【摘 要】傳統(tǒng)電視編輯要適應現(xiàn)階段媒體融合的大方向，轉(zhuǎn)型成為全媒體編輯，要求在每天完成大屏播出任務的基礎上，兼顧小屏的短視頻制作，這就需要熟練掌握大屏和小屏的轉(zhuǎn)換。文章分析大屏和小屏新聞的異同，從聲音、畫面、包裝制作方面研究其各自特點，對融媒體時代如何進行短視頻創(chuàng)作，提出把大屏播出新聞轉(zhuǎn)換為適合小屏傳播的網(wǎng)絡短視頻的策略。

【關鍵詞】媒體融合;大屏;小屏;轉(zhuǎn)換;短視頻

網(wǎng)絡短視頻在內(nèi)容和形式上與傳統(tǒng)媒體新聞相比有很大變化，要講思想性又要有創(chuàng)意，還要應用新技術。現(xiàn)階段大多數(shù)傳統(tǒng)媒體還是采用“中央廚房”式生產(chǎn)線來進行每天的新聞制作和包裝。其優(yōu)勢在于有一整套成熟的新聞制作流程，統(tǒng)一的包裝、專業(yè)的制作可以大幅度降低制作成本，在最短的時間內(nèi)獲得量產(chǎn)。如何在相同的生產(chǎn)線上生產(chǎn)短視頻，如何發(fā)揮專業(yè)團隊的優(yōu)勢，需要進行研究。

大屏轉(zhuǎn)換成小屏并不是簡單地對大屏的新聞稿件進行刪減、縮寫、復制粘貼，也不是對大屏幕新聞畫面簡單裁剪、機械式搬運就可以得到成品。而是要像制作電視播出的新聞一樣，采用新媒體語言，根據(jù)短視頻的特點來制作，按照播出的技術標準要求來生產(chǎn)出高質(zhì)量的適合網(wǎng)絡傳播的短視頻。

一、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)獨家內(nèi)容：選題

無論是大屏傳統(tǒng)新聞報道還是小屏短視頻都要求“內(nèi)容為王”，堅持內(nèi)容的原創(chuàng)、獨家。受眾為什么關注？就是因為有別的媒體沒有的內(nèi)容，有原創(chuàng)的、獨家的和區(qū)別于其他媒體的內(nèi)容，如此，用戶才能獲取別的地方獲取不到的信息。

網(wǎng)絡熱點、熱搜可以去跟，但不應成為最主要的內(nèi)容，應避免同質(zhì)化。要始終堅持正確的政治方向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確的輿論導向，弘揚主旋律，釋放正能量，避免低俗、跟風，避免被大數(shù)據(jù)牽著鼻子走。而勇于創(chuàng)新，要以講政治為前提。對傳統(tǒng)媒體制作的短視頻，在考核傳播效應方面，不應唯流量、點擊量為標準，應該有更科學的考核方式，還要看社會效應。

短視頻和大屏播出的新聞一樣，更要做到短而深刻，每天大屏播出很多新聞，如何從眾多新聞中挑選出適合做短視頻的那幾條？選題最重要，要先確定好選題，怎樣找出適合短視頻傳播的選題呢？

在新聞傳播學中，新聞敏感是記者識別新聞的敏銳能力。記者編輯需要迅速判斷一個事實是否具有新聞價值。而在全媒體時代，則要求記者編輯具有迅速判斷一條新聞是否具有成為爆款短視頻的能力。現(xiàn)在很多爆款短視頻往往和新聞沒有很大關系，這就需要編輯從眾多新聞中選取可能成為爆款的那個切入點，或者獨特的視角，或者別具特色的評論。比如夏天來了，高價雪糕引人關注，隨隨便便一根雪糕100多元。2022年7月，《新聞在線》的一條短視頻“雪糕刺客”在抖音平臺上獲得313.9萬次的播放量。這條短視頻就是緊跟最新網(wǎng)絡熱點話題，結(jié)合人們近期關注的現(xiàn)實生活中的熱點，引起受眾關注并使之產(chǎn)生強烈的共鳴。

