TikTok首次推出廣告收入分成計劃

徐非

“TikTok試圖用TikTok Pulse，與內容創作者、品牌商共同探索新的廣告收入分成模式。”

字節跳動公司旗下的短視頻網站TikTok近期一直在加速廣告變現，計劃為平臺上的創作者打造一項更為大膽、更具吸引力的服務——TikTok Pulse。TikTok Pulse是一種全新的情境營銷廣告服務，能夠確保投放品牌在TikTok上排名前4%的熱門視頻周圍展示小窗廣告，獲得最佳效果。同時，這也將是TikTok第一項涉及與創作者分享收入的服務。

TikTok方面表示，在TikTok Pulse推出初期，計劃讓擁有10萬粉絲以上的創作者和品牌商優先享用此服務。通過該項服務，TikTok Pulse可以將品牌廣告與包括美容、時尚、寵物、游戲、電視、電影、汽車、體育在內的12類內容視頻放在一起，內容創作者可以獲得廣告收入的50%。

顯然，TikTok試圖用TikTok Pulse，與內容創作者、品牌商共同探索新的廣告收入分成模式。

至此，追隨其他互聯網平臺的步伐，TikTok也正式邁入“創作者經濟”的新階段——根據內容關聯廣告幫助內容創作者變現。這一模式類似視頻網站YouTube不久前推出的合作伙伴計劃（YPP），該計劃允許YouTube的創作者在其個人頻道上通過顯示、覆蓋和插入廣告賺取廣告收入，此外，還附帶頻道會員、超級聊天、商品貨架等其他功能供內容創作者使用。

對于廣告商來說，YPP讓他們得以直接接觸更具吸引力的創作者和其訂閱用戶。由于發布的視頻內容需要遵守YouTube條款且受到YouTube審查，可以盡量避免廣告內容與仇恨言論或虛假信息同時出現，也幫助品牌商省掉很多麻煩。

TikTok在宣布TikTok Pulse時表示，“公司專注于提供一種新的貨幣化廣告解決方案，可以讓創作者在TikTok上感覺受到重視，以及得到相應的回報。我們始終致力于提供更優質的工具和模式，讓創作者和品牌廣告在TikTok上得到更好的體驗和收益。”

TikTok商業營銷主管索菲婭·埃爾南德斯（Sofia Hernandez）透露，TikTok Pulse計劃2022年6月向北美區域的廣告商推出，預計在今年秋季，會向更多國家和地區的品牌廣告商開放。她還表示，TikTok Pulse除了幫助創作者變現，也可以為投放廣告的品牌提供更加安全的環境，TikTok專有的“廣告內容篩選功能”能夠確保廣告與視頻內容相關聯，且具有最高適配度。此外，TikTok還會為客戶提供專門研發的數據測算工具，幫助廣告主分析廣告投放的效果，“按照慣例，我們通常根據品牌的目標用戶畫像來自動匹配廣告投放內容，TikTok Pulse下一步的計劃是，讓品牌商自主選擇與自己品牌相符合的內容進行廣告投放，這樣更有助于品牌深度觸達目標客戶。”

市場研究公司eMarketer預計，2022年TikTok在北美的廣告凈收入將增至59.6億美元，同比增長184%。此后，其廣告收入將繼續保持兩位數的增長，預計到2024年，將超過110億美元。5D6B7636-779F-464E-A414-9347C8D3C60E