融媒體時代基層電視臺面臨的挑戰及應對策略

羅雅文

摘 ?要：融媒體是基于當前報紙、廣播、電視、互聯網等各項媒介，實現資源共享，構建共同媒體環境的傳媒代稱。融媒體，讓所有的媒體之間變得更加模糊，促進了媒體之間的交融和互動，這是傳媒行業發展的必然趨勢。融媒體時代的到來為傳媒行業帶來了極大的挑戰，同時，又對傳統的媒體形態造成了沖擊，尤其是一些媒體資源相對比較弱的基層電視臺，在這種情境下，如何成功轉型，擁抱時代的發展，成了急需要思考的問題。本文將進行以下幾點探析。

關鍵詞：融媒體;基層電視臺;挑戰

引言

隨著互聯網經濟的發展，以及電子信息技術對傳媒行業的沖擊，很多與媒體相關的工作單位，都在“流量”因素的影響下，面臨著對各項欄目創辦風格進行調整的局面。尤其對于基層電視臺而言，本身媒體從業人員的素養相對偏下，面臨市場的巨大競爭力，更需要針對節目、編排、策劃等全部流程做出改革與調整，從而吸引更多的受眾群體，才可能讓電視臺收視長虹。

一、電視臺的發展機遇

在傳統的媒體行業發展中，基層的電視臺，都是以電視收視為主，為基層的群眾帶來法治、交通、電視節目、購物等資訊，讓當地的地方群眾可以更好地了解未來的天氣變化、當地的交通情況，購物資訊等。然而隨著近幾年，電子媒介的轉型，以及通信設施的普遍，很多人將注意力轉移到了觸手可及的手機上，通過手機觀看熱門電視劇、綜藝、新聞、直播等，這樣基層電視臺的發展局面非常的窘迫。好在隨著市場行業的轉變，基層電視臺所面臨的不是毫無轉機的局面，而是受到了市場變動后，地方政府以及電視總局下發的對于基層性電視臺發展的扶持政策，這對基層的電視臺帶來了極大的轉機，指明了發展的方向。除此以外，融媒體時代的發展條件下，報紙、網絡的資源可以被基層電視臺充分借鑒與利用，讓節目的編創更加得新穎。

二、基層電視臺面臨的挑戰

（一）由單一內容向創新型內容的調整

基層電視臺在長久的發展中，在節目的內容上，相對比較單一，而且內容比較固定，在傳播的信息上缺乏新穎性，創作出的節目品質也是比較大眾化，難以吸引受眾，這一點與央視等大型優質的電視臺形成了一定的反差。因此，為了在這種明顯的反差之下，能夠更好地從單一的節目內容向創新型題材進行調整與過渡，相關人員需要耗費大量的時間，人力與物力，另外，還要關注受眾的反應。

（二）有效引入人才

人才是發展與建設的核心。基層的電視臺要想很好地去適應傳媒行業的發展，應當在融媒體時代背景下，選擇復合性的人才，從編導、新聞播報、主播、后期剪輯等方面的人才需求上嚴格要求，以高薪誠聘的方式，組建新型節目的創作團隊，讓強有力的人才隊伍，輸出精品節目，打好融媒體時代下基層電視臺發展的第一站。

（三）不斷加大培訓

傳媒行業的變動較大，行業的發展形勢也在一直調整，為了讓基層電視臺更好的發展，應當根據行業的發展要求，及時地對人才進行培養，能夠通過不斷加大培訓力度的方式，讓眾多的電視臺工作人員能夠在忙碌的工作之余，可以通過培訓的方式，接收到最新的行業信息，及時地了解行業發展的動態，從而優化自己的工作思路，可以適應行業的發展。

三、融媒體時代基層電視臺所應采取的措施

（一）根據電視發展指南，作出實質性的改變

基層的電視臺，要在發展中找到立足的根本，同時，又能夠在發展中，可以朝著正確的軌道運行，不偏離電視行業的規范要求。基層的電視臺需要根據電視發展指南，就自己發展中的問題，做出正確的調整，在電視內容上做出實質性的改版，讓電視臺的創辦風格更加娛樂化、輕松化，也能夠在電視節目內容的播報水平上，更顯專業化，以專業立足。

（二）打造基層電視臺的特色欄目

對于基層的電視臺而言，創辦的欄目較多。在融媒體的時代背景下，要想滿打滿抓，讓所有的節目都能夠成為頂尖級的精品，這個目標過于偏離實際，在人力與物力上都很難達到。而電視臺要做的是，對自己當前的欄目進行分析，確定出一條最適合自己發展的道路，就這某一個板塊，將這個欄目辦好，辦的具有特色，在發展中保留一席之地，能夠吸引流量與粉絲。

（三）堅持本土化創新

電視臺在發展的過程中，不應該舍本求末，而是要將原始發展中所積累的經驗，可以充分地進行運用與整合，通過融合當前的媒體資源，對本土化的電視節目做出優化與升級，從而能夠將創新后的電視節目呈現在受眾的面前。

（四）借助新媒體平臺做好宣傳

在融媒體時代發展的背景之下，當前基層的電視臺都有屬于自己的微博號、抖音號、快手號，微信公眾號等媒介。為了更好地讓受眾關注到電視臺的發展，應當通過上層電視媒體頻道，或者是基層電視臺自己的媒介平臺，就近期要舉辦的活動進行預熱，也可以通過直播預約的方式，為自己吸粉，相信在長久的實踐中，只要基層電視臺能夠堅持輸入民生所關注的問題和社會熱點話題，才能夠深入受眾的內心，相信隨著時間變化，做好口碑是沒有問題的。

（五）擴大本地熒屏影響力

在討論電視臺的發展中，基于融媒體時代背景下，基層電視臺，應當對自己的發展和眼光有一個定位。以開闊的格局去定義自己的節目性質，可以站在更高度的視角去看待發展問題，這樣制作出的節目才能夠在戰略目標的影響下，可以更加優質、出色，能夠擴大本地影響力。

對于基層的電視臺來說，其功能與屬性，就是反饋民生問題，播放基層的新聞和發展現狀，起到記錄、參與、溝通的作用。因此，為了更深入地了解基層的民生問題，基層電視臺是需要能夠在發展的過程中，能夠有自己的思路，而且可以做到以下幾點：第一，要暢通可以24小時供民生反饋問題的熱線，當工作人員接聽到熱線之后，可以及時地進行回復，讓電視臺的作用可以體現出來;第二，就社會中的熱點事件，可以找到全新的播報視角，對新聞事件進行評析;第三，要參與到民生發展中來，實打實的幫助民生解決問題，比如疾病籌款項目、熱心公益、下鄉宣教活動等，讓基層的電視臺可以在長久親民的路線中，能夠更加深得民眾的好評與喜愛，也能夠被更多的人所追捧，擴大本地熒屏的影響力。

總結：在融媒體時代的背景下，基層電視臺要發揮出自己傳播新聞、傳播正能量，讓受眾娛樂身心，方便生活的價值。在探索電視欄目創辦的過程中，在手段使用上面，應當借助一些融媒體資源來提高信息的傳播速度，也能夠在創辦特色上，找到自己的風格，以高格局的戰略目標，堅守電視媒體法律底線，引領發展。

參考文獻

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