)品多樣性視角的研究》，《經(jīng)濟與管理研究》2019 年第5 期，第85-101 頁。由于貿(mào)易自由化通常會使得一個經(jīng)濟體進口更高質(zhì)量的產(chǎn)品，忽視質(zhì)量因素會引起傳統(tǒng)價格指數(shù)被高估，進而導(dǎo)致低估進口貿(mào)易引致的消費者福利。(20)Benkovskis K. ， Woerz J.,“How does Taste and Quality Impact on Import Price?”，Review of World Economics,Vol.150，No.4，2014,pp.665-691.基于此，有學(xué)者將產(chǎn)品質(zhì)量納入到衡量消費者福利的價格指數(shù)中。(21)Feenstra R.C.，Weinstein D.E.,“Globalization，Markups，and US Welfare”,Journal of Political Economy, Vol.125，No.4，2017,pp.1040-1074.(22)陳勇兵、趙羊、李夢姍：《納入產(chǎn)品質(zhì)量的中國進口貿(mào)易利得估算》，《數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究》2014 年第12 期，第101-115 頁。(23)張永亮、鄒宗森：《進口種類、產(chǎn)品質(zhì)量與貿(mào)易福利：基于價格指數(shù)的研究》，《世界經(jīng)濟》2018 年第1 期，第127-143 頁。

目前，基于進口貿(mào)易刻畫的消費者價格指數(shù)已取得大量研究成果，但是相關(guān)文獻大多基于完全自由貿(mào)易的完美情景展開，沒有關(guān)注關(guān)稅政策的變化（進口關(guān)稅的變化），同時忽視了進口國消費者的差異性。

綜上所述，三類文獻的研究為本文提供了有益的幫助。關(guān)稅傳導(dǎo)的研究已延伸至進口國市場方面，但僅基于進口國整體市場層面，以進口國消費者異質(zhì)性為切入點將是對現(xiàn)有研究進行擴展和補充的有益嘗試。同時，消費者異質(zhì)性在國際貿(mào)易研究中的作用不斷體現(xiàn)，但如何識別并衡量消費者異質(zhì)性，進而厘清異質(zhì)性視角下消費者福利差異化的來源以及傳導(dǎo)機制，有待探討。因此，本文將遵循“由于消費者注意力配置的差異（消費者異質(zhì)性）導(dǎo)致進口關(guān)稅下降的傳導(dǎo)機制并不完全”的思路，重點關(guān)注進口國消費者異質(zhì)性對關(guān)稅傳導(dǎo)機制的影響。

三、理論模型

（一）消費者需求

本文遵循Melitz 和Ottaviano 的理論框架，(24)Melitz M.J. ，Ottaviano G.I.,“Market Size,Trade,and Productivity,”The Review of Economic Studies, Vol.75，No.1，2008, pp.295-316.假設(shè)經(jīng)濟系統(tǒng)中僅存在本國（記為H）和外國（記為F），兩國的消費者數(shù)量分別為LH和LF?？紤]到消費者異質(zhì)性，每個消費者的效用函數(shù)如下：

通常而言，qgc0可以理解為同質(zhì)的生活必需品，故假設(shè)其大于零。因此，滿足消費者效用最大化時可得到差異化產(chǎn)品的均衡價格：同時，對于差異化產(chǎn)品i 的總需求為：

（二）生產(chǎn)者供給

為研究關(guān)稅傳導(dǎo)對進口國市場的影響，本文將進口國設(shè)定為本國、出口國設(shè)定為外國，并將市場劃分為進口國國內(nèi)市場和國際市場。進口國國內(nèi)產(chǎn)品的最終價格不僅取決于進口國市場的產(chǎn)品定價，還與進口產(chǎn)品的價格密切相關(guān)。(25)Marchand B.U.,“Tariff Pass-Through and the Distributional Effects of Trade Liberalization”,Journal of Development Economics, Vol.99，No.2，pp. 265-281.(26)Edmond C., Midrigin V. ， Xu D.Y.,“Competition, Markups and the Gains from International Trade”，The American Economic Review,Vol.105，No.10，2015,pp.3183-3221.(27)孫浦陽、張?zhí)鹛穑骸秶H外部需求、關(guān)稅傳導(dǎo)與消費品價格》，《世界經(jīng)濟》2019 年第6 期，第47-71 頁。本文將與上述文獻保持一致，假設(shè)進口國市場的產(chǎn)品最終銷售價格是本國產(chǎn)品價格和進口產(chǎn)品價格的C-D 形式：

