探究消費品市場發展態勢及對策

高靜

消費品市場是我國市場體系的重要組成部分，促進了我國社會經濟的發展，縮小了城鄉區域之間的差異，但是我國的消費品市場還存在著很多的問題，比如現行消費品市場發展的政策缺失、消費品市場需要加強等等，制約了消費品市場的發展。所以本文主要就消費品市場發展態勢以及對策展開討論，并分析了我國消費品市場的發展現狀等內容，希望給我國的相關單位和部門提供一定的借鑒作用。

我國消費品市場發展現狀分析

我國消費品市場發展情況

隨著人們物質生活水平的提高，我國的消費品市場也獲得了飛速的發展。在新的經濟發展形勢下，我國已經初步建立了完善的消費品市場。上個世紀90年代之前，我國的消費市場總體上處于一種半自然、半封閉的狀態，消費品交換只是在偶然場合發生。基于這樣的消費品市場，消費品的流通效率不高，而且經濟轉換速度慢，所以制約了我國社會經濟的發展。進入21世紀以后，我國的消費品市場開始活躍起來，不同類型的消費品供給市場也在不斷地完善，比如在一些地區建立大型的消費品批發市場以及集貿市場，為人們的生活提供了便利。而在當下，我國的消費品市場以互聯網技術為依托實現了更大的發展，比如在上海的三角地菜市場經營管理有限公司開通了“網上菜場”，讓腿腳不方便或者無暇購物的消費者在互聯網上訂菜，由專人負責送貨上門，從中可以看出我國消費品市場發展的變化形勢。

我國消費品市場發展存在缺陷

我國幅員遼闊，不同的地區受到環境、氣候等因素的制約，社會經濟發展狀況和水平存在著較大的差異，這也就導致不同地區的人均收入存在著明顯的差異，所以在消費觀念和消費能力上往往會不同，這直接導致了社會消費總體不均衡，制約了我國消費品市場的發展。在很多地區的中、低收入人群消費能力不強，購買欲望不大，因此高收入人群成為消費品市場的主力軍，但是高收入人群的數量畢竟是有限的，所以這在很大程度上阻礙了我國消費品市場的發展。

消費品市場發展存在問題的成因

消費品市場發展存在問題的原因有很多，其中有人為方面的原因，也有政策和市場環境等方面的因素。比如在人為因素方面，我國絕大多數消費者還是以自給性消費比重偏高，消費也主要是在購買生活必需品方面。恩格爾系數是衡量一個家庭可支配收入的重要指標，通過對恩格爾系數進行分析，可以快速地判斷出一個地區的發展現狀和消費品市場發展狀況。

我國消費品市場發展態勢

我國消費品市場發展的主要因素

影響我國消費品市場發展的因素有很多，其中主要包括以下幾個因素，首先是居民增支減收預期在短期內難有明顯的改善。之前我國一直是由政府和國企向城鎮居民提供就業、住房以及教育等保障，但是隨著社會的發展，這些保障開始轉為居民自己承擔，人們對未來消費的不確定性使得人們開始降低消費水平。其次，過時的消費政策制度也會制約市場空間的拓展。改革開放以來，我國進行了一系列的體制改革，但是消費體制卻沒有緊跟時代發展的腳步，所以具有一定的滯后性。

我國消費品市場宏觀經濟

在新的經濟增長環境下，我國消費品市場銷售進一步回暖，總體呈現出平穩加快的增長態勢，為我國消費品市場的發展注入了活力。但是對于一些糧食、豬肉、雞蛋以及蔬菜等食品有著較強的季節性，所以在一定程度上會影響我國消費品市場的宏觀經濟發展趨勢。但是從總體上來看，我國的消費品宏觀市場是有很大發展空間的，這與人民群眾物質生活水平的提高以及政策的扶持是分不開的。

消費品產業鏈

產業鏈是經濟學中的一個概念，是各個產業部門之間基于一定的技術經濟聯系，并依據一定的邏輯關系和空間布局形成的鏈條式關聯關系形態。隨著我國消費品市場的繁榮，我國市場中消費品的產業鏈也在不斷地延長和升級，帶動了相關產業和行業的發展。在新的發展形勢下，消費品產業不斷地升級和延長，促進了社會的發展和經濟的繁榮。

我國消費品市場發展戰略

首先，消費品市場要有科學的市場定位，確定好發展的方向。其次，消費品市場要推出有吸引力的產品組合，激發消費者的購買欲望。然后，消費品市場要循序漸進地拓展市場，制定消費品市場發展的計劃。最后，消費品市場要找到合格的加盟商，建立長期合作關系，從而促進消費品市場的可持續發展。

