中國扶貧故事對外精準(zhǔn)傳播的邏輯向度和策略進(jìn)路

陳秋云 劉愛章

【內(nèi)容提要】貧困是全人類面臨的共同挑戰(zhàn)，中國脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利具有世界意義。講好中國扶貧故事，做到對外精準(zhǔn)傳播，對于建構(gòu)話語權(quán)、樹立政黨和國家良好形象、傳播人類文明新形態(tài)意義重大。目前中國扶貧故事的對外傳播在敘事邏輯、話語邏輯、對象邏輯和反饋邏輯方面存在不足，要善用共情策略，以小人物、小故事彰顯大道理、大邏輯；要積極構(gòu)建政府主導(dǎo)、多方參與、融通媒體的對外傳播大格局；要建立科學(xué)評(píng)估和反饋體系，在傳播中精進(jìn)、在精進(jìn)中傳播。

【關(guān)鍵詞】中國扶貧故事 國際傳播 精準(zhǔn)傳播 文化符號(hào)

貧困是全人類面臨的共同問題，中國脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利具有世界歷史性意義。“只有自身作為世界歷史性存在的事物，才能具有世界歷史意義。”①中國提前10年完成了《聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程》減貧目標(biāo)，為人類減貧貢獻(xiàn)了中國智慧和中國經(jīng)驗(yàn)。對外傳播始終伴隨著中國扶貧脫貧的發(fā)展歷程，而對外精準(zhǔn)傳播是新時(shí)代提出的新要求。做好新時(shí)代中國扶貧故事對外精準(zhǔn)傳播，中國有底氣、有成績，也面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，設(shè)定目標(biāo)體系，健全策略體系，為對外精準(zhǔn)傳播的體系化建構(gòu)積累經(jīng)驗(yàn)，助力中國不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)。

一、問題的識(shí)別和分析

（一）敘事邏輯：破除宏大敘事慣性

讓-弗朗索瓦·利奧塔認(rèn)為宏大敘事的特質(zhì)包括“偉岸的英雄主角，巨大的險(xiǎn)情，壯闊的航程及其遠(yuǎn)大目標(biāo)”。②他認(rèn)為在后現(xiàn)代的語境中，宏大敘事衰落了，取而代之的是細(xì)小敘事。其觀點(diǎn)有待商榷，但也表明了宏大敘事在具有后現(xiàn)代特征的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正遭遇挑戰(zhàn)。

一段時(shí)間以來，一些主流媒體慣于采用宏大敘事來構(gòu)建主流價(jià)值觀，在中國扶貧故事的選題上也常與“英雄人物”“大場面”“國家制度”有關(guān)。但在新媒體環(huán)境下，這種以宏大敘事為主導(dǎo)的傳播模式面臨困境。新時(shí)代中國脫貧攻堅(jiān)是人類減貧史上的壯舉，擁有世界上最精彩紛呈的扶貧脫貧故事。在對外傳播中既要從中國扶貧的歷史出發(fā)展開敘事，做到史論結(jié)合，同時(shí)也要避免以宏大敘事為主的慣性，從普通人的角度出發(fā)，用細(xì)微敘事講活中國扶貧故事。需要注意的是，“宏大敘事”和“細(xì)微敘事”不是二元對立的關(guān)系，而要努力實(shí)現(xiàn)兩種敘事的平衡，做到“大題小做”。如上海廣播電視臺(tái)推出的紀(jì)錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》就把脫貧攻堅(jiān)主題和鮮活的百姓故事結(jié)合，贏得了外國觀眾的認(rèn)同。

（二）話語邏輯：打破內(nèi)宣邏輯主導(dǎo)對外傳播程式

福柯在《話語的秩序》中提出“話語即權(quán)力”的觀點(diǎn)，認(rèn)為誰掌握了話語，誰就掌握了權(quán)力。③在國際輿論場，西方話語仍然占據(jù)強(qiáng)勢地位。“有理說不出”“說了傳不開”的窘境仍然存在。對外傳播中國扶貧故事需厘清內(nèi)宣和外宣的關(guān)系。內(nèi)宣的對象是國內(nèi)民眾，外宣則主要是針對世界其他國家和地區(qū)的民眾。由于宣傳工作的任務(wù)、對象、語言、文化等存在差異，因此，必須打破以內(nèi)宣的邏輯主導(dǎo)外宣的困境，避免導(dǎo)致資源浪費(fèi)、傳播不精準(zhǔn)，從而喪失對國際共同議題的關(guān)聯(lián)和搭載能力。