假設(shè)經(jīng)濟系統(tǒng)中只有一種生產(chǎn)要素（即消費者的勞動力），且要素市場完全競爭、產(chǎn)品市場壟斷競爭。同時，假設(shè)同質(zhì)產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的生產(chǎn)成本分別為單位工資和生產(chǎn)成本c，且本國和外國的企業(yè)具有相同的生產(chǎn)決策模式。

將某一企業(yè)生產(chǎn)差異化產(chǎn)品i 的活動分為投資和生產(chǎn)兩個階段。在投資階段，企業(yè)面臨fE的沉沒成本；在生產(chǎn)階段，企業(yè)的決策取決于其生產(chǎn)成本（c）和生產(chǎn)能力（K），當企業(yè)的生產(chǎn)活動超過其生產(chǎn)能力時，面臨的邊際成本為c+rg，其中rg指的是企業(yè)所在國的特定調(diào)整成本。由于本文重點關(guān)注進口關(guān)稅τ對進口國產(chǎn)品最終銷售價格的傳導(dǎo)作用，因此借鑒相關(guān)研究，(28)孫浦陽、張?zhí)鹛穑骸秶H外部需求、關(guān)稅傳導(dǎo)與消費品價格》，《世界經(jīng)濟》2019 年第6 期，第47-71 頁。假設(shè)國際運輸成本（冰山成本）和國內(nèi)運輸成本忽略不計。

在壟斷競爭的市場背景下，進口國和出口國企業(yè)的定價決策取決于：

由于0 ≤ρ≤1，（9）式中關(guān)稅傳導(dǎo)彈性系數(shù)恒滿足于Δ(τ)∈[0，1)，因此本文可得出與相關(guān)文獻一致的結(jié)論，進口關(guān)稅對于進口國產(chǎn)品價格傳導(dǎo)具有不完全性，即進口關(guān)稅下降引致的進口國產(chǎn)品最終價格的下降幅度小于關(guān)稅下降幅度。

不同的是，本文重點關(guān)注進口國消費者異質(zhì)性（注意力配置）對關(guān)稅不完全傳導(dǎo)的作用。雖然收入是消費者通過消費需求獲得效用水平的主要因素，但忽視了消費者之間的差異，無法說明需求層面的因素對進口行為以及關(guān)稅傳導(dǎo)機制的作用。對于進口貿(mào)易而言，消費者根據(jù)自身情況（收入水平、信息技術(shù)能力等）進行決策，有限（對外）注意力配置作為信息成本的重要組成部分，將決定關(guān)稅傳導(dǎo)的最終結(jié)果。具體而言，消費者對某一種進口產(chǎn)品注意力配置越高，能夠獲取的有效信息越多，進而導(dǎo)致進口國國內(nèi)市場競爭更加激烈，降價的壓力越大（這部分說明了注意力配置與價格指數(shù)正相關(guān)）。然而，由于消費者注意力是有限的，對進口產(chǎn)品注意力配置越高，說明消費者需求越旺盛，根據(jù)供求關(guān)系可以得出，進口產(chǎn)品價格會上升，進而出現(xiàn)關(guān)稅傳導(dǎo)不完全的結(jié)果，說明注意力配置和關(guān)稅共同作用與價格指數(shù)負相關(guān)。

因此，關(guān)于（9）式對消費者注意力配置進一步求導(dǎo)可得：

由（10）式可知，在消費者注意力配置較高的地區(qū)（對從國外進口的產(chǎn)品需求度較高的地區(qū)），即使進口關(guān)稅的下降，進口國市場的產(chǎn)品銷售者沒有足夠的壓力去降價?；诖耍疚奶岢鲆韵禄窘Y(jié)論。

