數據新聞生產傳播中的問題及對策探究

摘要：數據新聞作為一種新的新聞生產形式，受到廣泛關注。文章基于大數據時代背景下數據新聞呈現的數據量化、敘事可視化、傳播精英化特征，以網易《數讀》數據新聞欄目為研究對象，探析數據新聞生產傳播中的問題與困境。通過分析案例，發現《數讀》用數據說話這種形式具有新聞主題呈現多樣化、平臺調性協同、數據信息多渠道采集等特點，同時也存在可視化呈現不足等問題。針對現存問題，《數讀》新聞欄目可從選題報道、可視化呈現、強化互動屬性等方面著手攻破。

關鍵詞：數據新聞；網易；數讀；新聞生產傳播；創新路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0095-03

“世界圖像”時代正在到來，圖片、視頻、影視化的記錄和呈現，意味著整個世界越來越多地被人們當作圖像來把握。在新聞領域，圖像化呈現越來越重要，基于大數據挖掘與分析的數據新聞，成為一種新型可視化新聞生產傳播形態。

數據新聞以數據為中心，輔以必要的文字，依靠可視化技術對數據進行融合，以直觀化、形象化、藝術化的方式呈現新聞內容，為讀者提供客觀、系統的報道和良好的閱讀體驗[1]。

數據新聞雖被冠以“新聞”之名，但明顯有別于直白、簡單、分秒必爭的傳統新聞報道。其既不那么重視時效性，也不那么注重新聞結構，而是專注于對數據的挖掘、提煉和分析，借助圖片、文字、視頻等敘事形態，抓取有意義的信息內容，并以清晰、明確的可視化形式，向大眾傳遞數據背后的意義與內涵。

一、大數據時代的新聞新形態

（一）以大數據為基礎，以量化為特征

數據新聞是一種基于數據統計和分析的新聞報道形式，既是對追求量化、客觀性的精確新聞的繼承和發展[2]，也是適應當下新媒體迅速發展背景下新聞生產傳播的新實踐。

網絡技術的蓬勃發展及政務信息、第三方媒體平臺的信息公開，為數據獲取提供了極大便利，無論是門戶網站、傳統紙媒還是其他媒體平臺，都能依托自身龐大的數據庫和可便捷搜索的網絡數據庫抓取信息，獲取數據資源。

整體看來，數據新聞可視化呈現的背后仍是數字，這一定程度與數字新聞類似，卻又不完全相同。透過數字新聞的概念，可更好地了解數據新聞。自互聯網發展普及后，數字新聞有了兩種定義，一是指完全由數字羅列而成的新聞形態，二是指在互聯網發展下經由各大數字平臺發布的新聞報道。

對比第一種定義，在數據新聞生產過程中，量化的數據是重要組成部分，通常以具體的數字呈現。不過相較數字新聞，數據新聞的量化呈現形式更加豐富，不僅有數字，還有圖表或其他交互性呈現，且數據新聞善于挖掘數據背后的意義與內涵。

對比第二種定義，數字新聞中包含通過數字傳媒平臺發布的數據新聞。一般來說，具體量化的數字或數據的呈現給人一種有理有據、清晰明了、直接客觀的印象。無論是圖表、動畫、視頻還是其他數據可視化形式，數據新聞生產者都是通過對大數據的挖掘、選擇、篩選、統計和分析，以數據的形式來呈現數據背后的意義，并且這種意義通常與用戶利益密切相關。此外，數據新聞以數據為基礎的特點，也一定程度彰顯了自身的客觀性。

（二）數據可視化敘事為主，輔以必要的文字說明

不同于數字新聞，數據新聞并非完全以數字堆砌來呈現新聞，而是在豐富的數據可視化呈現基礎上，輔以必要的文字說明。

數據可視化是數據新聞的核心，這是社會各界的共識。數據新聞從業人員長期致力于研發新技術，以創新數據可視化呈現形式。目前，普遍采用的數據可視化信息圖表形式包括靜態、動態、動態交互三類。在具體的數據新聞實踐中，靜態信息圖表是運用最廣泛且最簡單的形式，而動態交互式信息圖表制作因需要大量技術和數據支持，制作難度高，運用較少。

