張一鳴：用科技改變了世界

吳輝

你刷過抖音嗎？

據統計，中國已經有6.8億人使用這個軟件。

字節跳動以抖音和今日頭條聞名，近年來不斷從核心廣告業務向電商、在線旅游、在線教育等領域擴張，已成為全球第一“獨角獸”。

8月30日，胡潤研究院于廣州發布了《2022年中全球獨角獸榜》，其中抖音第一，SpaceX第二，螞蟻集團第三。盡管估值從2.3萬億元降至1.3萬億元，但成立于2012年，總部在北京的抖音仍然是全球價值最高的獨角獸。

字節跳動更名為抖音集團

抖音，已不僅僅是個APP。

今年5月，字節跳動更名為抖音集團。海外版抖音TikTok擁有12億月度活躍用戶。

抖音集團取代字節跳動，成為張一鳴所創立企業集群的主品牌。據悉，抖音系旗下公司多達上百家。

張一鳴持有抖音有限公司98.81%的股權，另外一個股東為張利東，持股1.19%。經理、執行董事、法定代表人都由張利東擔任，張一鳴對該公司的控制，為直接股權控制。

抖音有限公司有17家子公司，除北京抖音信息服務有限公司為控股99%外，其他全部為100%控股。但是北京抖音信息服務有限公司其實是最重要的，因為抖音APP、今日頭條APP、西瓜視頻APP，全部由其直接或間接控制。

張一鳴的格局

張一鳴的抖音集團是如何一步步成長為獨角獸第一的？

產品上，日活躍用戶6億的抖音和全球下載量第一的TikTok都是他的杰作;商業上，2021全球獨角獸榜，字節跳動以2.25萬億元估值位居榜首;財富上，2021福布斯中國內地富豪榜單上，張一鳴以3825億元財富位列第二。

而這些皆依仗他的大格局，張一鳴的格局決定了他的認知，認知決定了他的高度，而高度又決定了他的財富。

從29歲創辦今日頭條，到擁有2.5億激活用戶，他僅用了4年。從33歲創辦抖音，到成為國民級的應用，他只用了2年。

2012年3月，張一鳴帶著不到10人的團隊創辦了字節跳動。2年后，今日頭條用戶規模達9000萬，估值超5億美元。2016年9月26日，抖音版本1.0上線。它最初的定位是專注于年輕人的音樂短視頻社區。

關于抖音，你的印象是什么？

是閑來無事時，打開刷刷小姐姐跳舞？還是看看精致的美食流口水？抑或是被抖音神曲洗腦？

其實，疫情暴發之前，抖音存在感還較低，但隨著疫情的暴發，因為宅家無所事事，抖音漸漸成了國人休閑娛樂的重要平臺。因為全民隔離，居家防疫讓大家關注起了抖音，極大地增強了抖音的黏性，特別是中老年人的涌入，更是讓這個流量達到了井噴的氣勢。

抖音可以說是影響國人的一款軟件，不僅在中國，更是風靡全球。張一鳴真正做到了用科技改變世界，同時完成了夢想。

布局金融場景

目前，抖音面向C端的金融產品入口集中在“我的錢包”中，包括放心借、抖音月付、抖音支付、抖音信用卡、保險服務等。其中，放心借與抖音月付是與小貸直接相關的兩款產品。

2018年6月，字節跳動拿到了一張保險經紀牌照，并且在同年上線了“頭條保”;2019年8月，字節跳動獲得了證券投資與咨詢執業資格;2020年7月，今日頭條通過深圳市中融小額貸款股份有限公司拿下了一張網絡小貸牌照;2020年8月，經過3年的談判，字節跳動成功收購擁有第三方支付牌照的合眾易寶;2021年1月，字節跳動成立字跳商業保理公司，獲得商業保理牌照。

抖音電商夢

2019年下半年，抖音開始打造電商品牌。擅長內容算法的抖音，在電商里拼出一條路。

2020年4月，羅永浩正式入駐抖音直播，開始了自己的抖音帶貨事業，達成了首秀破億的驚人成績，這也成為抖音正式進軍直播電商的標志之一。

抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示，抖音國內日活躍用戶數突破6億。

2021年，抖音電商全年GMV（成交額）完成了7300億元，超額完成計劃。2022年，抖音電商野心更大，提出了1.5萬億元GMV目標。

野心勃勃的抖音電商，不僅要激發用戶的潛在消費需求，還想讓用戶養成“購物就上抖音”的消費心智，和淘寶、京東一樣，承接用戶的日常購物需求。

抖音值多少錢？

目前，抖音的主要營收業務有三項，分別是廣告、直播打賞分成和電商傭金。

2021年，字節跳動曾披露其2020年財務數據。其中，廣告收入占其總收入的77%，而抖音APP占其廣告收入的60%，今日頭條占總收入的20%。

據知情人透露，2021年，字節跳動僅廣告收入就高達2600億元，其中抖音廣告收入約1500億元，是今日頭條約450億元的3.3倍，且兩項合計占其總廣告收入的75%。僅憑借廣告收入一項，字節跳動就超過99%A股上市公司的營收，位于中國海油、海爾智家、比亞迪、金龍魚等知名企業之上。

從核心市場賽道來看，抖音對標的是快手，抖音日活躍用戶6億，快手3億，抖音是快手的2倍。

抖音業務板塊的三大核心業務抖音、西瓜視頻、今日頭條可以分別對標快手、B站、百度信息流產品的估值水平，綜合比較下來，抖音業務板塊估值在8500億港元左右。

事實上，字節跳動的估值經歷過上漲、下行，再度回升的曲線過程。

相關資料與數據顯示，字節跳動在2020年11月的一輪融資，由美國私募股權公司紅杉資本和KKR領投，對應估值約1800億美元。而在2021年7月，抖音估值曾高達5000億美元，此后呈下行走勢，到10月估值就只剩3600億美元了。