我國現行消費品市場發展面臨的主要問題

我國現行消費品市場發展的政策缺失

消費品市場的建立和發展不是僅僅依靠著市場一方面的力量進行保障的，它需要社會和政府充分發揮自身的作用和職能，通過完善的市場管理政策對市場行為約束，從而促進消費品市場發展。但是當前我國消費品市場在發展中并沒有建立完善的市場管理制度，也沒有相應的政策予以保障，比如當前消費品市場中支撐現代市場發展的物流體系、售后服務以及信息對接等服務機制尚不完善，從而使得消費品市場發展中的問題日益暴露出來。政策的缺失是導致消費品市場發展失衡的主要原因，所以必須引起消費品市場管理部門的高度重視。

消費者行為受消費觀念和消費習慣的影響

消費者的綜合素質直接影響著消費品市場的發展狀況，擁有高素質的消費者群體可以維護消費品市場的穩定，從而促進消費品市場的良好運行，反之亦然。但是縱觀當下的消費品市場，消費者的結構十分復雜，其中不僅有接受過高等教育的知識分子，而且還有一部分沒有接受過教育的人員，這就使得消費品市場在經營和管理的過程中難度較大。并且部分農民群體受到傳統生產經營觀念的影響，在社會的發展過程中依然遵循自給自足的消費觀念和消費習慣，重農輕商，農本商末，在這樣的發展理念下，農民的收入增長緩慢，從而抑制了我國消費品市場的發展。

消費品市場發展需要加強

消費品市場中個性化、多樣化的消費模式已經成為市場發展的主流，但是目前我國的消費市場中傳統消費和新興消費的轉換動力不足，一些新興的消費領域在社會發展中較為滯后，從而使得消費市場出現了失衡。其次，我國的消費品市場結構也存在著單一的問題，現下消費品市場主要是依靠汽車、石油等大宗的商品拉動，而在其他的消費領域消費結構卻不盡合理，而且對于汽車、石油等行業的依賴程度較大，對環境也會造成一定的影響。

促進我國消費品市場發展的對策

樹立科學的消費觀念

相關的部門必須轉變消費者的消費觀念，在合理消費的基礎上樹立科學的消費觀念。首先，政府等相關部門應該借助現代化的宣傳渠道和平臺加大宣傳力度，提升消費者的思想覺悟，使消費者懂得建立社會主義市場經濟體制的最終目的是為人民服務，是為了讓人民群眾過上更好的生活。其次，消費者應該正確地認識提高生活質量與勤儉節約之間的關系，過度的節儉反而會使市場經濟萎縮，從而產生惡性循環，影響消費者的生活。

建立健全消費品市場管理體系

首先，在消費品市場中要成立專門的市場管理部門和小組，對消費品市場進行統一的管理，實現消費市場的高質量發展。其次，市場部門要加大執法的力度，嚴格打擊消費市場中存在假冒偽劣產品和坑蒙拐騙的企業，從經濟和法律上加重制裁。最后，市場部門應該充分發揮媒體和大眾的輿論監督作用，對坑害消費者的商家和企業予以曝光，給其他的企業和商家以警示作用，從而規范消費品市場行為。

建立健全消費品監管機制

制度是一切工作順利進行的重要保障，沒有制度就沒有約束，所以我國市場管理部門應該意識到當下消費品市場中存在的問題，針對存在的問題建立健全消費品管理機制，從而規范生產企業和經營企業的行為。為此，市場管理部門必須做好消費品市場的監管工作，及時發現消費品市場中存在的問題，發現問題應該在第一時間進行解決，給人們營造一個良好的消費品市場環境，提高消費者的購買欲望，促進消費品市場的繁榮。

積極培育新的消費熱點，發展新型消費業態

當前消費品市場更新換代速度快，為了適應市場的變化和發展，相關的管理部門必須積極培育新的消費熱點，根據當前消費品市場發展狀況以及消費者的需求愛好導向，發展新型消費業態，豐富消費品市場。比如，政府等部門可以發揮自身作用，開展促消費活動，刺激消費，使更多的消費者愿意購買產品，拉動內需，促進我國消費品市場的繁榮。其次，互聯網和消費深度融合發展，比如消費品市場要充分發揮互聯網的作用，不斷凈化網上購物環境，完善網上購物流程，實現線上、線下消費品市場同步發展。

結 論

消費品市場的發展狀況直接關系著我國社會經濟發展的狀況，所以我國必須重視消費品市場，并針對消費品市場中存在的問題采取相應的措施，促進我國消費品市場的繁榮，進而實現我國社會的可持續發展。

（濟南市萊蕪區商務綜合服務中心）

參考文獻：

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