自2011年以來，我國各大媒體紛紛積極嘗試數據新聞報道，數據可視化的實踐越來越豐富，涌現出一批優秀的數據新聞欄目，如財新網《數字說》、網易《數讀》、澎湃《花邊數據》等。

數據可視化雖是數據新聞的核心形態，但僅為了數據可視化而可視化，見圖不見內容，這樣的數據新聞也難免踏入炫技的角斗場，淪為信息圖表的附庸。因而，數據新聞從業人員既要反思可視化的意圖，又要輔以必要的文字來呈現內容。

（三）價值要素是新聞選擇的重要標準

數據新聞是大數據時代誕生的新聞產物，真實性、新穎性、客觀性、重大性、接近性、趣味性仍是新聞選擇的重要標準。

細觀此前媒體發布的數據新聞可以看出，其新聞主題大都凸顯了新聞價值，如網易《數讀》欄目在東京奧運會期間發布《中國盛產奧運冠軍的地方，在哪》《奧運冠軍退役后，怎么養活自己》等多篇文章，及時對奧運事宜進行了多角度、多層次的報道。《中國盛產奧運冠軍的地方，在哪》統計了1984年至2016年奧運會不同項目獲得冠軍的人數、金牌數、獲得金牌最多的省份，奧運冠軍的身高差異，女性奧運冠軍人數等內容，用有趣、清晰的可視化形式將用戶關注和感興趣的內容一一呈現出來。

數據新聞受制于技術，從創意提出到新聞產出的這一過程需要投入大量時間，深入挖掘數據內涵，如大海撈針般從海量數據中剔除無用數據，找出用戶真正需要的信息，生產出對用戶有意義的內容。

（四）精英化傳播傾向明顯

數據新聞閱讀與傳統新聞閱讀存在顯著差異，用戶能從數據信息和可視化內容中獲取多少信息，取決于其媒介素養高低[3]。只有具備與傳播者相匹配的媒介素養的用戶，才能賦予傳播過程更大意義。

數據新聞通過數據可視化呈現的報道，不同于傳統文字報道的簡單、明顯的框架解讀模式，其實質上是一種通過調研而來的深度報道。當數據新聞以數據可視化的形式呈現，且缺少必要的文字說明時，用戶往往很難正確解讀傳播者想要傳遞的信息。因為圖表的解讀模式是千人千面的，用戶閱讀時難免會遺漏信息。可見，數據新聞對用戶的媒介素養提出了較高要求，精英化傳播傾向明顯。

二、網易《數讀》欄目數據新聞實踐現狀與困境

網易是較早開展數據新聞實踐的媒體，其打造的《數讀》欄目以“用數據說話，提供輕量化的閱讀體驗”為宗旨，倡導用輕量化的數據為用戶提供輕松、有趣、有料的閱讀體驗。

清博大數據年度報告顯示，2020年網易“數讀”公眾號估值6302萬+，全年閱讀總量622萬+，發文總數247篇，原創103篇，轉載非原創占比59%，原創力度略顯不足，全年發布天數116天，每周約2篇，推文間隔頻率較長。

《數讀》話題收錄分為“數讀白皮書”“國民好品牌榜”“組學研究”“中國大學圖鑒”“當代青年生活圖鑒”五個板塊。2019年1月19日，“中國大學圖鑒”發布第一篇文章《送錢送戶口，二線城市還是留不住人》，該板塊共收錄33篇文章；2020年10月30日，“當代青年生活圖鑒”發布第一篇文章《中國人結婚到底有多貴》，該板塊共收錄52篇文章；2020年11月5日，“數讀白皮書”發布第一篇文章《異地戀分手原因，它排第一》，該板塊共收錄19篇文章；2020年11月13日，“組學研究”發布第一篇文章《比凡爾賽更厲害的，是豆瓣組學》，該板塊共收錄6篇文章；2021年1月1日，“國民好品牌榜”發布第一篇文章《中國人最愛的品牌，都在這了》，該板塊共收錄4篇文章（以上數據收集時間截至2022年1月）。當然，不同板塊的內容也有共同收錄的情況，如《中國人最愛的品牌，都在這了》被“數讀白皮書”和“國民好品牌榜”兩個板塊收錄。話題板塊的設計給已收錄文章提供了更多的用戶接觸入口，提高了文章的曝光率。

