重慶市渝北區網球場館運營現狀及對策研究

黃昌健

中圖分類號：G845? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）04-180-02

摘? 要? 本文采用了數理統計法、文獻資料法、調查問卷法，對重慶市渝北區網球場館的經營現狀進行了調查與研究。重慶市作為最年輕的直轄市在經濟騰飛的同時，人們的業余休閑方式也發生了很大的變化，網球運動在重慶市發展迅速，參與到這項運動中的人也越來越多。重慶市渝北區是重慶經濟最發達的行政區，其網球發展也是領先重慶市其他區域。本文以渝北區的網球俱樂部場館為研究對象，研究發現：重慶市渝北區網球場館主要以中小型為主，培訓對象主要以青少年為主，網球教練員男性居多，場館收費與培訓收費稍高于重慶市其他區域，經營模式相對單一。

關鍵詞? 場館? 網球? 經營

就近幾年體育產業的發展，網球在我國也隨著其影響而廣泛的開展，一些從事體育理論研究的學者積極開展對網球關理論的研究。研究的范圍涉及了網球的各個方面，包括網球的教學理論與方法、基本技術理論、起源與組織介紹、市場發展、產業理論、發展現狀、文化內涵、功能和價值等等。從我國廣大網球研究者的研究領域來合理分析，不難發現大部分側重于研究網球的教學理論與方法、基本技術理論、訓練與比賽、在高校的發展等方面。從被研究的人群的角度來看，我國的網球的研究比較偏重于成人的研究方向，而在少兒網球方向這個研究上主題上非常少，而網球場館的研究成果則更為匱乏。因此，對網球場館的經營狀況的研究是進一步拓展和豐富網球研究領域的需要。而本文經過重慶市渝北區網球場館經營的現狀調查和研究，摸索出渝北區網球場館經營的發展對策，希望能為促進重慶市渝北區網球場館的發展提供一些幫助。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以重慶市渝北區的12個網球經營場館為研究對象。

（二）研究方法

1.數理統計法。根據所收集到的資料與數據用Excel進行整理與分析。

2.文獻資料法。根據網球場館經營現狀為關鍵詞在中國知網、萬方等資料庫進行檢索，查閱相關資料與書籍，整理歸類得出有利于本文的數據支撐。

3.調查問卷法。根據研究的內容與目的，并尋求相關專家意見與建議，設計了俱樂部管理人員問卷和消費人群問卷。發放俱樂部管理人員問卷50份，回收了50份，有效問卷為48份，有效率為96%。發放消費人群問卷100份，回收了97份，有效問卷為93份，有效率為93%。

二、結果與分析

（一）重慶市渝北區網球培訓現狀分析

網球培訓的發展離不開網球場地設施的建設與完善，培訓活動的蓬勃開展離不開良好的網球場館與運營。良好的基礎設施可以為消費群體帶來優質的服務體驗，也會增強消費者群體參與到這項運動中來的熱情，從而形成良性循環，整體向著良好的方向發展。

（二）重慶市渝北區網球場地數量分析

重慶市渝北區的網球場地除科學新城外，是重慶目前場地最多的區域。除渝北區幾所高校和職業學校網球場，私人運營的球場不完全統計大約40片。擁有室內球場的俱樂部僅僅只有5家，由此可以看出渝北區網球場館基本以中小型為主，缺乏大型網球中心，室內網球場地緊缺，在重慶市這個降水偏多的城市，室內網球場的建設還是不夠的，更無法滿足培訓運營。

（三）重慶市渝北區網球培訓收費現狀分析

網球這項運動隨著越來越多人的參與也漸漸趨于平民化，但是整體收費還是相比一些傳統項目更高。但是作為服務項目，收費的高低與是否合理直接會影響到俱樂部場館運營的好壞與盈利與否。整體來看重慶市渝北區的室外網球場的場地費普遍在50～80元每小時，室內網球場場地費在150～200元每小時之間，夜間會加收10～20元每小時燈光費。同時，為使場地使用效率最大化。在培訓活動的間歇時間，各個俱樂部會采取一種名為“暢打”的新經營手段，即每個場地容納最多六名消費者，為其提供3個小時的活動時間，每名消費者收取30～40元的活動費。網球培訓收費，重慶市渝北區的各個俱樂部收費情況則主要根據教練水平的不同收取的費用不同，也根據開班規模來分別進行收費。就目前收費來看私教課一對一收費在100～300元每小時包含場地費，一對二、一對多人收費在80～200元每小時包含場地費。班課按期收費，每期在1200～2500元一期。由于網球運動活動的特殊性很多成人學員都會選擇一對一的形式授課。這種方式的質量與效果往往較為突出，相應的培訓費也會更昂貴。

