梅州文化在包裝設計中的體現與創新

王媛媛　謝穎

摘 要：包裝設計是一種視覺語言，是現今社會商品價值的體現，也是文化傳播的一種途徑。

關鍵詞：傳統文化;創新;梅州

一、包裝設計融合傳統文化的意義

包裝在現代社會商品流通過程中起著重要的作用，在運輸中更好的保護商品的同時，也促進商品的銷售以及文化的傳播。商品的包裝被稱為“無言的推銷員”，是品牌視覺形象設計的一個重要部分，視覺效果的傳達是包裝中的精華，是包裝的商業性特征，商品通過包裝設計，能增強消費者對商品品牌的記憶與好感，商品還可以通過包裝造型體現濃郁的地區文化特色。我國的傳統文化對于當代平面設計有著很重要的意義。文化是經過長久的歷史沉淀形成的，中國有著五千年的歷史，擁有著深厚的歷史文化底蘊。在中國現代包裝設計發展的進程中，在西方文化對我國包裝設計的沖擊下，更要把握和堅持包裝設計的傳統性，將現代文化與傳統文化相結合，對傳統包裝進行創新，打造具有地區文化特色、中國文化特色的包裝設計。

近幾年我國的傳統元素的使用越來越普遍，各色商品的包裝以及宣傳品中都有傳統元素的身影，各地區也通過結合當地的文化特色進行文創產品設計、包裝設計以達到宣傳當地文化特色的目的，結合了傳統元素的產品越來越多，“國潮風”在年輕一代消費者中非常受歡迎。

例如，近年很受女士歡迎的國潮風美妝產品—花西子，以“東方彩妝，以花養妝”為其品牌定位，自2017年創立以來，花西子已推出數十款復刻東方傳統工藝、弘揚中國傳統文化的彩妝產品，其中，更有一款產品為“苗族印象高定系列”，堪稱驚艷。該系列產品首次將目光聚焦到中國的少數民族——苗族，及其苗族銀飾鍛造工藝。“苗族印象高級定制系列產品”，以苗族非遺技藝苗銀、苗繡、蠟染為創意源點。聚焦少數民族、深刻挖掘少數民族工藝與文化，將其作為大眾消費品的創意來源，花西子算是一個先鋒者。隨著時代發展，越來越多的年輕人開始熱衷于國際大牌，卻鮮少關注民族文化與民族技藝。但恰恰是民族的產品才更有溫度、更具靈魂，越是民族的，越不可代替、越具有世界意義。

二、梅州文化在包裝上的創新運用

（一）梅州的文化特色

梅州—世界客都，在客家人的遷移中，梅州是主要的集散中心，許多客家人在這聚居，從集散中心和主要聚居地這兩個方面而言，梅州成為客家文化的代表區域之一，被譽為世界的“客都”。梅州文化的特色包括有建筑、人物、景觀、文化等方面。

1.圍龍屋

是梅州文化的特色之一。梅州圍龍屋始于唐宋，盛行于明清?？图覈埼荼椴加诿分莞骺h區，梅州市現存的客家圍龍屋總數有兩萬余座，一般都有二三百年乃至五六百年歷史。圍龍屋的客家文化內涵十分豐富，從建筑風格到民風民俗處處展示了客家的人文歷史，是客家文化的重要象征。

2.客家娘酒

梅州客家娘酒指的是用糯米特制的黃酒，經常稱之為“老酒”，它不僅具有客家獨特風味和保健作用，而且成為一種展示客家禮儀和聯絡感情的贈品，客家酒文化具有豐富的內涵，體現出客家民性及梅州客家文化特質，具有鮮明的特色。

3.球王故里

李惠堂，原籍梅州五華。中國近代體育史上著名的足球運動員。被球迷和香港媒體親切的評為“亞洲球王”。他不但是戰前罕見的中國職業足球運動員，也是當時公認的中國足球第一人。1976年，在聯邦德國一家權威性足球雜志組織的評選活動中，李慧堂被評委“世界五大球王”。

