淺析草根博主短視頻走紅對融媒體編輯的啟示

李達秀

【摘要】短視頻平臺已成為傳統媒體視頻化的重要布局，融媒體編輯也必須向網絡平臺拓界、發展、提升。融媒體時代新聞編輯面臨著思維創新融合、技術應用等新問題，必須不斷優化提升自己。文章以草根博主短視頻走紅為例，分析當前一些融媒體編輯存在的不足，探討內容策劃、表達方式、編輯能力技巧、主持人“人設標簽”、融入劇情廣告等融媒體編輯的優化提升途徑。

【關鍵詞】短視頻；融媒體編輯；優化提升；草根

“短視頻”是指在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看和高頻推送的視頻內容，時長從幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題，具有傳播內容多元化、方式個性化、速度實時化等特點。主要通過快手、抖音、秒拍、頭條、微博等平臺發布。

短視頻平臺如今風生水起，截至2021年6月，短視頻用戶規模已達8.88億/人次，影響力已趕上甚至超過傳統電視媒體，短視頻平臺也成為傳統媒體視頻化的重要布局。如中央廣播電視總臺、上海廣播電視臺、廣東廣播電視臺等都開設了短視頻賬號，搶占新聞傳播的先機。短視頻也在廣西催生了“竊格瓦拉”（周立齊）、許華升、表妹LKK等各具特色的網紅。而一個來自柳州市柳江區百朋鎮的農村博主“圓臉妹得得”，從2020年11月才開始拍攝短視頻，短短一年時間已擁有686萬名粉絲，點贊總數6355.5萬次，并在南寧擁有自己的工作室。2021年11月24日，《南國早報》客戶端對其進行了專訪，稱贊其“把農村拍成度假勝地，看了她的視頻，大家都想來廣西”。

一、“圓臉妹得得”短視頻走紅的原因

短視頻最火的時候是2018年，那個時候做短視頻比較容易紅，現在就不那么容易了。“圓臉妹得得”從2020年11月才開始做短視頻，卻迅速走紅火爆。其短視頻特點如下：

（一）風格“浮夸+樂觀”，內容真實有趣

“圓臉妹得得”短視頻的風格，就是用浮夸的方式描述家鄉身邊的事物，平平無奇的農村生活場景加上幽默風趣的解說，立馬就變得“高大上”起來。比如，到農村集貿市場趕個大集，在“圓臉妹得得”的嘴里成了商業貿易中心；將村里的小賣部說成是“紐約的曼哈頓、上海的陸家嘴”；超市的冰糖被她說成是“鉆石”；白菜被形容成“上好的翡翠”；家里老舊的紅磚墻被形容成“敘利亞風格的墻紙”；稱老母親為自己的“管家”，嘚瑟的模樣常常被“管家”追著暴打；稱自己質樸的老爸為“老總”；把外出歸家說成“剛下私人飛機”；到園博園游玩得瑟說成“環球旅游”。她的短視頻可以說是腦洞大開，雖然荒誕，但內容卻真實有趣。其短視頻內容打動人還有一個很重要的原因，那就是畫面充滿真實感和自信心。“只要心態好，哪里都是馬爾代夫。”在“圓臉妹得得”的視頻里，大家看到了一個風趣幽默、樂觀自信的農村女孩，充滿了正能量，讓人心情舒暢。這些都是視頻中體現出來的有趣畫風，“浮夸+樂觀”成為她視頻中獨特的風景，這樣搞笑有趣的作品也深得大家的喜歡。

（二）編排創意風趣幽默，笑點層出不窮

博主“圓臉妹得得”相貌并不十分出眾，但她有一個靈活的頭腦，有一張能說會道的嘴，再加上其性格開朗、風趣自信，網友很自然的特別喜歡她。其作品呈現出風趣幽默、樂觀自信、點子多的特點，被譽為“女版周星馳”。比如，博主將農活描述成健身運動，把用扁擔挑衣服去洗說成“這個器材可以拉伸背部，氣質無人能敵”，把洗衣服的地方形容成“信息交流中心”，搬磚描述成“量身定制的腰部訓練方法，腰部力量好，青春才不老”，還將兩手提水泥桶，說成“舉啞鈴，打造肩部的維度和線條感，讓肌肉強壯”……

對其短視頻的評論中，“我關注并不是因為她的美貌，而是因為她的口才”獲得了7000多人點贊。網友更多的還是夸贊“圓臉妹得得”的口才，她靠“說話”走紅，從中獲得流量、關注與稱贊。從她最早發布視頻的時間來看，在短短3個月就吸粉200多萬人。

