探索融媒體時代下廣播的發(fā)展策略

張吉昌

關鍵詞：融媒體時代；廣播；創(chuàng)新路徑

融媒體是一種綜合性質(zhì)的媒體概念，是融合報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介資源、內(nèi)容、渠道以及新聞宣傳的新式媒體。從狹義的角度來講融媒體就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。融媒體借助于當下最為發(fā)達的信息通信技術，將各類信息相互整合，達到互融互通的效果。

融媒體時代已經(jīng)到來且發(fā)展迅速，作為廣播媒體，肩負著新聞報道的重要責任，必須在這一浪潮中加快融合發(fā)展，構(gòu)建融媒體下的傳播格局。從當前情況來看，廣播媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢還沒充分發(fā)揮出來。要不斷加快融合創(chuàng)新步伐，把各種媒介信息資源進行有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、平臺終端等互聯(lián)互通.擴大傳播力。新興媒體的出現(xiàn)打破了以往的廣播格局，傳統(tǒng)媒體廣播想要更好地發(fā)展，保住自己地位，留住已有的聽眾和吸引更多的聽眾，實現(xiàn)突破，就必須和新媒體進行融合發(fā)展，取長補短，借助網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，打好組合拳。

廣播發(fā)展創(chuàng)新的必要性

融媒體時代的到來對廣播媒體來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。融合的目的也是為了謀求更好地發(fā)展。現(xiàn)在信息瞬息萬變，廣播被時代推到了風口浪尖，迫切需要創(chuàng)新報道方式。這是融媒體時代發(fā)展的必然要求，也是受眾和市場競爭的需要。

時代的發(fā)展要求

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的不斷深化，已經(jīng)有很多地方廣播媒體開始加快融合發(fā)展的步伐，廣播作為傳統(tǒng)媒體，具有區(qū)域局限性，傳播方式和新聞報道格局相對較窄。隨著智能手機的普及發(fā)展，以及微博、蜻蜓FM、微信、抖音、快手等移動互聯(lián)網(wǎng)軟件的興起，新聞的傳播方式發(fā)生很大改變，已經(jīng)有部分廣播媒體開始入駐微信、抖啻、快手等用戶較多的平臺，瀏覽量和評論量達到上萬甚至幾十萬、幾百萬。隨著新技術的發(fā)展，伴隨著私家車數(shù)量快速增長，很大程度上也給廣播媒體帶來了春天。手機藍牙、車機軟件、音頻客戶端等多樣性的收聽方式讓用戶接收信息更加迅速便捷，有利于廣播的報道能夠及時、快速地傳播繪受眾。

受眾的需要

隨著智能手機的普及，人們獲取信息的途徑和方式更加多元，收音機已經(jīng)被時代淘汰，更多人愿意通過網(wǎng)絡收聽廣播，不會受到時間和地域的限制。在廣播媒體自己的網(wǎng)絡平臺上，各種廣播節(jié)目不僅可以通過蜻蜓FM、微信公眾號、抖音等軟件在線收聽，還可以回聽，受眾漸漸喜歡上了這種靈活、新鮮、迅速的傳播方式。融媒體時代，媒體的傳播具有容量大、快速、廣泛、互動性強的特點，信息來源比較廣泛，媒介言論自由度較高。

傳統(tǒng)報道形式傳播面狹窄，只能進行單向傳播，傳播效果微乎其微，難以滿足受眾的需要。現(xiàn)在部分地方廣播還停留在以前的傳統(tǒng)報道方式上，受眾已經(jīng)不喜歡或者不接受那種刻板的新聞播報，更喜歡輕松、接地氣的報道風格，迫切需要廣播在報道形式上創(chuàng)新來適應受眾的需要。

例如安徽交通廣播利用抖音客戶端進行現(xiàn)場直播，實現(xiàn)新聞報道和廣播直播間可視化，受眾可以在直播間里自由評論留言，擴大了傳播效果。

競爭的需要

隨著媒體環(huán)境的日新月異，各地廣播媒體感受到了生存危機。已經(jīng)有相關專家明確指出，21世紀是媒體發(fā)展改革的紀元，信息的多元化及復雜化意味著可供選擇的媒體信息才是主流，傳統(tǒng)廣播媒體將面臨市場萎縮的困境。只通過廣播這一傳統(tǒng)媒體進行報道，其與新媒體之間的差距會越來越大。融媒體時代下廣播的創(chuàng)新探索迫在眉睫，要牢牢抓住融合發(fā)展，突破市場競爭瓶頸，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

