新媒體時代短視頻新聞的傳播前景分析

許文星

關鍵詞：新媒體時代；短視頻新聞；傳播

新媒體時代短視頻新聞前景分析

成為新聞傳播主流形式

過去人們獲得新聞的途徑僅限于從電視新聞頻道獲得社會新聞，人們獲得新聞途徑單一，獲得新聞質量、數量都受到一定的限制。在這種情況下，相對來說不利于發揮新聞引導、警示、公告作用，阻礙了社會發展步伐，降低了社會精神文明建設效果。而當前在互聯網、移動終端設備支撐下，人們獲得社會新聞途徑越來越便捷，轉變了以往新聞獲得的形式，人們獲取信息能力逐步提高，對社會發展有著重要的意義。而在現代化技術作用下，新聞形式多種多樣，常見的如音頻、短視頻等。通過調查研究，短視頻形式新聞更加受到人們的喜愛，將逐步成為新聞傳播主流形式。在各大公眾平臺上，短視頻新聞言簡意賅、畫面生動、情感豐富，往往更能吸引人們的注意力。綜合來看，人們通過移動終端設備查看短視頻新聞趨勢逐漸提高，發展前景良好，將會成為新聞傳播主要途徑。

借助技術手段持續優化發展

在信息技術手段推動下，越來越多的新鮮事物隨之誕生，給人們帶來了強烈的視覺沖擊。短視頻新聞就是現代化技術手段的產物，通過生動靈活地加工之后，將社會各個領域發生的新聞內容以社會大眾更能接受的形式傳播出來，拉近了與社會大眾之間的距離，轉變了新聞呆板的印象。總的來說，之所以短視頻能夠受到人們的喜愛，被越來越多的社會大眾所接受，還得益于技術手段。為了更好地適應未來社會發展需求，短視頻新聞還將會持續借助技術手段實現完善發展，不斷為社會提供高質量、高水平短視頻新聞，從而實現短視頻新聞穩定持續發展。

新媒體時代短視頻新聞的傳播特性

媒體時代下，短視頻新聞傳播已經成為一種常態，越來越多的人利用手機APP如抖音、快手等，就可以隨時隨地獲得各種新聞，打破時空限制，獲取新聞途徑的能力逐漸提升，加快了社會發展進程，綜合來看新媒體時代下短視頻新聞傳播具有一定的特性，具體如下：

時效性顯著增強

過去人們獲取新聞途徑限于從電視新聞頻道或者新聞客戶端獲取，這種掌握社會動態模式具有一定的被動性，不利于社會公共信息傳遞與共享，影響了人們掌握信息的能力。隨著媒體時代的到來，短視頻制作正如火如荼進行著，觀看短視頻也逐漸成為人們喜聞樂見的娛樂形式。新聞媒體制作也走上了轉型之路，借助于短視頻應用，能夠將社會中發生的各種新聞熱點事件，原汁原味展現給受眾群體，人們通過APP平臺就可以掌握各種新聞信息，時效性顯著提升，給人們帶來了巨大的便利，而這種形式也將成為促進新聞變革的關鍵途徑。

新聞素材日益豐富

短視頻新聞這種形式，使新聞素材日益豐富，滿足了人們對新聞信息的需求。通過短視頻形式，新聞制作不僅僅局限于官方新聞媒體機構，自媒體人、短視頻機構甚至個人都可以成為發布新聞的主體。只要是具有一定新聞價值和意義的新聞內容，在符合國家規章制度前提下，經過后期剪輯和處理之后，就可以發布到平臺之上。通過這種途徑，越來越多具有新聞價值的短視頻內容將會呈現給社會大眾，從而發揮新聞引導、警示等作用，對整個社會發展都是非常關鍵的。

新聞表達形式創新

傳統新聞發布模式主要就是利用廣播和電視新聞頻道獲得，新聞表達形式符合專業化要求，社會新聞內容經過剪輯、制作等處理之后，由專業主持人以官方表達形式向觀眾和聽眾發布，從而起到發布新聞目的。這種模式綜合來看相對單一、呆板，受眾群體相對有限，并不利于發揮新聞的自身價值。而媒體時代之下，通過制作短視頻新聞內容，打破了傳統新聞的內容表達形式，一改以往正規、模塊化的新聞發布方式，融入更多趣味化因素，如通過新聞后期制作，加入各種配文、音樂以及特色化解說，更加符合人們對新聞的需求，這種新聞更能滿足社會大眾對新聞的訴求。

