“互聯網+”背景下綠色農業電子商務發展策略的探析

林芮

摘 要：近年來，我國網絡技術發展迅速，依托“互聯網+”發展起來的新型電子商務的農業培育和銷售模式在我國綠色農業中的運用越來越廣。電子商務與綠色農業相結合的方式，改變了我國幾十年來的農業銷售模式和交易方法，將綠色農業的概念進行網絡化宣傳，促使農業加快了其發展的速度。但是綠色農業是最近幾年才興起的一種新型農業方式，“互聯網+”也處于發展階段，兩者相結合狀態下的農業電子商務可能出現部分難以完全融合的情形。加強對綠色農業的推廣、加強電子商務對消費者的引導作用，培養更優秀的電子商務人才，對互聯網和農業實施更深度的融合，完善電子商務的服務渠道。由此，本文對“互聯網+”背景下綠色農業電子商務發展的模式進行探討，通過加強對綠色農業的推廣、加強電子商務對消費者的引導作用，培養更優秀的電子商務人才，對互聯網和農業實施更深度的融合，完善電子商務的服務渠道的方式，讓綠色農業電子商務得到良性發展。

關鍵詞：互聯網+;綠色農業電子商務;發展策略

引言：隨著“互聯網+”概念越來越普及，農業與科技聯合成為必然趨勢?，F階段發展起來的農業電子商務就是依托互聯網下綠色農業發展的最佳模式。但是農業電子商務興起的初期，由于電子商務人才缺乏，電子商務市場服務體系不完善、缺乏整體化的銷售渠道等因素的存在，阻礙了綠色農業電子商務發展的速度?；诖耍绾卧凇盎ヂ摼W+”環境下加快農業電子商務的發展，如何完善農業電子商務的基礎設施和構建發展體系，成為現階段綠色農業電子商務發展需要急需解決的問題。本文就“互聯網+”背景下綠色農業電子商務發展策略進行探析。旨在為綠色農業電子商務的發展提供參考意見，詳見于

下文。

一、“互聯網+”概念

“互聯網+”的概念是依托網絡技術高速發展下出現的新有名稱。主要是指以互聯網平臺企業和技術型企業為能動體，線下與社會上的各行各業相結合，通過互聯網信息、數據、流量平臺聚合能力、技術能力、資本能力，重組出新業態、新商業模式、新增值業務，“互聯網+”對于人們的生活的方方面面均有涉及，且影響廣泛。“互聯網+”下的綠色農業，是指將農業的發展于互聯網相結合，將農業產品，農業資源等通過互聯網平臺進行推廣，對農業產品的流通方式和交易方式進行改進，實現智慧新型農業的一種發展狀態。

二、綠色農業電子商務的概念以及其必然性

農業電子商務現目前沒有具體的概念形成。根據其涉及的范圍可分為狹義的電子商務和廣義的電子商務。其中狹義的農業電商是指農資產品的電子商務。包括大宗農產品網上交易體系、農產品網上零售體系、以銷售農產品為主的各類電商企業和網絡商家店鋪、線上線下一體化農產品銷售體系等。而廣義的電子商務更加能夠體現農業電子商務的概念，即可以概括為一個區域內所有涉及農業電子商務的經濟形態的總和，涵蓋了整個“互聯網+農業”體系的大部分。具體包括：網上交易體系。如阿里巴巴、京東等大型綜合電商平臺，田田圈、農一網等農資電商平臺，以及從事農產品電商的創業者。還包括圍繞電子商務的服務體系，產業支撐體系、政策服務體系等。某種意義上講，廣義的農業電商包括了“互聯網+農業”的主要內容，并成為“互聯網+農業”的外在表現。

三、“互聯網+”背景下發展綠色農業電子商務的必要性和重要性

李喬僑在關于“互聯網+”背景下農業電子商務發展面臨的問題及對策研究一文中提出，農業依托“互聯網+”進行發展，電子商務是其必經之路。文章指出農業的信息化建設是農業發展的必然趨勢。在農業發展的道路上依托“互聯網+”大力發展農業電子商務，可實現農業以及農業產品的全球化，有利于擴大農產品流通網絡，促進農村經濟穩定發展，增加農民收入，提高生活質量。通過充分發揮營銷機制，加強網絡廣告的影響力，有利于推動農村電子商務發展。同時電子商務也能夠加快農村的發展增加農民的收益。

