2022陜西文化旅游發(fā)展報(bào)告

顏鵬

2022年，陜西文化旅游領(lǐng)域扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤，提振文旅市場(chǎng)信心;文化科技深度融合，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展;產(chǎn)業(yè)賦能新消費(fèi)，場(chǎng)景創(chuàng)享新文旅;文化活動(dòng)精彩紛呈，文旅融合新效應(yīng)凸顯;扶持重大文化精品，穩(wěn)步推進(jìn)文旅領(lǐng)域重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè);提升文化市場(chǎng)監(jiān)管綜合效能，增強(qiáng)文化治理能力。下半年，陜西文化旅游業(yè)要在統(tǒng)籌疫情防控和文化旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，做更多未雨綢繆的準(zhǔn)備，及時(shí)轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，激發(fā)文化旅游市場(chǎng)活力，加快陜西文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)步伐。

2021年以來(lái)，陜西文化旅游業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記三次來(lái)陜考察重要講話重要指示，貫徹落實(shí)省第十四次黨代會(huì)和全省穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤工作推進(jìn)會(huì)精神，將助企紓困、擴(kuò)大消費(fèi)、穩(wěn)住市場(chǎng)主體作為文化旅游業(yè)的重要任務(wù)，及時(shí)回應(yīng)文化旅游市場(chǎng)主體訴求，重振行業(yè)信心。面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，文化旅游業(yè)迎難而上，有序開(kāi)展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作，落實(shí)“六保”，不斷加大對(duì)文化旅游業(yè)的政策扶持和資金資助，行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步回升態(tài)勢(shì)。

陜西文化旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤，提振文旅市場(chǎng)信心

為幫助文化旅游業(yè)市場(chǎng)主體應(yīng)對(duì)新冠疫情沖擊，陜西出臺(tái)多種政策和措施，從金融、財(cái)政等政策層面為文旅企業(yè)紓困解難。2022年4月，陜西出臺(tái)《陜西省貫徹落實(shí)促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策實(shí)施方案》，針對(duì)服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、公路水路鐵路運(yùn)輸業(yè)、民航業(yè)制定普惠性紓困扶持措施，通過(guò)減免租金、加大普惠金融支持力度，對(duì)受疫情影響生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難的文化旅游企業(yè)主動(dòng)提供幫扶，繼續(xù)實(shí)施旅行社暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策，對(duì)重點(diǎn)文化旅游市場(chǎng)主體加大信貸投入，切實(shí)幫助困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展、渡過(guò)難關(guān)。6月，陜西省財(cái)政廳出臺(tái)《陜西省財(cái)政廳關(guān)于落實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策財(cái)政措施的通知》，制定扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施，針對(duì)餐飲、零售、旅游等5個(gè)特困行業(yè)和17個(gè)擴(kuò)圍行業(yè)所屬困難企業(yè)給予租金減免和階段性費(fèi)用補(bǔ)貼。出臺(tái)《支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展財(cái)稅金融政策措施》，提出省級(jí)財(cái)政專項(xiàng)資金向文旅企業(yè)傾斜、加大對(duì)文旅企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效獎(jiǎng)補(bǔ)力度、支持發(fā)展壯大文化旅游業(yè)投資基金、支持文旅企業(yè)在多層次資本市場(chǎng)上市掛牌融資、加大對(duì)文旅企業(yè)的信貸投放、支持文旅企業(yè)開(kāi)展債券融資、支持文旅企業(yè)提升融資能力等多項(xiàng)一攬子財(cái)稅金融政策，賦能文旅企業(yè)發(fā)展。