（一）新聞主題多樣化且符合平臺調性

網易《數讀》欄目旨在為用戶提供輕便、生活化的閱讀體驗，其新聞報道題材多以民生、社會新聞為主，新聞主題涵蓋教育、經濟、就業、健康、環保、生活、娛樂、美食等多個方面。從統計的31篇新聞標題詞云圖可看出，在“中國”“年輕人”等關鍵詞周邊圍繞的皆是“超市”“獨生子女”“生活”“美食”“高中”等與老百姓生活息息相關的元素（見圖1），并且在這31篇報道中，缺少時政類、財經類新聞主題。一方面，這進一步說明網易《數讀》欄目對時政報道的謹慎態度符合網易綜合性門戶網站的調性，注重為用戶提供輕量化信息。另一方面，部分主題內容的缺失也可能導致繭房的形成，甚至造成用戶審美疲勞，產生厭煩心理，進而陷入用戶流失的困境。

（二）數據信息多渠道采集

數據新聞主要是對數據進行采集、挖掘與分析，其中采集是最基礎的環節。數據采集準確無誤，是數據新聞科學性、準確性的保障。

網易《數讀》欄目的數據來源主要有四個：政府網站、行業報告、網絡數據、平臺自身發起數據征集。政府網站數據，如國家統計局等官方公布的數據信息；行業報告，如艾瑞、艾媒、智聯招聘等商業機構組織、發布的調研報告；網絡數據，如來源豆瓣小組“上班摸魚小隊”的統計數據、某某集團IPO招股書等。

網易《數讀》欄目通過多渠道收集數據信息，依托海量存儲、便捷獲取的網絡信息載體，生產滿足用戶需求的數據新聞，為更多用戶提供輕量化、可視化的閱讀體驗。

（三）數據可視化、多樣化呈現不足

可視化的信息圖表呈現是數據新聞實踐中的重要形式。許向東從視覺呈現的角度，將數據可視化分為數據地圖、時間軸、信息圖、氣泡圖、詞頻圖等六類[4]。當前，數據可視化形式包括靜態、動態、動態交互三類。其中，動態交互信息圖表的互動性最強，動態信息圖表次之，靜態信息圖表最弱。但分析統計的31篇數據新聞發現，靜態信息圖表是數讀新聞的慣用形式（見圖2），采用動態信息圖標和動態交互信息圖表的新聞很少，動態信息圖表僅采用2次，動態交互信息圖表在樣本中未被采用。從制作難易程度來說，從靜態到動態再到動態交互，難度系數是不斷遞增的，這正是靜態信息圖表采用頻率高的原因。雖說數據新聞不能為了炫技將簡單的問題復雜化，但并不意味著復雜的數據新聞制作技術不應存在。

事實上，優秀的數據新聞的制作流程都不簡單，如財新網《數字說》制作的《周永康的人與財》。采用互動性強的形式呈現新聞主題，如超鏈接、進度條、幻燈片切換等，能極大強化傳播效果。網易《數讀》發布的數據新聞，圖文并茂、數據可視化呈現是合格的，但在用戶交互式互動的體驗方面仍有所欠缺。

三、網易《數讀》欄目的創新發展路徑

（一）善用網絡數據，豐富選題報道

相較傳統新聞報道，數據新聞的制作周期較長，因此時效性并非其核心競爭力。常見的數據新聞選題多是社會生活焦點，如《數讀》欄目原創的《在中國，考不上高中的孩子去哪兒了》《中國的年輕人，怎么都往大灣區跑》《情侶合不合適，逛幾次超市就知道》等。

