新媒體語境下紙媒副刊融合發展初探

趙偉翔

【摘 要】文章結合柳州市網絡平臺“文藝柳州”的創新實踐，分析新媒體語境下，紙媒副刊與新媒體融合發展的必然性、可行性實踐和深度融合方式，并對紙媒副刊與新媒體如何形成傳播互動矩陣、使之適應時代發展、發出時代新聲等進行有益的探索。

【關鍵詞】副刊;新媒體;媒體融合;線上線下互動

2017年8月，由柳州市委宣傳部、柳州市文聯主辦，柳州日報社承辦的 “文藝柳州”網絡平臺（以下簡稱“平臺”）在柳州日報新媒體“柳州1號”APP正式上線，以彌補《柳州晚報》等紙媒副刊的短板。平臺一經推出便迅速聚集了大量人氣，成為柳州文藝界和文藝愛好者的“掌上”精神家園。截至2021年10月，平臺總發稿量1200多條，總點擊量1400多萬人次，平均點擊量超過1萬人次，成為《柳州晚報》副刊與新媒體融合發展的新亮點。平臺也因此獲得了由中國報業融合創新聯盟、中國報業融合創新大會組委會頒發的2017—2018年度中國報業新媒體項目優秀獎。2018年4月19日，在全國文聯組聯工作會議上，平臺作為“互聯網+文藝”的成功案例獲得特別推介。很顯然，時代要求紙媒副刊與新媒體融合發展，文藝作品的多媒體呈現、網絡文藝的規模化、多元化發展，能更好地滿足人民群眾精神文化需求。

一、全新語境，副刊與新媒體融合的必然性

（一）副刊轉型，新媒體融合成新趨勢

副刊作為刊登文藝作品的專頁或專欄，在紙媒的黃金時代曾經占據著重要的位置。可以說，在近現代，從梁啟超到陳獨秀，從魯迅到金庸，許多思想家、作家、文化名家都曾以報紙的副刊作為重要陣地，以文藝體裁傳播新思想，發出時代的聲音。

隨著新媒體的蓬勃發展，報紙副刊的短板進一步顯現，陣地和讀者數量都日漸萎縮，更多的年輕人選擇了新媒體的閱讀方式。在此背景下，報紙副刊要與時俱進，適應時代的發展，與新媒體，特別是移動新媒體的融合發展成為重要途徑。

2014年10月，習近平總書記在文藝工作座談會上發表重要講話時強調：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”

近年來，網絡文藝正成為主流文化的重要傳播陣地。網絡文學、網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡音樂、短視頻等文藝門類創意迸發、佳作迭出，不斷創造新的文藝熱點和熱門話題。據統計，截至2020年底，中國網絡文學用戶規模達4.67億戶，文學網站全年累計新增字數超過500億字;網絡視聽用戶規模達9.44億戶，泛網絡視聽產業規模突破6000億元。新媒體融合發展的時代，對地市級黨報副刊提出了更新、更高的要求。如今，紙媒副刊也紛紛開設新媒體傳播平臺，不定期通過微信公眾平臺推送文章，使讀者可在移動互聯網媒體終端隨時閱讀美文佳作，互聯網、博客、微博、微信等傳播形態比報紙的傳播更加迅速、便捷，報紙副刊與新媒體的互動共生與和諧共融，使新媒體融合進入新的境界。如《人民日報》、央視新聞、掌上廣西、柳州1號、在柳州等，從央媒到地方媒體，新聞類APP均已成為標配，成了新聞傳播的新利器。文藝當隨時代，文藝平臺亦應如此。“人民日報文藝”“朝花時文”“后海觀瀾”“文匯筆會”等副刊公眾號也如雨后春筍，擴展著報紙副刊的呈現方式、受眾面與影響力。不過，在廣西，與新聞類APP和微信公眾號相比，移動新媒體上的文藝陣地建設尚處在起步和摸索階段。

（二）與時俱進，“文藝柳州”積極探索融合之道

時下，新媒體的沖擊、成本增加和市場萎縮讓不少紙媒在生存壓力之下壓縮版面，有的甚至取消了不能迅速、直接帶來經濟回報的副刊。一直有著深厚文化情懷的《柳州日報》《柳州晚報》近年來也對副刊版面進行了較大調整。《柳州日報》取消了常規副刊版面，推出綜合性周末“文化專版”。《柳州晚報》也取消日常副刊版面，整合成每月一期的“龍城雅集”文藝專刊。雖然往專、精方向發展，在大形勢的影響下，副刊的式微卻是不爭的事實。新聞業界有句俗話：“新聞招客，副刊留客。”副刊的缺失，對一張報紙的發展無疑是有缺憾的。為此，探索報紙副刊與新媒體的融合發展迫在眉睫。