進口關(guān)稅下降和（對外）注意力配置提高有助于促進進口國消費市場價格指數(shù)降低；不同地區(qū)的消費者注意力配置存在差異性（即消費者異質(zhì)性），當消費者注意力配置提高時，對關(guān)稅傳導(dǎo)機制存在顯著的抑制作用。

四、實證模型與指標數(shù)據(jù)

（一）實證模型構(gòu)建

依據(jù)上述關(guān)稅傳導(dǎo)理論的基本結(jié)論，本文將重點關(guān)注進口市場消費者注意力配置提高對關(guān)稅傳導(dǎo)機制的影響。具體而言，隨著貿(mào)易自由化程度的不斷提高，即進口關(guān)稅不斷下降后，消費者注意力配置高的進口市場，其消費品最終銷售價格降低的幅度是否越小?；诖?，本文在設(shè)定實證模型時包括了進口關(guān)稅和消費者注意力配置兩個關(guān)鍵變量，同時有學(xué)者還納入了兩者的交叉項，(29)孫浦陽、張?zhí)鹛穑骸秶H外部需求、關(guān)稅傳導(dǎo)與消費品價格》，《世界經(jīng)濟》2019 年第6 期，第47-71 頁。進而對進口國消費品最終價格與進口關(guān)稅以及消費者異質(zhì)性之間的關(guān)系進行考察。具體實證模型如下：

其中，Pjit指j 城市t 年i 產(chǎn)品的最終銷售價格；Tariffit=ln(1+τit)，τit表明進口國t 年i 產(chǎn)品的進口關(guān)稅；Attentionjt表示t 年j 城市的消費者（對外）注意力配置，即該城市的消費者異質(zhì)性。Xjt指的是影響j 城市產(chǎn)品最終銷售價格的其他控制向量；φj、δi、μt分別表示城市、產(chǎn)品以及時間的固定效應(yīng)，旨在降低回歸過程中遺漏重要解釋變量的可能性（比如區(qū)域銷售環(huán)節(jié)等城市特征、產(chǎn)品特征、經(jīng)濟波動和政策變化等時間特征因素）；εjit為估計方程的誤差項。同時，本文的回歸結(jié)果將考慮城市層面的聚類穩(wěn)健標準誤差，進而避免序列相關(guān)性、異方差性和統(tǒng)計量聚類特征導(dǎo)致的不利影響。

根據(jù)理論部分的結(jié)論，本文將重點關(guān)注進口關(guān)稅以及其與消費者注意力的交叉項，即β1和β3。已有相關(guān)研究表明進口關(guān)稅的傳導(dǎo)機制是存在的，即隨著進口關(guān)稅的下降，進口國市場越發(fā)開放，進而導(dǎo)致進口國市場消費品最終價格下降，因此本文預(yù)期由于進口關(guān)稅τit下降，β1將顯著為正。但是，關(guān)稅傳導(dǎo)機制并不完全，消費者注意力配置提升時會向外界傳達需求旺盛的信息，定價方根據(jù)供求關(guān)系判斷，進而削弱降價的動力。也就是說，即使進口關(guān)稅下降，進口國市場的產(chǎn)品銷售者沒有足夠的壓力去降價。因此，本文預(yù)期β3顯著為負。同時，消費者注意力配置提升有利于消費者獲得更有效的信息，進而通過信息成本的降低推動產(chǎn)品價格下降。因此，本文預(yù)期β2顯著為負。

（二）變量選取和數(shù)據(jù)說明

1.關(guān)鍵變量

（1）消費品價格指數(shù)（PI）

該數(shù)據(jù)是“城市-產(chǎn)品-月度”維度的數(shù)據(jù)，來源于中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會價格監(jiān)測中心監(jiān)測和公布的數(shù)據(jù)（簡稱為CPIC），涉及2014年1 月至2019 年12 月的35 個主要城市即時的消費價格指數(shù)的月度數(shù)據(jù)。同時，該數(shù)據(jù)庫中包括每個月價格指數(shù)的變化情況，根據(jù)2014 年價格指數(shù)及其變化情況，可以獲得2013 年相關(guān)的數(shù)據(jù)，最終可獲得2013—2019 年的年度數(shù)據(jù)。