（三）內容“土洋”對比反差強烈，充滿農村和現代都市生活氣息

“圓臉妹得得”的語言雖然有點夸張，但視頻畫面展現的都是非常真實且質樸的農村日常生活畫面。而這種“鄉土風”正是現在的網友所喜歡看的，尤其是在快節奏、壓力大的生活之下，很多人都喜歡觀看這類視頻。因為看這樣的視頻，他們可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種發自內心的快樂。“長久的城市生活催生了人們對農村生活的向往”，在她的調侃下，農村生活變得非常“高級”，滿足了所有人對農村生活的期待，也成功地引起了好奇，獲得了大量的關注和點贊。“圓臉妹得得”的外在形象也很有特點，高跟鞋、高馬尾辮、好看時髦的衣服，每一次都是驚艷亮相，與農村生活的背景形成強烈反差。現在身為“得總”的圓臉妹，在南寧開了自己的工作室，拍攝的陣地也從農村搬到了城市，但內容還是一如既往的搞笑。比如，視頻中火了之后的“圓臉妹得得”也有著自己的煩惱，常常因自己長得過于美麗而不可自拔；開了公司當了老板后，原來的土味徹底沒了，形象從土味農村女孩變成了時尚女王，但依舊搭配著鄉村題材，卷起褲腿就可以下田插秧、放下褲腿就是妥妥的港風美女，反差強烈頗為搞笑。

（四）取材呈現充滿歡笑的原生態家庭，洋溢著溫情

“圓臉妹得得”短視頻的一個特色就是溫暖，整個畫面都是溫馨和諧的幸福感。她設計的短視頻故事情節和許多臺詞充滿正能量，如家里的菜地被她說成“老爸給她打下的江山”、出租屋成為“夢想啟航的起點”，還親自給自己的父親洗腳等。“圓臉妹得得”充滿歡笑的一家人也給網友帶來了不少溫暖。有多少年輕人外出打工，陪伴自己父母的時間少之又少，而“圓臉妹得得”和自己父母的插科打諢，正是網友自己內心渴望和父母的相處模式，讓眾多網友心理產生認同和共鳴。

二、主流融媒體編輯存在的不足

在融媒體傳播時代，電視新聞編輯必須從傳統電視平臺向網絡平臺拓界發展。但傳統電視人曾經引以為豪的會寫、會拍、會剪，能否適應短視頻平臺的要求？當前，電視新聞編輯面臨思維融合、技術應用等新問題，一些編輯還存在如下不足：

（一）編輯人員的觀念陳舊

在進入融媒體時代后，觀眾獲取信息的方式變多了，但一些電視新聞編輯的互聯網思維、媒體融合意識不強，仍然抱持傳統的思想觀念進行編輯，按部就班、墨守成規，制作“記流水賬”式新聞，無法吸引觀眾的眼球。

（二）編輯方式方法缺乏新意

一些電視新聞編輯不重視編輯創新，新聞創造手法較單一。表達方式平鋪直敘、千篇一律，對新聞內容不加修飾，單調無味、沒有新意，無法激起觀眾的收視共鳴。

（三）編輯人員能力參差不齊

有的電視新聞編輯忽視對觀眾心理需求和喜好要求的分析，只按照自己對新聞事件的理解來編排節目。有的電視新聞編輯業務鉆研不精，編輯技巧水平不高，不重視與新聞受眾的溝通互動，溝通表達形式單一。有的電視新聞編輯對新聞內容的加工能力不足，邏輯分析不充分，對新聞事件與百姓生活相關性的挖掘不夠深入，使得觀眾對新聞不關心。

（四）編輯與新媒體的融合不夠

隨著新媒體平臺的興起與廣泛普及，電視新聞節目的播出渠道除了電視媒體外，還可以通過智能手機、互聯網絡等各種新媒體渠道進行播放。但有的電視新聞編輯不學習、不了解新媒體平臺的傳播特點，沒有考慮電視新聞節目與新媒體間的關聯性，對于新媒體采錄設備和播發流程的應用水平還比較低，制作的短視頻質量不高，影響了電視新聞節目在新媒體渠道的傳播效果，點擊率低、流量少。

三、優化提升融媒體編輯的啟示和途徑

融媒體時代對電視新聞編輯提出了更高的要求，電視新聞編輯必須及時更新觀念，結合短視頻傳播的特點和自身的優勢將新聞產品做大做強，才能在媒介變革中求得生存。“圓臉妹得得”短視頻的走紅，對優化提升融媒體編輯帶來了新的啟示。

