在文旅融合發展中創新發展非遺文化

黃群

摘 要：在當前文旅融合發展的大背景下，鹽城市亭湖區文旅局探索新模式，以地標性建筑竹林大飯店為實驗點，開設非遺展示廳，在游客游覽的同時也能與非遺傳承人近距離接觸，既推薦了非遺文化，又讓老百姓對非遺有了全新的體驗，既實現了經濟效益，也促進了社會效應。

關鍵詞：非遺;文旅融合;傳承

非物質文化遺產是中華文明的結晶和歷史積淀的載體，它是民族生命力和創造力的體現。隨著現代社會的發展，人們期盼能從快節奏的生活中去尋找一份內心靜謐的滿足，非遺恰好給人們帶來了手藝人的那份傳承堅持的感動和歲月靜好的安寧，它們越來越受到人們的喜愛。鹽城市亭湖區策應時代發展的脈搏，在以尋味老鹽城為特色的竹林大飯店商城開業之際，在五樓東區設立了亭湖區非遺展示廳，不僅契合了商城整體懷舊的環境，也讓非遺在商業環境中煥發了不一樣的魅力。

一、創新文旅融合方式，在游覽中領略非遺風采

2009年9月文化部與國家旅游局聯合發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，首次提出了文旅融合的新概念，以“詩和遠方”來寓意文化和旅游相融合的方式促進文化和旅游的發展，各地也在不斷探索文旅融合的新方式、創新文化旅游發展新途徑。文化發展中的非遺文化既要傳承也要探索發展，強化政府在非物質文化遺產保護與傳承中的扶持與引導作用，有利于從政策層面形成可靠保障，優化非物質文化遺產保護與傳承的實際效果。①鹽城市亭湖區領導高度重視文旅融合發展的新契機，在鹽城市大市區地標性位置建立竹林大飯店綜合懷舊場所時，高度重視，在籌劃階段為將亭湖區文化發展有機融合在商業發展中，多次調研區內文化發展的現狀、現有文化成果，組織召開相關會議，尤其是對區內非遺項目進行挑選以便展示給更多的老百姓，在傳統美術、傳統技藝等55個項目中，挑選出10個適合布展的非遺項目，其中包含珠編、竹編、風箏、剪紙、木雕、面塑、泥塑、老虎鞋、銅雕、瓷刻。在竹林大飯店五樓200多平方的展廳中，經過專業人員設計布局，在竹林大飯店開業之際將10項非遺成果全部面向全市老百姓展出。一經展出，不僅受到了廣大老百姓的驚嘆，也受到了各級領導以及兄弟縣區的指導、觀摩。

二、落實沉浸式體驗，增加非遺傳承人信心

非物質文化遺產傳承人在非物質文化遺產保護與傳承過程中扮演著不可替代的角色。要始終強化傳承人額主觀責任意識與歸屬感。要為非物質文化遺產傳承人搭建自由發揮、創新樣式的平臺，授予其更多的自主權。②在竹林大飯店中的非遺展廳中，每天都忙碌著非遺傳承人的身影，他們從默默無聞的手藝人，轉變成了非遺講解員;從無人問津的產品守護人，變成了非遺產品的推薦人。亭湖區從非遺廳布展之初，就未雨綢繆規劃幫助推薦非遺產品，在每一位非遺傳承人的簡介下面附上他們的微信二維碼，既能幫助非遺傳承人展銷他們的產品，又能解答有疑惑的群眾問題，起到了互動、互利、互惠的作用。非遺傳承人從最初的布展喜悅之情，到后面的解答、銷售中不斷提升了信心，也從群眾的建議中將非遺產品更加優化提升;群眾從對非遺的生疏理解到沉浸式的互動體驗中，獲得了滿足感和體驗感。如珠編因其靈活多樣性的創意產品，用珠串編制的發財樹、鑰匙扣、十二生肖等均廣受老百姓的歡迎，每天創收營業額為500-1000元不等;銅雕因其寓意吉祥的產品可作為禮品贈送而獲得幾萬元的訂單，其產品如寓意稱心如意的稱陀、一帆風順的帆船、趣味無窮的碳爐等;竹編產品也是銷量不錯，其主要展品有老百姓居家使用的碗刷、竹籠、撣灰拍、寶寶搖籃床等;泥塑傳承人收到諸多飯店邀約制作各式形象;面塑傳承人因其是八零后，其所創作的作品大多結合現代生活，成品有可以吃的叮當貓、大雄、花束、孔雀、壽桃等;瓷刻作品中的齊白石畫像、新四軍形象等成為些許藝術家們的收藏品;風箏傳承人展示的108片獲獎風箏讓群眾驚嘆不已，感慨手藝人的巧奪天工。

