“絲路電商”

鄭煦

近年來，以電子商務、移動支付等為代表的數字經濟合作，成為高質量共建“一帶一路”的新亮點。作為數字經濟中發展最快最集中的領域，其開放合作的本質和包容、普惠的發展前景，也為深入推進“一帶一路”經貿合作拓展了新空間。

面對新冠肺炎疫情沖擊和世界經濟下行的雙重壓力，“絲路電商”在“一帶一路”建設中正扮演更重要角色。目前，中國已經與五大洲22個國家建立了雙邊電子商務合作機制，共同開展政策溝通、規劃對接、產業促進、地方合作、能力建設等多層次多領域的合作，為“一帶一路”沿線國家電商發展創造有利環境。國內權威商業信息服務平臺數據顯示，目前，中國在業或存續的跨境電商企業2.6萬家。2020年新注冊量5688個，其中“一帶一路”參與省市的注冊量達3130個。專家認為，“絲路電商”正成為“一帶一路”建設中頗具發展潛力的經貿合作新引擎。

產業集聚 效果明顯

“此刻很多朋友都在關注，今天這款韓國進口護膚品套裝庫存只有兩千件，咱們可以盡早下單。”擺滿琳瑯滿目的進口商品貨架旁，電商主播正在進行帶貨直播。技術部后臺的電腦上，來自全國各地的訂單正在蜂擁而來……，一幅幅這樣的場景把位于山東臨沂蘭山區蘭華跨境電商直播小鎮裝扮得熱鬧非凡，凸顯著當地電商業務的生機和活力。

臨沂市素有“中國物流之都”的美譽，發達的商貿物流業，讓當地商戶具有比全國平均價格低30%的物流成本優勢。近年來，臨沂市不斷探索商品制造、跨境商貿、電商直播等多種產業，“物流之都”正走出產業融合發展新路。

2020年1月，臨沂獲批跨境電商零售進口試點城市。同年5月，臨沂市獲批設立跨境電商綜合試驗區，所有商品享受跨境電商稅收優惠政策，綜合稅率低至9.1%。為放大政策優勢，臨沂市抓住機遇，打造跨境電商小鎮等多個跨境電商產業聚集區。其中，蘭華跨境電商小鎮已經成為山東省最大、長江以北最具規模和影響力的進口商品一站式集散中心，吸引來自80余個絲路沿線國家和地區的2萬余種進口商品在這里匯集，堪稱“世界超市”。

“在我們這里，一個不起眼的小門店可能是全國的銷售冠軍，對接著全國各大城市的進口商品零售店。”蘭華跨境電商直播小鎮總經理藺天一臉自豪地介紹。

依托萬余種進口商品，蘭華跨境電商小鎮抓住直播電商的風口，招引了46家直播電商企業、18家供應鏈平臺、多家物流公司進駐，打造直播產業發展全產業鏈條。目前服務國內100多個一線品牌、國外80多個高端品牌，成功孵化了300多位海內外優質帶貨主播達人。

2020年10月，小鎮還與山東叁時叁刻國際貿易有限公司合作，打造了跨境電商線上平臺及線下體驗展示中心，共同運作了臨沂首單跨境電商零售進口業務。“以前我們要通過青島備貨發貨，現在臨沂有了保稅倉，網上下單后在本地就能實現快速發貨。”叁時叁刻國際貿易有限公司總經理馬士虎表示，眼下正是跨境電商快速發展好時機，除了暢通跨境進口渠道，公司也在不斷拓展跨境出口業務，精準對接國外消費者與國內廠家之間龐大的供需市場。如今，不僅是省內商品，就連內蒙古的礦石、江蘇的板材都通過這家公司的跨境電商平臺走出國門。為了助推國貨出海，叁時叁刻還在德國科隆建立了3000平方米的海外倉。

一站式的跨境電商全產業鏈服務，讓當地跨境電商快速集聚，有效促進了當地的商貿發展。

2021年，臨沂市跨境電商進出口額超200億元，實現跨越式發展。

著眼于暢通“雙循環”新發展格局，臨沂正加快布局全球市場，這里建設了國家級物流樞紐，建成海外商城和海外倉13處，與65個“一帶一路”沿線國家建立了貿易聯系。

本土品牌加速出海

依靠“絲路電商”政策紅利，很多中國品牌在“一帶一路”參與國的知名度得到提升。

在主營時尚女裝的中國跨境電商品牌希音的歐美版網站上，折扣誘人、款式時髦、品類齊全的品牌特色讓希音很快受到國外年輕女性青睞。一名法國消費者在網站上留言說，她經常會花幾小時瀏覽網站，每次購物都有“停不下來”的感覺。