梅州還是許多名人的家鄉，葉劍英、黃遵憲、林風眠都出身于梅州，擁有豐富的紅色歷史，除此之外沒有還有許多美稱，如：長壽之鄉、版畫之鄉等都是屬于梅州的文化名片，梅州擁有豐富的旅游資源與文化特色。

（二）梅州的產品包裝現狀

梅州特色農產品等是梅州經濟效益支撐，但是知名度較低，宣傳方面不到位，產品包裝需要優化升級改造，包裝是宣傳特色產品以及梅州文化的一重要途徑。

梅州的產品包裝存在許多問題。梅州地域特征元素運用單一，本地特產多數用透明的塑料紙進行簡易包裝，圖片印刷不清晰，品牌和標識的字體運用隨便，產品文字說明簡陋。顏色方面大多采用紅色、黃色、綠色等單一高明度顏色，缺乏觀賞性與創新。傳統、簡單的形式，圖案較為簡單，顏色搭配單一，缺少設計技巧等的問題，難以吸引消費者產生購買欲望，沒有很好的將梅州文化體現在包裝上，很難給消費者留下深刻印象，起不到體現梅州當地文化和傳播梅州文化的作用。

（三）梅州產品包裝的創新方法

現如今市場上的包裝各式各樣，若想從中脫穎而出，需做一些小修飾、小創新，不僅要考慮到包裝的實用性和觀賞性，還要兼具趣味性和文化性。

1.增加趣味性：具有趣味性的包裝不只適用于兒童產品上，成年人也喜歡有趣的包裝，將梅州當地歷史文化與有趣的包裝相結合，能讓人們接收更快、更愿意去了解，更能起到一種科普、傳播的作用。

2.色彩的創新：色彩是最吸引人的視覺元素，在包裝上使用鮮明的顏色或對比強烈的顏色搭配，整體感覺強烈而統一，使產品主體更加鮮明鮮艷，視覺效果更加的突出。

3.圖案的創新：圖文設計與色彩搭配是產品包裝吸引消費者目光的先鋒兵。文字設計精美，顏色搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝，必定首先吸引消費者的注意。一提到梅州元素，很多人第一個想法就是圍龍屋元素，元素處理手法也都是千篇一律，除了圍龍屋，梅州還有許多具有代表性人文、景觀、文化等元素可加以運用與創新，在此基礎上的創新可采用夸張、蒙太奇等方式，使人迅速接受信息，并產生全新效果，將梅州文化傳播出去，梅州不止有圍龍屋，讓更多消費者了解到更多的特色文化。

三、結語

文化體現在包裝上，在形象推廣的過程中可以將核心概念傳遞給社會大眾，不僅可以反映地域文化的差異性，而且對當地居民來說能增加歸屬感和幸福度。將梅州特色文化體現在特色產品上，以視覺化的方式呈現出獨特的地域特色，進一步結合特色文化理念，進行創新設計，不僅起到了宣傳和推銷產品的作用，同時也積極的、有效的傳承和發揚了民族文化和梅州特色文化。以梅州文化為基礎，不斷深入發掘，取其精華，棄其糟粕，充分運用特色文化元素，不斷完善特色產品的包裝設計，既使獨具地域文化特色的包裝設計得到提升，也將當地文化與理念廣泛宣傳與傳承。

參考文獻

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[3]代廣紅.sss地域文化在包裝設計中的應用[J].現代裝飾（理論），2015，No.368（09）：113.

作者簡介：

謝穎（2001.05）女，漢族，廣東廣州，嘉應學院林風眠美術學院 學生? 研究方向 ：視覺傳達設計 包裝設計

通訊作者：王媛媛（1982.05），女，漢族，遼寧鞍山，工作單位：嘉應學院，博士，講師

項目：國家級+科技助力梅州：梅州特色農產品包裝視覺升級+202110582012