四、“互聯網+”背景下綠色農業電子商務的現狀

1.電商基礎設施不夠完善

劉曉齊等在“互聯網+”背景下吉林省綠色農業電商平臺構建研究中指出，綠色農業電子商務現階段發展尚不完善，因為我國綠色農業興起不久，電子商務在農業中的運用時間更短，現階段農業的基礎設施和電子商務發展需求不匹配，導致電子商務在其發展過程中遇到很多具體性問題。電子商務的發展離不開互聯網的支持，現階段我國互聯網下的農業互聯網為形成體系。發展過程中的信息無法得到迅速的推廣，網絡的覆蓋也有待普及，大量農產品無法通過網絡進行銷售。特別是我國待發展的中西部地區，鄉村的網絡設施更加是建設緩慢。最后物流業的發展也很大地影響著電子商務的發展，快遞點無法實現直線送達，需要在運送過程中多次轉運，農產品大多需要保鮮等處理，無法事項線上線下的統一，使農業電子商務發展緩慢。

2.電子商務概念普及較低，農業人員持觀望態度

高晶在“互聯網+”背景下綠色農業電子商務發展策略中對農業電子商務現階段農業人員的態度進行詳細描述，文中指出，農業電子商務是一種新型的農業發展狀態，農業中由于農民專業知識的缺乏，對電子商務不了解，對網絡銷售不相信，對網絡支付方式更是擔心，即使有品質良好的農產品，也不愿放到電商平臺進行銷售。這嚴重地阻礙了農業電子商務的發展。

3.網絡電商平臺缺少規范性制度標準

郭辰希關于“互聯網+”背景下農業電子商務發展分析一文中簡述了綠色農業電子商務發展是離不開制度的約束的，但現階段我國電子商務農業電商銷售平臺對農產品的質檢標準缺乏。現階段國家尚未出臺相關的農產品網絡銷售標準，電商平臺在進行選品時無法可依，而大多數農產品均是農民非標準化生產下的產物，無法進行量產，遇到大宗購買無法保證其供應量，且在生產過程中質量和品質無法得到保障。電商平臺上的消費者無法對購買的農產品提出售后和質保的要求，對農業電子商務不信任，阻礙了農業電子商務的發展。另外，農業電子商務對農產品的性能、作用等沒有做到特色銷售。農產品的包裝由于未取得商標等要求，通常不能滿足電商平臺的要求，導致無法對其進行網絡銷售。信息化的缺乏使農產品種植培育無法根據市場需求進行適當改革，這也成為農業電子商務發展的一大難題。

4.電子商務平臺的從業人員少，質量不高

任鉑霖在“互聯網+”背景下農業電子商務發展對策研究中提出了這一論述，作者將現階段農業電子商務平臺中人才缺少這一現象作出了重要論述。文中指出電子商務平臺需要專業技術強的人員進行專業的維護和銷售，而現階段我國農業電商中這類人才缺口很大，尤其對高端復合型的電子商務人員，如可進行網站運營、網站美化、維護、網絡商品上架、農產品銷售為一體的專業復合型人才更加是少之又少。農村中的基礎設施極易公共服務體系的不完善，很難吸引高素質的電商人才入駐，人才的缺口是農業電子商務發展的最大阻礙。另外農業電商人才培養的體系不夠完善，對電商人才的培養無法做到長效持續性培養，培養的方向也不夠全面，還需要針對當地農業農產品的經營狀況進行培訓計劃的調整，使農業電商人才更加適合當地農業電子化發展的需要。

5.政府對電商的服務支持體系不完善

近年來網絡技術在農村得到了大力的發展，電商事業持續升溫發展，但是總體來說政府對農業電商的引導以及調控方向依然不夠明確，農業管理中的不完善，農副產品的標準未得到統一的標準管理，現代物流體系和電子商務的發展不匹配等。這些方面都需要政府的大力支持和投入，做好對電商的支持才能夠促進電商的有序高速發展。

五、“互聯網+”背景下綠色農業電子商務發展策略

1.建設完善的電商基礎設施

李小彥等在“互聯網+”背景下的甘肅省武山縣農村農業電子商務發展的研究中對現階段電商基礎設施缺乏的現象進行了分析，指出完善電商基礎設置，第一要務需要實現網絡的全覆蓋。信息建設是低第一要務，在網絡技術的發展中，政府以及網絡商是最大的投入者。國家和政府要將綠色農業和電子商務發展的實際情況相結合，將電子商務進行優化，加大對電子商務基礎設施的投入力度，讓廣大群眾在網絡化銷售渠道上的成本得到控制，農民更好地利用“互聯網 +”條件下的電子商務銷售渠道，增加農民的切實收益。

另外，農村物流業的發展也是綠色農業電子商務發展的必要基礎。加速發展我國物流配送業的建設，加大物流投入，完善物流配送網點，從根本上降低配送費用，投稿配送的質量，能夠為綠色農業電子商務奠定堅實的基礎。在“互聯網 +”背景下，還要加強各個物流配送玩概念之間的交流架構，推動網站的轉型和升級，最大化加快新型綠色農業電子商務的發展。