二、選取合適的切入點

（一）抓典型、抓小細節(jié)、巧妙設置切入點

新聞短視頻要注意輿論的引導，一定要以正面宣傳為主，找準角度。比如2022年6月18日，廣西已經(jīng)進入汛期，柳州融水突發(fā)泥石流，失聯(lián)5人均不幸遇難，只有短短幾秒的記者現(xiàn)場出鏡，加上現(xiàn)場搜救畫面，一條新聞短視頻便達到10.4萬次的播放量。這條短視頻就是抓住了近期人們最關注的天氣和自然災害的熱點，挖掘出最吸引受眾的新聞點，以小見大。不需要面面俱到，也不需要將一件事情的前因后果、來龍去脈全部解釋清楚。新聞短視頻通過小切口、小細節(jié)入手，只抓住這條新聞最吸引人的一兩個切入點，傳播效果就突出展現(xiàn)出來。

比如《“擺渡人”外賣小哥黃甫林》就是用幾個簡單的鏡頭記錄美團外賣小哥送孩子上學路上，來回接送好幾個孩子過積水，記錄下最暖心、最感人的瞬間，引用他一句“這是比芝麻粒還小的事情”，以小見大，弘揚南寧人“能幫就幫”的精神，傳遞了正能量，真實的力量讓新聞更有溫度，短視頻發(fā)布后有幾千個網(wǎng)友為他點贊。

另外，小屏人名條也不需要寫得特別詳細完整，不管是不是特別精彩的同期聲，都不需要整段大篇幅使用。可以只選取短句，或者在不影響被采訪者意思的情況下剪輯成通順的短句，更適合短視頻傳播的語言特點。少用不必要的標點符號，語言可以轉(zhuǎn)換成適合網(wǎng)絡傳播的語言，更容易引起觀眾共鳴。

（二）設置有創(chuàng)意的標題

標題盡量使用短句，可以設置懸念，注意利用反轉(zhuǎn)，有思想同時又要有創(chuàng)意。一個好的標題往往更容易吸引受眾的關注成為網(wǎng)絡爆點。比如，題目《南寧雨一直下 抽水機很忙》既簡短又形象，畫面感一下就出來了。又比如，《等紅綠燈竟睡著 這哥們真的是醉了》一語雙關，生動又不乏幽默，一下就將受眾的興趣點抓住了。短視頻該短的時候要短，當鏡頭特別感人時，也可以用長鏡頭記錄溫馨感人的瞬間。如《湖北籍聾啞老漢流浪三年 碰上熱心南寧人 三天回到家人身邊》，相聚時刻流浪老漢和家人擁抱熱淚盈眶感動了眾多網(wǎng)友。

（三）滿足受眾的情感需求

在傳播學上，新聞媒介的受眾泛指媒介信息的接受者。隨著媒介發(fā)展和變革，受眾作為媒介的積極參與者更加凸顯，他們不僅決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍，也決定著新聞媒介的風格定位，還決定著新聞媒介變革方向和進程。隨著全媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體不斷發(fā)展，新聞媒介受眾不受地域局限，他們同時存在身份地位、受教育程度、價值觀念等個體差異，各自興趣愛好和信息需求也更豐富多樣。

編輯要研究大數(shù)據(jù)和算法，但又不能被推送的信息包裹住，因為這樣會看不見其他的信息，不能被算法和流量局限和控制。像民生新聞欄目的小屏和大屏受眾非常相似，但是更年輕化。在受眾定位過程中，一定要確定適當?shù)暮诵氖鼙姡瑺幦撛诘氖鼙姴粩嘧優(yōu)楝F(xiàn)實受眾。滿足受眾的知情權、表達權、批評建議權和監(jiān)督權。

傳統(tǒng)媒體具有自己的優(yōu)勢，因為有許多第一手畫面，并且比較完整和全面，可以精挑細選、精細加工，可以好好利用，服務受眾。比如，本地受眾很關心近期天氣，特別是臺風、暴雨等有可能造成嚴重地質(zhì)災害的天氣，可以及時發(fā)布，提醒受眾注意。又比如，尋人啟事只要優(yōu)先發(fā)布，就可以迅速為群眾辦實事，解決他們迫切需要解決的問題。

