服務夯實助農惠農根基

民諺有云，多深的根基，筑多高的墻。推廣主題卡、支持特色產業和創新營銷，成為陜西推出的助農惠農最根本最基礎的服務。

方寸銀聯卡呈現鄉村振興新天地。還在2019年4月，當全國首張“鄉村振興主題卡”在宜君縣發行后，一位家住武家塬村的村民拿著領到手的“鄉村振興主題卡”表態，“我終于可以放手擴大我家的果園了！”面向涉農企業、農業生產合作社、農業生產者以及購買農產品、從事涉農類經營活動的農村居民推出的專項助農支農的方寸銀行卡，給武家塬村村民打開金融新天地。

張軍表示，這些年來，人行西安分行將“鄉村振興主題卡”打造成了在惠農支付業務中的主要載體，充分發揮好服務“三農”的紐帶作用。《金卡生活》調研到，以貫徹落實《金融機構服務鄉村振興考核評估辦法》《關于金融支持鞏固拓展脫貧攻堅成果全面推進鄉村振興的意見》為抓手，人行西安分行廣泛組織陜西銀聯以及陜西農信社、陜西農行、陜西建行、陜西郵儲銀行和長安銀行等重點涉農銀行機構，大力發行、推廣“鄉村振興主題卡”，并將其發卡推廣納入服務鄉村振興的考核指標。除了面向持卡人提供多項費用減免及涉農意外保險、法律咨詢、醫療咨詢等特色權益服務外，“鄉村振興主題卡”作為扶農助農的重要舉措，積極協調當地政府部門、陜西銀聯及相關涉農機構，探索開展“信用宜君”建設工作。調研發現，在宜君縣，通過農戶信息的整理，制定針對性的金融服務方案，從而滿足了當地村民多樣化、多層次的金融需求，亦為涉農金融機構開展農戶信貸提供了信息支持。

人行西安分行深入推進“鄉村振興主題卡”在農民生活、農業生產、農村生態等場景的應用，不斷提高發卡量和覆蓋面。截至2021年上半年，陜西“鄉村振興主題卡”累計發卡達到80萬張，居于全國前列。2021年7月，陜西銀聯還與八家銀行簽署了《陜西省“鄉村振興主題卡”發行推廣倡議書》，著眼推廣，持續發力。張軍進一步表示，指導陜西銀聯聚焦“三農”需要，將“鄉村振興主題卡”與便民工程同步推進，與“云閃付”App、小微企業卡等特色產品服務形成有效聯動，讓農村居民持卡人真正覺得好用、愿用和想用。

棚里“特色產業”棚外“美麗鄉村”。三秦大地依地勢從南到北，劃分成陜南巴蜀山地、關中渭河平原和陜北黃土高原。張軍表示，圍繞各地不同的自然稟賦、特色經濟和鄉土人情，中國人民銀行因勢利導，基于省情市情縣情村情，打造了既具有地方特色又可以復制推廣的成功范式。

位于關中高陵區通遠鎮的何村正是其中的典型。提起何村，因菜致富的農戶不在少數。家家種植大棚，戶戶都有種菜能手。全村擁有3500余棟日光溫室大棚，建成萬畝無公害蔬菜基地，被譽為“中國大棚第一村”。在特色產業的帶動下，村里的經濟和村民的收入雙雙提高，隨著生態環境治理和新村容村貌提升，已然發展成為陜西“美麗鄉村”的一張名片。早在2018年，人行西安分行營業管理部按照《中國人民銀行關于全面推進深化農村支付服務環境建設的指導意見》和人行西安分行關于加快落實鄉村振興戰略、深入推進便民工程的總體部署要求，組織陜西銀聯、中國人民銀行高陵區支行及轄內金融機構、非銀行支付機構，經過周密考察、調研后，啟動了“農村支付服務便民示范村”建設工程。

集硬件建設、軟件配套及金融宣傳于一體，綜合運用現代化金融服務技術及支付手段，在確保金融支付安全的同時，將金融創新紅利迅速惠及村民。據悉，尚在探索搭載更多的金融服務，不斷拓展金融支付服務內涵，將何村打造成一個支付服務現代化的樣板村，從而真正實現何村綜合性支付服務工程。《金卡生活》了解到，通過“一家‘超市、一張碼、一個門牌、一套VI”，何村“農村支付服務便民示范村”工程呈現出來。