2.普及電子商務概念，增強農民對電商的信心

電子商務作為新型的農業銷售模式，在融入農業原有的銷售模式過程中存在一定的難度。王珍在“互聯網+”背景下農村電子商務發展現狀、問題和對策中對該結果進行了證明，提出在電商的發展過程中，需要加大宣傳力度，是廣大農民對該種新的模式進行多渠道了解?？衫枚嗲蓝喾轿贿M行推廣，還可引進發展起來的區域的成功案例對農民進行宣傳，讓農民明白，電子商務是未來農業發展的必然趨勢，抓住現階段的商機，不僅能夠創收，還能夠最大化地發展地方農產業，最大化地實現農業網絡化。根據地方特殊，開展多元化的授課方式，開辦適合農業人員的知識課堂，定期為農民進行網絡知識培訓，將現代農業的培育知識和網絡環境下最新的銷售方式傳授給廣大群眾，解決其在電子商務平臺銷售遇阻的問題;對于有一定文化程度的農民，可以在網絡技術的支持下，構建農民知識培訓平臺，讓其在網絡平臺上與其他綠色農業發展較好地區的農業人員進行技術知識的交流，進一步促進電子商務的發展。

3.制定規范的電子商務制度

綠色農業電子商務的發展，離不開國家和政府的法律法規的支持，只有在政府和國家支持的情況下，綠色農業電商業才能夠得到切實的發展，政策的支持是發展的最大動力。國家和政府要根據地方農業的實際情況，適時調整和完善農業電子商務的法律以及法規建設。其中質量監測是保證農產品電子商務能夠持續且有序發展的基礎，建立健全質量檢測體系，對電子平臺的違規操作進行處罰，對推動綠色農業電子商務發展的平臺進行免稅等政策支持。同時，政策的制定也必須發改農民，根據農民在網絡電子商務平臺上銷售的農產品實際情況，制定出一系列的規章，保證電子商務平臺銷售出的農產品不僅合規合法，而且質量有保證，售后無憂。只有政府全方位的政策體系加持，才能夠穩定綠色農業電子商務向合規、守法、持久、發展的方向發展。

4.增加電商人才的培養

文恒星在“互聯網+”背景下農村電子商務發展現狀及創新策略中提出人才和技術是第一生產力，這一言論放在現階段的綠色農業電子商務上也同樣適用。我國電子商務發展晚，能夠熟練掌握電子商務各項技術的技術型人才奇缺，對于這一現象，必須加大人才的引進和人才的培養。首先可組織人員去農業電子商務成功試點基地進行電子商務方面的學習，參加與綠色農業電子商務相關的研討會、洽談會等，吸取現階段最先進的電商知識融入電商圈，帶回最適合當地綠色農業發展的計劃。派出去的學習人才主要以大學生村官、返鄉知識青年為主。處理外派人員學習外，還可以進行人才的引進計劃，切實解決好綠色農業當地的基礎設施，加大對綠色農業電商高精尖人才的資金投入，增加人才吸引力度。在政府的牽頭下，聘請專家顧問親臨電商現場進行知識講解，開辦培訓班。其次本地綠色農業電商企業，可與高校培養的電商人才達成合作計劃，畢業即到農業電商園區進行實習，大批量地引進高校人才，彌補綠色農業電商現階段的人才缺口。最后，還是要立足當地，在當地建立電商培訓機構教育學員，培養電商專業人才，對當地農業進行調研，最大化掌握當地特色，發揮電商人才優勢，建立富有當地特色的電商平臺，做好平臺維護，實現人才的價值最大化。

5.加大政府對電子商務的支持力度

首先政府加大對電商物流業的支持力度，搭建銷售平臺，促進物流和銷售無縫連接，幫扶建立農業電商與大型銷售市場對接業務，實現線上線下一體多渠道銷售的模式。還應該注重綠色農產品品牌的建設。加強農村電子商務綜合服務平臺的建設和推廣，建設好農村電子商務綜合服務平臺，堅持不懈地推廣農村電子商務，健全農村電子商務的市場體系，形成良好的電商發展氛圍，讓電子商務和綠色農業完美融合，達到農民、平臺、企業雙贏的局面。

六、結束語

“互聯網+”背景下綠色農業融合電子商務是農業發展的必經之路，要加快綠色農業電商發展，就需要積極加快建設農業基礎網絡建設，為農業電商的發展做好基本的保障，還需要增加農民對電商的了解和支持，做好農業電商發展的群眾工作，另外完善的電商制度是電商得以長久發展的基石，只有質量得到保障，農產品才能真正地實現利益最大化，最后政府對電商業的財政和人才引進培養支持，讓綠色農業電商具有得天獨厚的競爭力。通過以上努力，相信綠色農業電子商務一定會有一個光明的發展未來。

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