（三）對象邏輯：避免目標(biāo)群體瞄不準(zhǔn)

對于任何一種形態(tài)的傳播，特別是國際傳播來說，受眾和效果應(yīng)當(dāng)成為傳播啟動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。④為了達(dá)到預(yù)期效果，扶貧故事的對外傳播需要對海外受眾進(jìn)行解剖麻雀式的精準(zhǔn)分析。以下從語言、文化和翻譯三個(gè)方面擇要論述。

其一，傳播對象國的語言問題。“傳播未動(dòng)，語言先行。語言不通，一切皆空”。全球共有200多個(gè)國家和地區(qū)，有極其豐富的語言。中國扶貧故事對外傳播面對的語言問題突出。如“一帶一路”沿線的重要語言、使用人口超過400萬的語言、各國的語言及地方上的大語種，整合起來大約有200種。⑤如能用他們的語言進(jìn)行傳播，就能取得比英語傳播更好的效果。

其二，傳播對象國的文化問題。對外傳播是跨語言的傳播，更是跨文化的傳播。因此，需要深入到對象國文化圈，用我方的價(jià)值觀去影響傳播對象。面對復(fù)雜多樣的文化形態(tài)，要做到“一國一策”，而不是“廣撒胡椒面”。學(xué)術(shù)界對以美國為代表的西方國家的文化研究碩果累累，但對亞非拉國家和地區(qū)的文化研究偏弱。對“一帶一路”沿線國家的討論也集中于經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域，文化領(lǐng)域涉及較少。中國扶貧故事對外傳播面臨文化盲區(qū)。

其三，對翻譯話語的分析。翻譯是連接傳播主體和海外受眾的橋梁，精準(zhǔn)的翻譯能極大地提升傳播效果。中國扶貧故事極具中國特色，在翻譯時(shí)會(huì)面臨語言和文化差異帶來的困擾。目前仍然存在翻譯質(zhì)量不高的問題，對一些具有中國特色的詞匯亂譯、硬譯的例子不少。這就需要譯者對源語（source language）和目的語（target language）及其背后的文化都有比較深入的把握，始終做到心中有受眾，瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體，使傳播對象能看懂、能接受、能共情，以確保內(nèi)容的真實(shí)性和可接受性。

（四）反饋邏輯：評(píng)估體系匱乏

完整的傳播鏈條應(yīng)該包括反饋環(huán)節(jié)。通過反饋，可以測量傳播效果，為再次傳播提供參考。中國扶貧故事對外傳播還未建立科學(xué)的傳播效果評(píng)估體系。國內(nèi)外對國際傳播效果的評(píng)估關(guān)注較少，沒有現(xiàn)成的標(biāo)準(zhǔn)可以參考。有學(xué)者指出，構(gòu)建國際傳播效果評(píng)估指標(biāo)體系，是一項(xiàng)具有中國特色的研究。⑥建立中國扶貧故事對外傳播評(píng)估體系更需要立足中國國情，用客觀事實(shí)和相關(guān)理論分析，以實(shí)現(xiàn)對外傳播的效果優(yōu)化。

二、目標(biāo)體系的設(shè)定

中國扶貧故事對外傳播需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)，即爭奪國家話語權(quán)、構(gòu)建良好的政黨和國家形象以及傳播人類文明新形態(tài)。這三個(gè)目標(biāo)相輔相成、逐步遞進(jìn)。

（一）國家話語權(quán)爭奪

由于歷史和現(xiàn)實(shí)雙重因素的影響，西方中心論在國際輿論場仍然很有市場，發(fā)展中國家在發(fā)達(dá)國家所構(gòu)建的強(qiáng)大的話語體系面前，所擁有的話語權(quán)偏弱。中國脫貧攻堅(jiān)為全球減貧治理提供了中國樣本、中國方案，也為對外傳播提供了爭奪國家話語權(quán)的契機(jī)。創(chuàng)造美好生活是世界各國人民的共同向往，扶貧故事的對外傳播可幫助中國提升話語權(quán)。需要認(rèn)真提煉中國扶貧的理論成果和實(shí)踐成果，同時(shí)用外國受眾聽得懂、能接受、易傳播的語言來表達(dá)。E17C402C-20FD-4CC3-9473-A3F60C0F9D77

