煙標：別樣藏品韻味亦濃

龔方件

煙標所具有的歷史和文化價值，吸引了無數收藏愛好者，最終在民間收藏熱潮的推動下，形成了一道前所未有的收藏風景。

煙標是香煙制品的商標，俗稱煙盒，是世界四大平面印刷收藏品之一。

雖然近50年來世界范圍內的禁煙活動如火如荼，但其銷量依舊不減，為各國帶來了滾滾財源。為此，各煙草制品廠家均使出渾身解數，利用精致的圖案和新穎的包裝技術來吸引購買者，從而使煙標圖案絢麗多姿。不少煙標收藏者自己并不吸煙，卻成為了煙標收集的發燒友，因而收藏煙標并不是提倡吸煙，兩者迥然不同，收藏煙標本身屬于一種文化范疇。

在中國，卷煙屬于舶來品，自100多年前從海外傳入，并逐漸被人們所接受。1880年，奧匈帝國的卷煙商為了擴大商品影響，在卷煙制品上別出心裁地貼上了一個標志——尼爾牌，由此世界上最早的煙標宣告誕生。這種身份標志非常實用，能夠區分不同廠家生產的卷煙產品，因此推出后即受到廣泛歡迎，并被世界各國卷煙廠商所效仿。

卷煙進入中國后，在不長的時間內即占領了國內煙草市場。清末，美國卷煙商將“小美女”“品海”“腳踏車”“火雞”等品牌推入中國市場，英商則以“統盤”“三炮臺”和“老刀”等品牌在國內競爭，日商則把“孔雀”和“鳳凰”等品牌輸入中國市場，這些都是最初在國內流行的外國香煙品牌。

1902年，天津北洋煙草股份有限公司生產出中國自己的民族品牌——“龍球”牌卷煙，這是我國最早的卷煙商標。辛亥革命和五四運動后，中國民族經濟在困境中艱難發展，而作為中國煙草工業的發源地——上海，民族卷煙工業亦初步形成。20世紀初期，上海已開設20余家民族卷煙廠。至1924年，上海南洋兄弟煙草公司和華成煙草公司成為國內兩家最大的民族卷煙廠，他們歷經同外資煙廠的坎坷競爭，最終成為民族卷煙工業的象征。從20世紀初至20世紀40年代，僅上海的百余家民族煙廠就創設了約千余種卷煙牌名，如南洋的“黃金龍”“白金龍”“銀行”“大聯珠”“雙斧”品牌卷煙;華成的“美麗”“金鼠”“三旗”“芬芳”等品牌卷煙，都曾在國內盛極一時。

20世紀60年代初，煙標收藏的代表人物開始浮出水面。江蘇無錫的華壽椿先生率先于1964年辦了一份名為《煙標目錄》的刊物，使愛好者從中獲得不少收藏知識和煙標信息，此刊的集友廣告，把煙標集友逐漸匯聚起來。南京沈夢筆先生在《漫話煙標》的文章中介紹了當時的集標情況，他以為“煙標須一枚枚收集起來，能集到五千種已屬不易，越萬關尚未聞之”。但是，“偶得一枚稱心滿意之標，如獲至寶，愛不釋手之樂趣，決非局外人所能領略哉”！

進入70年代中期，隨著國內卷煙工業的飛速發展，各種品牌的卷煙如雨后春筍般涌現，給收藏者提供了良好的收集舞臺，煙標的收藏也開始得到藏界的關注。20世紀80年代，我國的改革開放翻開了歷史新的一頁，“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，收藏者迎來了盛世之下的民間收藏高潮。

在門類繁多的收藏大浪的強勢帶動下，中國民間煙標收藏的大軍也逐步形成。1980年10月1日，無錫曹愛葆先生首先在上海淮海公園舉辦了煙標藝術裝潢展覽，在收藏界引起了轟動。蘇州張家偉先生同國外交流聯系，收藏了大量外國煙標，他編寫了《世界煙標集萃》等書籍。各地的煙標愛好者聞風而動，開始交流交換煙標、互通有無、組織聯誼活動等等，熱鬧非凡的煙標收藏活動拉開了序幕。

