三高四新背景下湖南動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑研究

李窈

湖南省委十一屆十二次全會深入分析了湖南開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新征程面臨的形勢任務(wù)，審議通過了《中共湖南省委關(guān)于制定湖南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》。落實貫徹習(xí)近平總書記指示，湖南省旗幟鮮明提出“三高四新”戰(zhàn)略，以“湖南之為”貢獻“中國之治”。奮力譜寫湖南新篇章，發(fā)展新時代，建設(shè)健全中國特色社會主義。湖南省提出“三高四新”，建設(shè)現(xiàn)代化的新湖南，和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程有機銜接。“四新使命”中，在推動高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子中，結(jié)合湖南動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著的時代的考驗——產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

近幾年來，湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出疲態(tài)，湖南動漫市場開始尋求突破，從2015年開始原創(chuàng)動畫著重民族內(nèi)核，《翻開這一頁》系類、《八仙過海》，宣傳親子話題原創(chuàng)動畫的《23號牛奶糖第一季》等，但影響因子不是很廣。追溯“湖湘湘軍”歷史從1993年，湖南廣播電視總局承擔(dān)國家教改委下達的我國第一套全動畫配套錄像教材任務(wù)。到湖湘“三貓一鷹”正式形成。再到2000-2008年，湖南動漫進入發(fā)展的全盛時期，產(chǎn)量連續(xù)六年穩(wěn)居全國第一。后來2015年，湖南動漫產(chǎn)業(yè)46.55億的產(chǎn)值已經(jīng)被廣東168.67億的產(chǎn)值拉開了上百億的差距。探究其原因有以下：一是由于湖南地域情況，湖南地處腹地，比較于沿海地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)達地。湖南經(jīng)濟基礎(chǔ)、人文環(huán)境、政策水平都相對滯后，動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善。二是市場是瞬息萬變的，相關(guān)人員對市場反應(yīng)不夠迅速。紀(jì)福貴在《金鷹卡通在湖南動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的作用》中提出，處于湖南動漫產(chǎn)業(yè)鏈中游的金鷹卡通，其中場發(fā)動機的引擎作用沒有完全發(fā)揮，是重要因素之一。對于“動漫湘軍”的發(fā)展，蔡旻旼也提出如果想讓原創(chuàng)動漫品牌，保持持久的生命力，能夠活躍在市場中，就必須與產(chǎn)業(yè)、資本相結(jié)合，與其他產(chǎn)業(yè)捆綁在一起，如此，才能擰成一股繩，達到跨界融合、共同創(chuàng)新發(fā)展。伍丹在《全球性語境中的民族化表達—以湖南動畫片為例》中指出“動漫湘軍”的出路在于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個文化繼承和不斷創(chuàng)新的過程。蔡友認(rèn)為，“湘派”動漫創(chuàng)作離不開“湖湘文化”，從湖南動漫的發(fā)展來看，湖湘文化一直是“湘派”動漫創(chuàng)作的根，是它生長的營養(yǎng)，根深則葉茂。《紅貓仗劍走天涯》《天降小子》《神廚小福貴》等“湘派”動漫作品。

綜述可以看出，湖湘動漫發(fā)展研究主要在這幾個方面.第一、深挖湖湘文化內(nèi)核。李紹斌《湖湘紅色文化傳播創(chuàng)新研究》（2015年），鄒曉蘭《湘西民族民間故事動漫化研究》（2019年）楊毅、唐鈺雯《加快湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究》（2021年）。譚可可《湖湘紅色文化微傳播的新曲徑、新特征與新趨勢》（2021年）。第二、整合產(chǎn)業(yè)資源，完善湖南動漫產(chǎn)業(yè)鏈。王藝蓉《湖南動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意價值鏈組織模式研究》（2017年）。李澤偉《我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題與對策》（2020年），黃兮紫、陳玉穎、戴鑫宇、宋美喆《湖南省動漫產(chǎn)業(yè)與科技融合的現(xiàn)狀、困境及對策》（2021年）。第三、湖南動漫產(chǎn)業(yè)路徑研究。潘紅豆《湖南漫聯(lián)卡通文化傳媒有限公司營銷策略研究》（2017年），孫珊珊《基于湖南市場需求的高職院校動漫人才培養(yǎng)路徑——以湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例》（2020年）。紀(jì)富貴《產(chǎn)消融合時代湖南數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究》（2021年）。

放眼整個中國市場動畫產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型和升級，大電影三維動畫《大圣歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》取得了不俗的成績。《哪吒之魔童降世》以49億票房，問鼎中國動畫票房之最。湖南動漫產(chǎn)業(yè)要“二次崛起”一定要抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)核，湖湘動漫的發(fā)展路徑需要我們從以下幾點進行思考。