（二）文化科技深度融合，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

伴隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的浪潮，文化旅游業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合不斷深入，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為陜西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。憑借豐厚的文化資源稟賦，陜西以傳統(tǒng)文化發(fā)展為核心、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為支撐，文化新業(yè)態(tài)和文旅消費(fèi)新模式不斷涌現(xiàn)，運(yùn)用現(xiàn)代科技技術(shù)提升文化旅游業(yè)的效益。陜旅集團(tuán)落地多項(xiàng)數(shù)字文旅產(chǎn)品，“沉浸式”“體驗(yàn)式”等新型文化旅游產(chǎn)品層出不窮。白鹿原影視城落地全國(guó)首個(gè)全沉浸夢(mèng)幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》、全國(guó)首個(gè)無(wú)軌黑暗乘騎項(xiàng)目《公元一萬(wàn)年》、全沉浸解密造夢(mèng)之城《密城·白鹿原》等，形成深受游客喜愛(ài)的數(shù)字文旅體驗(yàn)區(qū)。360極限飛球項(xiàng)目分別于壺口、延安和白鹿原影視城落地，以強(qiáng)視覺(jué)沖擊呈現(xiàn)《長(zhǎng)安·翱翔》《黃河·翱翔》等數(shù)字產(chǎn)品，讓陜西文化深入人心。陜文投集團(tuán)專注數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷、產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，打造數(shù)字化企業(yè)平臺(tái)和文旅資源池，協(xié)同交互、開(kāi)放創(chuàng)新重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)煥新賦能，打造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極。旗下云創(chuàng)科技作為智慧旅游平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)方，按照“一網(wǎng)知陜西、一機(jī)游三秦”的總體要求，全力推動(dòng)全省智慧旅游平臺(tái)建設(shè)。在文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司組織開(kāi)展的2021年智慧旅游典型案例征集活動(dòng)中，陜西“渭南市華山景區(qū)實(shí)名制分時(shí)預(yù)約實(shí)踐”和“‘游漢中平臺(tái)促進(jìn)智慧旅游服務(wù)升級(jí)”兩個(gè)案例入選。這兩個(gè)案例能在疫情防控常態(tài)化階段為景區(qū)日常運(yùn)營(yíng)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障，有效提升文化旅游體驗(yàn)，推動(dòng)智慧旅游服務(wù)升級(jí)。

《陜西省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，構(gòu)建陜西文旅數(shù)字資源體系、推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和數(shù)字化助力文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。預(yù)計(jì)2025年，陜西數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過(guò)10%。以數(shù)字化賦能，加快新型文化業(yè)態(tài)融合進(jìn)程，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)日益成為陜西新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）產(chǎn)業(yè)賦能新消費(fèi)，場(chǎng)景創(chuàng)享新文旅

契合新時(shí)期文旅市場(chǎng)需求和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，各類新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，推動(dòng)塑造文化消費(fèi)新場(chǎng)景、提升文化消費(fèi)新供給、培育文化消費(fèi)新熱點(diǎn)、引領(lǐng)文化消費(fèi)新升級(jí)，在穩(wěn)固陜西文化消費(fèi)基本盤、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回升方面發(fā)揮著重要作用。

以云展覽、云晚會(huì)、云講座、云演藝等為代表的新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，陜西文化旅游業(yè)展現(xiàn)出前所未有的成長(zhǎng)潛力。文博館利用科技手段突破時(shí)空限制，讓“云端”觀展走近越來(lái)越多的觀眾;“云逛街”釋放巨大消費(fèi)潛力，無(wú)人零售、餐廳、酒店等無(wú)人消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新不斷;線上會(huì)展、游戲、直播等新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻出……長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)是西安首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，自4月30日開(kāi)街以來(lái)已成為整個(gè)陜西乃至全國(guó)最熱門的文旅景區(qū)之一。長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)將現(xiàn)實(shí)世界與光影場(chǎng)景重疊，影視IP與商業(yè)IP融合，多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，開(kāi)啟了一場(chǎng)影視與文旅融合發(fā)展的夢(mèng)幻之旅。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游客跨省、跨市旅游受到不同程度的阻礙，露營(yíng)旅游、近郊度假成為旅游的新熱點(diǎn)。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)正逐漸成為陜西旅游產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口與新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報(bào)告》顯示，今年五一假期，陜西用戶出游整體呈現(xiàn)就近就地等特點(diǎn)，本地游訂單占比達(dá)40%。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)凸顯，帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度。翠華山、白鹿原、棣花古鎮(zhèn)等景區(qū)推出的“露營(yíng)+房車”“露營(yíng)+民宿”“露營(yíng)+美食”“露營(yíng)+游玩”等活動(dòng)備受廣大游客青睞。

