如何增強(qiáng)農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)的品牌價(jià)值？

董宛麟 李秋月 李超 王志強(qiáng)

氣象事業(yè)是服務(wù)國(guó)家、服務(wù)人民的科技型、基礎(chǔ)性的社會(huì)公益事業(yè)。氣象服務(wù)“三農(nóng)”是黨中央、國(guó)務(wù)院的政治要求，也是《中華人民共和國(guó)氣象法》的法定要求，因此是氣象工作的重中之重。我國(guó)農(nóng)業(yè)正處在由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)提出諸多新要求，而現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品不能完全滿足我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的需求。在這樣的背景下，農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)該何去何從？

為此，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)探索農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)優(yōu)化調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展改革，即由過(guò)去主要面向政府決策提供服務(wù)產(chǎn)品向?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接提供服務(wù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)選擇什么樣的形式，是單純靠技術(shù)解決問(wèn)題，還是從技術(shù)改進(jìn)和服務(wù)模式創(chuàng)新并重并行上找出路呢？

抓住機(jī)遇

《呂氏春秋》的《紀(jì)·孟夏紀(jì)》中有這樣的記載：“孟夏行秋令，則苦雨數(shù)來(lái)，五谷不滋，四鄙入保；行冬令，則草木早枯，後乃大水，敗其城郭；行春令，則蟲(chóng)蝗為敗，暴風(fēng)來(lái)格，秀草不實(shí)。”其大意是，在初夏時(shí)節(jié)，如果當(dāng)時(shí)的天氣條件是秋天、冬天或者是春天時(shí)候天氣，農(nóng)作物將不會(huì)成熟。這里很明確地闡明，氣候?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品質(zhì)的影響。就農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身而言，氣候環(huán)境是決定農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)和品質(zhì)好壞的不可控要素。為此，全國(guó)氣象部門(mén)開(kāi)始著手策劃氣候?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品質(zhì)的獨(dú)特影響的服務(wù)產(chǎn)品，即定量分析氣象因子對(duì)表征農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)指標(biāo)形成期的影響，對(duì)達(dá)到評(píng)價(jià)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，賦予農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)品牌。氣象部門(mén)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作的價(jià)值就是希望通過(guò)科學(xué)定量分析農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)好壞，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和聲譽(yù)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、增加農(nóng)民收益；也是氣象部門(mén)從模板化的面向政府部門(mén)的氣象服務(wù)產(chǎn)品向面向農(nóng)業(yè)市場(chǎng)需求專業(yè)化氣象服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和拓展轉(zhuǎn)變過(guò)程。

隨著北京市正式將都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，決定了北京市氣象服務(wù)三農(nóng)的產(chǎn)品和模式也要隨之改變。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)策劃了北京特色的氣候服務(wù)產(chǎn)品，以滿足北京市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的需求。

農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)品牌建設(shè)

2016年，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始著手農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。

北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)先后赴陜西省氣象局、四川省氣候中心、江西省氣候中心、浙江省氣象局等單位對(duì)農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)情況進(jìn)行調(diào)研、考察，調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，比如陜西蘋(píng)果和浙江的茶葉獲氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)后，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收益。目前，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化、定制化的趨勢(shì)發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)檔次不斷提高的同時(shí)，相應(yīng)的、權(quán)威的配套評(píng)估服務(wù)發(fā)展速度略顯滯后，尤其是高端的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品。他們認(rèn)為，在北京地區(qū)有必要開(kāi)展針對(duì)高端農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)需求的氣象服務(wù)。調(diào)研后，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)決定立足北京地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需求，開(kāi)展北京地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)品牌建設(shè)之路，為北京市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)賦值。

在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上仍需進(jìn)行模式的創(chuàng)新。比如與氣象行業(yè)相關(guān)的企業(yè)墨跡天氣，其成功并不是因?yàn)樽约簱碛袕?qiáng)大氣象觀測(cè)數(shù)據(jù)，而是依靠挖掘大數(shù)據(jù)，精細(xì)化氣象預(yù)報(bào)服務(wù)，從而切入到更多的生活場(chǎng)景。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)從技術(shù)、質(zhì)量、文化、管理等四方面進(jìn)行了服務(wù)模式變革，開(kāi)啟了基于農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)品牌價(jià)值提升之路。

