當(dāng)前我國消費市場形勢分析與展望

馬雪明

自新冠疫情爆發(fā)以來我國市場經(jīng)濟受到嚴(yán)重打擊，雖然在后期的疫情治理和防控上效果顯著，但是對于市場經(jīng)濟的影響是不可挽回的。隨著國家對于疫情的強力管控，我國民眾逐漸恢復(fù)到正常的生活水平和工作狀態(tài)，消費市場漸漸回暖。不過疫情帶來的后遺癥還是十分嚴(yán)重，民眾因響應(yīng)國家政府號召居家隔離，收入嚴(yán)重下滑，消費能力普遍受挫，以及不確定性增大一定程度上影響民眾消費意愿。展望未來，民眾自愿消費持續(xù)進行，但收入、就業(yè)等受疫情影響還在繼續(xù)，消費水平恢復(fù)到正常值仍需一段時間，因此需要提高就業(yè)，確保民生，使疫情對于民眾消費的影響控制到最小化。

引 言

突如其來的新冠疫情打斷了我國社會發(fā)展的步伐，打亂了我國人們的生活節(jié)奏，消費市場受到不可估量的損失。隨著疫情不斷得到控制，在2020年4月我國各城市地區(qū)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費市場水平得到一定升溫，但想要恢復(fù)到正常值還需要國家相關(guān)政策實施和消費理念的正確引導(dǎo)，更需要時間來修復(fù)。民眾消費也經(jīng)歷了斷崖式的驟降到逐步修復(fù)的過程，對特殊時期提升經(jīng)濟起到至關(guān)重要的作用。

當(dāng)前我國消費市場運行的現(xiàn)狀

居民消費斷崖式驟降到逐步升溫

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月全國社會消費品零售總額下跌9.9%，同比回落18.2個百分點。隨著社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)，生活秩序得到進一步的恢復(fù)，我國民眾消費開始進入到修復(fù)回補期。尤其4月份疫情得到全面控制之后回補速度急速加快，到了7月份社會消費品零售總額下降1.1%，跌幅較上月收窄0.7各百分點。縱觀整體來看，民眾消費由于疫情影響沖擊較為嚴(yán)重，現(xiàn)階段處于降幅收窄、修復(fù)加快的階段。

生活類消費韌性大

基本生活類消費作為我們生活中的基礎(chǔ)消費，即使在1、2月份疫情最嚴(yán)重的階段，食用類消費品在其他消費極大幅度下滑期間仍保持上升狀態(tài)。4月之后這一類別消費仍然保持較高增速，糧油食品類零售額增長明顯，日用品類也有一定回升，不過穿著類消費品受疫情沖擊極為嚴(yán)重，7月限額以上服裝鞋帽針織品等零售額呈現(xiàn)下跌趨勢為2.5%，降幅較上月擴大2.4個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)平臺線上交易良好

由于長期居家隔離，很多消費者在京東、淘寶、拼多多以及社區(qū)、小區(qū)、單元群進行線上交易情況較多，這一習(xí)慣很好的延續(xù)了下來。1-7月全國網(wǎng)上零售額增長9%，在這其中食用類和日用品類商品上浮增長極高，分別達到 38.2%和18.6%，從快遞數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)線上購物水平已經(jīng)基本達到疫情前階段的水平。

當(dāng)前消費市場存在的問題

新冠疫情對民眾消費能力的沖擊

1.就業(yè)壓力：目前，一般中小微企業(yè)在招聘需求上進行下調(diào)已經(jīng)超過了30%，這也有意味著有很大一部分群體面臨失業(yè)或者就業(yè)難的問題。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月初某一線城市某重點大學(xué)的2020年研究生就業(yè)率僅為48%左右，本科生就業(yè)率僅為35%左右。

2.民眾增收：我國作為人口大國，也是作為世界第二大經(jīng)濟體，對于外貿(mào)經(jīng)濟的依賴極為嚴(yán)重。而在疫情爆發(fā)之后，西方國家以國際貿(mào)易保護主義和疫情常態(tài)化的影響為由，針對我國打起了貿(mào)易戰(zhàn)，這一系列操作直接影響了我國相關(guān)就業(yè)人員的收入水平；雖然經(jīng)濟邊際逐漸升溫，但是前期受到疫情沖擊影響企業(yè)倒閉、降薪或失業(yè)的人的收入水平肯定是不能恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)了。

不確定性增大直接影響民眾消費意愿

由于疫情對就業(yè)市場沖擊影響很大，民眾收入明顯下滑，家庭財富積累水平呈下降趨勢，而疫情常態(tài)化影響，對未來是否繼續(xù)產(chǎn)生更為強烈的沖擊影響還是個未知數(shù)；所以民眾預(yù)期極為謹(jǐn)慎，不愿增加額外消費的情緒更加濃烈。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段年收入低于5萬的低收入群體大概有55%計劃控制或減少支出，5-30萬的中等收入人群大概有45%計劃減少支出，30萬以上的高收入人群大概有35%計劃減少支出。（見表）

消費結(jié)構(gòu)升級受影響

現(xiàn)階段，我國民眾的消費需求進入到發(fā)展型和享受型消費急速增長的結(jié)構(gòu)升級沖刺階段，但由于疫情對于升級類消費造成不可挽回的負(fù)面影響，與必需品消費相比，升級類消費可以歸類為可選擇類消費，當(dāng)收入以及財富受到一定程度沖擊影響時，這類消費的彈性較大。結(jié)合實際情況看，人員密集型線下服務(wù)消費的沖擊影響是最大的，電影、旅游消費等在疫情持續(xù)的階段要遠遠低于正常值水平。