為深入挖掘夜間消費(fèi)潛能，持續(xù)升級(jí)夜間消費(fèi)場(chǎng)景，陜西出臺(tái)多項(xiàng)措施支持戶外經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展。西安市政府主辦的“長(zhǎng)安夜·我的夜”第三屆夜游嘉年華活動(dòng)，推出了“4D沉浸式”光影新體驗(yàn)15處等多條夜游新線路，推薦包含博物館、劇院、閱讀、商品、文創(chuàng)產(chǎn)品等業(yè)態(tài)的夜游經(jīng)濟(jì)特色文旅消費(fèi)空間，極大地提高了古都西安夜間文旅產(chǎn)品的吸引力，激發(fā)了文化旅游夜間消費(fèi)潛力。

以白鹿原影視城、長(zhǎng)安唐村·南堡古寨、太陽(yáng)葡萄小鎮(zhèn)等項(xiàng)目為代表的鄉(xiāng)村文化旅游景區(qū)，使得休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化繁榮，以文化為引領(lǐng)、以農(nóng)民為主體，政府引導(dǎo)、多方參與的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文旅資源社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。

（四）文化活動(dòng)精彩紛呈，文旅融合新效應(yīng)凸顯

陜西加快餐飲住宿、文化旅游等行業(yè)恢復(fù)，新型消費(fèi)市場(chǎng)加速崛起，有力釋放消費(fèi)新動(dòng)能，形式多樣、內(nèi)容豐富的文藝作品端上廣大人民群眾的“文化餐桌”，全省各地文化活動(dòng)精彩紛呈。

演藝行業(yè)推出更多優(yōu)秀劇目，大小劇場(chǎng)好戲連臺(tái)。話劇《主角》《路遙》，大型眉戶現(xiàn)代戲《遲開(kāi)的玫瑰》、舞劇《門》、兒童劇《遇見(jiàn)星?！贰段覀兪乔刭浮贰稓g樂(lè)動(dòng)物城》等優(yōu)秀劇目在西安、寶雞、榆林、安康等地演出，給廣大群眾的文化生活增添新的色彩。

各文旅景點(diǎn)不斷完善產(chǎn)品體系、豐富營(yíng)銷活動(dòng)、提升服務(wù)質(zhì)量。照金紅色旅游小鎮(zhèn)以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展大眾冰雪旅游。圣地河谷·金延安以演藝、燈光秀、文創(chuàng)、教育、主題雕塑群等產(chǎn)品，合力構(gòu)建“紅色旅游+”發(fā)展模式。韓城史記文化街區(qū)推出“民俗韓城+節(jié)目展演+非遺文化”“潮玩韓城+文武狀元會(huì)+市集展銷”等節(jié)慶活動(dòng)。華山景區(qū)積極響應(yīng)陜西文旅號(hào)召，于2022年6月面向全國(guó)游客實(shí)行免門票政策，并進(jìn)一步將免門票政策延長(zhǎng)至7月31日。6月以來(lái)，攜程平臺(tái)上的華山門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)278%。金絲峽、牛背梁、柞水溶洞、塔云山、木王山、秦嶺江山等生態(tài)山水型景區(qū)成為熱門旅游目的地，漫川古鎮(zhèn)、金米村等景區(qū)的田園生活之旅受到游客熱捧。

陜西考古博物館于今年4月試行開(kāi)放，5000多件文物珍品中有90%以上是首次與觀眾見(jiàn)面?？脊挪┪镳^圍繞陜西考古的各個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行布展，展示楊官寨、蘆山峁、石峁這幾個(gè)都邑性遺址，介紹陜西境內(nèi)豐富的秦、漢、唐都城、帝陵、貴族以及平民墓葬遺存。