選擇該數(shù)據(jù)的原因有三，一是該數(shù)據(jù)的收集嚴格遵循了國家發(fā)展和改革委員會價格司的規(guī)定和程序，具有較高的質(zhì)量和權(quán)威性；二是數(shù)據(jù)涉及固定的城市并具有較長的時間跨度，便于構(gòu)造完整的面板數(shù)據(jù)庫；三是價格指數(shù)剔除了不同城市的差異性，有利于不同城市消費者真實生活成本的比較。本文涉及的城市基本覆蓋了我國所有省級地區(qū)，覆蓋范圍較廣，同時重點關(guān)注14 大類消費品價格指數(shù)，因此本文所使用的數(shù)據(jù)具有一定的代表性。14 大類消費品分類見表1。在數(shù)據(jù)處理方面，將原始的價格指數(shù)數(shù)據(jù)通過加權(quán)平均的方式轉(zhuǎn)換為“城市-產(chǎn)品-年度”面板數(shù)據(jù)。

表1 消費品14 大類劃分

（2）消費者注意力配置（CA）

選取百度搜索指數(shù)來刻畫消費者注意力配置，原因有三：一是大量研究表明互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)可以作為消費、金融等領(lǐng)域經(jīng)濟變量的先行指數(shù)，是注意力配置的合理代理變量；(30)施炳展、金祥義：《注意力配置、互聯(lián)網(wǎng)搜索與國際貿(mào)易》，《經(jīng)濟研究》2019 年第11 期，第71-86 頁。二是百度搜索指數(shù)在時效性和可獲取性方面具有優(yōu)勢，不僅有利于改善指標滯后性，還有助于克服指標偏倚性問題，進而提升經(jīng)濟分析的有效性，這一觀點已得到廣泛認可；(31)劉濤雄、徐曉飛：《互聯(lián)網(wǎng)搜索行為能幫助我們預(yù)測宏觀經(jīng)濟嗎?》，《經(jīng)濟研究》2015 年第12 期，第68-83 頁。三是心理學(xué)研究表明互聯(lián)網(wǎng)搜索行為會降低個體信息存儲和記憶的能力，在個體經(jīng)濟行為（消費、儲蓄等）以及情感認知等方面對消費者會產(chǎn)生深刻的影響。因此，互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)是消費者的稟賦特性（收入、學(xué)歷等）和個體行為決策融合的良好表現(xiàn)，且有大量文獻支撐其作為消費者注意力配置的代理變量的合理性。

本文核心變量消費者注意力配置相關(guān)數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)。該數(shù)據(jù)統(tǒng)計的基礎(chǔ)是網(wǎng)民以關(guān)鍵詞形式在百度上的搜索量，百度網(wǎng)站作為國內(nèi)第一家中文搜索引擎網(wǎng)站，在我國擁有絕大多數(shù)的搜索市場份額，可以較為準確反映我國消費者互聯(lián)網(wǎng)搜索的頻數(shù)，進而體現(xiàn)消費者（對外）注意力配置的變化。

數(shù)據(jù)獲取方面，基于CPIC 數(shù)據(jù)中涉及的城市和產(chǎn)品類別，通過百度指數(shù)收集相應(yīng)城市對不同國家相應(yīng)產(chǎn)品類別進行搜索的結(jié)果。具體而言，以美國—上海—食品為例，在百度指數(shù)中搜索“美國食品”“美國進口食品”等關(guān)鍵詞，并選取上海作為觀測城市，可獲得2013 年至今的日頻搜索數(shù)據(jù)。通過這一方法對上述其他34 個城市進行重復(fù)操作，以獲取2013 年以來“進口來源國-城市-產(chǎn)品類別”維度的消費者注意力配置相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)處理方面，考慮日頻搜索數(shù)據(jù)可能出現(xiàn)的異常值，本文將自然年內(nèi)日搜索頻數(shù)總和的平均值作為統(tǒng)計指標，記為CA-mean。此外，本文將選取自然年內(nèi)百度搜索的頻數(shù)的中位數(shù)用于穩(wěn)健性檢驗，記為CA-mid。