網易《數讀》欄目更注重生產與老百姓生活息息相關的、具有話題娛樂性的內容，鮮有報道時政類、財經類內容。對此，網易《數讀》可借力大數據技術，嘗試更多用戶關注且以往鮮有涉及的主題內容生產，用通俗、有趣的可視化形式呈現不同主題的報道，在豐富報道主題的同時，滿足用戶對不同主題數據新聞的獲取需求。此外，還可依托網易平臺建立自己的數據庫，并從中收集與分析用戶畫像，把握用戶需求，使內容生產更精準，傳播效果更優化。在此過程中，除站在用戶立場上生產內容，還要站在社會效益的立場上考慮問題，明確什么樣的內容才是社會真正需要的。

（二）合理利用數據可視化呈現，強化互動屬性

過于單一的數據可視化呈現形式，可能導致用戶產生視覺疲勞感，降低用戶對新聞信息的接受程度。

如前文所述，網易《數讀》欄目對數據可視化技術的開發利用不足，廣泛運用互動性較弱的靜態信息圖表，難以滿足當代用戶求新求變的心理。破解可視化技術開發利用不足這一問題，強化欄目互動屬性行之有效。交互式互動方式能讓用戶根據自己的需求選擇想要了解的信息，實現傳受雙方的信息置換。這種方式運用得比較成功的，如財新網《數字說》制作的《周永康的人與財》。文章基于創作者6萬字的深度報道，以交互的形式將信息濃縮到幾張圖表中，清晰地展現了周永康千絲萬縷的人際關系。交互設計讓用戶可以自行選擇感興趣的內容進行了解，整個報道雖信息龐大，但清晰易懂。

總之，以創新求變的追求，合理利用數據可視化呈現，強化互動屬性，是《數讀》欄目打造輕量化數據新聞的重要策略。

（三）轉換傳播平臺，從PC端到手機端

截至2021年12月，我國手機網民規模達10.29億，網民使用手機上網的比例為99.7%[5]。移動互聯網的發展推動移動即時通信的繁榮，讓微信、微博等社交平臺有了更大發展市場。

網易《數讀》依托原創文章吸引了大批粉絲用戶，且高質量的原創文章被諸多公眾號頭部賬號轉載，進一步擴大了網易《數讀》的傳播力和影響力。清博大數據顯示，2020年網易《數讀》欄目微信公眾號全年累計閱讀量達622萬+。相比網站的PC端，使用移動手機端閱讀新聞的便捷度更高，體驗感更佳，網易《數讀》欄目也可創新生產H5產品，為用戶提供窄屏閱讀體驗。此外，基于移動端多渠道、多平臺的入駐，也有益于新媒體環境下信息內容的傳播，網易《數讀》應積極構建新媒體傳播矩陣，完善用戶結構。

四、結語

新媒體時代，網易《數讀》欄目在數據新聞生產實踐中顯現出諸多優點，同時也映射出數據新聞生產傳播中的一些問題。未來，網易《數讀》欄目應從吸納全能型專業技術人才、善用網絡數據、豐富選題報道與數據可視化呈現、強化互動屬性等方面深入探索與創新數據新聞生產傳播。

參考文獻：

[1] 朱小靚，王秀峰.網易《數讀》欄目數據新聞可視化傳播創新[J].傳媒，2018（16）：63-65.

[2] 方潔，顏冬.全球視野下的“數據新聞”：理念與實踐[J].國際新聞界，2013，35（6）：73-83.

[3] 常昕，楊立桐.數據新聞的語態沿革及其傳播要素：以新華、財新、網易三家為聚焦[J].中國編輯，2018（1）：25-30.

[4] 陳鵬.網易數讀微信號數據新聞傳播效果研究[D].大連：大連理工大學，2021.

[5] 第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/，2022-02-25.

作者簡介？梁乾勝，本科，記者，研究方向：融媒體傳播與發展。