（二）政黨和國家形象傳播

其一，傳播偉大、光榮、正確的中國共產(chǎn)黨形象。中國共產(chǎn)黨的形象是黨的內(nèi)在本質(zhì)在人們頭腦中的反映，是對黨的建設(shè)和事業(yè)進(jìn)步與否、合理與否、成功與否、水平高低與否的一種測度，它具有主觀性、客觀性、復(fù)雜性和價(jià)值性。⑦中國脫貧攻堅(jiān)成功的奧秘在于黨的領(lǐng)導(dǎo)，黨的領(lǐng)導(dǎo)為脫貧攻堅(jiān)提供了堅(jiān)強(qiáng)政治保證和組織保證。要利用好中國脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐，客觀真實(shí)地向世界介紹中國共產(chǎn)黨如何團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)14億中國人民打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，消解國際社會(huì)對中國共產(chǎn)黨的誤解、污蔑甚至攻擊，進(jìn)一步提升中國共產(chǎn)黨的政黨形象。

其二，傳播可信、可愛、可敬的中國形象。中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院開展的中國國家形象全球調(diào)查（2020）顯示，中國全球影響力持續(xù)增強(qiáng)。但需警惕的西方話語對中國的圍剿，例如把中國扶貧與所謂“人權(quán)”聯(lián)系起來，將中國扶貧置于負(fù)面語境。

政黨形象和國家形象具有內(nèi)在一致性。偉大、光榮、正確的中國共產(chǎn)黨建構(gòu)的是一個(gè)可信、可愛、可敬的中國，而可信、可愛、可敬的中國需要偉大、光榮、正確的世界第一大政黨即中國共產(chǎn)黨的引領(lǐng)，就此而言，離開中國共產(chǎn)黨談中國和離開中國談中國共產(chǎn)黨都是不成立的。中國扶貧故事的對外精準(zhǔn)傳播的重要目標(biāo)，即建構(gòu)中國共產(chǎn)黨的良好政黨形象，建構(gòu)中國的良好國家形象。

（三）傳播人類文明新形態(tài)

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民成功走出中國式現(xiàn)代化道路，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。其一，中國特色減貧道路具有世界意義。貧困仍然是一個(gè)全球性的重大問題，嚴(yán)重制約著亞非拉等一些國家的發(fā)展。新冠肺炎疫情在全球肆虐，貧困人口更是急劇增加。聯(lián)合國《2021年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)報(bào)告》顯示，極端貧困率自1998年出現(xiàn)了首次上升。⑧不僅如此，美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家也受貧困問題的困擾。“凡是民族作為民族所做的事情，都是他們?yōu)槿祟惿鐣?huì)而做的事情。”⑨在此意義上，中國扶貧故事對外傳播可以為發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家減貧提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

其二，構(gòu)建“一個(gè)沒有貧困、共同發(fā)展的人類命運(yùn)共同體”。貧困不是人類命運(yùn)共同體，各國獨(dú)自發(fā)展也不是命運(yùn)共同體。中國脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，說明現(xiàn)代化不等于西方化、不等于資本主義現(xiàn)代化。一百年來，中國共產(chǎn)黨以自強(qiáng)不息的奮斗深刻改變了世界發(fā)展的趨勢和格局。中國的發(fā)展既造福中國人民，也為世界各國人民帶去了福祉，展現(xiàn)了社會(huì)主義文明形態(tài)的優(yōu)越性。

三、策略的實(shí)踐進(jìn)路

堅(jiān)持問題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向相統(tǒng)一，立足敘事邏輯、話語邏輯、對象邏輯和反饋邏輯的改進(jìn)，重點(diǎn)實(shí)施一系列戰(zhàn)略策略，是提高國際傳播能力的重要內(nèi)容，是做到對外精準(zhǔn)傳播的實(shí)踐路徑。

（一）敘事話語與共情手段：小人物、小故事彰顯大道理、大邏輯

近年來，國際社會(huì)對中國的各種關(guān)心、興趣、猜測和疑問并存，中國需要比以往任何時(shí)候都更加積極主動(dòng)地講述中國的故事。⑩講好中國扶貧故事，做到對外精準(zhǔn)傳播要善于敘事和學(xué)會(huì)共情。

其一，講好脫貧人口的故事。2012年以來，9899萬農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)全部脫貧，蘊(yùn)含著極為豐富的故事題材。從個(gè)人的角度去講故事，可以實(shí)現(xiàn)共情，讓受眾入腦入心。中英合拍的紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》就用一個(gè)個(gè)鮮活的人物故事打動(dòng)了無數(shù)外國受眾。實(shí)踐證明，往往是那些來自民間的、具體的、漸進(jìn)式的交流效果較好，而自上而下的、抽象的、突兀式的宣傳，效果常常大打折扣。11

