多元環(huán)境下學術期刊品牌建設的思考

摘要：品牌建設是當前我國學術期刊實現(xiàn)高質量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要路徑，是多元環(huán)境下我國學術期刊走向國際學術舞臺的必由之路。我國具有國際知名度和影響力的品牌期刊不多，這與我國學術期刊缺乏品牌意識關系密切，也是我國學術期刊內容同質化嚴重、缺乏辦刊特色的重要原因。文章首先闡述了我國學術期刊開展品牌建設的必要性，那就是建設科技強國，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應對國際競爭必須開展品牌建設。隨后，分析了我國學術期刊品牌建設存在的一些制約因素，包括學術期刊品牌意識不強、市場化運營程度低以及評價體系建設不完善等。在此基礎上，提出了我國學術期刊加強品牌建設的相關路徑，包括強化品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略；“內容為王”，圍繞出版質量開展期刊品牌建設；通過融媒體建設來提升學術期刊品牌知名度和影響力。

關鍵詞：學術期刊；品牌建設；必要性；制約因素；建設路徑

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0189-03

學術期刊是以發(fā)表學術論文、薈萃學術成果、傳播學術信息為主的一種期刊類型。學術期刊具有展示科研領域的成果并起到公示的作用，直接體現(xiàn)了一個國家的科技競爭力和文化軟實力。我國學術期刊數(shù)量眾多，2014年國家新聞出版廣電總局審定了第一批國家認定學術期刊名單，含各類期刊共5756種，2017年又再次審定增加了712種，是名副其實的學術期刊大國[1]。但從總體上來說，我國目前尚缺乏具有國際影響力的世界一流知名學術期刊，在世界學術期刊領域的競爭中處于劣勢地位，這對我國學術研究、學術成果展示、學術信息傳播產生了較大的不利影響。

鑒于此，2019年，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，明確提出要建成一批具有國際競爭力的品牌期刊，提升學術期刊的學術組織力、人才凝聚力、創(chuàng)新引領力和國際影響力，為科技強國建設做出實質性的貢獻。由此可見，品牌建設是培育世界一流學術期刊的重要方式，是提升學術期刊國際知名度和影響力的重要途徑。

一、我國學術期刊開展品牌建設的必要性

（一）建設科技強國的需要

學術期刊是科研成果的重要展示載體，也是推動科技創(chuàng)新、建設科技強國的重要力量，但就當前我國學術期刊的發(fā)展現(xiàn)狀來說，在質量上難以與我國當前科研實力和綜合國力相匹配，難以起到引領科技創(chuàng)新、推動科技強國建設的作用。這使得學術領域出現(xiàn)了優(yōu)秀論文外流，大量科研成果需要借助海外平臺來進行展示和信息傳播的現(xiàn)象。因此，只有加強學術期刊品牌建設，提升學術期刊的知名度和影響力，才能更好地發(fā)揮其功能和作用，引領科技創(chuàng)新，推動科技進步。這是建設科技強國對學術期刊領域提出的要求，也是學術期刊實現(xiàn)自身價值的內在需求。

（二）實現(xiàn)學術期刊可持續(xù)發(fā)展的需要

從20世紀90年代至今，學術期刊的種類不斷增多，對科技信息、學術文化傳播等產生了重要的促進作用。但學術期刊數(shù)量的不斷增多也為其良性發(fā)展帶來了一些弊端，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是學術期刊數(shù)量的增多，導致期刊的同質化問題比較突出，同一專業(yè)領域的諸多學術期刊為了爭奪有限的稿件資源，競爭趨于白熱化，低水平競爭嚴重消耗了學術期刊資源，一些學術期刊為了確保正常的出版，在期刊出版質量上不得不“睜一只眼閉一只眼”。二是學術期刊數(shù)量的增多，一定程度上導致學術期刊整體的發(fā)展環(huán)境受到擠壓，大量學術期刊面臨的不是高質量發(fā)展問題，而是生存問題。尤其是在期刊改革需要自負盈虧的情況下，一些學術期刊片面追求經濟效益，嚴重破壞了正常的學術環(huán)境，導致大量低質量的“學術論文”充斥于學術出版領域。三是學術期刊數(shù)量的增多，對期刊編輯人才供給及人才的合理配置形成了挑戰(zhàn)，編輯人才供給不足導致編輯隊伍人才質量下降，進而導致學術期刊的出版質量大受影響。要確保我國學術期刊的高質量、可持續(xù)發(fā)展，還需要從學術期刊內部著手，內強素質、外塑形象，加強學術期刊品牌建設，通過市場的力量來規(guī)范學術期刊的運營，凈化學術環(huán)境，優(yōu)化配置學術期刊資源，從而推動學術期刊在新時代環(huán)境下的持續(xù)、穩(wěn)定、創(chuàng)新發(fā)展。

