“U意思”玩轉(zhuǎn)年輕化營銷合生創(chuàng)展“出圈”

一南

事件

今年迎來而立之年的合生創(chuàng)展緊隨時代潮流，在營銷方式中別出心裁，大膽創(chuàng)新，運用不同的營銷手段抓住消費主力軍的眼球，并將自己的產(chǎn)品融入到年輕人的生活方式中。

點評

伴隨著Z世代作為消費主力軍的崛起之勢，全世界都在“標(biāo)榜”年輕，“討好”年輕人，品牌也開始盛行年輕化浪潮，與年輕人連接成為品牌年輕化營銷的重地，越來越多新穎的營銷方式嶄露頭角。

當(dāng)品牌足夠大的時候，面向未來的消費群體即是面向未來。那么，如何在全新的傳播環(huán)境和受眾群體中建立品牌，如何不斷提升品牌的年輕化和時尚化成為當(dāng)務(wù)之急。

今年以來，憑著強大的煥新能力，合生創(chuàng)展掀起“家有戲精合家歡”“1元秒殺購房節(jié)”“萬般皆U意思”等潮流活動，用互聯(lián)網(wǎng)玩法占領(lǐng)后浪們的心智，創(chuàng)造流量高地，實現(xiàn)IP品牌的全面升級。

在滿足業(yè)主物質(zhì)生活和心理需求，延伸居住價值的同時，合生創(chuàng)展也不斷向內(nèi)生長，為企業(yè)注入向上活力。

今年，合生創(chuàng)展持續(xù)發(fā)起30周年系列潮玩趣味活動，為購房者和業(yè)主帶來了諸多驚喜。

為了更好地滿足購房者更豐富的需求，5月25日-7月30日，合生創(chuàng)展再放大招，推出以“萬般皆可U意思潮DOU出彩”作為30周年主題的“U意思”系列活動，同時各項目案場形成全維度聯(lián)動，該系列包含“萬般皆可U意思”“U意思購房節(jié)”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主題活動。活動通過線上抖音發(fā)布“萬般皆可U意思”話題挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)造更廣的傳播面與參與面。同時，針對各項目案場，形成全維度聯(lián)動，完成線上、線下全鏈路的整合傳播，將趣味性與互動性進行全維度推廣。

隨著營銷數(shù)字化效能的進一步釋放，房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。目前，多家品牌房企積極搭建線上營銷通道，地產(chǎn)數(shù)字化已經(jīng)上升到了一些房企的戰(zhàn)略高度，成為企業(yè)破局的有力武器，進行數(shù)字化營銷，更是房企提高競爭力的核心關(guān)鍵。