HBO Max和Discovery+將合并 新平臺2023年夏季亮相

田英

新成立的華納兄弟探索公司于8月宣布，將合并旗下兩大流媒體平臺HBO Max和Discovery+。兩家平臺合二為一是否比各自奮戰能帶來更多利益？答案要在明年方能揭曉。

華納兄弟探索為兩家流媒體平臺的合并制定了詳細的時間表。在財報電話會議上，公司全球流媒體和游戲部門CEO兼總裁J·B·佩雷特（Perrette）透露，合并后的新平臺計劃于明年夏天在美國本土推出，“最終我們發現，把所有內容整合到一起是讓業務能繼續發展的唯一途徑。合并的目的在于減少用戶流失，讓家庭中的每位成員都有內容可看。”佩雷特還透露初步考慮設置廣告支持和無廣告兩種收費訂閱模式，同時探索免費但帶有廣告的模式。

華納兄弟探索尚未公布合并后平臺的名稱，也沒有公布有關新平臺收費標準的消息。

合并后的平臺不一定會在名稱中保留“HBO”，不過，HBO仍將作為一個主要品牌存在下去。佩雷特在近期的公司電話會議上告知媒體，“HBO永遠是電視節目質量的標桿和終極品牌。”

可以肯定的是，合并后的新平臺將會結合HBO Max和Discovery+兩個平臺的資源優勢——HBO Max擁有豐富的影視資源庫;而Discovery+雖然內容有限，但能提供更強大的底層傳輸架構。

新平臺2023年率先在美國本土上線后，計劃于當年秋季投放拉美市場，2024年上半年將登陸歐洲，2024年中期計劃進軍亞太市場，其余市場有望在2024年秋季獲準登入。

截至今年第二季度，華納兄弟探索旗下的HBO Max、HBO和Discovery+用戶合計9210萬，比上一季度的9040萬增加170萬。基于備考數據，與上年同期7580萬相比，增加22%。到2025年，華納兄弟探索預計其全球流媒體用戶數量將為1.3億。

3個月前，華納媒體公司和探索公司完成并購，組建了新的華納兄弟探索公司，在這一媒體巨擘即將完成合體前，首席財務官岡納·威登菲爾斯（Gunnar Wiedenfels）已經大致給出合并兩家流媒體的戰略方案，并表示在完全合并之前，兩個平臺將會捆綁銷售。目前，HBO Max在美國的收費標準為14.99美元/月（無廣告）、9.99美元/月（有廣告）;Discovery+的收費標準為6.99美元/月（無廣告）、4.99美元/月（有廣告）。

合并完成后，新平臺的內容將橫跨影視劇、真人秀和紀錄片等多個領域。