（3）數(shù)據(jù)合并

由于CPIC 數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品名稱的編制系統(tǒng)與關(guān)稅數(shù)據(jù)庫完全不同，因此，第一步，按照相關(guān)方法，將關(guān)稅數(shù)據(jù)HS-6 位編碼層面進行轉(zhuǎn)換和統(tǒng)一。(32)孫浦陽、張?zhí)鹛穑骸秶H外部需求、關(guān)稅傳導(dǎo)與消費品價格》，《世界經(jīng)濟》2019 年第6 期，第47-71 頁。不過，與將CPIC 數(shù)據(jù)以2002 年的HS-6 位編碼為標準并逐一與關(guān)稅數(shù)據(jù)進行匹配不同的是，本文直接將海關(guān)數(shù)據(jù)與CPIC 數(shù)據(jù)進行匹配，最終整理為14 大類消費品，見表1。這樣做的好處是，海關(guān)數(shù)據(jù)庫中的產(chǎn)品基本都能在CPIC 數(shù)據(jù)庫中找到合適或相近的分類，減少了大量的剔除項。不過，這一做法忽視了每個城市消費的進口品HS-6 位產(chǎn)品種類并不完全一樣，這是本文的不足之處，也是未來繼續(xù)深入研究的潛在方向。然而，納入消費者異質(zhì)性的關(guān)稅傳導(dǎo)是我們有益的嘗試，重在判斷影響的大致方向，匹配方法差異對方向判讀的影響應(yīng)該不大。第二步，利用海關(guān)數(shù)據(jù)庫，將每個城市某HS-6 編碼的消費品進口數(shù)量除以某類消費品（共14 類）總進口量作為權(quán)重，經(jīng)過加權(quán)處理得到這類產(chǎn)品的最終關(guān)稅水平。第三步，將上述關(guān)稅年度數(shù)據(jù)與城市級別的消費者注意力配置數(shù)據(jù)進行匹配，構(gòu)造成（中國與多個進口來源國）“國家-城市-產(chǎn)品-年度”的面板數(shù)據(jù)。在剔除進口量較小或不穩(wěn)定的觀測值后，最終關(guān)稅（記為TAR）數(shù)據(jù)覆蓋2013—2019 年42 個主要進口國、35 個城市、14 大類消費品，共144，060 個觀察樣本。

2.控制變量

為避免遺漏變量導(dǎo)致的偏誤結(jié)果，本文從對消費者消費的需求側(cè)（人口、人均收入）、供給側(cè)（中間品進口）以及進口國環(huán)境（同時影響消費者需求側(cè)和生產(chǎn)者供給側(cè)的基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率）三個維度，在回歸分析時加入了一些重要的控制變量，這些變量的原始數(shù)據(jù)均來源于歷年的《中國區(qū)域經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒》和《中國統(tǒng)計年鑒》。

（1）人口規(guī)模

該變量記為lnPOP。如果城市擁有較大規(guī)模的人口，那么該城市則擁有較強的產(chǎn)品需求，進而導(dǎo)致價格水平較高。(33)孫浦陽、張?zhí)鹛穑骸秶H外部需求、關(guān)稅傳導(dǎo)與消費品價格》，《世界經(jīng)濟》2019 年第6 期，第47-71 頁。本文將對各城市年末人口總量取對數(shù)，作為影響進口國消費品價格指數(shù)的需求側(cè)因素之一。