新聞受眾群體增加

新聞最重要的功能就是將具有價值、警示作用的新聞內容廣而告之，讓社會大眾通過新聞內容了解事實、引發深思，起到新聞本身作用。傳統模式下人們獲取新聞途徑主要就是通過專業化新聞頻道獲取，但由于獲取新聞途徑單一、形式固化，受眾群體還僅限于中老年群體，而就青年一代群體來說，則不喜歡這種模式，新聞作用發揮就會產生局限。而新媒體時代的到來，短視頻新聞制作形式更加豐富、多元，從內容來上說，涉及到社會發展各個領域，從新聞創作形式上來說，更加新穎，從獲取新聞途徑上來說也更加便捷，具有傳統新聞媒體所不可比擬的優勢，從而吸引了眾多的受眾，提升了新聞短視頻制作效益。

新媒體時代短視頻新聞的傳播現狀及存在問題

媒體時代下，短視頻新聞制作因為內容豐富、傳播便捷、形式新穎等優勢，成為社會發展一種主流趨勢，受眾群體日益擴大，發展前景良好，將會成為新聞領域發展重要方向。但是需要指出的是，作為一種新興事物，對于該領域相關規范并不完善。短視頻新聞制作主觀性較大，造成短視頻新聞傳播過程中存在一定的問題，具體如下：

內容良莠不齊

隨著短視頻制作便捷性提高，越來越多的社會主體加入到短視頻制作隊伍中，但是娛樂性短視頻與短視頻新聞之間的界限不能混淆，新聞應該始終保證自身作用和價值，充分引領社會輿論發展。但是就當前一些短視頻新聞制作，其內容質量并不能得到保障，良莠不齊的內容甚至會起到負面作用，誤導社會大眾，引發不良社會輿論。如果不做好內容篩選，那么一些負面信息將會越來越多呈現在各個短視頻平臺上，阻礙社會正常發展。針對這種問題，還需要短視頻新聞發布各方面能夠重視短視頻新聞質量，為社會大眾提供一個高質量新聞獲取的途徑。

原創內容質量需提高

原創內容至關重要，要充分保護短視頻新聞原創內容——這不僅是對新聞創作者辛勤勞動的尊重，同時還能樹立良好的學習榜樣，引導短視頻新聞制作主體積極創建優質新聞內容。但是由于網絡發達，很多短視頻新聞制作主體，不但沒有充分利用技術手段獲得有價值、有意義的新聞內容，反而通過技術手段進行新聞內容變相抄襲，通過簡單改變新聞內容發布形式，就發布到各個平臺上。這種做法嚴重挑戰了短視頻新聞創作的底線，將會成為影響短視頻新聞實現長遠發展的重要影響因素，還需要在未來發展中做好監管和調整。

短視頻新聞發布平臺功能不完善

短視頻新聞經過前期新聞素材收集、加工整理、平臺審核合格之后，再發布到抖音、快手、天目等平臺之上，人們通過手機APP就可以獲得各種新聞資訊，整個流程方便快捷，是未來新聞傳播重要趨勢之一。為了保證各個短視頻新聞能夠保質保量傳播給受眾群體，需要各個平臺嚴格管控短視頻新聞質量、內容，只有符合要求的內容才能發布到平臺之上，同時對于一些有積極作用的新聞內容，還應該做好幫扶工作，如增加推送面等。但就一些平臺來說，對于短視頻新聞支持力度還不是非常系統，沒有特殊扶持政策，那么對于一些有價值和意義的新聞內容，由于創作者知名度低、點擊量少就很難被人們所了解，不利于新聞傳播，需要平臺在未來做好調整。

精神文明引領作用不明顯

新聞最重要的功能之一就是對社會大眾實現精神文明引領作用，讓人們意識到是非曲直，發揮新聞價值和意義，規范自身行為，這樣才能促進社會良好地發展。然而就很多短視頻新聞來說，在創作過程中，忽略了這一點，并沒有考慮其中消極影響因素，將很多負面內容直接發布到網絡之上，人們通過觀看這種短視頻新聞，不但沒有進行深入思考，反而會影響自己行為。這樣一來短視頻新聞發布的負面作用就非常明顯，影響了整個社會的發展。

完善新媒體時代短視頻新聞的傳播策略

短視頻新聞在傳播過程中，雖然取得了良好的傳播效果，促進了信息傳播，但由于受到新聞制作、平臺推廣以及流量等多重因素影響，在傳播過程中仍然存在一定問題。針對于其中存在不足之處，筆者認為應該從以下幾個方面進行完善：

