國潮盛行背景下的旗袍年輕化趨勢研究

劉楨予，劉 文

（嘉興學院，浙江 嘉興 314000）

1 旗袍的時代背景

1.1 旗袍的出現

旗袍是旗人穿的袍服，也是滿族貴族服飾。如今，旗袍不僅得到了中國女性的青睞，在世界范圍內也廣受歡迎。改良旗袍誕生于辛亥革命期間，當時人們推翻了封建帝制，建立了“中華民國”，剪辮易服，再加上西方文化的滲透，改良旗袍逐漸在國內興起[1]。

1.2 旗袍的發展歷程

旗袍起初只是滿洲旗人婦女所穿的服飾，款式為平直的長袍，面料多為繡花的綢緞，在立領、偏襟、底邊都有寬緄邊。到了20世紀20年代末，受到西方文化的影響，旗袍的款式吸收了西方服飾的特點，長度縮短，腰身也變緊。20世紀30年代后期，旗袍的設計表現為兩邊開衩升高、緊繃身線，使女性的身體曲線得以完美呈現[2]。旗袍的發展歷程如圖1所示。

圖1 旗袍發展歷程

現在，雖然旗袍已經回歸大眾視野，但是日常的穿著率還是較低，原因是旗袍風格守舊。因此，應將現代服裝元素融入旗袍設計，使旗袍年輕化，提高旗袍的穿著率。

2 旗袍的發展現狀與困境

2.1 旗袍的發展現狀

為了順應發展的潮流，許多設計師對旗袍進行了改良，在旗袍的設計上作出了很多創新。旗袍作為一種小眾款式，本身偏向于高級定制和禮服，所以在日常生活中穿旗袍的女性不是很多，大多數人將旗袍作為一件藝術品欣賞。傳統的旗袍已經不能滿足現代年輕女性的精神和審美需求，逐漸“老齡化”。一款精美的旗袍的制作過程很復雜，需要量體、裁剪，立領、衣襟、盤扣的制作也很煩瑣，歷時較長，成本比普通衣服高。在快時尚潮流盛行的今天，傳統旗袍讓很多人望而卻步，所以旗袍的改良創新迫在眉睫[3]。

2.2 旗袍的傳播困境

近年來，互聯網逐漸成為最重要的傳播方式，但是旗袍并沒有很好地適應當下新媒體高速發展的傳播環境。相關人員可以通過主流媒體的宣傳講解以及電影人物、網絡游戲人物的設定等方法吸引更多年輕人的關注，使旗袍走進年輕一代的生活，被更多的人接受。

3 旗袍的社會現象分析

3.1 傳統旗袍存在的問題

目前，傳統旗袍存在的問題有：（1）款式更新速度慢，創新力不足；（2）對消費者的身材要求高；（3）穿著場合少，服裝利用率低；（4）傳統旗袍的制作工藝瀕臨失傳；（5）人們對傳統旗袍的了解程度不深；（6）中國缺乏面向世界的知名品牌。

3.2 旗袍年輕化市場分析

據了解，目前，年輕女性在日常生產生活中穿著旗袍的人數比較少，但對旗袍的繼承和弘揚而言，年輕女性對旗袍的喜歡和了解發揮了非常重要的作用。傳統旗袍對身材的要求太高，隨著現代改良旗袍的出現，旗袍對身材和穿著場合的要求有所降低，也更加年輕化，可長可短，方便日常活動，圖案更加大眾化，款式也緊跟時代潮流。

3.3 當代年輕女性對旗袍的喜好

在款式上，年輕女性比較喜歡中長款或者短款。“窈窕淑女，君子好逑”，中長款旗袍能更好地展現女性的身材。年輕女性很少選擇富貴華麗的旗袍，偏向于簡單清新的改良旗袍。

在圖案上，簡潔的幾何圖案、素雅的花色會得到更多年輕女性的青睞，多種元素的結合也深受年輕女性的喜歡。

在顏色上，清新素雅的顏色適合年輕女性，這種顏色能提亮膚色，展現年輕女性的活力。

在面料上，大部分年輕女性傾向于日常舒適的棉制面料，這類旗袍的價格也更容易被年輕女性接受[3]。

4 旗袍年輕化的表現

4.1 國潮下的旗袍

近年來，國潮之風盛行。除了漢服，很多人也看到了旗袍的獨特魅力，越來越多的旗袍愛好者通過小紅書、微博、抖音、快手等平臺，對旗袍進行展示和宣傳。旗袍在這樣的大環境下不斷改良創新，改良后的旗袍不僅打破了傳統旗袍對年齡、身材的限制，也越來越日常化、年輕化，兼具復古與時尚，被眾多明星潮人穿到了熒幕上，出入各種場所和街頭（圖2），掀起了新一輪的旗袍風。改良旗袍在日常生活中不會讓人感覺很突兀，在正式場合也會給人一種端莊、精致的感覺。

圖2 黃齡國潮旗袍（源于百度圖庫）

4.2 改良旗袍

如今，在很多人的觀念里，旗袍是成熟女性才會穿著的單品，真絲面料昂貴且花色略顯成熟。但隨著“新疆棉”事件持續發酵，國潮文化興起，除了漢服，越來越多的年輕人在不斷地挖掘新的國貨品類，成為國潮的發現者和入坑者，改良的國潮旗袍得到了更多女性的喜愛。設計師在設計改良旗袍的過程中，強調旗袍本來的時代特征，融入了異國情調和新的時尚元素，使旗袍不斷完善，體現出東方女性的風韻和性感。如今，“90后”逐漸成為旗袍線上消費的主力軍，并且旗袍還在不斷向更年輕的消費群體滲透，“95后”和“00后”在旗袍消費上的增速加快也說明旗袍品類被消費群體帶得更“年輕化”[4]。

在熱播電視劇《司藤》中，女主角一身旗袍的裝扮，如圖3所示，將中國傳統服飾再一次推到消費者的面前，讓更多的消費者對旗袍產生了躍躍欲試的念頭。

圖3 《司藤》劇照（源于百度圖庫）

4.3 國際上的旗袍

現今，不管是在國內還是在國際上，中國元素越來越受人們的喜愛，中國元素的設計理念逐漸被更多的設計師接受，出現在他們的設計中。作為中國傳統服飾的旗袍被賦予了新的生命力，展現出年輕的氣息。追溯到民國時期，旗袍也曾風靡一時，甚至受到好萊塢女星的追捧。縱觀當下，國潮之風再次吹起，中國元素再次風靡海內外，全世界都看到了日漸年輕的東方美（圖4）。

圖4 Louis Vuitton 2011春夏（源于百度圖庫）

5 結語

旗袍作為展現民族文化脈絡的傳統服飾，在長期的發展和創新中，展現出獨特的魅力和無限的潛力。隨著時代的發展，設計師們對傳統旗袍進行創新，將其與現代時尚接軌，使旗袍變得更加個性化，賦予旗袍年輕的氣息，使其逐漸被年輕一代接受，成為年輕一代展現時尚的潮流單品。