（2）人均收入

該變量記為lnPGDP。收入水平是個人和家庭消費的基礎(chǔ)和前提，人均收入的增加會引起消費者消費需求水平的上升，進而推動物價水平上升。(34)韓立巖、杜春越：《收入差距、借貸水平與居民消費的地區(qū)及城鄉(xiāng)差異》 ，《經(jīng)濟研究》2012 第47 期，第15-27 頁。本文將對各城市的人均GDP 取對數(shù)，作為影響進口國消費品價格指數(shù)的需求側(cè)因素之二。

（3）中間品進口

該變量記為lnIMP。中間品進口引致企業(yè)競爭，促進生產(chǎn)率、產(chǎn)品品質(zhì)以及規(guī)模提升，導(dǎo)致進口國產(chǎn)品價格下降。(35)Rodney D.Ludema，ZhiYu，“ Tariff pass-through, firm heterogeneity and product quality”，Journal of International Economics, Vol.103，2016，pp. 234-249.本文將關(guān)于中間品規(guī)模取對數(shù)，作為影響進口國消費品價格指數(shù)的供給側(cè)因素。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施

該變量記為lnIFR。較為發(fā)達的交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施有助于降低運輸成本，進而降低產(chǎn)品的銷售價格水平。(36)劉曉光、張勛、方文全：《基礎(chǔ)設(shè)施的城鄉(xiāng)收入分配效應(yīng)：基于勞動力轉(zhuǎn)移的視角》，《世界經(jīng)濟》 2015 年第3 期，第145-170 頁。本文將關(guān)于各城市高速公路里程取對數(shù)，作為影響進口國消費品價格指數(shù)的進口國環(huán)境因素之一。

（5）網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

該變量記為RWEB?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋程度有助于消費者降低搜尋成本和零售商的交易成本，加大市場競爭，促進消費品價格水平的下降。(37)孫浦陽、張靖佳、姜小雨：《電子商務(wù)、搜尋成本與消費價格變化》，《經(jīng)濟研究》2017 年第7 期，第139-154 頁。本文將利用各城市互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)占其總?cè)丝诘谋戎?，來測度互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率，作為影響進口國消費品價格指數(shù)的進口國環(huán)境因素之二。

五、實證結(jié)果與分析

（一）基礎(chǔ)性檢驗

根據(jù)（11）式，采用CA-mean 表示消費者注意力配置（消費者異質(zhì)性），結(jié)合2013—2019 年42 個主要進口來源國、我國35 個城市、14 大類進口產(chǎn)品的關(guān)稅和我國消費品市場的價格指數(shù)水平，就消費者（對外）注意力配置是否對關(guān)稅下降引致國內(nèi)消費品價格下降具有抑制作用，具體實證結(jié)果見表2。通過Hausman 檢驗發(fā)現(xiàn)，固定效應(yīng)較為合理。其中，在第（1）至（4）列中分別加入了進口來源國、城市、產(chǎn)品以及時間層面的固定效應(yīng)。在主要變量的基礎(chǔ)上，從消費者需求側(cè)、生產(chǎn)者供給側(cè)以及進口國環(huán)境三個角度，分別加入人口規(guī)模（lnPOP）和人均收入（lnPGDP）、中間品進口規(guī)模（lnIMP）、基礎(chǔ)設(shè)施（lnIFR）和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率（RWEB）四個維度，并在四個維度的固定效應(yīng)基礎(chǔ)上進行了回歸分析。

回歸結(jié)果與本文關(guān)注并得出的理論結(jié)果保持一致，具體而言：

第一，表2 中第（1）至（7）列均表明，進口關(guān)稅（TAR）對我國市場消費品價格顯著正向影響。也就是說，隨著我國進口關(guān)稅不斷下降，可能通過進口產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量以及種類引致我國國內(nèi)市場競爭加劇，進而促使國內(nèi)消費品最終價格下降。

第二，消費者注意力配置水平與進口國消費品價格水平負相關(guān)。也就是說，消費者對某一種進口產(chǎn)品注意力配置越高，能夠獲取的有效信息就越多，進口國國內(nèi)市場通過更加激烈的競爭導(dǎo)致價格水平下降。

