“宅需求”升級(jí) 兒童弓箭銷量攀升

本刊記者 陳 誠(chéng)

“居家生活”幾乎成為近幾年的生活常態(tài)。尤其在今年“五一”等節(jié)假日里，大眾宅家時(shí)間一再延長(zhǎng)，在線下外出互動(dòng)和消費(fèi)頻次降低的情況下，人們自然也將過(guò)往戶外活動(dòng)的消費(fèi)需求深度建立在居家場(chǎng)景體驗(yàn)之中，并更熱衷于在電商渠道進(jìn)行購(gòu)物，以此物色更多高性價(jià)比的“平替”產(chǎn)品。

顯然，人們的生活方式發(fā)生了改變，但其基本需求普遍不變。在如此背景下，玩具市場(chǎng)中的“宅經(jīng)濟(jì)”也隨之興起，成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向之一。

深度掘金室內(nèi)玩具

在積木、繪本、畫板等常見室內(nèi)玩具產(chǎn)品在電商競(jìng)爭(zhēng)激烈之時(shí)，不少商家也瞄上了這股“將具有強(qiáng)活動(dòng)屬性的玩具搬進(jìn)居家體驗(yàn)”的電商新風(fēng)潮，力求在室內(nèi)活動(dòng)類玩具上深度掘金。

在本期榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)，部分自帶鮮明活動(dòng)屬性的玩具開始在電商上嶄露頭角。其中如趣味粘球弓箭、粘球大作戰(zhàn)為代表的兒童弓箭玩具產(chǎn)品在線上表現(xiàn)較為突出，為更多玩具“入室”率先帶來(lái)了示范效應(yīng)。

產(chǎn)品改良成功“入室”

作為一款在過(guò)去較為小眾的常規(guī)類產(chǎn)品，兒童弓箭類玩具由于安全性及使用場(chǎng)景因素等制約，加上被玩法相近的槍類玩具奪去風(fēng)頭，一直未能在大眾消費(fèi)視野上普及。然而，新一代的兒童弓箭類玩具則有效改變了過(guò)去產(chǎn)品的缺點(diǎn)，其市場(chǎng)空間有望得到進(jìn)一步的挖掘。

以本期上榜的趣味粘球弓箭為例，該產(chǎn)品圍繞射擊游戲?yàn)楹诵模杉信c玩具弓箭兩個(gè)部件組成，其中箭靶可反復(fù)揉搓折疊而不變形，提高收納性和可攜帶性，玩耍時(shí)基本不受場(chǎng)地限制。而玩具弓箭配置為柔軟發(fā)射小球，球面帶有粘性布條，把小球往箭靶發(fā)射就能輕松黏住。整個(gè)產(chǎn)品的玩法簡(jiǎn)單清晰，兒童只要將弓弦套在弓把上，將粘球放入發(fā)射軌道，再拉弓進(jìn)行射擊即可，射程在10 米左右。若考慮到射程較遠(yuǎn)，孩子則可以選擇以手拋方式進(jìn)行發(fā)射。產(chǎn)品安全性大大提高，有效打消了家長(zhǎng)的主要顧慮。

同時(shí)，產(chǎn)品的箭靶還帶有不同顏色的計(jì)分區(qū)域，在鍛煉射擊技巧的同時(shí)，培養(yǎng)了孩子的手眼協(xié)調(diào)能力，成為家長(zhǎng)與兒童親子互動(dòng)的媒介玩具。另外，在價(jià)格體系上，線上熱門的兒童弓箭玩具零售區(qū)間集中在10～35 元之間，價(jià)格親民，迎合了當(dāng)下高性價(jià)比的消費(fèi)需求。

兒童弓箭玩具在線上意外走紅，側(cè)面反映了消費(fèi)者在天氣回暖刺激下“宅需求”的升級(jí)，相信未來(lái)將有更多強(qiáng)調(diào)活動(dòng)性的玩具通過(guò)改良創(chuàng)新“入室”，從而攪動(dòng)電商玩具市場(chǎng)的新江湖。

兒童粘球弓箭玩具