聚力技術(shù)攻關(guān)

技術(shù)攻關(guān)是北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)打響轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)的“突破點(diǎn)”。擁有較龐大的氣象觀測(cè)資料和專業(yè)氣象服務(wù)隊(duì)伍是氣象部門(mén)的核心資源，但如何將這些資源轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？如何將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益呢？北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始尋找合作伙伴，共同打造科技含量高的數(shù)字化氣象服務(wù)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)的科技含量。

從技術(shù)的角度開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)需要建立評(píng)估評(píng)價(jià)模型，評(píng)價(jià)模型構(gòu)建劃分兩個(gè)過(guò)程：一是構(gòu)建氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)指數(shù)，建立評(píng)價(jià)模型；二是對(duì)模型進(jìn)行調(diào)參、驗(yàn)證，驗(yàn)證結(jié)果符合標(biāo)準(zhǔn)，才能應(yīng)用。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象團(tuán)隊(duì)人員有農(nóng)業(yè)氣象專業(yè)背景，了解農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程，熟悉氣象數(shù)據(jù)的算法，這是他們的優(yōu)勢(shì)。但此項(xiàng)工作的推進(jìn)并不是很順利。

一方面，建模過(guò)程中需要土壤數(shù)據(jù)（土壤質(zhì)地、土壤結(jié)構(gòu)）、作物信息（發(fā)育期、產(chǎn)量）、氣候資料（代表性）、田間管理措施等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)完整性、準(zhǔn)確性是氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作建模準(zhǔn)確性的一個(gè)充分必要條件，缺少其中一個(gè)要素，都可能影響模型的準(zhǔn)確度。想要獲得以上數(shù)據(jù)信息，單憑氣象部門(mén)是完全搜不齊全的。為此，2016年初，北京市氣候中心向北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局講述了他們要做什么、怎么做，目前還有哪些困難。北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聽(tīng)完之后，認(rèn)為北京市氣象局開(kāi)展北京市特色果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)很有必要，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，就這樣得到了上級(jí)部門(mén)的支持。2016年4月，北京市政府印發(fā)的《北京市人民政府關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》（京政發(fā)〔2016〕4號(hào)）中明確提出：探索開(kāi)展獲地理標(biāo)志的特色農(nóng)產(chǎn)品的氣候品質(zhì)論證技術(shù)，將氣候品質(zhì)論證納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息管理體系中。這為北京市氣象局開(kāi)展北京市農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作奠定了基礎(chǔ)。

另一方面，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)指數(shù)的前提是找到農(nóng)產(chǎn)品的氣候品質(zhì)指標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)指標(biāo)是一個(gè)集同期氣象數(shù)據(jù)與品質(zhì)關(guān)系的指標(biāo)，需要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的生物學(xué)特性，耦合表征農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的生理生化指標(biāo)、外觀指標(biāo)和同期氣象數(shù)據(jù)，篩選影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵氣象因子。北京市農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)所掌握的農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識(shí)還不足以進(jìn)行跨品類的研究，需要從頭學(xué)習(xí)研究每個(gè)果品的生長(zhǎng)習(xí)性。令團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人記憶比較深刻的是：在農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作初期交流時(shí)，團(tuán)隊(duì)研究分析認(rèn)為葡萄的關(guān)鍵需水期是6月份。林果專家告訴他們葡萄的需水期是在7月份。這一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)出現(xiàn)差錯(cuò)，意味著整個(gè)氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)指數(shù)都要重新計(jì)算。林果專家還曾質(zhì)疑：“氣候條件和果樹(shù)生長(zhǎng)是否有密切的聯(lián)系？比如說(shuō)7、8月份的整個(gè)降水、光熱系數(shù)變化是否直接影響到果品品質(zhì)？例如提高桃子甜度與多少積溫、日照等氣象要素值有關(guān)？”北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行科研攻關(guān)，多次與相關(guān)專家交流，解決了研究階段結(jié)果與實(shí)際情況不相符等問(wèn)題。75F30330-E95D-4C6C-AB27-FB800CFFDFFD