保證短視頻新聞質量

新聞質量就是新聞的生命，在短視頻新聞發布過程中，新聞發布者要高度重視新聞內容、質量等，只有經過專業化處理加工之后的內容，才發布到各個公眾平臺上，從而發揮短視頻新聞應有的公告、警示和引導等功能。結合上文中所說一些短視頻新聞內容良莠不齊的現狀，對此筆者認為在未來新聞內容創作過程中，要重視從新聞內容真實性以及熱點性角度出發，圍繞主旋律，改善新聞質量。首先是從新聞內容真實性角度來看，新聞創作者要重視從社會生活領域中獲取真實的、具有新聞價值的內容，通過收錄視頻內容、加工剪輯、配備文案音樂等，將社會真實事件以短視頻的形式呈現，才更能吸引觀眾，獲得流量。其次，從新聞熱點性角度來說，創作者應該具有高度的新聞敏感性，對于社會中具有強烈爭議、矛盾等內容及時做好新聞收集工作，因為這些內容可能也是其他人所關注的，經過全面搜集、整理和創作，最終為人們呈現出高質量短視頻新聞，才更能受到人們歡迎。

重視原創內容挖掘

在網絡平臺中觀眾不難發現有很多相同內容經過不同敘述者簡單加工之后，就發布到網絡上，內容基本上是大同小異，換湯不換藥，由于受到多種因素影響，觀眾也很難辨別真偽，這種行為不僅會降低新聞本身質量，同時也會影響到觀眾對短視頻新聞創作者的信任。針對于這種問題，筆者認為要重視引導新聞創作者尊重原創，善于從周圍獲取原創新聞內容，而非單純從獲取流量利益角度出發。那么在未來短視頻新聞創作過程中，創作者要嚴格要求自己走原創路線，不斷學習新聞創作專業知識，提升自身對原創新聞的開發與創作，保證短視頻新聞現場性。同時新聞創作者要重視從受眾群體角度出發，加強新聞與社會大眾關聯性，開通面向社會大眾的社交渠道，積極鼓勵群眾將發生在自己身邊的各種新聞素材上傳到平臺上，這樣更能保障新聞質量。最后筆者認為新聞媒體機構要重視專業化短視頻制作質量，綜合短視頻新聞制作優勢合力，整合優質新聞資源，這樣才能更好地提升短視頻新聞質量。

完善短視頻平臺功能

短視頻新聞影響力提升還需要依賴各個平臺支撐，完善平臺信息傳播手段以及功能，能夠有效提升短視頻新聞本身影響力以及吸引力。這樣在持續推進短視頻新聞功能過程中，才能得到人們認可。所以在媒體時代之下，為了保障短視頻新聞內容在多個網絡平臺上發揮出自身作用，充分引領社會輿論導向，還應該做好各個平臺功能建設工作，保障網絡平臺功效的充分發揮。平臺應該結合短視頻新聞性質，改進平臺功能，重視做好新聞內容審核工作，加強積極向上短視頻新聞推廣工作，利用平臺優勢，增加短視頻新聞點擊量，尤其是對于有積極意義的社會新聞，應該做好置頂及推送工作，讓更多的社會群體都能充分了解到這些新聞內容，達到預期目標。

彰顯短視頻新聞精神文明引領作用

在媒體時代，短視頻新聞傳播將會成為新聞傳播的重要形式，社會大眾將會越來越多地接收到短視頻新聞，從中獲得各種信息。由此可見，這種新聞傳播形式將會對人們的生活產生巨大的影響，改變人們的生活方式。對此，在未來創作短視頻新聞過程中，創作者應該充分利用短視頻新聞這種形式，引領社會大眾形成良好的思想觀念，構建具有中國特色社會主義的精神文明體系，這對于促進社會發展將會有著重要的意義。對此筆者認為，新聞媒體機構應該重視短視頻新聞制作，在短視頻新聞內容、形式、質量等方面做好審核工作。通過嚴格篩查將符合社會大眾精神文明建設要求的內容，加工處理之后再投放到短視頻平臺之上，為社會大眾提供優質新聞內容，充分展現出新聞的價值和作用，引領人們形成正確的價值觀念，這樣才更加適合社會發展需求，也更能彰顯出短視頻新聞的生命力和活力。

綜上所述，本文圍繞媒體時代下短視頻新聞內容傳播進行分析論述，不難看出當前隨著短視頻的興起，新聞傳播陣地已經從傳統廣播電視平臺轉移到各個短視頻平臺上，這意味著人們獲得新聞也越來越便捷。作為短視頻新聞制作主體要能夠抓住這一技術優勢，持續提升新聞制作質量，重視原創內容，充分發揮新聞引領作用；同時要自覺摒棄新聞創作過程中各種不利影響因素，高度重視短視頻新聞內容質量，為廣大的社會群眾帶來優質新聞內容，這樣才能推動短視頻新聞實現更好的發展。