據有關資料記載，南京的集標活動盛況空前，門庭若市，多時達數百之眾。為順應收藏潮流，中國煙標收藏有史以來的第一個收藏組織——南京煙標收藏協會成立，時間定格在1985年元月，成為煙標收藏界具有標志性的事件。之后，大江南北有了眾多的煙標收藏團體，這些組織舉辦煙標藝術展覽，開展學術研究討論，進行市場調劑拍賣，將有聲有色的煙標收藏推向了整個社會。隨著近年來煙標收藏者日漸增多，不少煙標因存世量稀少，凸現出集藏品固有的投資價值，市場的交換價格也與日俱升。比如清末至民國時期的煙標因年代久遠，存世稀少，已成為藏品市場的珍罕品，成交價格動輒上萬元并不稀奇。

煙標的收藏和投資主要源于其圖案，目前收集煙標的主流對象是卷煙，因為卷煙無論是品牌數量還是銷售數量，均在煙草制品中占到了非常大的份額，也是一般收藏者能夠見到的。考慮到煙草制品的特殊性，因此煙標的設計、印制和制作都非常的嚴格和精致，其體現出來的藝術性、防偽性、觀賞性和趣味性，并不亞于其他紙質（如郵票、紙鈔）集藏品，在許多方面還略勝一籌。如在題材的開拓性方面，就要比郵票和紙鈔廣泛得多，一些無法在郵票和紙鈔上出現的圖案，能夠輕易地在煙標上呈現。

由此，絕大多數集藏煙標的朋友，往往喜歡進行專題收集和主題收集。當然，隨著包裝材料日新月異的發展，煙標也已經從傳統的紙質品向復合材料和其他材質方向發展，其防偽性更加突出。更有一些如木質、塑料等材質的煙盒，已將煙標結合在一起，形成一體化形式。但就目前國內煙標收藏的發展看，紙質煙標依然一統天下，且價廉物美，是收藏的主攻方向。

大多數煙標都是一個品牌一種圖案，但一些老牌煙廠出品的各個時期煙標，卻有著不同的圖案或底色，如上海卷煙廠出品的“上海”牌卷煙，在20世紀70年代即出現墨綠色煙標，80年代則改變成紅底色和綠底色的“上海”牌煙標，90年代末則升級換代成金色的“上海”牌煙標（硬殼），而且后者還存在著5支、12支裝的小規格包裝煙標。此外，有不少煙廠還發行同品牌不同圖案的系列煙標，如南京卷煙廠發行的“金陵十二釵”牌煙標，即由12枚煙標組成;又如紅安卷煙廠出品的“四君子”牌煙標，則為5枚一套，除了“四君子”外，尚有“梅”“蘭”“竹”“菊”4枚煙標。成套煙標的收集難度很大，絕大多數設計精美、題材上乘，不少成套煙標的發行數量也有限，存世量更加的少，所以這些被稱為套標的煙標已是近期收藏者主要追求目標。

當然，煙標的價值也包含著投資性，像我國早期的煙標價格就較高，如清末至民國時期的煙標價格目前在100～1000元之間，目前存世稍多的有“金鼠”“哈德門”“三鹿”“紅錫包”等，而數量稀少的有“美傘”“長城”“吉慶”“光明”等，這些反映當時社會背景的煙標圖案千奇百怪，中西合璧，因年代久遠存世量有限，價格高也屬情理之中。這個時期值得留意的還有解放區生產的煙標，因當時條件限制，這類煙標存世量極少，價格難估，千元之上交易屬正常，但贗品也時有出現，投資者購買除了要辨偽外，還要有一定的膽量。新中國初期的煙標（廠名字樣）品種繁多，國營、地方國營、公私合營的均有，因經濟條件制約，紙質通常較粗糙，印制水平也偏低，價格在20～100元之間。而一枚由天津煙草公司恒大煙草廠生產的抗美援朝煙標，品名為“恒大煙草廠慰問”，也曾以8200元的高價成交。

1980年之后，卷煙廠的大發展令煙標數量處于大躍進狀態，產量大、存世量也大，這些普通煙標的價格僅0.5～3元之間，一些產量較少的高檔煙煙標價位也僅在3～15元。在西方國家的各種拍賣活動中，偶有一些珍貴的煙標投拍，特別是那些開業不久即倒閉的煙廠煙標，拍價大都上萬美元。1985年在紐約的一次拍賣中，一張“愉快的牧場主”煙草卡片，以2.55萬美元的高價成交，據稱這種畫片存世僅30張。

香煙商標以社會歷史和社會現實作依據，記錄了歷史，折射了社會生活，以豐富的民情風俗反映了文化，產生了很有價值的煙標文化。正是因煙標所具有的歷史和文化價值，吸引了無數收藏愛好者，最終在民間收藏熱潮的推動下，形成了一道前所未有的收藏風景。

（編輯 周靜 charm1121@sina.com）