讓“國風流量”成為文化“流傳密碼”

陳云飛

近年來，許多傳統文化在年青一輩的努力下不斷“出圈”，以各種獨特新穎和喜聞樂見的方式展現在大眾面前，隨著文化自信的深入人心、本土意識的萌芽覺醒，青年一代不再滿足于沒有民族特色的全球流行文化，而渴求帶有本土文化屬性的流行文化內容。中國傳統文化要“活起來”“傳下去”，就必須把握住這股“國風熱潮”，在“國風流量”中尋找“流傳密碼”。

匯聚主流渠道，引導小眾圈層邁向同頻共振。很長一段時間里，主流媒體和草根社區都是各行其道，如“漢服圈”作為一個熱衷于復興、推廣漢服文化的網絡社群，曾經也只是作為一種比較邊緣的亞文化在小眾渠道流行，在這種“各玩各的”的傳播模式下，主流媒體的國風傳播常常曲高和寡，而草根渠道的國風傳播也很少有機會大規模“破圈”。主流媒體需要主動貼近草根社區，從草根社區中挖掘創意和想法，將更多渠道流量分配給國風文化的草根傳播，讓那些既有才華、又有熱情的國風青年提供更寬廣的展示舞臺。

結合技術手段，打破傳統文化的形式壁壘。國風不斷“出圈”的背后，是用新時代的創意展現瑰麗多彩的中華文明。當翩若驚鴻、衣袂飄飄的《洛神賦圖》在互聯網時代華麗重生，當數字敦煌、數字故宮等真實可感的體驗“云游”歷史文化場景展現在大眾眼前，當甲骨文和文物“戲精”表情包成為斗圖圈的“新寵”，傳統文化實現了與現實的接續交融。讓技術賦能文化表達、文化充盈技術內涵，傳統文化要適應新時代的發展，就必須結合新時代的條件對傳統文化加以傳承和發揚。

培育產業市場，實現文化傳承“后浪”奔涌。文化的主體是人，傳承的載體也是人。一直以來，“后繼無人”是許多傳統文化的最大痛點，戲曲也好，手藝也罷，鏡頭前的驚艷和颯爽，背后都是十年甚至幾十年如一日的寂寞清苦，大部分的從業者付出與獲得并不成比例，傳統文化只有與人民生產生活深度融合，才能有長久生命力。當下有一種流行的說法，雙向奔赴的愛最美好，如果僅僅依靠圈內人在形式上的創新來博取“流量”，熱度或許來得快，走得也快。如果在此基礎上，能夠加大政策和資源的傾斜，加大文化產業投入，培育文化產業市場，那么一方面能鼓勵大眾將一時好奇轉化為長期興趣，另一方面還會有越來越多的人愿意選擇成為傳統文化的愛好者、傳承者、從業者。

“總有人間一兩風，圓我十萬八千夢。”憑借著國風青年的熱情之風、自媒體時代的“流量”之風、新技術手段的時代之風，讓傳統文化能夠以新的面貌回歸大眾視野，喚醒國人內心深處的文化基因，向世界展現東方之美，真正讓傳統文化“活起來”“傳下去”。