三、推進文化公益服務，做好非遺傳承探索

根據市場調研及非遺傳承人的反映情況，非遺項目的傳承不容樂觀，非遺項目大部分是手藝活，它的傳承展現需要人的學習傳承，但是目前非遺的傳承困境主要受到了三個方面的影響：一是受現代文化、現代生活方式的消解沖擊;二是受傳承教育的影響;三是缺少傳承資金。亭湖區領導根據非遺面臨的困境，審時度勢，在非遺展示廳開辦公益課堂，提供硬件條件和資金力量的支持，邀請非遺傳承人每周末開講，接受社會各界人士的預約，歡迎各類對非遺感興趣的人士參加公益課堂，跟隨非遺傳承人一起，動手體驗非遺產品的制作，努力發掘好苗子，爭取為非遺的傳承做好人才儲備。可喜的是亭湖區剪紙傳承人已有幾位孩子們喜好不已，一直積極參與其中學習;珠編項目也有不少婦女同志們參與學習，既能帶動她們的就業，也能將傳統技藝傳承發揚出去。

四、非遺熱度來襲，是中華文明復興的寫照

在傳統文化關照下的非物質文化遺產，是祖宗文化智慧傳承的載體，也是每一位中華兒女血液中流淌的文化基因，即使非遺產品受到了時代沖擊，但是它所折射出來的文化歸依、心理慰藉卻是現代社會許多產品所無法取代的。誠如許多群眾所說，看到這些非遺產品就有了踏實感、親切感，感謝它們所帶來的心靈安寧感，讓自己忙碌的心得以片刻的休憩，這些正是非遺產品在現代社會所帶來的真正文化意義。同時，通過非遺產品所反射出來的大眾對于傳統文化的需求，也是提醒我們需要反觀自身對中華文化的思考，如2017年為建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，這些都為我們實現中華文明偉大復興，提升文化自信做了政策性的保障。近年來非遺保護受到了各級政府各界人士的高度重視，即使面臨著種種困境，但是各種解決方案和各方支持也在源源不斷的的提供出來，尤其是各地在創新非遺保護傳承上也在不斷探索新思路，從非遺一次次帶來的的熱度而闖入大眾視野，說明了這也是一種文化熱度，也是文化復興的一種體現。

鹽城市亭湖區非遺展廳是在文旅融合浪潮中的一次探索，它不僅在商業旅游的環境中展示了亭湖區地域文化特色，為品牌形象的樹立做出了貢獻，也助力了亭湖區經濟的發展，更是造福了廣大人民群眾，營造了和諧的人文環境。保護和發展非物質文化遺產，為實現經濟社會全面、協調、可持續發展具有重要意義。

參考文獻：

1、朱麗平.《文旅融合背景下的非遺保護與傳承分析》.《文化生活.中旬刊》半月刊.2020年第8期

2、江帥.《文旅融合背景下的非遺保護與傳承》.《文化產業.半月刊》.P36

3、趙小娟.譚杏.時吉光.非物質文化遺產保護及開發與旅游產業發展的相互影響初探[J].統計與管理.2014.04