第三，進口關(guān)稅與消費者注意力配置的交互項的系數(shù)顯著性為負，說明進口國消費者注意力配置水平的提升阻礙了關(guān)稅傳導(dǎo)機制作用的完全發(fā)揮。也就是說，消費者因其（對外）注意力配置水平提升，使得進口關(guān)稅稅率下降而對該地區(qū)消費品市場的影響較小。主要原因在于：一方面，由于每個消費者的收入水平、技術(shù)水平以及精力是有限的，注意力配置水平較高，說明消費者具有更旺盛的需求水平，增強了消費者需求側(cè)對消費品市場的影響，從而影響消費品供求關(guān)系，提升消費品最終銷售價格，最終抑制進口關(guān)稅下降引致價格下降的趨勢。另一方面，消費者（對外）注意力配置水平的提升在一定程度上說明了國內(nèi)消費者可能更加關(guān)注進口產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)地屬性等方面，而非消費品價格本身，因此，進口關(guān)稅下降帶來的企業(yè)競爭引致降價壓力不足。上述兩方面分別從需求側(cè)和供給側(cè)說明了對消費品價格的影響。

第四，基礎(chǔ)性檢驗結(jié)果還表明，人口規(guī)模（ln-POP）、人均收入（lnPGDP）與消費品價格顯著正相關(guān)，基礎(chǔ)設(shè)施（lnIFR）、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率（RWEB）以及中間品進口（lnIMP）與消費品價格負相關(guān)。與控制變量選取的主要觀點基本一致。

表2 基礎(chǔ)性檢驗結(jié)果

續(xù)表

（二）穩(wěn)健性檢驗

在基礎(chǔ)性檢驗中，利用自然年內(nèi)日搜索頻數(shù)總和的平均值（CA-mean）作為消費者注意力配置的代理變量，來表示消費者異質(zhì)性。接下來將采用三種方法對實證模型進行穩(wěn)健性檢驗。第一種方法，為了避免異常值對分析結(jié)果的影響，將利用自然年內(nèi)百度搜索的頻數(shù)的中位數(shù)（CA-mid）作為消費者注意力配置的代理變量，來表示消費者異質(zhì)性。具體檢驗結(jié)果見表3 第（1）列。

雖然消費者注意力配置對進口國國內(nèi)市場的價格變化具有較強的時效性，但并不能排除消費者注意力配置對關(guān)稅傳導(dǎo)可能存在的滯后性。因此，第二種方法，將消費者注意力配置的滯后性帶入到實證模型TAR×CA-mean 和TAR×CA-mid 中，分別記為TAR×CA-meant-1和TAR×CA-midt-1。具體檢驗結(jié)果見表3 第（2）至（3）列。

基于使用平臺的差別，百度搜索指數(shù)可分為PC端指數(shù)和移動端指數(shù)，本文在基礎(chǔ)性檢驗中使用兩者之和。然而，消費者日常生活中更傾向于通過手機等移動端進行搜索。因此，第三種方法，將采取移動端平均數(shù)據(jù)和中值數(shù)據(jù)（分別記為PCA-mean 和PCAmid）進行穩(wěn)健性檢驗。具體檢驗結(jié)果見表3 第（4）至（5）列。

表3 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

續(xù)表

由表3 可知，使用自然年內(nèi)百度搜索的頻數(shù)的中位數(shù)（CA-mid）作為消費者注意力配置的代理變量，考慮消費者注意力配置對關(guān)稅傳導(dǎo)的滯后影響（TAR×CA-meant-1和TAR×CA-midt-1），采取百度搜索移動端平均數(shù)據(jù)和中值數(shù)據(jù)（PCA-mean 和PCAmid），這三種方法的穩(wěn)健性檢驗結(jié)果與基礎(chǔ)性檢驗雖然存在細微差別，但總體上與基礎(chǔ)性檢驗結(jié)果是一致的，在一定程度上說明本文的理論研究結(jié)果和實證檢驗結(jié)果是可靠的。

