擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方” 山西文旅攜手共融譜新篇

田璐

9月9日，沉浸式人文體驗(yàn)演藝項(xiàng)目《遇見(jiàn)娘子關(guān)》在陽(yáng)泉娘子關(guān)景區(qū)試演。這是山西文旅集團(tuán)傾力打造的又一精品“力作”，為山西文旅市場(chǎng)再添一道文化大餐。

9月21日，2022年山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì)暨第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)在運(yùn)城市舉辦。歷次旅發(fā)大會(huì)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化、特色文化、民俗文化，并與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，用文化元素扮靚旅游景點(diǎn)，用文化作品推介旅游產(chǎn)品。

文化和旅游攜手共融，為山西高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)了新活力、培育了新動(dòng)能。

1、節(jié)慶活動(dòng)擦亮文旅品牌

近年來(lái)，山西各地深入推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，通過(guò)舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，使景區(qū)景點(diǎn)更具輻射力，不斷提升山西整體旅游品牌的辨識(shí)度、知名度和影響力。

在平遙古城，“平遙中國(guó)年”活動(dòng)每年都會(huì)如期舉辦，已成為山西文旅深度融合發(fā)展的精彩縮影。2022年“平遙中國(guó)年”活動(dòng)期間，古城策劃推出了獨(dú)具中國(guó)北方漢民族特征和平遙地方特色的20余項(xiàng)活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)民俗活動(dòng)在還原傳統(tǒng)年味的同時(shí)，吸引著眾多市民、游客參觀。

作為古中國(guó)特色民俗文化代表地之一的運(yùn)城市，關(guān)公文化旅游節(jié)、“古中國(guó)·大運(yùn)城”民俗文化旅游年、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等活動(dòng)輪番上演，推動(dòng)文化旅游業(yè)影響力不斷擴(kuò)大，塑造了運(yùn)城文化旅游新形象，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)新文旅融合發(fā)展，古都大同也已走在了前列。中國(guó)（大同）國(guó)際文化旅游節(jié)、云岡文化旅游節(jié)、中國(guó)（大同）國(guó)際汽車(chē)文化節(jié)、李二口明長(zhǎng)城文化旅游節(jié)……各種文化盛事緊鑼密鼓地“登陸”這片古老的土地，為當(dāng)?shù)厥忻窈透鞯赜慰蛶?lái)了非同一般的文化體驗(yàn)，受到社會(huì)各界的好評(píng)。

一場(chǎng)場(chǎng)文化與旅游相融合的盛事，一幕幕傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的演藝，充分展現(xiàn)了山西各地文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭，彰顯了“大美山西”的無(wú)窮魅力。

2、觀光游向深度游轉(zhuǎn)型升級(jí)

從自然風(fēng)光游到文化旅游，從淺層的“到此一游”到深度的身心體驗(yàn)，文化豐富旅游內(nèi)容的同時(shí)，提高了文化附加值和旅游品質(zhì)。

作為運(yùn)城市關(guān)公文化旅游的一張靚麗名片——鹽湖區(qū)解州鎮(zhèn)常平村平常街，已形成“文化+體驗(yàn)+娛樂(lè)”三位一體的城市微度假旅游目的地。其中，關(guān)公密室逃脫通過(guò)“桃園結(jié)義”“過(guò)五關(guān)斬六將”等多個(gè)關(guān)卡，讓游客沉浸在角色中，體驗(yàn)著關(guān)公文化。如果走進(jìn)國(guó)潮漢服體驗(yàn)館，將會(huì)有一種穿越歷史的感覺(jué)，別樣的文化體驗(yàn)讓游客樂(lè)此不疲。

同樣擁有深厚文化底蘊(yùn)的洪洞大槐樹(shù)景區(qū)，根祖文化圣地體驗(yàn)游和 “研學(xué)+祭祖習(xí)俗體驗(yàn)”“研學(xué)+姓氏探源體驗(yàn)”“研學(xué)+非遺項(xiàng)目體驗(yàn)”等線路及互動(dòng)節(jié)目《魁星點(diǎn)斗》等文化體驗(yàn)游，深受各地游客的青睞。游客踏上根祖文化圣地體驗(yàn)之旅，沿著祖先的足跡，探訪尋根之源，體驗(yàn)孝德文化。在洪洞大槐樹(shù)，一次游覽就能給你“多面”體驗(yàn)。

山西人文歷史厚重，很多傳統(tǒng)的旅游資源經(jīng)過(guò)文化創(chuàng)新后，煥發(fā)出新的活力。可以說(shuō)，文旅融合帶動(dòng)和促進(jìn)了文旅新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從觀光游向深度文化體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3、文旅產(chǎn)業(yè)加速激發(fā)消費(fèi)潛力

“《再回相府》以古人、真事、原景為創(chuàng)意，看完演出，感覺(jué)離歷史更近了。”9月13日，2022中國(guó)·山西（晉城）全國(guó)旅行商大會(huì)舉辦期間，讓在晉城市踩線考察的寧夏中旅副總經(jīng)理梁晨印象深刻的是這次“實(shí)景演藝+體驗(yàn)融入”的夜游體驗(yàn)項(xiàng)目。

《再回相府》作為山西文旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)的旅游演藝項(xiàng)目，是企地合作、產(chǎn)業(yè)融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月開(kāi)演至今，已演出60多場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)受到觀眾的點(diǎn)贊。

催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路加速激發(fā)消費(fèi)潛力的臨汾市鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)，連年來(lái)堅(jiān)持把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做長(zhǎng)，以中心景區(qū)為核心，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。其中，既有地域特色又有文化底蘊(yùn)的康家坪民宿，吸引眾多游客體驗(yàn)歸隱山林的鄉(xiāng)村休閑深度游。數(shù)據(jù)顯示，自2018年10月1日開(kāi)業(yè)以來(lái)，康家坪民宿已累計(jì)接待游客10萬(wàn)余人次。

如今，云丘山景區(qū)的玻璃橋、懸崖秋千、山珍院的九宮格早餐、康家坪網(wǎng)紅民宿等個(gè)性化、情感化、休閑化的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目讓旅游立體化、游覽多元化，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，拉動(dòng)了二次消費(fèi)，提高了文旅融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，山西還積極推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、體育、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推出了一批特色鮮明的文化活動(dòng)和體育賽事，如農(nóng)業(yè)嘉年華、土豆花節(jié)、國(guó)際徒步大會(huì)等，順應(yīng)了市場(chǎng)需求，點(diǎn)燃了游客的興奮點(diǎn)。

“當(dāng)前，以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，山西各地正在如火如荼打造‘宜居宜留、宜游宜閑，功能完善、產(chǎn)業(yè)配套的旅游休閑度假區(qū)。”山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)、一級(jí)巡視員李貴表示，“下一步，山西將以建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地為目標(biāo)，加速推進(jìn)文旅深度融合，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，讓山西文化活起來(lái)、旅游火起來(lái)、形象靚起來(lái)，奮力書(shū)寫(xiě)山西‘詩(shī)和遠(yuǎn)方新篇章。”