（三）應對國際學術競爭的需要

我國當前快速發(fā)展的科研領域產出了大量的成果，亟須具有國際影響力的學術期刊來進行對外發(fā)布與展示，這不但是科技信息傳播的需要，同時也是成果轉化進入實際應用領域、搶占發(fā)展先機的需要。由于我國當前缺乏具有國際知名度和影響力的學術期刊，大量科研人員、學者專家需要通過國外知名學術期刊來發(fā)布科研成果，不但造成大量高質量的學術論文外流，同時也在很大程度上制約了我國科研學術領域成果發(fā)布、展示的高效性和及時性。

就目前來說，我國科研、學術領域對于國外學術期刊的依賴程度較高，具有較高學術價值的科研成果大都會選擇在國外知名學術期刊發(fā)表，一方面是國外知名學術期刊品牌價值高，學術影響力輻射范圍廣，能夠在短時間內形成較強的信息傳播效力。另一方面，也表明了國外學術期刊的國際競爭力較強，期刊質量高，具有較高的威權性，一定程度上能夠為科研、學術成果“背書”，獲得較高的關注度。

但值得注意的是，國外學術期刊有著自身的一套規(guī)則和制度，只有符合、依據(jù)其規(guī)則、制度才能獲得“準入”，這顯然對于我國參與、應對國際學術競爭存在一定不利因素，由于缺乏話語權和規(guī)則制定的參與，勢必難以掌握國際學術競爭的主動權和科研輿論的主導權。因此，加強學術期刊品牌建設，提高品牌知名度、影響力，培育國際一流的學術期刊，對我國積極應對國際學術競爭具有重要的意義。

二、我國學術期刊品牌建設存在的一些制約因素

（一）學術期刊品牌意識不強

我國的學術期刊在運營上有著自身的一套特殊機制，與其他期刊類型相較，明顯缺乏品牌意識，且一些期刊雖然在專業(yè)領域具有較高的知名度和影響力，但沒有形成品牌建設的觀念和思維，在品牌形象、品牌拓展等方面乏善可陳，這極大地影響了其知名度和影響力的擴大[2]。在大多數(shù)學術期刊編輯和管理者的思想觀念中，學術期刊是一種專業(yè)期刊，其服務對象是專業(yè)領域的專家學者和其他相關研究工作者，而不是面向大眾，這使得其信息服務的對象相對較為固定，其職能更多是對科研、學術成果的同行審定，對信息傳播范圍的拓展并不是很重視，因此導致學術期刊的品牌影響力、功能作用并不是很明顯。

（二）學術期刊的市場化運營程度低

目前，我國學術期刊大多并不是獨立法人單位，期刊編輯部的運作采用的是事業(yè)單位模式，而不是企業(yè)管理模式，這使得學術期刊的市場化運營程度較低，對學術期刊的品牌建設產生了一定影響。我國學術期刊編輯部的管理運營基本是一個編輯部對應一個主辦單位，除部分是獨立法人實施企業(yè)化管理自負盈虧外，基本都是事業(yè)單位性質，且編輯部日常運營的資金來源主要由上級主辦單位承擔，帶有半公益的性質。

學術期刊的這種管理運行模式，使其很難真正實行市場化運營，缺乏盈利能力，學術期刊品牌建設的動力必然不足，這與國外學術期刊的運營管理形成了鮮明的對比[3]。此外，我國學術期刊管理分散，也使學術期刊資源的整合難度較大，難以形成有效的集約化發(fā)展，這對打造具有較高國際知名度和影響力的學術期刊品牌形成一定的制約。