其二，講好幫扶群體的故事。2021年2月25日，中共中央、國務(wù)院對1981名同志授予“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)，對1501個(gè)集體授予“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體稱號(hào)”。千千萬萬個(gè)基層組織和黨員、干部、群眾、駐村第一書記和工作隊(duì)員、志愿者等都參與其中。也有各國政府、國際組織、外國友人對中國的減貧事業(yè)表達(dá)過關(guān)心，提供過幫助。要充分挖掘他們的事跡材料，用擺事實(shí)、講道理、講情感的方式，用外國人聽得懂的語言把基層的扶貧故事講述出來，運(yùn)用同理心進(jìn)行換位思考。這樣既能講好我們的故事，又能展示中國負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧蜗蟆?/p>

其三，創(chuàng)造可供廣泛傳播的文化符號(hào)。文化符號(hào)是文化內(nèi)涵的重要載體。20多年前，被稱為“菌草之父”的林占熺被派往巴布亞新幾內(nèi)亞傳授菌草技術(shù)，從此菌草成為了連接中國和外國百姓的“幸福草”。多年來，菌草在100多個(gè)國家推廣，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了數(shù)十萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，使不少當(dāng)?shù)乩习傩諗[脫了貧困。國之交在于民相親、民相親在于心相通。這位“菌草之父”便可作為文化符號(hào)進(jìn)行傳播。

（二）構(gòu)建對外傳播大格局

要構(gòu)建對外傳播大格局，優(yōu)化扶貧故事對外傳播效果。對外傳播大格局應(yīng)是政府主導(dǎo)，媒體、企業(yè)和個(gè)人多主體參與構(gòu)建的傳播體系。

其一，政府層面。政府是代表國家行使行政管理職能的權(quán)力機(jī)構(gòu)，在對外傳播過程中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院阿什民主治理與創(chuàng)新中心從2003年到2016年就中國民眾對中國政府的滿意度情況共進(jìn)行過8次獨(dú)立調(diào)查，包括中央、省、縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，受訪人數(shù)達(dá)31000多人。結(jié)果顯示，多年來，中國民眾對政府的滿意度在90%以上，而且認(rèn)為政府比以往任何時(shí)候都更有能力、更有效率。12政府擁有協(xié)調(diào)各方資源的能力、公信力，應(yīng)主導(dǎo)統(tǒng)籌構(gòu)建對外傳播大格局。

其二，媒體層面。長期以來，美英等西方國家的媒體在國際輿論場上具有強(qiáng)大影響力，美聯(lián)社、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等在全球傳播體系中居于霸權(quán)地位。我國對外傳播要突破西方媒體的話語霸權(quán)，利用好國家梯隊(duì)的媒體和民間媒體，利用好新興的社交媒體和自媒體，共同構(gòu)建中國特色話語體系。同時(shí)，可以“借船出海”，加強(qiáng)與國外媒體的合作。如2019年由中美團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年聯(lián)合拍攝制作的紀(jì)錄片《中國脫貧攻堅(jiān)》在全球100多個(gè)國家的主要城市播出，引起了外國觀眾的高度關(guān)注，使更多觀眾看到了中國精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的成功實(shí)踐。

其三，企業(yè)層面。企業(yè)是中國對外傳播中的一支重要力量。改革開放以來，有越來越多的企業(yè)走出去。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2020年，中國企業(yè)對外直接投資流量躍居世界第一，為當(dāng)?shù)乩U納稅費(fèi)445億美元，拉動(dòng)就業(yè)超過200萬人，為東道國乃至世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長作出了積極貢獻(xiàn)。尤其是隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，企業(yè)為對外傳播對象國帶來巨大的投資，是構(gòu)建中國對外傳播大格局中的一張靚麗名片。企業(yè)在對外傳播活動(dòng)過程中，要緊密結(jié)合國家戰(zhàn)略傳播，講好企業(yè)的扶貧故事。E17C402C-20FD-4CC3-9473-A3F60C0F9D77

