新電商點燃“她經(jīng)濟” 拼多多發(fā)布新年《女性迎春消費榜單》

李穎

涂上口紅，出門與三兩閨蜜小聚，或看場精彩的電影，再享受一次療愈SPA……每年的3月8日這一天，女孩們都以多種多樣的方式慶祝著屬于自己的節(jié)日。冬去春來，隨著女性購買換季商品的熱情不斷提升，網(wǎng)購拼單也早已成為女性提前犒勞自己的方式之一。女孩們的心思，你猜對了嗎？

3月8日，新電商平臺拼多多發(fā)布《女性迎春消費榜單》。該榜單針對2月7日春節(jié)假期結(jié)束以來至三八婦女節(jié)期間平臺消費者的購物行為進行統(tǒng)計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

榜單顯示，服飾和美妝消費以“減負”為主。女孩們不再以保暖為目標，選擇輕裝上陣。臃腫的冬裝被移出衣櫥，曾經(jīng)“受寵”的滋潤厚重感的液體粉底也暫時被“打入冷宮”。此外，Z世代女孩們開始著眼于健康消費，滑雪板、瑜伽墊等運動器材成為年輕人的“心頭好”;女性消費者們也更顧家，在日用品促銷時囤個夠，同時準備好了鮮花、書籍等精神食糧，認真籌備這場和春天的約會。

“年輕的女性消費者已成為平臺新一代消費群體中的主力軍。在百億補貼與節(jié)日促銷優(yōu)惠的雙重加持下，上百款國潮服飾、美妝單品在春節(jié)后至三八婦女節(jié)期間較上年同期增長超100%，‘她經(jīng)濟已在拼多多平臺持續(xù)點燃。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

國潮品牌塑造“女神范兒”

健康消費受熱捧

“從此雪消風自軟，梅花合讓柳條新。”立春時節(jié)過后，羽絨服、羊毛大衣、羊絨衫等冬裝告別臺前，中長款風衣和休閑襯衫正式登場。