著名報人趙超構說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。”在媒體融合的環境下，報紙副刊只有融合新媒體傳播的優長，才能突出重圍，辦出特色，在報業的市場競爭中獲得主動地位。

山重水復之后，亦是柳暗花明之時。近年來，柳州日報社旗下“柳州1號”APP移動新媒體的開設為新聞傳播開拓了新境界，也為《柳州日報》《柳州晚報》的副刊與新媒體融合發展提供了新天地。

2017年8月，“文藝柳州”網絡平臺正式落戶“柳州1號”APP，成為主要頻道之一。作為兩報副刊與移動新媒體的融合平臺，“文藝柳州”基于新媒體對信息傳遞與共享方面的便利性，圖文、音視頻信息呈現方式的多樣性，移動化、碎片化閱讀的便捷性等優勢，極大擴寬了文藝作品的表現形式和受眾面，引領風氣之先，受到廣大受眾，特別是年輕人的廣泛歡迎。這是傳統副刊所無法做到的。而由《柳州晚報》副刊與“文藝柳州”形成的互動，比如文藝品牌 “龍城雅集”，通過“真人書”分享及“春天讀詩”“中秋詩會”等線上線下活動，正在成為凝聚文友，引領讀者文藝生活的新風尚。

二、守正創新，副刊與新媒體融合的新視野

（一）強強聯合，共建文藝新陣地

對于如何以創新來激發媒體的生機與活力，習近平總書記指出，要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。“文藝柳州”網絡平臺因此順勢而生。

平臺由柳州市委宣傳部主導，這是強化了政治引領，文聯與報社的聯手，注重的是文藝性加新聞性，符合融合發展上“無微不至”的要求。三方的強強聯合，使得平臺的建設從一開始就避免了報紙副刊網絡化的簡單模式。它的推出既是貫徹中央關于加強網絡陣地建設、加強網絡安全管理的要求，也是柳州市開創性地大力加強網上文藝陣地建設的重要舉措。

在平臺管理上，“文化柳州”網絡平臺建立了“聯席會議群”“供稿平臺群”“編審群”“讀者群”等多個微信群，與共建各單位共同管理，通過每月一期的線上線下“聯席會議”，加強交流，共同討論，形成決策和內容策劃;通過“供稿平臺群”“編審群”共同把好關口，落實決策，執行策劃，形成影響;通過“讀者群”與讀者進行交流，增強粉絲的黏合力。

在平臺共建上，平臺建立了以“文藝柳州”工作室為核心，柳州市文聯轄下各協會參與共建的模式進行運作。首先在各協會中培養編輯與通訊員，確保平臺的正常動作與稿源的質量;其次通過可控的開放后臺，吸引社會各文藝團體和讀者直接參與，形成廣泛的社會共建，更好地實現宣傳平臺的共享和親和力，增強柳州文藝界的凝聚力。

平臺的成功，得益于強強聯合的共建模式。這不是簡單的形式上的共建，而是一種深度融合的共建，通過管理和運營模式上的齊抓共管，形成推動力、凝聚力與可持續發展。這樣的新格局和新舉措 ，一改傳統紙媒副刊在陣地管理和建設上的單一性，真正實現守正創新，緊貼時代脈動，以交互式的共建模式和開放的格局，集錄人民心聲、匯聚創作熱情。作為柳州首個“互聯網+文藝”平臺，“文藝柳州”呈現出了勃勃的生機，體現出平臺建設對柳州文藝界創作及傳播渠道的融合發展的積極意義。

（二）基于本土，多樣擴展文藝新視野

與傳統副刊的編輯主導和讀者的隨機來稿不同，“文藝柳州”網絡平臺在形式和內容方面都實現了多樣性和全新視野的開拓。

內容上，既依托于《柳州日報》《柳州晚報》副刊的資源，又通過共建方式與柳州文藝界發生直接關聯，隨時關注文藝界動向，并參與內容的策劃與創作，改變了傳統副刊內容來源的單一與被動局面。也就是說，平臺通過與柳州市文藝界的共建，集文學、書畫、音樂、攝影、戲曲等各門類藝術于一身，極大地擴寬了內容的來源和讀者的覆蓋面，有利于精準把握新時代文藝發展脈絡和文藝精品的打造和傳播。

平臺開設有文學、音樂、攝影、書畫、戲曲等多個子頻道，讓每個藝術門類都擁有一個“家”。同時，還推出多個有影響力的子欄目。例如，《每周“藝”報》為讀者提供一周重要文藝資訊預告;《悅讀柳州》以詩文方式展示柳州人情、風物;《方言│柳州古仔》（音頻欄目）讓柳州老百姓用柳州話講述柳州故事;《名家大講堂》薈萃“柳州文藝沙龍”等名家講座精華內容，傳達新時代文藝創作前沿聲音;《樂動龍城》為柳州原創音樂提供了展示舞臺;等等。