業內人士表示，中國零售商更知道如何成功使用線上商店，以合適的價格和適當的內容為客戶量身定制產品。很多像希音一樣沒有門店、完全依靠線上銷售的中國品牌，充分發揮生產快、樣式新、發貨效率高等電商平臺優勢，建立起一條從設計到交付、全方位覆蓋的強大供應鏈體系。

越來越多中小企業也借助跨境電商平臺，步入“絲路電商”賽道。

2021年12月，德國法蘭克福的積木玩具評測人托馬斯·潘克在社交媒體上發布了一款斗輪挖掘機積木玩具的測評視頻，兩小時內收獲了突破10萬次的播放量。這款積木玩具來自中國廣東的宇星科技實業有限公司，它所在的汕頭市澄海區被稱為“玩具之都”，擁有上萬家玩具企業，從業人員約13萬人。

在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，適宜居家消磨時間的玩具市場需求旺盛。但是，大批國際展會停辦、大宗材料和物流費用大幅漲價卻為生產運輸帶來難題。為解決這個難題，澄海政府支持企業搭建國際性玩具展銷平臺，發展市場采購貿易和跨境電商等新業態。

澄海當地企業推出中國玩具產地展貿平臺“霄鳥云”，既能為玩具廠商搭建產品展示、報價單制作的平臺，又為采購商提供圖片搜索、廠家現貨信息查詢等服務。這個擁有12種語言版本的平臺上已有217萬款玩具產品，匯集全國44000多家玩具工廠的貨源，入駐貿易商達25000多家。

宇星科技實業有限公司負責人謝偉純認為，當地玩具跨境電商產業之所以能夠快速成長，一方面得益于區域、物流、產業等各方面基礎優勢，另一方面得益于政府大力的扶持。“今年公司跟亞馬遜、速賣通、Lazada等國際電商平臺合作，產品已經銷售到全球100多個國家和地區，獲得了很多來自‘一帶一路沿線國家和地區的新客戶。”

更令謝偉純等玩具廠商振奮的是，澄海正謀劃建設規模更大的玩具產業園區，同時鼓勵支持企業爭取更多高端IP授權，加快與動漫游戲、文化創意、影視娛樂等產業融合發展。

隨著更多雙邊電子商務合作機制的建立，越來越多的澄海玩具正趁著“絲路電商”的春風，加速走向歐洲、拉美以及更廣大的世界市場，帶給全世界人們更多歡樂。

“數字絲路”越走越寬

“‘絲路電商的繁榮，是‘一帶一路參與國積極合作的成果。”中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文表示，一是隨著參與建設數字絲綢之路的國家越來越多、數字化基礎設施不斷完善，各參與國獲得了實實在在的發展紅利，推動“絲路電商”國際合作不斷深化；二是中外電商平臺實現了“線上”互動、以中歐班列為代表的高效物流運力與國內外各地“一帶一路”園區的“線下”相連，共同促進了“絲路電商”的良性發展；三是中國國內產業結構轉型升級和“新基建”提速，推動各地形成各具特色的國際化產業體系，推動“絲路電商”建設全面開花。

隨著各地深度融入“一帶一路”建設，全國各地“絲路電商”建設不斷提速。甘肅省政府提出，經過三到五年的改革試驗，力爭把天水綜合試驗區建成以“跨境電子商務特色產品綜合服務”為主要特征的“絲路電商”通道節點城市；作為傳統農業大省的河南，借助“絲路電商”機遇，大批工農業產品源源不斷地賣向全球；陜西和西南地區一些省市正積極發展面向海外的云服務、動畫產業、軟件服務業、制造業、物聯網產業等。

2021年2月，商務部辦公廳發布《關于加快數字商務建設服務構建新發展格局的通知》，其中，“絲路電商”行動被列為加快數字商務建設的五項重點工作之一。商務部將推動地方參與國際合作，鼓勵各地制定實施“絲路電商”地區合作規劃、建立專項工作機制、將相關工作納入省部合作范疇等。

因此，要繼續推動“絲路電商”走深走實，“一帶一路”相關國家應通過積極溝通協商，解決電商技術、法律規則、物流網絡銜接等問題；同時引導社會團體、商業實體規范開展“絲路電商”建設。