（三）學術期刊評價體系建設不完善

學術期刊品牌建設是一個系統(tǒng)性的工作，不但涉及學術期刊自身對期刊出版內容質量的把控、欄目策劃的準確定位以及期刊發(fā)展的長遠規(guī)劃等，還涉及學術期刊的整體發(fā)展環(huán)境，其中，學術期刊評價體系建設是至關重要的環(huán)節(jié)。我國從20世紀70年代便引入了文獻計量學開始進行學術期刊評價體系的建設，之后更是參照國外知名引文數(shù)據(jù)庫的期刊評價指標，結合我國學術期刊發(fā)展實際建立了符合我國國情的學術期刊評價體系。

現(xiàn)如今，中國社會科學引文索引（CSSCI）是我國學術期刊領域內最為知名的引文數(shù)據(jù)庫，能夠檢索中文社會科學領域的論文收錄和文獻被引用情況，在一定程度上反映我國學術期刊的出版水平。但與國外同類數(shù)據(jù)庫如SCI、EI等的期刊評價體系相比較，我國學術期刊在各項評價指標上仍有不小差距，在國際知名度和影響力方面也難以企及。我國很多高、精、尖端的科研成果審定，各大科研機構對人才質量的評估等，目前仍是以國外的期刊評價體系為標準，這在一定程度上凸顯了我國學術期刊評價體系不夠完善的問題，對我國學術期刊的品牌建設也存在較大的影響。

三、我國學術期刊加強品牌建設的相關路徑

（一）強化品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略

意識指導行為，品牌意識對于品牌建設工作的開展具有至關重要的影響。對于學術期刊來說，加強品牌意識就是要充分認識到期刊品牌對學術期刊發(fā)展的重要性，學術期刊編輯部一定要具備期刊品牌運營的意識，要將學術期刊在新時代環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設緊密聯(lián)系，要將品牌戰(zhàn)略置于學術期刊發(fā)展戰(zhàn)略的核心位置。《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》中指出，到2035年，要建成一批具有國際競爭力的品牌期刊，這對學術期刊實施品牌戰(zhàn)略提出了明確的要求，我國學術期刊編輯部、主辦單位要想達成這一目標，樹立強烈的品牌意識，制定放眼未來的長遠發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略勢在必行。

從根本上來說，品牌意識反映的是學術期刊在辦刊理念、運營管理方面的觀念和思想，是在新時代多元環(huán)境下，對學術期刊參與國際競爭、引領科技發(fā)展、提升學術評價影響力和話語權的重要性、必要性的認識。只有強化品牌意識，充分認識到期刊品牌對于提升學術期刊知名度、影響力的重要性，認識到品牌建設對于當前我國學術期刊創(chuàng)新發(fā)展、高質量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要性，才能在品牌戰(zhàn)略的實施過程中自覺塑造品牌形象，以品牌建設為核心來推動學術期刊各項工作的變革、創(chuàng)新，為學術期刊突破發(fā)展困境、走向國際舞臺探索出一條可行的道路。

（二）“內容為王”，圍繞出版質量開展期刊品牌建設

品牌是一種形象，一種符號，蘊含著豐富的內涵。對于學術期刊來說，品牌是其辦刊理念、運營管理模式、編輯出版水平等的一種綜合體現(xiàn)。但歸根結底來說，學術期刊的品牌是以其出版水平、質量為核心來打造的。也就是說，學術期刊的品牌建設必須要以“內容為王”，要緊緊抓住這一條“生命線”，才能真正打造出具有國際競爭力的品牌期刊。

具體來說，學術期刊編輯部在品牌建設過程要轉變思想，打破傳統(tǒng)編輯出版模式的束縛，化被動為主動，采用多種途徑、方式來著力提升編輯出版的水平和質量。如將期刊發(fā)展與所屬行業(yè)領域進行深度融合，形成多主體參與的品牌建設模式，將學術期刊編輯部、行業(yè)協(xié)會、政府相關部門、高校、科研院所等的資源進行整合，以行業(yè)、產業(yè)發(fā)展為核心構建起完善的合作、協(xié)作機制。