（四）創(chuàng)新評論方式

避免模式化和“慣性思維”，創(chuàng)新使用生動活潑的短視頻形式來做好宣傳思想工作。評論是媒體的靈魂和旗幟，在2022年3月全國兩會期間，廣西廣播電視臺《新聞在線》欄目后期編輯組策劃制作了《“琳”聽兩會》系列專題報道，采用欄目女主播趙琳在南寧街頭出外景的方式，通過短視頻的形式宣傳報道老百姓最關注的全國兩會，讓觀眾通過短視頻了解最新熱點。每一期選取兩三個亮點，以抖音短視頻的方式呈現(xiàn)。后期編輯們每天制作相同內(nèi)容不同包裝的專題，同步在大屏和小屏播出。第一次嘗試用剪映電腦版在電腦上精心包裝制作短視頻，并整合成為一個合集，用生動、活潑、有趣的方式制作評論類短視頻，避免傳統(tǒng)評論說教式的枯燥無味，取得了良好的傳播效果。整個合集在抖音平臺共獲13.4萬次的播放量。

三、利用剪輯技巧制作創(chuàng)意短視頻

短視頻制作也分為畫面和聲音兩部分，也講求聲畫對位。新聞短視頻在制作上也應該要按大屏的聲音和畫面播出標準要求來制作。

（一）短視頻的畫面和畫幅

首先，記者在拍攝畫面時就要有兼顧大小屏的意識，在用攝像機拍攝16∶9高清畫面的同時，也要用手機拍攝適合小屏短視頻制作的豎屏幕9∶16畫幅的內(nèi)容。如情況不允許，也要盡量在構(gòu)圖上預先留出適合裁剪的部分，使后期制作時能保留適合短視頻播出的畫幅，同時保留最關鍵的畫面信息要素。其次，如果大屏的新聞素材直接轉(zhuǎn)化成適合手機畫面比例的短視頻，在畫面上可以做如下處理：可以調(diào)整放大畫面的最主要信息在手機畫面的中間，旁邊黑底部分可以處理成模糊，然后在模糊部位做字幕，讓短視頻看起來更美觀。最后，手機屏幕比較小，短視頻有些畫面關鍵信息看不清楚時，或者畫面特別精彩又特別短時，可以進行重放、慢放或者使用局部放大鏡特效，著重突出放大最吸引人的部分。

（二）短視頻的聲音元素

短視頻和大屏的新聞不一樣，大屏的新聞基本都是畫面加主持人的配音，短視頻可以選取各種“機器人”的配音音色，有時候使用具有地方特色的語言能產(chǎn)生意想不到的效果，增強趣味性和代入感，當然更多時候不使用任何配音，只有畫面和字幕。

現(xiàn)在很多自媒體做的短視頻，很不注意聲音的調(diào)整和控制，所選取的配樂經(jīng)常超過主持人的聲音，造成聽不清楚、雜亂，傳播效果很差;或者音效亂用、胡亂堆積，無論適不適合、該不該用一律不管，配樂的選擇上營造的氛圍也很不適合。音效的彈出一定要找到節(jié)奏點，在關鍵的點上彈出，同時配合字幕的使用。配樂的使用也是如此，不是非要把一段音樂從頭用到尾，而是選取最符合畫面情緒的一段來用，音量該大的時候大，該小的時候小。音樂也不一定非要從頭用到尾，畫面剪接的點要和音樂節(jié)拍的重音一一對應。音效的使用也要按照大屏一樣的播出要求來制作，音效不宜過大，不宜突兀，不宜過于密集。