（一）在內容策劃上，編輯“好看、好玩、好笑、暖能量”的產品，呈現大眾化、生活化、年輕化信息

截至2021年11月底，“圓臉妹得得”共上傳72個短視頻，縱觀這些短視頻，可以看到很多幽默搞笑、積極樂觀，且大眾化、生活化、年輕化的內容。作為融媒體編輯，要打破慣性的思維定式，認真研究受眾的心理需求，對受眾的喜好和審美進行分析，有針對性地策劃所制作的短視頻產品，將最真實、最精彩、最動容的細節進行傳播。要站在普通群眾的立場上精心策劃及編輯新聞，對新聞內容進行必要創新，擺脫過去“高大全”的編輯內容，實現新聞內容“平民化”創新，引發更多的共情效應。

爆款短視頻內容基本可以分為四種形式：一是感動人的內容。雞湯故事的視頻內容讓粉絲覺得很溫暖。如親情，包括父母子女情、兄弟姐妹情、戀人夫妻情、人與動物的感情等。“圓臉妹得得”短視頻出鏡的都是博主自己的家人，她在家里也是開心果般的存在，干農活、和家人相處的普通日常，在她的講解之下，變得樂趣十足、充滿溫馨，饒有看點。二是幽默搞笑的內容。搞笑是短視頻的一個突出基因。“圓臉妹得得”的作品大都來源于鄉村普通日常生活，經過她活靈活現的演繹，一本正經的講解加上搞笑的內容，她一開口說話便能帶給人們歡笑。三是技能知識的內容。如拍一些生活小技巧及才藝，一些難以言表的絕美風景等，能帶給用戶更多的情感震撼和情緒沖擊。許多網友說，看了她的視頻都想來廣西旅游。四是正能量的內容。正能量是貫穿短視頻的主線，唯有堅守正確的價值導向，短視頻才能走得更遠。“圓臉妹得得”的短視頻能把人逗得前仰后合，也讓人笑中帶淚地回味。如她在當老板開工作室的短視頻里說了一句“你拼命的樣子很狼狽，但你靠自己的樣子真的很美”，非常打動人。

（二）在表達方式上，編輯“短、精、活、美”新聞視頻，適應現代快節奏、碎片化的閱讀需求

移動時代，人們的閱讀行為和習慣發生了很大的變化，如從紙質閱讀轉變為電子閱讀、從系統閱讀轉變為碎片閱讀、從嚴肅閱讀轉變為輕松閱讀。融媒體背景下，短視頻作為新聞內容承載模式，已成為信息傳播的重要方向。作為主流融媒體編輯，一是要認真研究短視頻傳播的流量規律和受眾的真正需求，像做產品一樣去做短視頻。如當前很多年輕人更喜歡微觀、幽默的東西，視頻畫面抖一抖，感覺和生活更接近。這要求新聞產品要更多地以多媒體、交互、娛樂的形式呈現，把新聞以語音、圖像、音樂等形式流傳出來，在最短時間內傳遞給不同需求的信息接收者。二是要將短視頻內容策劃和時下熱點相結合，增強新聞捕捉能力。善于搜集信息和分析數據，多了解移動網絡上什么話題大家最愿意討論，朋友圈里大家自愿擴散什么樣的內容，這樣才能迅速抓住網絡熱點。“圓臉妹得得”拍攝農村家庭生活，讓眾多網友有代入感，她們一家人越真實和美好，越有觸動人心的力量，越能夠引起強烈共鳴。三是打造精品的原創作品。對新聞產品進行深耕細作，打造精品的原創作品，再借助短視頻傳播平臺將新聞推廣出去，爭取收獲大批的點擊量和用戶。此外，還可以開展優秀短視頻大賽、征集等活動，由用戶來生產短視頻內容，激發用戶的創作熱情，加強互動。融媒體編輯不僅要做信息的生產者、提供者，而且要做媒體與受眾的互動者、組織者，創造出更多“短、精、幽默、優美”的優秀作品。

