加強我國國際傳播能力建設的方向與路徑

周瑾

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，強調新形勢下黨的宣傳思想工作必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。習近平總書記再次強調講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。

國際傳播的本質特征是什么？國際傳播究竟是“勸服的藝術”還是“精神交往”？近日，由中共中央黨校國家行政學院國際戰略研究院中青年老師共同撰寫的《強者通心——國際傳播能力建設》出版，作為集體智慧的結晶，本書寫作的緣由與工作實際緊密相關，也始于專家們的思維困惑與學術興趣。

國際戰略研究院的文化軟實力課程廣受學員好評，多位專家曾受邀參與了國家形象、和諧世界、中外人文交流、中國特色大國外交、“一帶一路”等重大課題的研究工作。在國際傳播能力課程授課及調研過程中，授課專家經常被問及諸如為什么中國有深厚的文化資源，卻缺乏全球性的文化競爭優勢？為什么能做好中國的事情，而一時間難以講好中國的故事？提升國家形象，究竟是不是“講故事”那么簡單？如何統籌國際傳播過程中大眾化與專業化等問題？實踐證明，有效的國際傳播是一個雙向的過程，傳遞不同受眾的觀點和反應，并能夠形成情感共鳴與價值共振。很長一段時間，國際社會普遍對有5000多年歷史的中國充滿好奇，對中國價廉物美的產品十分喜歡，但缺乏對中國理念、價值觀等核心層面的欣賞與認同。因此，國際傳播能力的有效性，就是看能不能增強國際社會對中國理念、價值觀的欣賞與認同，欣賞中國道路的世界意義，認同中國是全球治理的積極因素與建設性力量。

如今，中國日益走近世界舞臺的中央，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，加強國際傳播的規律性研究，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。《強者通心——國際傳播能力建設》一書的出版，無疑是切合當下的有益和及時的學術補充。