好萊塢娛樂業的NFT賺錢機會

田英

如今，好萊塢各個娛樂公司都在想辦法利用NFT賺錢，這早已不是什么秘聞。就其本質而言，NFT就是內容所有權的數字憑證。這種憑證由區塊鏈技術予以安全支持，所以NFT可以是任何東西，既可以是視頻游戲里可下載的項目，也可以是用以購買歌曲或視頻的數字社區會員資格。而這也是這項技術讓娛樂界著迷之處。

近日，消費行為調研公司GetWizer在一系列調查中評估了美國大眾對NFT的接受度。在被問及目前不擁有NFT的人是否有興趣擁有NFT時，大多數60歲以下的調查對象都表示想要一個。與之形成鮮明對比的是，60歲以上人群中，有75%的人明確表示對此不感興趣。

人們對電子游戲的NFT興趣最大，包括游戲中的內容項目或者游戲本身?；贜FT的游戲現在很受歡迎，比如，已經小有影響的《Axie Infinity》和《MetaWars》，以及剛推出的《Catbotica》和《Boss Cat Rocket Club》。不過，值得注意的是，游戲行業對NFT存在不小的分歧。其中，育碧（Ubisoft）和游戲驛站（GameStop）兩家公司已經接納了這種新概念，這意味著玩家最終可以從購買的NFT形式游戲內物品升值中獲利。

不過，藝電公司（Electronic Arts）卻在最近宣布退出NFT市場，任天堂公司（Nintendo）也表示近期沒有進入NFT市場的打算。

對于擁有游戲部門的影視公司，如華納兄弟而言，NFT還是一片藍海。也就是說，將游戲內容進行NFT的IP授權合作，是非常有利可圖的。

另一個備受歡迎的NFT領域是藝術界。NFT拍賣的巔峰拍品就是一件藝術品，即美國藝術家畢普爾（Beeple）創作的《最初的5000天》，該作品2021年在佳士得拍賣行拍出了6900萬美元的高價。運營NFT藝術品的平臺近來也越來越多，既有諸如Smilesss的獨立收藏平臺，也有像Art Blocks這樣的自動生成平臺。大英博物館最近也在同NFT平臺LaCollection合作，基于其館藏推出NFT藝術品。

此外，在音樂和MTV領域中，一些獨立藝人已經開始發售NFT形式的音樂MTV，預計一些大型唱片公司也會跟進——華納音樂集團和環球音樂集團在近期的財報電話會議上就都宣布將推出一套音樂NFT。而此前華納音樂集團已經與虛擬化身制作公司Genies合作推出了旗下藝人的虛擬化身。

Be in Crypto數據，2022年3月NFT的銷售額為23億美元。若放在一年前，這個成績足以讓人們慶祝一番了。但自2021年8月NFT突然火爆以來，今年3月份的銷售額是近8個月最低點。究其原因，銷售額下降很可能是近期加密貨幣幣值下跌造成的。這表明，也許NFT和加密貨幣分道揚鑣是有助于NFT長期保值的更好方式。

由于加密貨幣和NFT都基于區塊鏈技術，因此消費者很喜歡將二者比較。根據GetWizer數據，了解加密貨幣和NFT的不同年齡層消費者都傾向于認為，加密貨幣的投資風險要大于NFT。

跟以太幣、比特幣、助記詞這類令人迷惑的事物剝離開來，NFT有取得成功的更大機會。隨著越來越多的影視及娛樂傳媒公司進入NFT領域，一些NFT并不需要使用加密貨幣支付，因此可繞開將NFT推向大眾的一個關鍵障礙。

在調查中，僅有不到1/10的NFT擁有者認為，NFT總體而言不是一項好投資。這或許是因為他們購買的NFT價值波動劇烈，從而令他們產生了心態波動。相比較之下，了解卻不擁有任何NFT的人當中，認為NFT不算好投資項目的比例要高得多。盡管如此，不看好NFT投資的大多數都是60歲及以上人群。

NFT的支持者認為，NFT應該繼續使用加密技術付費。但是，隨著NFT越來越受歡迎，變得越來越主流，堅持使用加密貨幣的群體占比將越來越小。畢竟，大多數人樂于享受使用信用卡或移動支付帶來的便利。

值得一提的是，在對待NFT的態度上，該調查顯示，擁有NFT的人群普遍認為，自己的NFT藏品未來升值空間巨大。絕大多數擁有NFT的人相信，NFT將永久改變藝術和娛樂行業。而了解卻不擁有NFT的人持這一看法的要少得多。

事實上，按照目前的發展趨勢，NFT帶來的變革可能不如一些人希望的那么大，但未來NFT的消費方式肯定會向更多樣、更可持續的方向演進。

隨著消費者越來越能接受基于區塊鏈技術的概念，NFT的認可度也將越來越高。再加上這一領域即將爆發的商業IP潮，可以想見，NFT的熱潮仍將持續下去。15452C8B-CB39-4A68-B3B0-DE5CEA25A57C