資源整合，技術(shù)攻關(guān)，為后續(xù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)奠定了基礎(chǔ)。

聚焦質(zhì)量把控

品牌質(zhì)量是品牌價(jià)值的靈魂，決定了品牌是否可以在市場(chǎng)上占有一席之地。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)規(guī)范評(píng)價(jià)體系流程和項(xiàng)目管理流程來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)體系質(zhì)量。

一方面，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作，需要有統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范流程，確保在評(píng)價(jià)不同地方、不同品種的農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，技術(shù)路線的一致性和科學(xué)性，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)制定了北京市果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)流程和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，在產(chǎn)品質(zhì)量把控的組織形式上，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)成立了農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)專家聯(lián)盟。農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)是基于氣象領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深度融合的產(chǎn)品，需要相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)的專家深度參與把關(guān)。專家聯(lián)盟由在京的農(nóng)林業(yè)院校從事氣象、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)氣象等領(lǐng)域權(quán)威專家組成，也有北京相關(guān)部委（辦或局）等單位的農(nóng)業(yè)管理人員參與。為了更好的提供服務(wù)，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)也邀請(qǐng)了農(nóng)產(chǎn)品一線種植專家和經(jīng)營(yíng)人員等加入農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)體系專家?guī)欤瑥目蒲泄リP(guān)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等方面形成產(chǎn)學(xué)研的項(xiàng)目管理形式。專家聯(lián)盟對(duì)申報(bào)北京地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)單位提供的資料進(jìn)行審議研判，對(duì)達(dá)到評(píng)價(jià)指標(biāo)等級(jí)要求的農(nóng)產(chǎn)品授予“農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)”品牌證書(shū)。

通過(guò)這種內(nèi)部和外部共建合作，可有序推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作開(kāi)展，也為氣象部門(mén)更好地實(shí)踐落實(shí)生態(tài)文明和鄉(xiāng)村振興工作提供一個(gè)抓手，找到將氣候資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益途徑。

挖掘品牌文化

從品牌建設(shè)角度，一個(gè)好的文化往往可以支撐品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品的具有一定的社會(huì)屬性，但難以產(chǎn)生明顯的話題性，與消費(fèi)者之間的粘性不強(qiáng)，其社群效應(yīng)小，而氣象行業(yè)屬性又限制了農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品品牌聯(lián)想的空間。北京城的歷史文化悠久，選具有代表性的北京農(nóng)產(chǎn)品肯定離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品背后的故事。

據(jù)北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人講述：“在搭建農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)品牌文化時(shí)，我們不去挑平谷大桃去挑什么？那可是慈禧太后獎(jiǎng)賞過(guò)的桃！我們不去挑京白梨挑什么？那是乾隆皇帝吃過(guò)的梨！每個(gè)水果后面都有廣為流傳的故事。如果做果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作，我們肯定首選是這些擁有歷史韻味故事的水果。比如果品試點(diǎn)產(chǎn)地懷柔板栗的種植基地有栗樹(shù)萬(wàn)余棵，其中宋、元、明、清老栗樹(shù)33棵，最大樹(shù)齡已達(dá)800多年。”

2016年5月，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)選擇平谷大桃、懷柔板栗、門(mén)頭溝京白梨、密云鮮食葡萄和昌平蘋(píng)果等6種標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，作為農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)試點(diǎn)對(duì)象，并明確了10個(gè)試點(diǎn)果品產(chǎn)地。