2022年7月，陜西開(kāi)展全省文旅夏季消費(fèi)季活動(dòng)，共同舉辦線上線下深度融合的系列擴(kuò)大消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋演出、展覽、非遺、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂(lè)、游戲游藝、運(yùn)動(dòng)健身、節(jié)慶展會(huì)、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、文體用品、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等行業(yè)。

（五）扶持重大文化精品，穩(wěn)步推進(jìn)文旅領(lǐng)域重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)

陜西加大與金融機(jī)構(gòu)合作，暢通金融服務(wù)渠道，及時(shí)解決當(dāng)前文旅市場(chǎng)主體訴求，加大對(duì)文旅企業(yè)的融資幫扶力度，激發(fā)投資活力。

今年2月，文化和旅游部遴選陜西5個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入2021年開(kāi)發(fā)性金融支持文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，漢長(zhǎng)安城未央宮遺址公園提升及旅游配套服務(wù)設(shè)施改造項(xiàng)目、陜西少華山國(guó)家森林公園索道增容（南線索道）項(xiàng)目、羌族文化產(chǎn)業(yè)博覽園項(xiàng)目、甘泉大峽谷旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目和陜西省智慧旅游平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目入選。這5個(gè)項(xiàng)目總投資84.41億元，意向融資達(dá)到52.6億元。

6月1日，陜西召開(kāi)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤——全省文化旅游行業(yè)投融資對(duì)接交流會(huì)。國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行陜西省分行、中國(guó)銀行陜西省分行等9家金融機(jī)構(gòu)與陜旅集團(tuán)、陜文投集團(tuán)等多家文旅企業(yè)開(kāi)展融資需求對(duì)接。通過(guò)扎實(shí)開(kāi)展投融資精準(zhǔn)對(duì)接，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新適用于文化和旅游項(xiàng)目特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)，推出更多管用實(shí)用好用的金融政策工具，共同推動(dòng)“文旅+金融”融合發(fā)展。陜西省戲曲研究院的秦腔《郝家橋》、陜西廣電影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的電影《守護(hù)者》、陜西人民出版社的紀(jì)實(shí)文學(xué)《路遙別傳》等53個(gè)扶持項(xiàng)目、5個(gè)跟蹤項(xiàng)目入選2022年度陜西省重大文化精品項(xiàng)目，23個(gè)項(xiàng)目入選2022年度省委宣傳部重點(diǎn)文藝創(chuàng)作資助項(xiàng)目。陜西省圖書(shū)館“5G+文化旅游示范應(yīng)用場(chǎng)景”項(xiàng)目、長(zhǎng)安十二時(shí)辰、裸眼3D（四折幕）陜西非遺文化體驗(yàn)中心、陜甘邊革命根據(jù)地薛家寨舊址5G+智慧旅游等240個(gè)精品項(xiàng)目獲得2022年省級(jí)旅游發(fā)展專項(xiàng)補(bǔ)助。

（六）提升文化市場(chǎng)監(jiān)管綜合效能，增強(qiáng)文化治理能力

陜西從文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)和安全生產(chǎn)三個(gè)方面開(kāi)展文化旅游市場(chǎng)“清濁行動(dòng)”，持續(xù)整治文化旅游市場(chǎng)存在的突出問(wèn)題。文化市場(chǎng)方面主要加強(qiáng)對(duì)脫口秀、相聲、電音、說(shuō)唱、民間合唱團(tuán)等類型的營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)監(jiān)管，加大對(duì)校園周邊出版物市場(chǎng)的執(zhí)法檢查力度。旅游市場(chǎng)方面主要整治保險(xiǎn)、養(yǎng)老、食品、保健品、日用品等領(lǐng)域的旅游活動(dòng)，整治通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展招徠旅游者等旅行社業(yè)務(wù)的違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為。安全生產(chǎn)方面主要圍繞新冠肺炎疫情常態(tài)化防控、旅游包車管理、防汛備汛、火災(zāi)防控、景區(qū)及周邊客流控制、演出活動(dòng)等方面開(kāi)展安全檢查，排查消除安全隱患。省文化和旅游廳文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督局圍繞“執(zhí)法辦案”和“討論交流”兩條主線，開(kāi)展2022年度第一批旅游市場(chǎng)線上集中辦案活動(dòng)。集中辦案組圍繞執(zhí)法管轄權(quán)確認(rèn)、違法主體認(rèn)定、法條適用、案由確定、調(diào)查取證、調(diào)查詢問(wèn)等內(nèi)容展開(kāi)討論，匯總形成執(zhí)法辦案指引。