（三）短視頻字幕的使用

手機屏幕是很小的豎屏，出現(xiàn)的字幕不宜過多，手機屏幕畫幅有限，字幕一多根本就看不見畫面。畫面特別精彩時，文字反而成為多余。字幕也不能太小，不同類別的字幕可以使用不同顏色和字體。字幕也不應簡單地變成解說畫面和描述畫面，而應該跟大屏新聞的制作要求一樣，成為畫面的補充。如時間、地點，可能成為爆款的短句、金句、網(wǎng)友的精彩評論，一則新聞里最能引起爆點的某句話等，都可以用比較特別的顏色和醒目的字體標注在畫面上。畫面上的字不能太多，時間也不能太長，根據(jù)畫面的長短和字幕的多少，差不多5秒鐘受眾能讀完這句話，就應該推出下一幅字幕了，要注意把握好節(jié)奏。特別要注意畫面上字幕的位置，字幕不應該遮擋住屏幕上的人臉，字幕可以稍微大一些，描邊加深，顏色使用對比色，或者加底色和畫面區(qū)分開來。每行字幕不宜過多，注意斷句不能有歧義，優(yōu)化觀看體驗。字幕的位置要全部在安全框內(nèi)，上傳到網(wǎng)絡平臺的時候才不會出現(xiàn)“吃字”。字體的使用也要注意，如果使用某些字體讓個別字看起來像個錯別字，那就最好不要使用這種字體。有時候還可使用合適的表情包，使用氣泡特效制作對話等，烘托氣氛。

制作短視頻時，編輯可以將自己想象成受眾，邊做邊回看，做完要檢查，看看每個畫面是否都達到了播出要求，每個畫面是否符合畫面組接的基本規(guī)律，每個畫面的接點是否流暢，不夾幀、不跳點、不甩尾、不越軸，字幕不要有錯字漏字，不能有硬傷。

（四）短視頻的封面設置

發(fā)布短視頻應注意設置封面，類似于大屏新聞的導圖，要將最可能吸引受眾關注的畫面設置在首頁，這里可能也會產(chǎn)生一些沖突，比如，想設置為封面的畫面可能與想設置為首頁的字幕不能兼顧，就需要在制作的時候預先考慮，或者是發(fā)布時另外添加字幕在這個畫面上。特別要注意短視頻發(fā)布到平臺上時，最上面一行字不能超出安全框，否則在封面上會顯示不全。

當然，“中央廚房”式的流水線制作也存在問題和弊端。比如，傳統(tǒng)的新聞制作方式已經(jīng)不適合融媒體大環(huán)境，容易造成時效性差。欄目組的記者和編輯既管大屏，又兼顧小屏;既要顧及日常大屏的新聞欄目制作和播出，又要兼顧各個平臺矩陣號的運營和更新。制片人和值班主任既要對當天大屏播出的新聞把關，又要兼顧小屏的微信推送、短視頻審定，有時難免顧此失彼，不僅在時效性上會滯后，也難以保證短視頻完成的質(zhì)量。因此，建立更大的融媒體“中央廚房”，劃分出專門生產(chǎn)短視頻的“生產(chǎn)線”，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化制作流程，合理分配生產(chǎn)任務，或許是一條更好的路徑。

四、結(jié)語

總體來看，網(wǎng)絡短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡男畔碓矗侨缃竦亩桃曨l已經(jīng)淪為抄襲的重災區(qū)。一些播放量高、點贊量高的優(yōu)質(zhì)短視頻，未經(jīng)允許就被掐頭去尾，移花接木，成為引流工具。相同內(nèi)容的短視頻重復出現(xiàn)在不同平臺上，也讓視頻原創(chuàng)作者困擾，大大影響和制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境和健康發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)作上同質(zhì)化嚴重、簡單模仿，到處抄襲別人原創(chuàng)視頻修改之后轉(zhuǎn)發(fā)，用別人的視頻引流等，監(jiān)管不力、缺乏版權保護，使低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。長遠來看，短視頻要進入良性發(fā)展，平臺必須加強監(jiān)管，避免優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、避免盈利能力不足、保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)作環(huán)境。實現(xiàn)全媒體時代大屏和小屏的無縫連接，繼續(xù)推動媒體深度融合發(fā)展，建設形成資源集約、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、機構(gòu)設置合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。潮

參考文獻

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（責任編輯：黃康溫）

作者簡介? ?趙凌凌，廣西廣播電視臺新聞中心編輯