買水請(qǐng)走200步

易小一

近來(lái)，意大利首都羅馬地鐵里出現(xiàn)了多臺(tái)“騙人”售水機(jī)。許多路人買了礦泉水，拿到的卻是一個(gè)貼有醒目標(biāo)簽的“空瓶子”。標(biāo)簽上寫著：“請(qǐng)您向前走200步，到下一臺(tái)售貨機(jī)上輸入以下數(shù)字，投入空瓶，領(lǐng)取礦泉水。”

路人有的好奇，有的惱火，為了不浪費(fèi)已經(jīng)投入的硬幣，他們只好按照標(biāo)簽指示做。可當(dāng)他們領(lǐng)到第二個(gè)瓶子時(shí)，都笑了，并紛紛掏出手機(jī)發(fā)信息。原來(lái)，第二個(gè)裝滿水的瓶子上也貼了一張醒目的標(biāo)簽：

“感謝您購(gòu)買。可您知道嗎？在非洲，很多家庭需要步行20公里才能取到干凈的水，許多人因?yàn)槿彼チ松９娼M織AMREF致力于非洲缺水救援，請(qǐng)您奉獻(xiàn)一份愛(ài)心，發(fā)送短信到以下號(hào)碼，即為非洲醫(yī)學(xué)和研究基金會(huì)捐款5歐分。”

原來(lái)，“買水難”是公益組織AMREF有意為之的，用來(lái)提醒大家：多走200步，體驗(yàn)一下取水的辛苦，才能對(duì)非洲缺水居民的生活產(chǎn)生同情。

推廣與傳播最妙的模式，在于讓人能夠真正感同身受，心悅誠(chéng)服，而非簡(jiǎn)單的說(shuō)教。在體驗(yàn)的過(guò)程中輕松傳達(dá)概念，接受就會(huì)自然而然，順理成章。