注重品牌管理

北京市氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)申請(qǐng)工作由北京市果品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體向北京市氣象局申請(qǐng)委托開(kāi)展的。果品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)北京市果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)需要滿足以下四個(gè)條件：一是果品具有高質(zhì)量產(chǎn)量，且其種植面積不少于100畝；二是果品種植區(qū)域附近沒(méi)有化學(xué)、工業(yè)和生活等污染源；三是果品參評(píng)年份內(nèi)種植區(qū)域沒(méi)有遇到導(dǎo)致其產(chǎn)量降低40%以上的自然或其他災(zāi)害；四是參評(píng)的果品種植區(qū)域要有自動(dòng)氣象觀測(cè)站，距其距離小于3公里。北京市氣象局和市、北京市區(qū)園林綠化部門(mén)（果辦）或北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同審核申請(qǐng)資格，對(duì)達(dá)到氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)要求的果品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展當(dāng)年氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作。

北京地區(qū)果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)技術(shù)采用百分制加權(quán)評(píng)分法對(duì)指定時(shí)間內(nèi)、指定區(qū)域生產(chǎn)的特定品種的果品品質(zhì)的優(yōu)劣等級(jí)進(jìn)行綜合打分評(píng)價(jià)。北京市氣象局聯(lián)合農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)專家聯(lián)盟對(duì)果品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體果品立地條件（根據(jù)氣候資源區(qū)劃和種植區(qū)劃確定）、果品當(dāng)年各生育期主要農(nóng)業(yè)氣候資源、農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害和管理水平等因素進(jìn)行論證分析，氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)采用百分制，其中總分的20%為果樹(shù)生長(zhǎng)立地條件的權(quán)重、總分的50%為本年度氣候條件分析的權(quán)重，總分30%為果品生產(chǎn)管理?xiàng)l件的權(quán)重。通過(guò)這三部分權(quán)重配比確立最終評(píng)價(jià)模型，以百分制劃分果品氣候品質(zhì)等級(jí)，得分大于等于90分為“特優(yōu)”等級(jí)，得分介于80分與90分之間為“優(yōu)”等級(jí)，得分低于80分時(shí)，將不予評(píng)價(jià)授牌。

北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)制定《北京市果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)辦法》，完成了平谷大桃、密云鮮食葡萄、昌平蘋(píng)果、懷柔板栗和門(mén)頭溝京白梨的農(nóng)業(yè)氣候適宜性種植區(qū)劃和各生育期的氣象適宜性指標(biāo)體系，構(gòu)建主栽品種林果各生育期內(nèi)有效氣候條件對(duì)品質(zhì)影響的權(quán)重系數(shù)。

精心推出品牌

通過(guò)多方面提升品牌價(jià)值建設(shè)措施，2016年8月26日，北京市氣候中心正式推出首個(gè)北京市果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)特優(yōu)果品——平谷“京艷”桃。

平谷“京艷”桃評(píng)價(jià)過(guò)程是這樣的：北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)北京果品種植進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一方面，平谷大桃種植的面積大，品種多；另一方面，與北京其他地區(qū)果農(nóng)收入相比較，平谷區(qū)大桃果農(nóng)年收入較其高出約2倍；再次，平谷區(qū)具有顯著的氣候資源優(yōu)勢(shì)，擁有獨(dú)立水系且水質(zhì)優(yōu)良；最后，平谷“京艷”桃在市場(chǎng)認(rèn)可度較高，種植面積大。北京市氣象局聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、國(guó)家氣象中心等多部門(mén)和領(lǐng)域?qū)＜遥?lián)合確定了影響平谷“京艷”桃品質(zhì)的主要?dú)夂驐l件及關(guān)鍵因素，最終評(píng)分顯示：2016年，在平谷大桃種植區(qū)域內(nèi)， 4月20日至5月20日期間，日平均氣溫為18.4攝氏度，總降水量為60毫米；在7月20日至8月20日期間，日最高氣溫與最低氣溫差值平均為9.2攝氏度，總?cè)照諘r(shí)數(shù)為180.5小時(shí)……綜合研判平谷“京艷”桃的氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)指數(shù)等級(jí)為“特優(yōu)”。

