網絡廣告對電子商務的推動與發展

董敏

摘 ?要：結合網絡廣告的發展特點，從自身參與網絡廣告相關經驗出發，多角度分析了網絡廣告的對于電子商務推動，以及利用和發展網絡廣告注意要點，希望對于全面推動網絡廣告發展有所幫助。

關鍵詞：網絡廣告;電子商務;視頻廣告;推動作用

隨著我國通信技術的快速發展，短視頻已經成為我們生活中必不可少的組成部分，同時，這種閱讀方式也為廣大的短視頻營銷市場奠定了基礎，通過短視頻能實現產品的精準化視覺推廣，這也是廣大廠商在信息化時代背景下應該格外關注的內容。通過網絡廣告，特別是短視頻廣大能全方位調動人的視覺和聽覺神經，再配上極富感染力的畫面和音樂，這樣能帶給廣大消費者心靈的震撼。正是由于網絡廣告的快速發展，其對于電子商務發展具有重要的推廣意義。這里結合網絡廣告的發展特點，重點探討了網絡廣告對于電子商務的推動及發展的影響，希望對于今后的新時代背景下的網絡廣告創新有所幫助。

1 網絡廣告的發展特點

隨著網絡新信息技術的快速發展，相比于傳統為文字廣告，網絡廣告正在朝著視頻廣告的缺失發展，能解決傳統模式下的缺失娛樂性、形式單一化、用戶注意力不足、不容易形成品牌及產品宣傳規模不夠等問題。

第一，網絡廣告更為容易構建交流互動的群落，特別是在個人視頻制作軟件流行、智能手機終端快速普及的背景下，實現個人能在短時間內構建相應的視頻內容，并能從而帶動產品互動群落的快速發展，更多的消費者也愿意去加入相應的探討，有利于構建較為穩定的客戶群。

第二，網絡廣告體現出更加直觀化的特點。廣告依托網絡載體，能更加直觀化給顧客展示相應的產品及服務，相比于傳統電視媒體，其體現出更大的創造空間以充裕時間，這種更加直觀化的特點能幫助客戶充分了解產品的特點，進而能有助于提供強大的說服力，也能符合信息時代發展的要求。

第三，通過一系列的創意是能構建忠誠的客戶群體。當前，快速發展的很多草根視頻都是在創作樂趣和分享需求為基礎上實現的，盡管在道德和法律方面的約束性不強，但其能更好地符合互聯網時代的發展要求。特別是能有效地符合廣大青少年人群的特點。如，對于蘋果公司的iPod來說，其鼓勵參與者進行網絡視頻的創新，這種創意的廣告方式也能有效構建龐大的忠實客戶群落。但是，我們也應該看到應從實際出發來重視加強正確方式的引導，這樣方可以更好地實現預期的廣告目的，也應進一步保障不偏離主題，又能發揮出網絡廣告的優勢。

2 網絡廣告的對于電子商務推動

2.1 為電子商務企業提供更有效的宣傳載體

在新時代的背景下，電視廣告呈現出多樣化的發展形式，并具有較為龐大的受眾媒體，也能給觀眾帶來更多的良好體驗。但從實際情況來看，全國性媒體的廣告費往往太高，這樣對于廣大的企業來說也意味著不小的經濟壓力。同時，從實際的統計數據來看，部分電視用戶還對于干擾電視節目的廣告具有一定反感，特別是相應的制作粗糙的電視廣告反而能起到較強的抵觸情緒，無法保障落實有效的宣傳效果。

同時，網絡視頻廣告往往具有低廉的價格，如果視頻內容具有較強的娛樂性，或者熱點話題，這樣能獲得很大的點擊量，能有效將產品全方位推廣給廣大消費者，這樣也意味著很高的性價比。相比于粗制濫造的電視廣告來說，具有濃厚趣味性的網絡廣告反而能起到良好的效果，更好加深消費者的印象。

2.2 為電子商務企業進一步細分市場宣傳

電視廣告還存在著信息采集數據不全面，互動交流缺乏等問題，數字電視的互動性還需要普及較長的實踐，總量還有待進一步提升，在這樣的背景下，電視廣告自然難以獲得廣大觀眾在進行觀看電視節目中的深層次感受，以及相應的內心活動。

相比于單純化的觀看來說，網絡視頻廣告往往能更好地體現出用戶之間、用戶和廣告媒體間的溝通及交流，能進一步加深用戶對觀看廣告的體會，獲得良好的互動效果，這樣則比單純化地觀看而具有更為深層次的意義。同時，借助于相應的互動及溝通，能實現廣告內容的重復回憶，更好地實現廣告的高參與度的要求，也能進一步實現購買行為得到刺激。同時，還可以借助先進的信息技術的優勢，能有效幫助為企業獲得相應的客戶反饋數據。企業能通過點擊率和反饋信息，結合產品的特性來有效進行廣告投放策略的調整，進而縮短投放周期。通過相應的可靠數據及資料，能實現高質量的企業廣告發展，更好地實現預期的商品銷售目標。

3 現階段網絡視頻廣告的發展與利用

考慮到當前的網絡視頻廣告正在如火如荼的發展，但從實際的情況來看，少部分與正規專業團隊或企業成功簽約的網絡視頻廣告有著盈利的其概況，大部分并沒有實現預期的盈利目標。在此過程中，網絡視頻的最大化威脅還集中于廣告主并不能較好的明確，那些瀏覽播客的受眾是否為其所希望的特定的目標群。在網絡中，比如，存在著年輕人會點擊觀看一個非常有創意的老年用品網絡廣告，這樣消費者并沒有具體的購買欲望。而這一點就應通過算法的不斷智能化，方可以提升網絡視頻廣告的質量。

同時，部分網絡視頻廣告在投放策略也應尋找更為廣闊的渠道。比如，結合新浪汽車頻道的特點，可以開展年輕人待購的經濟性個性車型的廣告，能滿足于促進其消費的欲望。同時，還可以借助傳統媒體的宣傳，將網絡視頻作為一種電子商務模式宣傳手段，采用立體化的多平臺營銷，這樣則有助于實現預期的營銷目標。

4 結語

綜上所述，在互聯網時代背景下，我們應充分認識到網絡廣告的發展特點，并能從多角度認識到如何利用網絡廣告來推動企業的發展，以便更好地迎接互聯網時代的發展要求。

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廣州工商學院校級質量工程《網絡營銷課程教研室》（項目編號：ZL20211118）