洞庭商幫文化當代傳承與創新發展對策

劉東 王靜巖

提升民族文化自信，應以提升地方文化自信為首要前提。洞庭商幫文化蘊含著江南地區民族特有的商幫文化精髓和精神價值，體現出對商業的生命力和創造力。通過探討洞庭商幫的當代價值，分析其傳承開發中存在的問題，總結徽商、晉商和甬商的先進經驗，結合現狀，對標先進經驗提出對策建議，旨在為洞庭商幫文化的當代傳承與創新發展提供參考。

問題的提出

洞庭商幫又稱“洞庭幫”“洞庭山幫”，是以蘇州市洞庭東西山的山名命名的商幫。明清時期，“鉆天洞庭小而強”，洞庭商幫可與徽商分庭抗禮，平分江南秋色，流傳于民間的一句諺語“鉆天洞庭遍地徽”可以為之佐證。在中國商業史學會第三屆年會（1989）上，洞庭商幫被史學家列為十個商幫之一。如今洞庭商幫的后人在商界、科學界、教育界等領域繼續馳騁著。蘇州在高揚“江南文化”旗幟，建設文化產業的同時，似乎遺忘了自己的商幫文化——洞庭商幫文化。然而，與當前晉商、徽商、寧波幫等文化的傳承開發相比，洞庭商幫文化的內涵挖掘、整合利用、傳承弘揚嚴重不足，甚至出現文化缺失的現象。蘇州在打響“江南文化”品牌之際，結合新的實踐經驗和時代要求，對洞庭商幫文化資源開展當代傳承與創新發展活動，這是鞏固江南商業文化核心地位、挖掘新內涵、拓展新業態的有力舉措。

洞庭商幫文化當代價值

有利于發展旅游經濟

“國家歷史文化名城”和“風景旅游城市”是蘇州最重要的、永不褪色的城市名片。文化與旅游總是相互滲透、相互關聯的。洞庭商幫文化是江南地區特有的商幫文化，蘊含著豐富的內涵和精神價值，旅游產業則貼近市場，承載著文旅產業形式和經濟效益。傳承發展洞庭商幫文化遺產，打造商幫文化帶、綠色生態帶、繽紛旅游帶，發展旅游經濟是最能直接體現其當代價值的舉措。

有利于培育文化自信

文化自信的建設已成為國家精神文化建設的重要目標，地方文化是文化自信的基石，洞庭商幫文化是江南文化的重要組成部分。選用洞庭商幫文化作為文化自信建設的載體，鍛造屬于自己的文化軟實力和核心競爭力，不失為一種更高效、更高質地增強文化自信的方法。同時也為塑造新時代“蘇州精神”的現實意義、凸顯江南文化標識提供優質題材。

有利于塑造城市精神

改革開放40多年來，以張家港精神、昆山之路和園區經驗為標志的“三大法寶”開拓了引領時代的蘇州精神，其內涵是“崇文睿智、開放包容、爭先創優、和諧致遠”。洞庭商幫中的“崇文厚德、注重信義、勤勞勇敢、開拓進取”精神和當代蘇州精神本質上是一致的。選擇性繼承洞庭商幫文化，可以更好地構筑蘇州精神、蘇州價值和蘇州力量。

有利于企業商業治理

洞庭商人受儒家傳統文化的熏陶，具有冒險、勇敢、團結、進取的精神。在經營手段上，他們預測行情，注重市場信息，因時而變地經營不同商品，薄利多銷，加速資金周轉，選擇高價值貨物，經營大宗商品，追求高額利潤，堅持穩中求成。在經營理念上，他們禮貌待客、顧客至上、審時度勢，以信譽道德為重。洞庭商人的經營手段和經營理念，非常值得作為商業案例來研究以及用來對當代企業家精神進行塑造。研究洞庭商幫的商業管理經驗，對其中優秀的部分進行合理吸收和采納，以促進商業模式的整體優化。

