掌握輿論工作主導權 提升地方黨報影響力

張靈

◆摘? 要：新媒體環境下，傳統媒體行業受到一定的沖擊和影響，面臨著機遇與挑戰并存的局面，為實現紙質媒體創新發展，增強地方黨報的影響力和競爭力勢在必行。基于此，本文就地方黨報的發展現狀展開分析，具體探究增強地方黨報影響力和競爭力的有效路徑，旨在提升地方黨報的地位，擴大影響力。

◆關鍵詞：發展現狀;地方黨報;影響力;競爭力

一、引言

地方黨報在傳媒業態變化中，不斷創新和實踐，充分利用新媒體轉型發展，不斷優化傳播手段，第一時間抓住輿論主導權，充分發揮地方黨報這一傳統主流媒體的作用。因此，在新媒體背景下，地方黨報有必要突破傳統的桎梏，積極與時俱進，善于利用互聯網等媒介載體，擴大地方黨報的影響力和競爭力。

二、分析地方黨報的發展現狀

研究中發現，受地域等因素影響，地方黨報報道內容大多以經濟、政治為主，受眾接受難度大，制約了地方黨報作用的發揮。同時，地方黨報在傳播內容過程中，信息范圍小，覆蓋面狹窄，無法實現預期的傳播和宣傳目標。進一步探索發現，地方黨報發展中的經濟來源主要依托國家財政補貼，在市場中的競爭薄弱，尤其在融合媒體沖擊下，加劇了轉型難度。另外，地方黨報編輯、排版、版面設計等方面有待創新，降低了受眾的可讀性，無法彰顯地方黨報的權威性，受眾興趣較低。以下就地方黨報發展困境展開具體的分析：

（一）傳播方式單一，傳播時效慢

地方黨報傳播時效慢，新聞信息傳播速度難以滿足受眾的需求，加之，受時間、地點等因素的制約和限制，地方黨報的受眾比例逐漸下降，并轉向微信、微博、短視頻平臺等，通過多元媒介獲取新聞信息，取得了受眾的滿意。基于此，地方黨報亟需創新傳播方式，提升傳播時效。

（二）占據的市場份額少，經營不善

新時代，融合媒體快速發展，在市場中占據的份額較大，影響力廣泛，加劇了地方黨報的發展難度。調查發現，部分紙質媒體經營困難，甚至通過不正當手段謀取利益，進而維持紙質媒體行業的發展。當前，紙質媒體受眾數量正在減少，紙質媒體亟需轉變傳統的經營理念，積極與新媒體進行融合，充分利用新媒體的優勢，實現轉型，進而鞏固地方黨報的地位。

（三）轉型意志力不堅定

紙質媒體在新媒體的沖擊下，轉型困難，部分地區地方黨報雖開展了媒體轉型活動，但整體質量不高，過于形式化，難以從根本上提升地方黨報的影響力和競爭力。大部分的受眾更加傾心于信息傳播時效快、信息更新速度快的新媒體平臺，在此背景下，紙質媒體未能正確認識到轉型發展的必要性，忽視了紙質媒體與新媒體是相輔相成的發展關系，因此，必須積極抓住發展契機，快速實現轉型。

三、增強地方黨報影響力和競爭力的有效路徑

（一）鞏固政治地位，掌握輿論主導權

地方黨報要想在新媒體環境中創新發展，需要進一步鞏固地方黨報載體的地位，樹立主流媒體理念，加強輿論引導，引領受眾正確的價值取向，傳播正能量。為此，地方黨報基于紙質媒體自身轉型發展需求出發，結合發展現狀，積極組織開展多元化的報道活動，增強地方黨報在市場中的影響力，凸顯出地方黨報的優勢，逐步提升地方黨報在受眾中的地位，并逐漸擴大地方黨報宣傳影響力，拓寬信息覆蓋面，切實提高紙質媒體的影響力。與此同時，地方黨報充分認清發展形勢，挖掘新媒體信息傳播優勢，吸引受眾的眼球，激發受眾的興趣，旨在最終實現地方黨報的思想引領作用。另外，地方黨報將各類主題活動內容上傳到微信公眾號、微博官方賬號等平臺中，實現大量的轉載，瀏覽量飆升，增強了受眾的認同感，受眾滿意度高，逐步提升了地方黨報的影響力和競爭力。

（二）密切貼合群眾，取得社會的廣泛關注

地方黨報在轉型發展中，始終秉持不忘初心、牢記使命的宗旨，切實履職盡責，在內容傳播過程中，堅定政治立場，堅持黨的領導，保持黨的純潔性和先進性，緊緊圍繞黨和國家開展各項工作，為黨和國家提供高質量的服務，真正讓地方黨報成為新時代的最強音。地方黨報在創新發展思路上，基于“以人為本、人民至上”的信念，全面調查并充分了解群眾的真實需求，結合群眾對新聞信息的獲取需求優化地方黨報的宣傳方式，并將黨的政治綱領、指示精神、方針等融合。其中，增強受眾對我黨百年奮斗史的了解和認同，提升民眾的文化自信、民族自信，切實感受到中國百年歷程取得的偉大成就，不斷提高民眾的愛國主義情懷，培養社會大眾爭取的社會主義核心價值觀，進而彰顯出地方黨報的作用優勢，擴大地方黨報的影響力和競爭力。