（四）重慶市渝北區參與網球運動年齡段分析

從調查分析結果來看，渝北區參與網球這項運動的人群主要以青少年和青年為主。除青年，青少年參與此項運動的經費來源主要是其家庭支持。網球是一項時尚的運動，深受年輕人群的追捧，也有越來越多的人參與到這項運動中來。其次參與這項運動較多的是中老年人群，中年人群有穩定的工作與更多的時間參與到這項運動之中，提升自己的身體素質與交友是他們參與的主要目的。

（五）重慶市渝北區參與網球運動時間分布情況分析

從調查分析結果來看，重慶市渝北區參與網球運動的消費者群體，在參與這項運動都把時間安排在晚上七點之后。晚上七點后參與活動的主要以青年與中年為主，白天一般都需要工作，在結束一天辛苦工作之余投入到網球運動中來，很容易在其過程中享受網球所帶來的愉悅感與滿足感，大大減低他們因工作而產生的壓力與焦慮。把運動時間安排在早上八點之后的主要是老年人群體，此群體基本已經退休，而且上午的網球場地價格也是所有時段中最便宜的，所以他們會選擇把活動時間安排在這個時候。最后青少年和兒童群體，此群體的活動時間基本就是安排在課余和放假的時候，由于此群體有學業任務在身，所以活動時間的選擇性較小。

（六）重慶市渝北區參與網球運動動機分析

從調查分析結果來看，重慶市渝北區參與網球運動的消費者群體參與此項運動的動機有47.5%的人動機為鍛煉身體。這部分人群主要是想通過參與這項運動來鍛煉身體，提高自身身體素質獲取更高的生活品質。28.5%的人動機為愛好，這部分人群是因為對這項運動的熱愛才選擇積極參與其中，此群體參與活動的頻率明顯高于其他動機者。30%的人動機為人際交往需要，這部分人群參與這項運動主要是為了通過此項運動加強自己的人際關系。15%的人動機為減肥減重，這部分人群是想通過網球這項運動達到自己減肥塑身的目的，但是這部分人群往往是最容易流失的人群，一旦他們看不到明顯效果則會選擇放棄，投入到其他項目中繼續尋求能夠實現他們目標的運動之中。不同的消費人群有著不同的參與動機，重慶市渝北區的俱樂部目前主要以中小型為主，可以滿足消費群體基本的要求。

三、結論與建議

（一）結論

根據對結果的分析得出以下幾點結論。

1.重慶市渝北區室內網球場館匱乏，在雨雪天氣情況下不能滿足用戶群體的需要，對俱樂部培訓也有一定的消極作用。

2.重慶市渝北區網球場地收費較合理，培訓收費也相對合理，但經營模式相對單一，俱樂部運營理念較傳統，使部分場地無法實現最大的使用率，造成資源浪費。

3.重慶市渝北區部分俱樂部場館器材不夠完善。網球運動尤其在培訓活動中，面對不同客戶群體所需的器材也是不同的，應增加相對應的器材設施，讓不同的客戶群體都能有最好的體驗。

4.重慶市渝北區俱樂部應該把握好市場規律，做好市場營銷。

（二）建議

根據結論提出以下幾點建議。

1.政府應加大對網球場館的基礎設施建設，尤其是室內場館的建設，加強體育相關職能部門的積極作用。政府應給予俱樂部運營者相應的優惠政策條件，意識增加創業者的積極性和減少其壓力，另外也可以增強廣大愛好者的積極性。

2.改革目前單一的俱樂部經營模式，開拓更加豐富多元的收益渠道，順應當前經濟發展趨勢以形成良好的市場態勢。

3.各俱樂部加強自身建設，完善俱樂部器材設施，加強教練人員素質提升，制定出一套合理化、系統化的競技比賽的規章制度。

4.各俱樂部應該根據自身需求做好自身市場營銷，讓更多的人加入到網球這項運動中來。正確引導人們的消費理念，為消費群體提供優質且適合他們的服務。

四、結語

為了更好地促進重慶市渝北區網球市場的良好發展，政府應當加強場館的基礎設施建設，出臺相應扶持政策給予經營者更多利好，使經營者能夠從根源減小壓力與風險，從而花更多的精力用在提升服務質量與經營模式的開發上。重視俱樂部間合作與良性競爭，制定合理規范的收費標準，建造良好市場氛圍，從而保證重慶市渝北區網球市場良好的發展，實現網球大區的模范作用。

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