我國消費市場形式的展望

展望未來，疫情終會過去，疫情對供給側(cè)結(jié)構(gòu)的沖擊基本上已經(jīng)得到緩解，總需求偏弱的問題更加明顯，整體經(jīng)濟形式在往疫情前的水平靠攏，消費市場仍然需要一定時間去恢復(fù)。

民眾消費非線性修復(fù)

國內(nèi)疫情控制效果顯著，大部分城市和地區(qū)已經(jīng)全面進行復(fù)工復(fù)產(chǎn)，居民生活已經(jīng)恢復(fù)常態(tài)，但是由于理念和管控力度不同境外疫情擴散勢頭沒有明顯較弱，反而愈演愈烈，疫情還存在很大的不確定性。民眾消費自發(fā)性修復(fù)將持續(xù)進行，不過由于就業(yè)、收入等受疫情沖擊的后遺癥還比較嚴(yán)重，持續(xù)影響到未來一年左右的消費能力，所以消費回補速度在一定時間之后會趨近于穩(wěn)定，恢復(fù)斜率會有一定平滑，民眾消費線性回彈難度較大。在具體的消費品種看，必需品消費將會一直保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢，可選性消費受收入影響極有可能產(chǎn)生反彈乏力問題。

外在條件促進消費恢復(fù)

國家發(fā)布有關(guān)消費市場發(fā)展的相關(guān)意見，提出促進消費擴容提質(zhì)，強有力激發(fā)國內(nèi)市場的挖掘潛力。地方層級領(lǐng)導(dǎo)干部以身作則引導(dǎo)鼓勵民眾進行消費，通過網(wǎng)絡(luò)線上渠道、市場線下渠道發(fā)放惠民優(yōu)惠券等措施，以推動我國內(nèi)循環(huán)奠定基礎(chǔ)。另一方面，推動“夜間經(jīng)濟”“地攤經(jīng)濟”使用接地氣的營銷模式刺激民眾消費，有效挖掘消費市場潛力。還有就是互聯(lián)網(wǎng)線上消費模式的推廣，在抗擊疫情的這一段時間里，有效的幫助零售業(yè)進行了轉(zhuǎn)型升級通過線上和線下模式的有效結(jié)合使人與人之間的接觸極大程度得到控制，減少了不必要的接觸，也在最大限度內(nèi)控制了供應(yīng)以及物流成本。

對我國當(dāng)前消費市場形式的相關(guān)政策建議

保障就業(yè)問題

就業(yè)問題一直都是近年來我國難以解決的問題，每年的應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生幾百萬，但是大概有四分之一的大學(xué)生都是未能走上工作崗位的。疫情的突然襲來導(dǎo)致應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)崗位更難了。所以對于應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生，應(yīng)該結(jié)合特殊節(jié)點的特殊需求進行有效施策，圍繞著大學(xué)生就業(yè)服務(wù)短板進行合理細(xì)化政策，深入挖掘潛力。第一要在供給側(cè)想盡一起辦法增加提供就業(yè)崗位，通過設(shè)置工藝崗位進行招聘；第二提高就業(yè)補助資金、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)津貼補助等政策力度。另外對于廣大的農(nóng)民群體則在居住地當(dāng)?shù)亟M織開展城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)工作，提高以工代賑工程的實施力度，多方面、多維度的幫扶農(nóng)民工保證就業(yè)問題。

加強稅收抵扣

在原有政策前提下，階段性提高教育、住房租金，貸款、贍養(yǎng)老人等稅收抵扣額度，加大對中等收入人群的幫扶力度。將子女教育抵扣額提高到每個子女每月2000元（每年24000元），繼續(xù)教育抵扣額提高到每月800元（每年9600元），將住房貸款利息以及住房租金抵扣額同樣提高到每月2000元（每年24000元），將贍養(yǎng)老人抵扣額提高到每月3000元（每年36000元）。此類減免按兩年時間實行。

縣城農(nóng)村消費市場潛力激發(fā)

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國有5億多的農(nóng)村人口占據(jù)我國人口總數(shù)三分之一左右，有足夠的潛力可以提供挖掘。在產(chǎn)品方面，極力向縣城、農(nóng)村地區(qū)供給較高質(zhì)量的商品及良好的服務(wù)；在收入方面，除將減稅降費落實好之外，推進農(nóng)村改革，提高農(nóng)民財產(chǎn)收入，以增加收入為宗旨促進消費水平的提高。同時，要想富先修路，將市、縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村等各級基礎(chǔ)道路工程建設(shè)施工盡快提上日程并著手實施，包括電商物流網(wǎng)絡(luò)和消費市場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都要抓緊時間；有效提高縣城對于附近村鎮(zhèn)感染帶動能力，讓村鎮(zhèn)民眾可以更加方便進程消費，提高消費市場活力。

結(jié)束語

雖然我國消費市場受疫情沖擊影響較大，外貿(mào)和投資基本上屬于癱瘓狀態(tài)，但是我國經(jīng)過長期發(fā)展已經(jīng)具備了完備的社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)韌性較強，足以應(yīng)付各種突如其來的意外。

（海鹽三馬發(fā)展有限公司）

參考文獻：

[1]鄒蘊涵."當(dāng)前我國消費市場形勢分析與展望."中國物價.11（2020）：6-8.

[2]尹向東， et al."新形勢下增強我國消費對經(jīng)濟的拉動力研究——基于2018年湖南消費市場的問卷調(diào)查分析."消費經(jīng)濟35.05（2019）：89-96.

[3]鄒蘊涵."當(dāng)前我國消費市場形勢及問題分析."中國物價.07（2018）：7-9.