（三）在編輯技巧上，創新信息編排方式，提升運用網絡語言的能力

通過網友留言，可以發現“圓臉妹得得”的粉絲有老人、小孩、孕婦、服裝店主、米粉店老板、菜農商販、務工人員等各個年齡段、各行各業的老百姓，更多的是活力無限的年輕人，可謂男女老少一網打盡。全媒體編輯要熟悉不同傳播形態之間的差異，要把握受眾的喜好，生產出各有特色的產品，更好地滿足不同用戶和受眾的需求。一是創新信息編排方式。“圓臉妹得得”的短視頻都有風趣幽默、自信樂觀等諸多特點，短視頻題材與時代有貼近性，內容有趣才有“干貨”，讓受眾愿意與別人分享。全媒體時代，人們更喜歡搞笑、反轉、有趣的靈魂，更喜歡套路與反套路、人生處處是意外和驚喜的故事。全媒體編輯要改變“記流水賬”的編輯方式，以獨到的新聞視角，采取多樣化手段對新聞信息進行包裝，使受眾更快地獲取關鍵信息。二是提升“采、編、攝、傳、播”全媒體能力。“圓臉妹得得”的每一段視頻都展現出較強的邏輯能力以及應變能力，可以說是精心策劃、編劇、拍攝、剪輯和制作。融媒體編輯要增強創新意識和學習能力，掌握新媒體傳播規律，提升適應網絡時代的業務素質，不僅要把握電視節目的流程、節奏，還要及時了解微博、微信、抖音、快手、頭條等平臺的傳播方式，掌握并運用其特點，將節目輸出到平臺上。要積極提升自己的新媒體素養，熟練掌握各類網絡媒體和社交軟件，學會操作各類新媒體設備，綜合運用不同的媒介資源。三是巧妙運用配樂、字幕、動畫等手段。“圓臉妹得得”的短視頻，拍攝者和她一問一答，一個是捧哏、一個是逗哏，形式非常靈活風趣。要將配樂、字幕、動畫以及特技運用到一起，增強視覺沖擊力，激發觀眾的興趣與共鳴。如鋪墊簡短有力，迅速抓住觀眾眼球；要有夸張的比喻，調動網友的情緒。四是提升運用網絡語言的能力。網絡語言相比于傳統媒體傳播語言，更簡單直白，更容易給人留下深刻印象。融媒體編輯要熟練掌握網絡語言、駕馭好網絡語言，熟練運用網絡表達方式、靈活運用網絡語言生產出社會大眾喜聞樂見的新聞作品，以提升新聞傳播效果。

（四）要培育有才華的正能量主播，打造獨特的“人設標簽”

人設就是個人品牌。人設自帶流量，有利于更快傳播有價值的內容。在流量盛行的時代根本不缺乏美女，而是需要更多有才華的正能量主播，給觀眾們帶來歡樂的同時也可以傳播正能量，而不是為了帶貨賺錢一味地博人眼球。“圓臉妹得得”的人設定位十分清晰，是一個妥妥的“吹牛大王”，任何普普通通的東西在她的嘴下都變得“高級奢華”。所謂“只要你不尷尬，尷尬的就是別人”，她的“人設”收到了意想不到的效果。一個優秀的主播一定是有其獨特的人格魅力和超強吸引粉絲的能力。融媒體編輯制作短視頻，要準確定位短視頻主持人的“人設標簽”。主播言語詼諧幽默、平易近人接地氣就能獲取更多的關注和點贊，也更容易借網絡熱點來打動年輕人。融媒體編輯要通過短視頻平臺上的點擊率、評論率、轉發率等指標反饋，不斷修正自己，精準把握受眾的喜好。對于一些優秀的主播人才，電視臺可以采取放寬準入門檻、提高工資報酬等形式進行引進，以優化整個編輯團隊的人才構成。

（五）在創收盈利上，編輯劇情廣告，提升受眾面和流量

短視頻平臺給商家帶來了極大的紅利，一些網紅主播“帶貨”能力特別強，只是簡單粗暴地展示產品性能，就有可能賣斷貨。通過查看“圓臉妹得得”的帶貨視頻，可以發現就算是做廣告，也能很好地做到融入劇情中，一點都不突兀，也不會讓人反感。在帶貨視頻“若不是為了生活，媽媽會更美”中，她通過在給媽媽化妝過程中植入了花西子氣墊廣告，毫無違和感，根據銷售數據顯示，銷售額達到了20.5萬元。劇情廣告是一種新的創新形式廣告，通過將廣告投放到擁有劇情的故事片或短視頻中，生動形象、趣味性強，易于被人接受，效果上明顯超過普通廣告，這是今后廣告發展的新方向。作為融媒體編輯，要借助短視頻平臺打造“主流網紅”，把電視廣告代入短視頻廣告，為品牌和商家定制短視頻創意廣告，通過劇情、情節巧妙安排，收到“意料之外，情理之中”的廣告效果，增加創收的“盈利附加值”。

（責任編輯：黃康溫）