后疫情時(shí)代陜西文化旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）文化旅游市場(chǎng)細(xì)分賽道

受益于穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)等方面多項(xiàng)政策支持，文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)向好發(fā)展，文化旅游市場(chǎng)專業(yè)化、精細(xì)化、精準(zhǔn)化分工將更加明細(xì)。隨著全國(guó)取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記，機(jī)票酒店景區(qū)訂單會(huì)持續(xù)上漲，人們文化旅游消費(fèi)意愿、出行意愿會(huì)有所上升。這對(duì)于文化旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)能否在后疫情時(shí)代滿足人們的消費(fèi)需求，給消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)、新驚喜，能否有效地構(gòu)建新時(shí)期文化旅游的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系，如何放大文化旅游業(yè)對(duì)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效能，提升產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率，盤活文化旅游領(lǐng)域沉淀資產(chǎn)，是新時(shí)期陜西文化旅游發(fā)展的重要任務(wù)。內(nèi)容為王、體驗(yàn)為王的消費(fèi)需求使智慧旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等多類型業(yè)態(tài)持續(xù)增長(zhǎng)，文化旅游細(xì)分市場(chǎng)會(huì)成為新的藍(lán)海。

（二）跨界融合發(fā)展成新趨勢(shì)

后疫情時(shí)代，文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。文化旅游業(yè)的深度融合、相互滲透，不僅有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，更能彌補(bǔ)文化旅游業(yè)的短板，賦予文化旅游業(yè)新的內(nèi)涵，吸引更多的游客，增強(qiáng)文化旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，大力推進(jìn)文化旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、教育、體育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合，文化旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)生了大量高質(zhì)量文旅跨界融合產(chǎn)品，有效催生文旅新業(yè)態(tài)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)新價(jià)值，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“增效器”和“助推器”。

（三）數(shù)字文旅加速發(fā)展

全球各大企業(yè)在VR、AR、AI等技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，在虛擬場(chǎng)景的技術(shù)搭建上日益成熟。AI互動(dòng)、3D表演、AR沉浸體驗(yàn)等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文化旅游業(yè)，是當(dāng)代文化與科技融合背景下數(shù)字文旅發(fā)展的必然趨勢(shì)，給游客帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)將文旅資源數(shù)字化，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們可以更加便捷、足不出戶地體驗(yàn)云直播、云展覽、云旅游。通過(guò)打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，引導(dǎo)文旅市場(chǎng)主體創(chuàng)新促銷模式和營(yíng)銷手段，舉辦線上演播、劇場(chǎng)演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、研學(xué)旅游、非遺體驗(yàn)等專題活動(dòng)，能夠有效吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。數(shù)字文旅的發(fā)展能夠緊密連接G端（政府側(cè)）、B端（企業(yè)側(cè)）、C端（用戶側(cè)），不僅可以打破時(shí)空地域的限制，搭建合作共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)人們生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式有機(jī)融合，還能夠構(gòu)建全新的文化旅游業(yè)體系和空間體系，不斷提升旅游質(zhì)量和旅游服務(wù)品質(zhì)。

陜西文化旅游業(yè)發(fā)展建議

下半年，陜西文化旅游業(yè)要在統(tǒng)籌疫情防控和文化旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，做更多未雨綢繆的準(zhǔn)備，及時(shí)轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，激發(fā)文化旅游市場(chǎng)活力，加快陜西文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)步伐。

