有些“軟文”不能寫

水刃木

人無善志，雖勇必傷

彬彬雖然文化程度不高，但他平時喜歡舞文弄墨，記錄生活和工作中的所思所想。

2017年夏天，彬彬和幾個朋友共同出資，創辦了湖南某原生態農業專業合作社，并出任合作社理事長。他的合作社剛剛起步，沒有知名度，為了能迅速打開局面，他撰寫了一篇軟文，通過自媒體發出去。沒想到分秒之間就被高效傳播出去，引來很多人對他和合作社的關注。

網絡傳播真是太神奇了，簡直是立竿見影，彬彬暗暗竊喜。彬彬知道，這種軟文在報刊上即使花錢也登不了。他有種 “手握麥克風”的 感覺，利用軟文，可以想怎么說就怎么說。不久，有朋友找上門來，請他幫忙寫軟文。事成之后，朋友請吃請喝，還送煙送酒，彬彬非常得意。

漸漸地，在軟文寫作方面，彬彬在寫手圈子里有了一定的知名度，一些中小企業為提升品牌知名度，增強客戶信任感，紛紛找他幫忙寫軟文。相對于傳統媒體新聞，軟文營銷推廣成本低廉且有效，他覺得這也是一條發財的路子。

就這樣，彬彬開始幫助商家做網絡推廣、宣傳，他上網搜集了不少發稿資源，包括大眾類網站、區域性媒體、體育類網站、App智能推送等類別，發稿價格從15元到數百元不等，從中賺取差價，收益挺可觀的。之后，他在自己的網站打出廣告，內容標明：“最低35元幫你上新聞，擁有網絡新聞媒體、電視臺、報章雜志、微博大V、微信公眾號大號、記者等資源，擅長自媒體營銷、B2B營銷、問答營銷、論壇營銷、SEM營銷、社群營銷、數據分析等。”開始大肆招攬生意。

有個叫阿龍的人找到了彬彬，希望通過包裝、炒作，讓自己出名。彬彬很快就幫他在自媒體上發布了一些軟文，并收取了數百元的報酬。隨后，他又以300元的價格向阿龍提供公司的營業執照照片，為他開具證明進行微博實名認證。而阿龍利用該微博賬號發布了彬彬為他撰寫的《阿龍傳幫扶，成為脫貧致富帶頭人》《山東互聯網經濟研究中心會議召開，處長阿龍代表發言》等多篇軟文，很快在網絡上廣為流傳。

在彬彬等人的打造下，阿龍簡直是“天才少年”：多家企業的董事長，美國多個企業家協會的主席，年紀輕輕就是億萬富豪，“山東互聯網經濟研究中心”處長，經常出席各種會議和論壇，和各國政要頻繁合影，和武打巨星一起拍過電影等。然而，阿龍與其年齡不相匹配的“成就”招致了網友的質疑：他與各國政要的“合影”、參加會議的照片被指PS痕跡明顯，替他鼓吹的文章漏洞百出，各種“董事長”等頭銜被一一證偽。山東互聯網經濟研究中心處長身份也被網友證實從單位到職位都是捏造的。公安局接到相關人士的報警后立案偵查，從而揭穿了這一系列謊言。阿龍為滿足個人虛榮心，編造各種頭銜，找他人代寫文章、PS圖片虛構場景，并在網上進行發布，造成社會影響惡劣，被警方立案調查。而事件背后的“推手”也浮出水面，彬彬以收費的方式，幫助阿龍在網上發布部分不實信息，涉嫌虛構事實擾亂公共秩序，也將受到法律的懲處。

雖然是全媒體時代，但虛假的軟文、包裝精美的假新聞，這些行為都屬于涉嫌擾亂公共秩序行為，千萬做不得，否則就會搬起石頭砸自己的腳。

（責任編輯/劉大偉 張金余）