學術期刊應深度參與到行業(yè)、產業(yè)的發(fā)展過程中，緊跟行業(yè)、產業(yè)發(fā)展步伐，密切追蹤行業(yè)、產業(yè)發(fā)展中的科技動態(tài)，精準把握科研、學術重點、熱點問題，進而提升學術期刊的編輯出版水平、質量，擴大期刊的行業(yè)影響力，樹立期刊的品牌形象。還要在品牌建設過程中重視品牌定位，加強欄目策劃，突出辦刊特色，吸引高端科研工作者、專家學者的關注，為期刊編輯出版提供優(yōu)質稿源，夯實期刊編輯出版的稿源基礎。學術期刊應重視編委會建設，著力聘請具有行業(yè)知名度和影響力的專家、學者進入編委會，因為一方面這些專家、學者本身就是學術期刊重要的稿源作者，另一方面其良好的專業(yè)素養(yǎng)能夠為學術期刊高質量的編輯出版“保駕護航”，對學術期刊的品牌建設工作來說無疑具有重要的促進作用。但如何組建和維護編委會的專家團隊，充分挖掘編委會的學術價值和傳播價值，對于學術期刊來說是一種挑戰(zhàn)和考驗[4]。

（三）通過融媒體建設來提升學術期刊品牌知名度和影響力

學術期刊的品牌建設，需要轉變的一個觀念就是要擺脫傳統(tǒng)的忽視大眾傳播的錯誤認識。學術期刊的信息傳播不僅僅是面向科研工作者或是學術研究工作者，向大眾傳播前沿的科技信息、學術成果同樣也是其至關重要的社會職能。而從另一個角度來說，新媒體的出現(xiàn)改變了整個傳媒環(huán)境，信息傳播向更快、更便捷、更大范圍拓展，這同樣對學術期刊的品牌建設產生了重要的影響。

在融媒體環(huán)境下，學術期刊的品牌建設應重視對媒體資源的整合，單純依靠傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫顯然已經難以滿足學術期刊信息傳播的需求，必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等多種媒體形式的優(yōu)勢作用，滿足不同群體的信息獲取偏好。充分利用全媒體拓寬學術期刊的品牌傳播渠道，打造學術期刊的品牌特色，提升學術期刊的品牌知名度和影響力，是新時期環(huán)境下學術期刊加強品牌建設的重要途徑[5]。

四、結語

學術期刊的品牌建設是一項系統(tǒng)性的工程，并不能一蹴而就，品牌建設的特點也決定了其是一項需要長期堅持、長遠規(guī)劃的工作。雖然從現(xiàn)實的狀況來說，學術期刊的品牌建設面臨著諸多挑戰(zhàn)，存在著一些制約因素，但無論是從學術期刊自身發(fā)展的內在需求，還是從應對國際學術競爭、適應創(chuàng)新型國家建設的外部壓力來說，品牌建設都是學術期刊發(fā)展的必由之路。

參考文獻：

[1] 段艷文，秦潔雯，楊芳.新常態(tài)下中國學術期刊品牌建設思考[J].出版廣角，2015（4）：43-44.

[2] 王磊，孫守增.國外學術期刊成功的品牌建設經驗和盈利模式對我國學術期刊的啟示[J].中國科技期刊研究，2012，23（4）：639-641.

[3] 鄧群，張貴芬，王彩云.學術期刊品牌形象影響因素的相關性與對策研究[J].中國科技期刊研究，2016，27（6）：629-636.

[4] 宋啟凡.多元環(huán)境下學術期刊品牌建設的思考[J].科技與出版，2021（7）：75-79.

[5] 張玲玲.新媒體時代學術期刊傳播力的提升路徑[J].青年記者，2022（4）：88-89.

作者簡介 王亞青，本科，編輯，《現(xiàn)代職業(yè)教育》雜志社有限責任公司編輯部主任，研究方向：學術期刊品牌建設。