洞庭商幫文化相關資源傳承發展面臨的問題

缺乏對商幫文化資源內涵的深度挖掘

洞庭商幫文化資源在太湖國家旅游度假區中的傳承利用并不突出，洞庭商幫的相關文化產業僅僅集中在景點參觀、精品民宿、地方特色農產品等幾個有限的領域，甚至沒有建設規?；亩赐ド處臀幕┪镳^。在東山陸巷古村的洞庭商幫陳列館雖呈現出了部分商幫的歷史和文化，但對相關資源的挖掘整理、轉化利用明顯不足，也與“一城百館、博物蘇州”的品牌建設不匹配。相比晉商、徽商而言，爬梳和整理出的洞庭商幫的文史脈絡、稟賦特質、價值內涵等的關注度不夠，研究成果不足。

缺乏對商幫文化資源存量的整合利用

太湖國家旅游度假區強調山水風景絕佳、氣候宜人、季季有果、月月有花，但對重要文化資源的整理開發和重視利用程度不夠。洞庭商幫文化遺存比較多，但利用狀況比較零碎。文化遺存資源的擁有者、開發方和生態資源保護存在利益沖突。另外對儲藏于其他各地的與洞庭商幫相關的資源也沒有進行整合利用，存在嚴重的資源浪費。洞庭商人在京杭大運河沿線、長江沿線和上海地區修建有大量會館，這些會館被開發出來的非常少，在文化產業領域中鮮有深層次利用。

缺乏對洞庭商幫文化精神的大力弘揚

與其他地方熱衷于宣傳本地商幫相比，蘇州對于當地的商幫文化宣傳較少。洞庭商人身上都有著一股跋山涉水、天南海北艱苦創業的奮斗精神。洞庭商幫的別稱“鉆天洞庭”的“鉆天”二字，一是表達天下所至無所不至，指經商地理范圍極廣;二是善于捕捉商機商情，能不失時機地開拓新領域;三是靈活多變，有很強的適應能力和吸收能力。精神是文化的靈魂，蘇州宣傳創業精神、蘇商精神和企業家精神，但是卻缺乏對洞庭商幫文化精神的大力弘揚。

徽商、晉商和甬商文化的傳承與發展經驗

徽商的經驗啟示

一是打造徽商主題的文化旅游區。2019年安徽省重點打造了徽商文化旅游區——蕪湖市鳩茲古鎮，該旅游區以徽派建筑為本底，集中展現商幫會館文化。旅游區聚集了徽商老字號和徽商文化創意產業，形成徽商文化沉浸式體驗度假小鎮。二是以商幫資源為題材發展影視產業。徽商題材電視劇有《胡雪巖》《新安家族》《徽商》，大型熱播紀錄片《天下徽商》展示了徽商在波譎云詭的歷史長河中的盛衰興廢。三是發展以徽商文化為主題的研學文旅業。以徽商文化為重要內容的徽學研究成果豐富，各種著作和刊物源源不斷出版，研究徽學的專家和學者陣容不斷壯大，徽學逐步成為一門新學科。全國一些高校成立了專門研究徽學的機構，研究形勢蒸蒸日上，古徽州旅游業也風生水起。

晉商的經驗啟示

一是品牌效應推進晉商文化與旅游產業聯姻。晉商題材電視劇《喬家大院》一經播出，創下收視率冠軍。該劇帶動了當地旅游業的發展，形成了晉商文化品牌效應。山西又開發了平遙古城、王家大院、曹家大院、渠家大院、常家莊園等景區，逐步形成特色的晉商大院文化。二是利用商幫特色建筑發展影視基地。《大紅燈籠高高掛》獲奧斯卡最佳外語片獎提名，也帶火了喬家大院。之后《趙四小姐與張學良》《亮劍》《誠忠堂》等多部影視劇也相繼在這里拍攝。三是以老字號為品牌發展文博會展業。2020年山西成立山西省晉商文化博物館、晉中市晉商文獻館。兩館的建成，為晉商文化傳承的遺存整理、歷史研究、文化建設和宣傳教育等服務提供了重要的平臺。