六、結(jié)論與政策建議

本文從注意力配置的視角闡釋了消費者異質(zhì)性對關(guān)稅傳導(dǎo)機制的影響，進一步拓展了國際貿(mào)易領(lǐng)域在消費者異質(zhì)性以及關(guān)稅傳導(dǎo)方面的研究。同時，選取百度搜索指數(shù)作為消費者（對外）注意力配置的代理變量，該數(shù)據(jù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的運用是有益的嘗試?；诖?，在理論和實證（包括基礎(chǔ)性檢驗和穩(wěn)健性檢驗）層面得到較為一致的結(jié)果：本文關(guān)注的核心變量進口關(guān)稅、消費者注意力配置分別與進口國市場消費品價格指數(shù)顯著正相關(guān)和顯著反相關(guān)；消費者注意力配置對關(guān)稅傳導(dǎo)機制有抑制作用，即關(guān)稅傳導(dǎo)具有不完全性。此外，需求側(cè)的影響因素（人口規(guī)模和人均收入）與消費品價格指數(shù)正相關(guān)，供給側(cè)和進口國環(huán)境因素與消費品價格負相關(guān)。

高質(zhì)量擴大進口不僅有助于通過發(fā)展增進民生福祉，也有助于推動我國經(jīng)貿(mào)強國建設(shè)。本文的政策含義有四點，具體如下。

第一，本文理論和實證部分的結(jié)論均表明關(guān)稅的持續(xù)下降將有利于我國國內(nèi)消費品價格指數(shù)的不斷降低，有助于增進民生福祉的目標實現(xiàn)。因此，我國應(yīng)該進一步加大開放力度。借助RCEP 和“一帶一路”倡議推進、海南自貿(mào)區(qū)等，降低進口關(guān)稅以及非關(guān)稅壁壘，促進國內(nèi)競爭，降低消費品最終價格下降，切實做到讓利于民。

第二，消費者（對外）注意力配置（消費者異質(zhì)性）水平的提升有助于國內(nèi)市場消費品價格指數(shù)的下降。因此，切實提升消費者注意力配置水平具有重要的現(xiàn)實意義。一方面，注意力配置是消費者降低消費行為信息成本的重要途徑，相關(guān)信息部門需要做好互聯(lián)網(wǎng)上信息的甄別工作，構(gòu)筑安全的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)。另一方面，注意力配置是消費者對進口產(chǎn)品（質(zhì)量、來源國屬性等）需求程度的重要表現(xiàn)形式，我國應(yīng)尊重并利用消費者的差異，制定科學(xué)合理的貿(mào)易和經(jīng)濟政策，優(yōu)化國內(nèi)外資源配置，滿足人民的物質(zhì)需求，有效增進人民的安全感、幸福感和獲得感，進而激活市場主體活力，以國內(nèi)市場帶動雙循環(huán)體系構(gòu)建。

第三，消費者注意力配置水平抑制了關(guān)稅傳導(dǎo)的作用。需要清楚認識到這不是壞事。這為深層次挖掘如何增進民生福祉提供了啟示。一方面，消費者注意力配置水平提升說明消費者更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品（進口國）屬性等方面，而不再僅僅停留在產(chǎn)品的價格層面。進一步擴大開放應(yīng)重點關(guān)注進口產(chǎn)品的質(zhì)量、屬性等方面，這也是高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之意。另一方面，抑制作用很大程度上取決于消費者自身特點（收入水平、科技水平以及個人精力等），我國應(yīng)制定積極合理的收入分配和就業(yè)政策，完善教育體制和培訓(xùn)體系，助力消費者分享高質(zhì)量發(fā)展帶來的紅利。

第四，基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及中間品進口與消費品價格負相關(guān)。因此，我國可以持續(xù)高效推進基礎(chǔ)設(shè)施高質(zhì)量建設(shè)，特別是高科技、智能化發(fā)展的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低交易成本，最終讓利于民。同時，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，積極引進競爭，倒逼企業(yè)改革，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，以較低價、高質(zhì)量推動我國經(jīng)濟社會良性循環(huán)發(fā)展。