2016年10月，北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)先后制定了平谷大桃、密云鮮食葡萄、昌平蘋(píng)果、懷柔板栗和門(mén)頭溝京白梨等《果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)證書(shū)》和《果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)報(bào)告》，并向果品試點(diǎn)單位公布并推廣應(yīng)用。每項(xiàng)果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)報(bào)告的內(nèi)容包括評(píng)價(jià)區(qū)域和評(píng)價(jià)產(chǎn)品概況介紹、當(dāng)年主要天氣氣候條件分析（關(guān)鍵生長(zhǎng)期積溫、累計(jì)日照時(shí)數(shù)、累計(jì)降水量、日較差等以及干旱、連陰雨和冰雹等氣象災(zāi)害）、評(píng)價(jià)結(jié)論以及評(píng)價(jià)報(bào)告使用范圍四部分內(nèi)容。果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)證書(shū)由中、英文正反兩個(gè)版面組成，包括果品名稱、評(píng)價(jià)編號(hào)、評(píng)價(jià)區(qū)域、委托單位、評(píng)價(jià)結(jié)論、證書(shū)有效期、評(píng)價(jià)單位以及評(píng)價(jià)日期共八部分內(nèi)容組成。

北京市果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)推出后，在北京本地區(qū)取得了較好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)北京地區(qū)果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)成果進(jìn)行效益評(píng)估顯示，在2016年-2017年，北京市果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)為種植專業(yè)合作社累積增收20余萬(wàn)元。

據(jù)北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“果品氣候品質(zhì)品質(zhì)評(píng)價(jià)推出后，北京市某果品種植經(jīng)營(yíng)主體積極要開(kāi)展氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)，但他們的果品評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)沒(méi)有達(dá)到優(yōu)等級(jí)，所以他們就一直想辦法讓要我們給他們的果品評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)打高一些。我們還是堅(jiān)持我們的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格進(jìn)行評(píng)價(jià)。”

在新媒體時(shí)代下，將新媒體技術(shù)融入品牌的營(yíng)銷活動(dòng)中，是品牌建設(shè)發(fā)展方向。北京市氣象局農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)試圖構(gòu)建氣象服務(wù)新模式，多渠道搭建全媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。借助《北京新聞》、《北京財(cái)經(jīng)頻道》、《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、微博、中國(guó)氣象報(bào)等各門(mén)戶網(wǎng)站等進(jìn)行線上宣傳，同時(shí)聯(lián)合地方政府打造北京農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)的聯(lián)合宣傳，實(shí)現(xiàn)線上線下相融合的品牌建設(shè)。

尾聲——品牌增效永遠(yuǎn)在路上

更值得欣喜的是，2019年1月，北京市果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)技術(shù)通過(guò)北京農(nóng)學(xué)會(huì)和北京氣象學(xué)會(huì)的“科技成果”評(píng)價(jià)。專家組認(rèn)為：該項(xiàng)目的技術(shù)成果，是圍繞北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的服務(wù)定位和發(fā)展方向，針對(duì)當(dāng)前廣大消費(fèi)者更加關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，綜合考慮立地條件、氣候資源和氣象災(zāi)害、生產(chǎn)管理水平等因素，形成了一套完整的適用于北京地區(qū)的果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作流程，同時(shí)針對(duì)不同果品，明確了不同生長(zhǎng)階段的關(guān)鍵影響因子和影響品質(zhì)形成的氣象要素，研發(fā)了多種特色果品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

與此同時(shí)，全國(guó)多地氣象部門(mén)已開(kāi)展針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)工作。截止2019年底，全國(guó)28個(gè)省、市60多種農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)了農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)要求。深耕品牌，除了對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)的持續(xù)關(guān)注，及在規(guī)范品牌管理上下功夫，農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)團(tuán)隊(duì)還將延伸拓展農(nóng)產(chǎn)品氣象服務(wù)的內(nèi)涵方面，完善農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)評(píng)價(jià)品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條。75F30330-E95D-4C6C-AB27-FB800CFFDFFD