甬商的經驗啟示

甬商，即為寧波幫，其發展壯大與清末寧波開埠有關。鄧小平同志曾號召“把全世界寧波幫都動員起來建設寧波”，寧波市政府把甬商文化定位為寧波市四大名片之一、八大文化基因之一，多次出臺政策推進甬商文化傳承發展。一是以寧波幫品牌推進甬商文化旅游發展。寧波市以寧波幫博物館為龍頭，開發了江南第一學堂，整合寧波幫文化公園、包玉剛故居、邵逸夫舊居等，打造出4A級寧波幫文化旅游景區。二是發展、傳承甬商文化和加強學術研究。寧波市舉辦世界“寧波幫·幫寧波”發展大會，激發了地方文化自信，傳承了寧波幫文化，對寧波的城市精神進行了精煉。寧波市大力發展與商幫有關的社會組織（平臺），如甬商公共服務平臺、甬商發展研究會、甬商研究院、甬商傳媒、甬商文化園、《甬商》雜志等。

洞庭商幫文化當代傳承與創新發展對策建議

新時代背景下，優秀的文化遺產需要不斷進行傳承與創新，其與當代的傳承與創新發展相輔相成。文化遺產的傳承與保護是全社會的共同責任，對蘇州區域而言，在打響“江南文化”品牌的同時，傳承“洞庭商幫文化”，探討其創新發展，是鞏固江南文化核心地位、堅定地方文化自信、推動文化產業高質量發展的有力舉措。在堅持科學規劃、突出保護的原則下，對標先進經驗，提出對策建議。

統籌相關政策，科學開發文化資源

貫徹落實習近平總書記視察江蘇重要講話指示精神以及市委、市政府重大戰略部署，統籌江南文化、大運河文化、“姑蘇八點半”夜間經濟、紅色文化、鄉村振興等相關文化產業高質量發展政策，科學系統地開發洞庭商幫文化資源。在相關部門借梳理報送“江南文化”品牌建設項目、太湖生態島發展規劃之際，著重打造洞庭商幫文化資源創造性轉化和創新性發展項目。

厘清和盤活多元主體參與的關系，才能有效推動文化遺產的傳承保護與合理開發利用?！癉n+1”模式是諾伯特·維納的控制論推演。“D”是英文“Department”的縮寫，“Dn”代表文化遺產傳承與開發工作中的多元主體，包含洞庭商幫資源擁有者（遺址擁有者、檔案館、博物館等）、相關企業（投資方、經營企業）和其他（學者、媒體）?！癉n”是變量，“1”所代表的政府職能部門是文化遺產保護和開發中的恒量。該模式強調多元主體的義務和責任，以產權為紐帶，多元主體之間的利益匯合點，組成利益共享、風險共擔的共同體。在具體的項目規劃實施上，要強調多元主體的義務和責任，以產權為紐帶，多元主體之間的利益匯合，組成利益共享、風險共擔的共同體。政府職能部門負責商幫文化傳承發展的資源配置、發展規劃、政策制定、遺產保護以及基礎設施與公共服務方面。資源擁有者致力于本體生態的恢復和重建，多方面挖掘整理潛在的文化資源。企業通過一系列旅游營銷、商業運作，以市場化改革的手段維系利益共同體。