健全湖湘動漫產(chǎn)業(yè)鏈

健全動漫產(chǎn)業(yè)鏈，量質(zhì)并舉。緊緊圍繞“鼓勵原創(chuàng)、扶優(yōu)扶強、打造精品”發(fā)展目標(biāo)。加強分工與寫作，依托精品和強大IP，回顧動漫湘軍的巔峰期，我們可以看出“三貓一鷹”的模式是偶然也是必然，打造湖湘精品，原創(chuàng)經(jīng)典IP是湖湘動漫的開局首選。從湖湘人文和紅色資源入手，例如：辣妹子、霸得蠻、毛澤東、雷鋒等大IP入手。接著，健全產(chǎn)業(yè)鏈，對于動漫衍生品，著重研發(fā)和拓展市場，加深投入程度、擴大生產(chǎn)規(guī)模、積極推進動漫衍生品市場發(fā)展。湖南可以借助其“媒體之都”的優(yōu)勢，依托全球化市場渠道，提高動漫衍生品產(chǎn)出利潤。最后，要加強統(tǒng)籌，加大知識產(chǎn)權(quán)普及，規(guī)范動漫市場。湖湘動漫建立和完善知識產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)有利于版權(quán)融資的相關(guān)法律與政策措施，制定多渠道投資方式和融資模式。定目標(biāo)，重過程，有政策，翹首以盼“動漫湘軍”重新回歸。

打造數(shù)字化湖湘動漫產(chǎn)業(yè)

在技術(shù)革命的沖擊中，讓湖湘動漫產(chǎn)業(yè)做到中流砥柱的確不是一件容易的事，可又是不得不做的事。眾所周知，動畫和科技緊密結(jié)合，又因湖南地處腹地，信息相對閉塞。大而強，高而精的影視項目一般不會流入到湖南，項目在北上廣就已經(jīng)消化掉了，導(dǎo)致湖南公司技術(shù)更新?lián)Q代慢，產(chǎn)業(yè)如此，高校更加如此。一屆又一屆的畢業(yè)生從學(xué)校走入社會，走向崗位。因技術(shù)更迭迅速，應(yīng)屆生不滿足市場的需求，導(dǎo)致很多同學(xué)轉(zhuǎn)崗和再進培訓(xùn)機構(gòu)學(xué)習(xí)，時間成本加倍，效益不高。這是現(xiàn)實的問題，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型要面臨的“痛點”。反觀現(xiàn)下的影視作品，重體驗、重觀感、重效率。我們要把科技創(chuàng)新作為湖湘文化的杠桿，另辟蹊徑，引入高精尖技術(shù)，例如Blender是最新的三維動畫制作軟件，同時能消化二維和三維兩種不同風(fēng)格的動畫。UE4、UE5最新引擎市場需求很大。湖湘動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要立足于市場經(jīng)濟，經(jīng)濟促進改革，雙向驅(qū)動，依托數(shù)字化下不斷開拓創(chuàng)新的根本。

創(chuàng)新紅色文化促進湖湘動漫的發(fā)展

湖南是一片紅色熱土，有著豐富的紅色資源。為了實現(xiàn)紅色基因的傳承與發(fā)展，需要不斷地深挖湖湘紅色文化特色、健全保護與傳承機制，拓展其育人價值及功能的渠道，加大整合資源的力度，大力推進傳播創(chuàng)新。湖南動漫產(chǎn)業(yè)要抓住這一方向，賡續(xù)紅色血脈，傳承紅色基因。這些資源既包括各地烈士陵園、革命舊址；如秋收起義舊址、水口革命舊址、芷江舊址等革命舊址，各地烈士陵園等物質(zhì)志愿，也包括炎陵紅色標(biāo)語博物館等各地的紅色標(biāo)語，《恰同學(xué)少年》《風(fēng)華正茂》等紅色影視劇，流傳故事兩把菜刀鬧革命，紅軍長征半床被子的故事。湖南，作為偉人將帥的故鄉(xiāng)，流傳下來的故事更是數(shù)不勝數(shù)。湖湘動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要創(chuàng)新紅色文化，傳承紅色基因，立足地域特色，發(fā)展地域產(chǎn)業(yè)。

“三高四新”背景下湖南動漫產(chǎn)業(yè)要進行產(chǎn)業(yè)升級首先要了解湖湘動漫市場的具體情況，根據(jù)市場反饋原因，總結(jié)其經(jīng)驗教訓(xùn)，針對湖湘動漫產(chǎn)業(yè)的“痛點”“難點”，有針對性地進行研究，主要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進行調(diào)研，得出結(jié)論，進行機制與策略研究，建立湖湘動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模型從而達到振興地方經(jīng)濟的目的。振興湖湘動漫產(chǎn)業(yè)，為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。架構(gòu)融資、知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟體系，從政策出發(fā)，完善頂層設(shè)計。加強技術(shù)研發(fā)，開拓新的視野。促進云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)發(fā)展。最后，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供“新路子”，為中國動漫的發(fā)展，提供參考。

（長沙師范學(xué)院）

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