地方黨報以群眾為中心，為群眾發聲，始終堅持“滿足人民群眾文化需求”的原則創新發展，正確認識到紙質媒體的在社會中的影響力，基于不同視角，增強群眾的視野，打開群眾的眼界。地方黨報基于群眾需求出發，肩負起紙質媒體的使命感和責任感，引領大眾的思想，講好中國故事，將地方黨報最強音根植于群眾內心，從根本上發揮出地方黨報的引領作用。

（三）加快地方黨報網絡化建設

地方黨報在融媒體時代發展中扮演著重要角色，為增強地方黨報的影響力和競爭力水平，加快網絡化建設顯得尤為重要。基于“互聯網+”背景下，地方黨報利用互聯網載體獲取到新的發展思路，新聞信息的傳播路徑也得到優化，進一步發揮了地方黨報的輿論作用。在互聯網大環境中，地方黨報加快網絡化建設和數字化建設進程，搭建了屬于地方黨報專屬的網站平臺，進行多媒體融合發展，并取得了一定的成果。例如，在報道黨建人物、先進人物過程中，插入圖片和視頻，豐富了報道內容，宣傳形式更加新穎，實現傳統紙質媒體的突破，并在文字編輯和處理上，以生動簡潔的形式為主，獲取了廣大受眾的認可和關注，逐步拓展了地方黨報的覆蓋范圍，提高紙質媒體的影響力和競爭力。

（四）充分利用新媒體平臺樹立品牌

地方黨報在創新發展中，樹立了產品化發展理念，更加注重打造地方黨報的品牌口碑，樹立品牌以下各項，并同多家黨報聯合搭建新聞網站，進一步擴大地方黨報的影響力。地方黨報樹立品牌過程中，優化了傳播渠道，品牌效應顯著，提升了品牌的聚合力和影響，以群眾喜聞樂見的方式創新產品形式，逐步提升地方黨報內容質量，取得了群眾的青睞。基于新媒體傳播平臺多樣化發展，海量的信息快速傳播，但信息質量有待進一步的考量，而紙質媒體作為主流載體，更加重視新聞報道內容的品質，不斷提升稿件的質量，迎合受眾的興趣愛好，滿足受眾的個性化需求。基于此，地方黨報充分挖掘紙質媒體的發展優勢，積極與新聞媒體進行互動和融合，正確認識到新媒體與傳統紙質媒體之間的關系，打造具有特色的產品品牌，拓寬了地方黨報的影響力，發揮了品牌效應，利用新媒體彌補了傳統紙質媒體的缺陷，提高了地方黨報的影響力和競爭力。

（五）創新編輯模式，融合多媒體語言形式

地方黨報有較強的政治屬性，密切聯系黨和國家及政府，為此，在新聞報道過程中，以正式的、規范的、專業化的語言方式報道新聞內容，但受眾感到語言刻板，缺少一定的親和力，因此，受眾的接受程度較低。地方黨報內容包括政治會議內容、領導講話精神及活動內容等。新聞編輯在編輯過程中，不斷提升自身的政治素養，堅守職業操守，形成具有個人特色的新聞報道風格，以個人魅力影響受眾，進而增強受眾的閱讀體驗，尤其在報道相關會議內容方面，精簡語言，以通俗易懂的方式將主題內容和中心思想傳播出去，改變了傳統刻板的、單一的報道方式，增強了受眾的體驗感，強化受眾對地方黨報的認同感，提高地方黨報的影響力和競爭力。同時，在地方黨報編輯過程中，增加了趣味性元素，注重對細節的描述，逐步提升了新聞稿件的層次感，改變了原有的寫作方式，并大力培養專業人才，加強人才儲備，打造出政治素養強，專業能力過硬的人才隊伍，為地方黨報創新發展注入了源源不斷的動力。

四、結論

綜上所述，地方黨報在新形勢發展下，面臨著各類問題亟需解決，受新媒體的影響，亟需突破傳統，轉型發展，正確認識到紙質媒體發展瓶頸，充分挖掘和利用新媒體的發展優勢，積極與新媒體進行融合，逐步突破困境，實現長足的發展。通過鞏固政治地位、密切貼合群眾、加快網絡化建設等路徑，逐漸實現地方黨報創新發展，取得創新成效，為傳統媒體的健康長遠發展提供了助力。

參考文獻

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