助力企業復蘇關鍵在于引流促銷費

陳猛

海南省會獎旅游與展覽行業協會副會長兼秘書長楊冬文告訴記者，今年以來，海南通過制定助企紓困政策，對會議會展等相關企業進行幫扶。在會獎旅游行業，海南省旅游和文化廣電體育廳為了支持全省旅行社應對當前經營困難，采取了暫退旅行社部分旅游服務質量保證金的措施。海南省旅文廳另一個重大舉措是通過宣傳推廣引流來促進旅游消費，結合海南特色旅游資源、特色旅游產品，推出十大主題旅游宣傳推廣活動。在會獎領域，開展“聚‘會海南自貿港”——2022中國（海南）會獎產業峰會暨海南會獎旅游系列宣傳推廣活動，邀請北京、上海等海南會獎旅游主要客源地的200名MICE買家來瓊考察，推廣海南會獎旅游資源。

據楊冬文介紹，海南還通過政府補貼交通費的方式鼓勵本地人游海南，以此拉動旅游消費。這個過程中充分調動各個行業協會的作用。“比如海南省旅行社協會和海口市旅行社協會聯合海汽集團組織海口市民到屯昌、定安等海南市縣的一日游活動。政府補貼交通費，政府的補貼資金直接劃撥給海汽集團，而不是給某一家旅行社或會獎公司，通過這種辦法來鼓勵海口本地人去海南各市縣消費。這樣旅游企業有活干，也就會有收入。這種方式是海南文旅系統在疫情之下促消費的一個創新之舉。”楊冬文告訴記者。

據楊冬文介紹，剛剛過去的7月份是海南會展難得的窗口期，從協會會員的反饋看，整個7月份業務都很忙碌。一方面，這與政府的助企紓困政策、一系列促銷舉措有關，另一方面與7月份舉辦的第二屆消博會有關。本屆消博會無論是面積還是展商數量、觀眾數量都高于第一屆，這讓很多下游的企業如搭建企業、會展服務企業獲得了很多業務。

楊冬文表示，在整個行業都面臨困難的情況下，行業協會要主動作為，一方面推動政府重視海南會議會展行業市場的宣傳推廣，提升海南在國內外MICE行業的知名度、美譽度、競爭力。另一方面要推動政府在會展旅游目的地建設方面加大力度，會議會展行業的競爭歸根到底是目的地的競爭，只有會議會展項目選擇海南，海南的MICE企業才有業務可做，有活可干！因此海南要進行資源整合，充分利用好在國內領先的高端會議型酒店資源、自貿港建設的先發優勢、離島免稅政策、便利的入境政策、開放第七航權等方面的優勢。“硬件方面，要做好場館的數字化迭代升級，軟件方面要做好MICE人才隊伍建設，提升服務質量。協會要發揮橋梁作用，推動政府在這些方面加大力度。”楊冬文說。