立足大眾傳媒產業 推進音樂傳播創新

伊鑫

音樂是文化的重要表現形式之一，音樂作品中有著豐富的文化意蘊。大眾傳媒的發展為音樂作品的傳播提供了有效工具，使其具有交互性優勢、能夠搜集大眾的音樂喜好，為創造更多大眾喜聞樂見的音樂作品提供現實依據。音樂作品能夠通過大眾傳媒獲得更廣泛的宣傳，更迅速地走向受眾的實際生活，在音樂傳播的過程中，如何發揮大眾傳媒的優勢，創新音樂傳播路徑，完善音樂傳播機制至關重要。由馬麗所著的《大眾傳媒產業及其價值鏈研究》一書，對大眾傳媒進行了細致深入的研究，為探討新媒體時代下的音樂傳播提供了有益啟發。

大眾傳媒的發展及作用。在長期的發展過程中，大眾傳媒的社會地位逐步得到鞏固，形成了清晰的發展目標和成熟的組織結構，能夠熟練掌控傳播資料。本書對大眾傳媒的發展歷程進行了詳細梳理，針對大眾傳媒的管理內容做了進一步分析，闡述了大眾傳媒發展的脈絡；還從大眾傳媒的發展現狀出發，對具體的大眾傳媒產業及其價值鏈進行了深入研究，包括報紙、期刊、電視、電影；以及對大眾傳媒產業的發展趨勢進行了預測和提出了相應建議。

關于大眾傳媒的作用尤為值得注意。一是有組織性的信息加工整理。為使受眾獲得對某一事物真實和客觀的理解，大眾傳媒會對信息進行加工和分析，鎖定信息范圍，保留信息的真實性，正確引導受眾對信息的感知。二是堅持正確的輿論引導。大眾傳媒通過對受眾所關心的熱點和重點事件進行深度跟蹤報道，幫助受眾及時了解事件進展的相關信息，營造良好的輿論氛圍。大眾傳媒能夠將受眾的需求和想法通過報道傳達給決策人員，使相關部門能夠做出符合大眾利益的正確決策。三是意見交流平臺的搭建。大眾傳媒為群眾表達自身訴求提供了平臺，受眾可圍繞社會熱點問題發表自己的合理言論，充分保障了受眾的參與權，調動了受眾參與的積極性。

大眾傳媒對音樂傳播的影響。價值鏈是大眾傳媒產業發展中的一個重要概念，也是分析大眾傳媒產業的重要工具。雖然本書并沒有對音樂產業及其價值鏈優化進行展開分析，但從報紙、期刊、電視、電影產業的分析來看，讀者也可從其中得到諸多有價值的認知。一是大眾傳媒影響著人們的音樂鑒賞思維。大眾傳媒在宣傳音樂作品的過程中，凝聚了眾多的音樂愛好者，促進了音樂產業消費群體規模的擴大。在大眾傳媒的影響下，音樂消費的環境和方式都發生了巨大變化并開始與傳統的傳媒藝術、教育藝術相融合，藝術鑒賞思維也逐步發生改變。二是大眾傳媒拓展了音樂傳播的路徑。傳統音樂藝術在大眾傳媒的推動下產生了新的表現形式，獲得了新的發展。目前網絡平臺成為音樂藝術傳播的重要媒介，促進了音樂藝術的多元傳播。三是大眾傳媒增強了音樂版權的保護意識。大眾傳媒為音樂傳播提供了高效工具，但也引起了許多版權糾紛，這激發了音樂版權的保護意識，保障了音樂產業健康繁榮的發展秩序。

大眾傳媒促進音樂傳播的策略。本書分析了大眾傳媒產業發展趨勢并提出了相應建議，其中大眾傳媒的優化發展路徑為優化音樂傳播提供了有效借鑒。一是充分發揮廣播的作用。廣播作為大眾傳媒之一，應用時間較長，大眾對其接受度較高。通過廣播傳播流行音樂，不僅增加了廣播內容的多元性，更促進了音樂的傳播。廣播可以輕松進入受眾的碎片時間，擴大受眾群體范圍。二是利用電視或電影傳播音樂。影視節目在受眾的娛樂生活中占據著重要地位，電視劇、綜藝、電影等是音樂傳播的有效載體，也可量身打造音樂競賽節目，增強音樂的感染力，提升音樂傳播的沖擊力。三是發揮互聯網音樂傳播優勢。網絡傳播不僅可以跳出時間和空間的限制，還可以根據受眾喜好的音樂風格進行智能推薦，形成受眾特有的音樂曲庫，在提高網絡媒介使用率的同時促進音樂的傳播。

將大眾傳媒與音樂傳播相關聯，不僅豐富了大眾傳媒的產業價值鏈，也為音樂傳播提供了新路徑。本書在理論和實踐維度對大眾傳媒產業的發展進行了深入分析，為音樂傳播機制的路徑創新提供了有效借鑒，具有一定的研究價值。

作者單位 濟寧學院音樂學院

【編輯：孫瑩】