首先，該工程涵蓋了具有助農取款、銀行卡轉賬和生活繳費等多功能的“何村社區金融服務超市”，2018年11月2日在何村舉行的西安市改善農村支付服務環境建設工作推進會上，占地面積約45平方米的“超市”揭牌并對村民提供服務。其次，向經紀人、合作社配備相應金融服務終端機具，向商戶配備“云閃付”聚合二維碼。再者，為社區四百余戶統一制作安裝帶有“云閃付”App二維碼的門牌。同時還向該社區提供相應配套金融服務VI設計方案，在視覺上，整齊劃一。

何村“農村支付服務便民示范村”的成功建設，進一步健全了該村金融基礎設施，完善了金融服務體系，使該村村民足不出戶便享受到了現代支付服務的安全、便捷和高效，為何村的經濟發展提供了有力的金融服務支持。至關重要的是，何村為陜西開展農村支付服務便民工程，積累了豐富的經驗。

助商利民惠民拉市。服務鄉村振興，不斷優化環境、持續推出豐富的業務和功能服務是打開支付的“正確姿勢”。接著創新營銷，培育村民的應用黏性。魏革軍向《金卡生活》介紹，人行西安分行一直重視組織陜西銀聯和商業銀行、非銀行支付機構等，采取創新性的營銷工具、手段和方式，貼近農村及廣大縣鄉地區群眾需求，開展靈活多樣、形式豐富的支付惠民活動，在最大化宣傳推廣支付服務和業務的同時，讓利于民，讓其受惠于支付產業發展的成果。《金卡生活》了解到，陜西通過多種主題的創新營銷，在促進各地區各行業擴大營業規模、提升盈利能力、營造良好移動支付應用環境的同時；通過多種方式的優惠措施，透過支付折扣、滿減、紅包和電子券等，促使農村地區人群了解并在使用“云閃付”等移動支付工具的過程中，得到便利、實惠，培養支付習慣，普及金融支付知識。

肩膀有多結實，擔子就有多重，經歷復工復產、全國運動會、重點場景消費多種主題，得考驗承擔當。2020年新冠肺炎疫情暴發后，人行西安分行切實落實“六穩”“六保”任務，及時對接省市各級政府相關部門，主動發揮金融業擔當精神，積極為全轄統籌疫情防控和經濟恢復提供強有力的支撐支持作用，先后在安康、寶雞和銅川等地開展助商惠民拉動市場活動，漢中市、銅川宜君、咸陽秦都區等地配合當地政府部門分別發放惠民消費券，營造消費熱點。2021年初聯合開展“惠三秦 促消費”“云閃付”系列優惠活動，引導金融機構加大資源投入，從而帶動陜西省各地餐飲、百貨、零售以及農業生產資料供應、農副產品生產流通恢復增長。同時，借助第十四屆全國運動會，引導和培養陜西農村及縣域地區消費活力，配合和協助商務、發改委等部門，組織陜西銀聯、商業銀行及非銀行支付機構深度實施“‘享美好生活2021秦樂購—陜西消費促進年活動”。此外，圍繞汽車、家居建材、電子數碼和家用電器等民生消費重點場景，聯合西安國美等推出大宗消費主題分期服務。

智慧沾上黃土，支付接上地氣，貼近用戶大眾通過支付折扣、滿減、電子券、“云陜分”和紅包等多種方式，利民進村惠民入戶。《金卡生活》調研到，撇開通用的支付折扣、滿減優惠方式，陜西推出利民優惠的消費券是一大特色方式。“打開抽獎、天天搶券、月月大獎”活動每天定時通過“云閃付”App發放各類線上、線下惠民消費券，用戶可在分布在陜西省各地餐飲、超市便利、零售百貨、加油站點、親子娛樂、面包水果和郵政物流等行業超10萬家優選商戶兌券消費，達標用戶每月還可參與抽取最高價值4999元的幸運大獎。陜西利民優惠的另一大特色方式是推出“云陜分”，這是基于持續提升移動支付商戶的活躍度，形成穩定支付環境，重點面向二級地市和農村地區用戶推出“筆筆有積分、周周得紅包”“云陜分”惠民活動，用戶首次登錄“云閃付”App“云陜分”小程序可獲50個積分，并在日常使用移動支付發生的每筆“云閃付”交易獲得相應積分，每周自動轉換兌領相應“云閃付”紅包，在全省各地重點商戶抵減消費。