（一）積極應(yīng)對(duì)疫情常態(tài)化背景下陜西文化旅游業(yè)面臨的新形勢(shì)、新變化，快速適應(yīng)文旅業(yè)態(tài)的新內(nèi)涵，找出文旅行業(yè)發(fā)展新賽道

穩(wěn)固文化旅游市場(chǎng)主體，及時(shí)滿足企業(yè)合理信貸需求，實(shí)施普惠性減稅降費(fèi)政策、金融信貸政策，對(duì)困難企業(yè)、景區(qū)、旅行社和相關(guān)從業(yè)人員給予適當(dāng)補(bǔ)貼。聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)，推廣休閑度假、云旅游、微度假等產(chǎn)品形態(tài)，推出精細(xì)化、差異化、有品位、有內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，滿足游客的多樣化需求。實(shí)施文化旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)，發(fā)布消費(fèi)季精品活動(dòng)指南，為消費(fèi)者提供便捷消費(fèi)指引。聚力開(kāi)展文化旅游產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力，掀起文化旅游消費(fèi)熱潮。

（二）不斷豐富文化旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)文化旅游多業(yè)態(tài)跨界發(fā)展

著力推出精品旅游線路、熱門主題活動(dòng)、精彩夜游等優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，拓展自駕游、休閑游、露營(yíng)基地、房車營(yíng)地、沉浸式體驗(yàn)文化旅游新模式，滿足大眾高品質(zhì)的文化旅游需求。大力發(fā)展夜間旅游，策劃實(shí)施一批夜間消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)布夜間消費(fèi)指引及消費(fèi)地圖等。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鼓勵(lì)各區(qū)縣、開(kāi)發(fā)區(qū)圍繞現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)打造田園觀光類、民俗風(fēng)情類、農(nóng)事體驗(yàn)類、民宿度假類等特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游示范村。大力發(fā)展智慧鄉(xiāng)村旅游，依托“5G+全景直播”等數(shù)字文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目，讓人們感受獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化魅力和特色民俗風(fēng)情，緩解線下體驗(yàn)的缺失，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）數(shù)字化助力文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

發(fā)揮陜西文旅資源和數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助先進(jìn)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等技術(shù)賦能，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)，在有限空間內(nèi)呈現(xiàn)風(fēng)格迥異、場(chǎng)景變幻和極具創(chuàng)意的文旅體驗(yàn)環(huán)境，豐富線下不同場(chǎng)景的體驗(yàn)和展示方式。完善文化旅游業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好5G基站、數(shù)據(jù)中心、云平臺(tái)、智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)等建設(shè)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。積極推動(dòng)智慧旅游景區(qū)建設(shè)，大力培育文旅融合數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景。推廣智慧導(dǎo)覽、虛實(shí)交互體驗(yàn)等應(yīng)用，豐富文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)。建設(shè)陜西數(shù)字文旅平臺(tái)，打造“一網(wǎng)知陜西、一機(jī)游三秦”旅游服務(wù)平臺(tái)。

（四）積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

以“建鏈、補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈”為目標(biāo)，堅(jiān)持以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段為抓手，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)重點(diǎn)突破，加緊建立現(xiàn)代文化旅游業(yè)體系。聚焦產(chǎn)業(yè)鏈頂端的大企業(yè)、大項(xiàng)目，扶持頭部文旅企業(yè)，集中力量打造文旅重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)集群，按照建成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就是打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的思路，推動(dòng)文化旅游業(yè)由集聚發(fā)展向集群發(fā)展、向千億規(guī)模提升。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，提升文旅產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化水平。充分發(fā)揮其輻射帶動(dòng)作用和集群效應(yīng)，讓文化旅游業(yè)能夠更好地融入全省高質(zhì)量發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

顏 鵬 陜西省社會(huì)科學(xué)院文化與歷史研究所助理研究員