挖掘潛在資源，豐富商幫文化內涵

以洞庭商幫文化與文化產業結合為方向，多方位地對洞庭商幫文化資源進行盤點、分類，以史為鑒、與時代相結合進行轉化。從研究商幫文化著手，具體以科研機構為主導，開展文獻挖掘整理工作，同時整合異地商幫文化資源，以民間力量為補充，通過項目資助的方式，完成對商幫文化資源的挖掘整理工作。依托高校、社科聯、各類智庫等科研機構，成立如洞庭商幫文化研究會、蘇商文化發展研究中心等科研文化組織，舉辦各種洞庭商幫論壇、蘇商發展大會等，讓海內外洞庭商幫人士共話情誼、共謀發展，并吸引媒體的關注，增強影響力。通過類似《洞庭商幫鉆天洞庭》《解密洞庭商幫》等出版類文化產品發展圖書出版業，以商幫資源為題材發展影視產業、制作精品紀錄片《洞庭商幫》等，形成商幫價值影響氛圍;以洞庭商幫資源向創意型文化產業發展，帶動文化內涵的挖掘、創新、融合與滲透。創意型文化產業的發展，同時也能逆向帶動商幫文化資源內涵的深入挖掘。

建設專業博物館，打造精品度假區

在征集、典藏、陳列和研究代表洞庭商幫文化遺產的實物基礎上，以傳承、弘揚洞庭商幫文化精神為展陳宗旨，建設洞庭商幫文化博物館，以“尋根謁祖、慎終追遠”作為商幫文化主題進行展陳，為游客講解商幫知識，以便更好地將洞庭商幫文化傳播出去。借打響“江南文化”品牌、建設大運河文化帶和太湖生態島之際，以洞庭商幫博物館為龍頭，打造以蘇州商業文化為主題的集文、旅、產、學、研為一體的文化沉浸式體驗精品度假區，形成新的文化地標。度假區依托古村落、特色建筑、蘇州園林，展現民俗民風的演藝體驗項目，發展各類極具江南文化特色的影視基地，依托老字號商品、非物質文化遺產來發展文博會展業和創意文化產業。借洞庭商人在運河沿線經營商業的活動遺址和在近代上海發展的遺產、事跡，著眼于全域空間的布局優化和區域發展聯動，建設區域文化聯系，打造商幫全域旅游新格局，實現有效對接，帶來更多客源。

強化科技賦能，創新文化體驗模式

落實文化產業數字化戰略，“活”化洞庭商幫文化資源，讓數字經濟、創新文化體驗成為洞庭商幫資源中進行當代傳承與創新發展的關鍵支撐。一是加快數字技術在文化產業領域的創新應用。推動洞庭商幫文化場館、景區景點等地的數字化產品開發和服務，嘗試建設“數字洞庭商幫文化”體驗中心，打造數字藝術、沉浸式體驗等應用場景。二是集聚高端要素，創意開發，推動區域傳統特色文化、民俗風情的融入。圍繞洞庭商幫資源可優先開發文旅觀光、文創融合、數字文化等創新文化體驗型項目，打造一批“網紅品牌”和“網紅產品”，為商幫文化注入現代功能，延續文化遺產生命力。

弘揚商幫文化，構筑時代蘇州精神

“三大法寶”開拓發展了蘇州精神，洞庭商幫文化的弘揚可以為新時代的蘇州精神提供歷史案例支撐。洞庭商幫文化體現在重商言利、對商賈的寬容和推崇，為儒者亦可為商，儒商結合、親商重商在洞庭商幫中表現得十分突出。洞庭商幫文化精神中的歷史商業文化精髓，對商業案例的研究和當代企業家精神的塑造是很好的教材。相關部門可以借助弘揚洞庭商幫文化精神，重塑親商重商文化，工商聯（總商會）、行業協會商會等單位可以引導蘇州本土企業傳承洞庭商幫文化，重構當代企業家精神。建議把洞庭商幫文化適當納入現有教育培訓體系，使民眾形成對本土文化的認同感、歸屬感以及自豪感。

參考文獻

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【基金項目】 2020年蘇州市文化和旅游科研項目“洞庭商幫文化傳承與旅游開發研究”（項目編號：WL2020LX010）;2022年度蘇州市社會科學基金項目“‘香山幫營造技藝資源在文化產業中創新性發展研究”（項目編號：Y2022LX060）。

【作者簡介】劉? ? 東（1983—），男，碩士，助理研究員，研究方向：江南文化研究;王靜巖（1974—），男，碩士，講師，研究方向：文化產業研究。