廣播發(fā)展探索現(xiàn)狀的分析

新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展加快了媒體之間的相互融合。輿論生態(tài)、媒體格局、受眾對象等發(fā)生了巨大變化，人們接收信息的方式更加多元化。怎樣創(chuàng)新地方廣播媒體，必須對融媒體時代廣播的現(xiàn)狀進行分析研究。通過大量收聽觀看地方廣播和廣播媒體建立的“兩微一端”，得出了以下分析。

新興媒體的沖擊

2022年的今天，智能手機已經(jīng)成為人們生活的必備物品，幾乎人人都有智能手機，又加之手機直播平臺軟件的快速發(fā)展以及微博、微信等客戶端的優(yōu)化創(chuàng)新，紙媒發(fā)展出現(xiàn)困難，電視客戶出現(xiàn)流失，廣播的收聽率開始下降，通信用戶也更多地轉(zhuǎn)化為流量用戶，傳統(tǒng)主流媒體的影響力受到?jīng)_擊。“新媒體”可以突破時間和空間的限制，向用戶提供聲音、文字、圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容。廣播媒體如果能夠適應當下趨勢，利用新媒體的特點，廣播的范圍和質(zhì)量將得到很大提升。

傳統(tǒng)報道觀念墨守成規(guī)

融媒體時代的信息傳播逐漸趨于移動化、社交化、智能化，廣播受眾的收聽習慣正在向移動端和社交媒體轉(zhuǎn)移。有的廣播雖然和新媒體進行了融合，但是沒有真正發(fā)揮新媒體的力量，報道效果也大打折扣，難以滿足受眾的需求。一方面是因為報道內(nèi)容缺乏吸引力，另一方面是因為新聞的傳播方式相對局限，也沒有走出直播間。所以，廣播媒體人員首先要改變觀念，努力促進新舊媒體的融合發(fā)展，使得廣播媒體質(zhì)量再上新臺階。

廣播媒體的優(yōu)勢依然重要

廣播媒體具備互動與交流傳播及個性化服務的優(yōu)點，盡管互動與交流傳播功能非常容易被新媒體所替代，但由于廣播媒體具有較強的地域性，互動與交流傳播衍化的個性化服務仍是地方廣播媒體的巨大優(yōu)勢。在信息散播層面，尤其是在緊急新聞或突發(fā)事件中，廣播可以在傳輸信號能夠覆蓋的地方，輕松實現(xiàn)信息共享，在應急場合中有著不可替代的優(yōu)勢。在公信力方面，廣播作為官方媒體，是黨和政府的喉舌，在人民群眾心中擁有很強的可信度。

廣播發(fā)展創(chuàng)新的策略

報道內(nèi)容多元化

在廣播新聞報道中，要利用新媒體的優(yōu)點，進行廣播內(nèi)容的多元化發(fā)展。第一，要做好本地時政和民生報道，緊跟時代發(fā)展步伐，要不斷重視新媒體輿論動態(tài)，積極轉(zhuǎn)型時政報道，將官方輿論和新媒體輿論有效結(jié)合起來，調(diào)整融媒體環(huán)境下的輿論導向。以江西新聞廣播為例，《江廣早班車》欄目的新聞報道占據(jù)了將近一半，及時傳遞黨和政府的聲音，追蹤本地的熱點新聞事件，注重展示新聞現(xiàn)場和進行深度解讀，時效性強，影響力大，受眾關注，社會反響較好。

第二，做好重大主題報道，打造優(yōu)質(zhì)、豐富且滿足受眾不同需求的新聞產(chǎn)品，發(fā)揮主流媒體的導向作用和價值。可以利用廣播官方抖音和微信公眾號等平臺開設主題報道專欄，方便受眾及時看到和互動。

第三，做好重大新聞事件的報道，作為地方媒體，要不斷克服資源短缺的問題，充分發(fā)揮媒體的自身優(yōu)勢和特點，在重大新聞事件報道中脫穎而出。例如新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，湖北之聲的記者全副武裝，在做好防護措施的前提下，深入到患者病房，實地探訪患者病情與患者面對面交流，讓受眾能夠第一時間了解真實情況，有效提高了報道效果。

第四，要注重各個媒體的整合運用。現(xiàn)在很多廣播都會有自己多個新媒體平臺賬號，要實現(xiàn)內(nèi)容融合，各個媒體之間要相互聯(lián)動，在報道中發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

報道形式多樣化

播音主持人除了有過硬的專業(yè)基本功和文化素養(yǎng)，還要有自己主持風格。目前新媒體的快速發(fā)展，讓很多傳統(tǒng)的媒體用戶開始向新媒體聚集。播音主持人的表達對廣播媒體的質(zhì)量至關重要。在硬件設備幾乎相同的情況下，個性鮮明的主持風格更有可能獲得大批受眾。