值得一提的是，平臺還專門開設了《“深扎”日記》子欄目，持續關注柳州文藝界 “深入生活 扎根人民”活動，讓“深扎”活動得到了廣泛宣傳，影響力不斷提升，從而實現了平臺引領柳州文藝主旋律的建設目標。

形式上，以創新的互聯網思維為引領，側重于多樣性展示本地原創優秀文藝作品，實現圖文、音視頻或兩者混搭的多樣呈現方式，讓柳州文藝發展成果得到多媒介展示與共享。

2020年新冠肺炎疫情期間，平臺推出了“紫荊花城 醉美柳州”三月三線上活動展播，以文圖、音視頻方式，多媒介多角度展現柳州“文藝抗疫”實況。同年6月5日起，還以視頻直播的方式推出“決勝小康 奮斗有我”第八屆全區基層群眾文藝會演柳州市會演線上展演，陸續有26萬多人次在線上分享了這一群眾文藝“百家宴”。緊接著又推出了“看家鄉新貌話小康生活”全區農民文藝會演柳州市會演線上展演，共有18萬多人次在線觀看了線上展演，為脫貧攻堅戰吶喊助威，豐富了群眾精神文化生活。

副刊與新媒體內容和形式上的有機融合，讓副刊在緊跟時代熱點、貼近百姓生活、以“文學+新聞”的形式表達生活態度方面提供了新的渠道。這些內容和形式上的擴展，與紙媒副刊形成呼應的同時，還成為紙媒副刊取之不盡的“稿庫”。

三、深度融合，線上線下比翼齊飛

除了內容和形式上的共建，平臺還與《柳州晚報》、柳州市文聯及轄下各協會微信公眾號等新媒體平臺形成聯動，通過共同開展線上線下活動的方式，深度融合，形成了紙媒副刊與新媒體傳播的互動矩陣，通過創新的傳播渠道和運營模式，引領先進網絡文藝發展、薈萃城市網絡文藝成果、培育文藝人才成長、繁榮市民文藝生活。這讓網絡文藝走向廣闊現實，在與時代同頻共振中淬煉創作，成為主流文化的引領者和重要傳播陣地。

比如在2020年扶貧攻堅期間， 平臺結合各縣區易地搬遷扶貧活動，配合市委宣傳部，策劃推出了首次整合文藝界資源的“柳州市文藝工作者學習宣傳貫徹黨的十九大精神——‘深入生活 扎根人民主題實踐活動”和面向全國的“新時代，新生活”主題楹聯有獎征集，引起了區內外文藝界的關注，一些單位還前來觀摩學習。

2019年，平臺與《柳州日報》《柳州晚報》副刊攜手，承辦柳州市“紫荊花”主題全國詩歌散文征集活動，共收到全國各地投稿上千篇，擴大了柳州市花和柳州市的知名度、美譽度。由此催生了一本可讀可聽的融媒體書籍——《紫荊花開》，其掃碼聽書部分正是基于“文藝柳州”的后臺支持得以實現。

多年來，平臺還與《柳州晚報》副刊共同策劃推出 “龍城雅集”線上線下文藝活動，以采風、創作、沙龍、表演等形式，通過“真人書”分享以及“春天讀詩”“中秋詩會”等活動，為柳州的文藝界增添持續不斷的活力。這些活動，不僅團結了柳州文藝界，有力地促進其一盤棋的共同發展，還豐富了基層老百姓的生活，也為《柳州晚報》“文藝柳州”積累了大量的人氣、粉絲，收獲了良好的社會效益和經濟效益。

互動功能強大也是平臺的特色。“文藝柳州”專欄的建設，融入了論壇的特色功能，網友不僅可以實現對已發表作品的點贊、評論，還可以給作品打分，讓好作品得以脫穎而出。此外，網友也可用手機編輯發布自己的文藝作品。用戶還可按點擊量獲得相應的稿酬，并同時有機會在《柳州日報》《柳州晚報》等報刊再次獲得發表機會。優秀的跟帖評論、建議亦有機會獲得鼓勵。

四、結語

習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”這對副刊與新媒體的融合與發展具有重要的指導意義。《柳州晚報》等紙媒副刊與“文藝柳州”網絡平臺的融合發展是一個有益的探索，但如何實現更緊密的結合、更有效的管理、更多樣的互動、更廣泛的影響，仍有待進一步思考、探索與完善。潮

（編輯：黃佳君）