其四，個(gè)人層面。個(gè)人也是對外傳播體系中的重要主體。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人的傳播力量不容小覷。要充分挖掘具有對外傳播影響力的個(gè)人來講好中國扶貧故事。中國的外國人是中國扶貧故事對外精準(zhǔn)傳播的一支新生力量，嘗試以視頻等方式向國際社會(huì)介紹中國脫貧攻堅(jiān)所取得的巨大成就。如《中國日報(bào)》高級(jí)記者聶子瑞（Erik Nilsson）來中國十余年間，見證了中國日新月異的變化，他的著作《太陽升起——“美國小哥”見證中國扶貧奇跡》有助于國際社會(huì)了解一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。

（三）科學(xué)評(píng)估與反饋：在傳播中精進(jìn)、在精進(jìn)中傳播

建立科學(xué)的評(píng)估和反饋機(jī)制是加強(qiáng)對外傳播能力的必要步驟。可以說，沒有科學(xué)的評(píng)估和反饋，就不是一個(gè)完整的傳播過程。

第一，建立評(píng)估體系。在評(píng)估體系中可以分設(shè)不同層級(jí)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括傳播內(nèi)容、傳播影響等。在每個(gè)層級(jí)再設(shè)具體的分項(xiàng)指標(biāo)，如傳播內(nèi)容可以設(shè)內(nèi)容競爭力和生產(chǎn)力，傳播影響可設(shè)受眾接觸、受眾態(tài)度和受眾行為等。在建立評(píng)估體系時(shí)可參考國際上關(guān)于國際傳播效果評(píng)估體系的設(shè)置方法及其效果評(píng)價(jià)，建立規(guī)范、易操作、受認(rèn)可的評(píng)估和反饋機(jī)制。

第二，分類進(jìn)行評(píng)估。由于對外傳播的受眾來自不同的國家和地區(qū)，因此有必要建立不同的評(píng)估和反饋機(jī)制。對不同國家、不同語種、不同媒體、不同受眾采取差異化的評(píng)估體系。如亞洲各國雖在有些方面具有相似之處，但在歷史、政治、文化、民族、語言等各方面存在明顯差異，建立“一國一策”的評(píng)估和反饋機(jī)制才更具說服力。

第三，委托第三方開展傳播效果評(píng)估。對外傳播效果評(píng)估和反饋是一個(gè)規(guī)模大、范圍廣和主體多元的系統(tǒng)工程，需要借助專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)來完成。需要注意的是，既要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，又要保證評(píng)估效果的客觀性。只有這樣才能真實(shí)反映扶貧故事對外傳播的效果，以便在傳播中不斷優(yōu)化，進(jìn)行更有針對性的傳播。

陳秋云系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生；劉愛章系天津師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師

「注釋」

①侯惠勤：《試論當(dāng)代中國馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義》，《天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2021年第5期，第3頁。

②王岳川、尚水：《后現(xiàn)代主義文化與美學(xué)》，北京：北京大學(xué)出版社，1992年，第26頁。

③張國祚：《關(guān)于“話語權(quán)”的幾點(diǎn)思考》，《求是》2009年第9期，第43頁。

④程曼麗：《中國的對外傳播體系及其補(bǔ)充機(jī)制》，《對外傳播》2009年第12期，第12頁。

⑤楊宇明：《高峰之路：提升語言能力 助力國家發(fā)展》，《人民日報(bào)》2020年2月21日，第20版。

⑥劉燕南、劉雙：《國際傳播效果評(píng)估指標(biāo)體系建構(gòu)：框架、方法與問題》，《現(xiàn)代傳播》2018年第8期，第9頁。

⑦高曉林、談思嘉：《深化中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究》，《毛澤東鄧小平理論研究》2016年第12期，第48頁。

⑧The Sustainable Development Goals Report 2021， United Nations，https：//www. un.org/en/desa/sustainable-development-goals-sdgs，July 6，2021.

⑨《馬克思恩格斯全集》（第42卷），北京：人民出版社，1979年，第257頁。

⑩黃友義：《講述好中國的故事》，《對外傳播》2014年第1期，第27頁。

11徐占忱：《講好中國故事的現(xiàn)實(shí)困難與破解之策》，《社會(huì)主義研究》2014年第3期，第24頁。

12Edward Cunningham， Tony Saich & Jesse Turiel， “Understanding CCP Resilience： Surveying Chinese Public Opinion Through Time"， Harvard Kennedy School Ash Center for Democratic Governance and Innovation. July 2020，1-4，Harvard Ash Center for Democratic Governance and Innovation，https：//ash.harvard.edu/publications/understanding-ccp-resilience-surveyingchinese-public-opinion-through-time，July 4，2020.

責(zé)編：霍瑤E17C402C-20FD-4CC3-9473-A3F60C0F9D77