合肥市廣播電視臺徽商廣播作為安徽首家融媒體，創(chuàng)作了廣播抖音原創(chuàng)科普小劇場《防疫廣播站》系列，每日更新，通過方言和角色化的演繹，幫助“宅家戰(zhàn)疫”的市民說出自己的心聲，受到網(wǎng)友的喜愛；北京新聞廣播早間新聞《主播在線》節(jié)目，兩位主持人輕松的語言氛圍再加上兩者的完美配合，拉近了與聽眾之間的距離；石家莊新聞廣播下午晚高峰的節(jié)目《新聞串串聊》，兩位主持人幽默詼諧的主持風格獲得了超離的人氣和收聽率。兩人的默契配合讓人捧腹大笑，不由得想把節(jié)目聽完，在晚高峰時段的節(jié)目當中甚至趕超了省臺。

除此之外，主持人還要進行不斷的嘗試和努力，進行主持風格的創(chuàng)新，逐漸找到屬于自己的主持風格。同時，要立足本地，服務于本地受眾的同時，借助新媒體的優(yōu)勢拓展報道范圍，建立廣播官方抖音、快手、微博、微信賬號，打通廣播媒體最后一公里，奏響城市發(fā)展時代最強音。

報道內(nèi)容還要具有專業(yè)性、權(quán)威性和時效性，江西新聞廣播融媒體節(jié)目《飆視頻》為了抓住聽眾的心，創(chuàng)作團隊每天都要用大量時間來整理熱點新聞事件，再從中選取受眾關注度高的新聞進行逐一編輯，做好這個融媒體產(chǎn)品；再例如安徽臺各廣播頻率發(fā)揮自身優(yōu)勢，運用短視頻、信息圖、朋友圈海報等快速傳播方式報道疫情動態(tài)、宣傳防疫知識、謳歌戰(zhàn)疫英雄等，以權(quán)威的信息、新穎的表達，及時、準確報道疫情防控工作。

傳播形式多樣化

2020年，疫情牽動著所有人的心。危機下的處理往往最能反映它的功能性，對廣播媒體而言，抗疫的相關內(nèi)容信息在互聯(lián)網(wǎng)媒體的整合報送是體現(xiàn)廣播媒體價值的最好方式。因此，許多廣播媒體在微信、微博、抖音、快手、頭條等各個社交平臺上也踴躍報道，進行內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)。在當下流行的多個社交平臺上進行積極傳播。

江西交通廣播、浙江交通廣播、北京交通廣播、安徽交通廣播等全國多地交通廣播的報道中，很多聽眾留言“武漢加油，中國加油”等祝福話語。

研發(fā)高端文化節(jié)目

只有節(jié)目質(zhì)量提高，才會吸引受眾進行文化消費。《人民日報》、中央廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體都進行了大量的創(chuàng)新，例如《人民日報》研發(fā)電子版的日報，中央電視臺在慶祝中華人民共和國成立70周年大會上利用網(wǎng)絡直播等方式與受眾進行現(xiàn)場互動，使人們獲得沉浸式的媒體體驗。

資源共享，融合發(fā)展

很多傳統(tǒng)的廣播都具有獨特而又權(quán)威的信息資源，比如交通道路情況、熱點新聞、天氣預報等。這些都是其他媒體難以企及的。由于傳統(tǒng)的廣播媒體具有特殊的屬性，它在資源和技術上都形成了其獨特的優(yōu)勢，因此可以利用各自身不同的特點和資源優(yōu)勢，走一條資源共享融合發(fā)展的道路。

比如，廣播媒體可以吸引一些省份和市場將地方廣播平臺里的高質(zhì)量節(jié)目落地到廣播媒體平臺中，拓寬收聽的渠道。傳統(tǒng)的廣播也可以把一些適當?shù)膬?nèi)容在廣播媒體上線，策劃一些能夠讓受眾直接走進工作室的互動活動，并且定期在廣播媒體平臺上組織各類熱門主持人參加網(wǎng)絡直播平臺中的互動和溝通。

融媒體時代廣播媒體的創(chuàng)新要把握傳統(tǒng)媒體的“痛點”、全媒體時代的“熱點”和新興媒體的“要點”，把媒體融合發(fā)展當作事業(yè)來追求，集中全力加快推進媒體融合發(fā)展步伐，逐步建立集頻率、網(wǎng)、微、端于一體，文、圖、音視頻全業(yè)態(tài)，以創(chuàng)新、靈活、多元的新聞報道讓廣播媒體更加立體和豐滿。融媒體時代廣播媒體的創(chuàng)新是不斷探索的過程，不僅是形式上的融合，更是思想、觀點、理念的碰撞。