融媒體時代地方黨報轉型創新策略探析

摘要：融媒體時代的到來，新媒體崛起，加速了傳統媒體的轉型。地方黨報作為傳統媒體的一部分，受到巨大的沖擊，也迎來發展機遇，有了發揮優勢的更多渠道。文章以媒體融合時代地方黨報如何轉型為課題，通過比較地方黨報與新媒體的差異，對地方黨報面臨的現狀進行歸納總結。文章分析地方黨報目前存在的困境，也總結其具有的優勢，分析得出地方黨報要積極擁抱新媒體，打好“媒體融合”“機制創新”“內容為王”“專業化”這四張牌，發揮黨報的優勢，走出自己的轉型發展之路。

關鍵詞：媒體融合；新媒體；轉型發展；傳統媒體；地方黨報

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0083-03

媒體融合是技術與社會發展的必然結果，對傳統傳媒而言是全新的發展契機和挑戰。在媒體融合的背景下，地方黨報要不斷提高自己的影響力，堅持以發展為主線、以創新為驅動，持續鞏固新聞工作的生命線，努力提高新聞宣傳工作的質量，增強傳統媒體的輿論引導力。要善于把握形勢，積極主動，在互聯網上占據有利地位，深化體制機制的變革，發掘媒體融合發展的潛能，增強黨媒的喉舌作用，突出自身的優越性。

一、媒體融合時代地方黨報面臨的困難

（一）地方黨報新聞發布時效性較弱

以前，報紙是人們獲取信息的重要渠道。然而隨著技術的發展，新媒體時代到來，手機成了人們必備的生活用品，通過手機人人都可以很快地從互聯網軟件上獲得最新的資訊。

而報紙的出版需要經過采、編、校、審、排、印等諸多環節，這是它天然的載體限制，經過負責的流程，將最新的資訊送到讀者手中，最快也是數小時后，新聞已經變成了“舊聞”，時效性弱、傳播慢，難以跟上如今瞬息萬變的傳播節奏。而基于互聯網發展起來的新媒體，每個人都能提供資訊，突破了傳統媒體的限制，隨時可以通過網絡發布消息。

（二）地方黨報新聞來源較為單一

移動互聯網時代，人人都可以通過手機接收資訊，同時人人也是傳播者，人人都是媒體。手機拍攝的一張照片、一段錄音，都可以在互聯網上傳播，給網絡受眾帶來最新的信息。

現在，一個新聞事件發生以后，第一時間發出消息的往往是身在現場的普通人，而不是新聞記者。地方黨報的新聞記者數量和通訊員數量再多，也比不上現場的參與者、目擊者、知情者，信息來源較為單一，由此進一步削弱了新聞的時效性。

（三）地方黨報互動性較差，作者與讀者之間有隔閡

新媒體最突出的長處是消融了媒介和讀者之間的隔閡，消除了媒介的界限，更好地與受眾進行交互。而地方黨報作為傳統媒體，除了傳統的郵箱、熱線電話之外，沒有更多的方式可以與受眾溝通，相比新媒體的留言、私信、投票、點贊，互動性較差。新媒體可以根據讀者的反饋，及時跟進或者改進報道內容和形式，作為傳統媒體的地方黨報更側重信息的單向傳播。

同時，因為地方黨報沒有即時閱讀量的反饋，評判一篇文章的好壞僅僅是靠別人的口碑，但是因為人情、面子等，口碑并不一定客觀，導致一些地方黨報記者不重視稿件的可讀性和文字的通俗性，在新聞采訪中不夠深入細致，在文字表述時不考慮讀者的閱讀水平，加上投機取巧，常常使用一些過于專業的詞語，或者摘抄文件，使得稿件過于生硬，讀者難以讀懂，從而喪失對報紙的閱讀興趣。而新媒體更側重用戶反饋，為獲得更好的閱讀效果，對稿件進行軟化和加工，使其更符合讀者的閱讀習慣。

（四）地方黨報表現形式比較單一

地方黨報的表現形式僅僅只有文字和照片，只能在文本和版面上進行變換，形式較為單一，圖片和文字成為新聞信息進行傳播時的壁壘。

而新媒體利用最新的技術，打破了傳統媒體的壁壘，使新聞的表現形式更加豐富，如H5、交互界面等多種傳播手段和方式，特別是短視頻和直播的發展，進一步增強了新聞的時效性和現場感，在新媒體平臺上新聞的傳播面更廣、受眾群體更加廣泛多元。

每一種形式又可細分。比如短視頻，在類別上可以分為即時性、創意、綜合性等多種類型，滿足不同受眾群體的需求。每個用戶都可以在形式、類別上找到自己的興趣點和關注點。

（五）現有的體制機制帶來制約

地方黨報發展起步較早，發展歷史比較悠久，長期采用的相對平穩的經營機制已經不能滿足新媒體快速發展的要求。相比新媒體，“不新穎、速度慢、不實用”的傳統新聞傳播模式使讀者在閱讀和獲得信息時，會陷入一種被動、不自覺的狀態，對傳統媒體平臺生產的新聞的參與程度較低，甚至不愿了解詳細信息。

在原有的體制下，新聞工作者在認識上存在一定的偏頗，所撰寫的報道、所提供的資訊等與受眾的需要背道而馳，導致大量地方黨報受眾流失。此外，往往將采編單位作為主要的媒介生產單位，按采訪、編輯、發布的方式組織新聞工作，在工作過程和工作方式上都沒有順應時代進行創新，導致地方黨報難以順應時代發展的要求。

二、媒體融合時代地方黨報依然擁有無可取代的優勢

（一）地方黨報擁有網絡媒體無法比擬的公信力

傳統報紙歷經百年，之所以屹立于21世紀，至今仍占據無可取代的重要地位，是因為其擁有得天獨厚的條件。

地方黨報的新聞公信力是長期發展、逐漸積累起來的，也是新興媒體所不具備的。地方黨報作為黨和人民的喉舌，為黨和人民發聲，當地最新、最權威的政策信息往往由地方黨報第一時間獲得，并且因為地方黨報有一整套嚴格的新聞采訪、寫作、編輯、審核、出版的過程，它的公信力是其他新媒體所不能及的。

公信力是目前地方黨報在競爭中的核心競爭力，在網絡時代，受眾可以輕易獲得大量的、多樣的、復雜的、碎片化的信息，繁雜的信息使其真實性很難辨別。面對這種局面，具有很強公信力的黨報所傳播的信息的真實性就更加可貴。

（二）地方黨報擁有與生俱來的資源優勢

地方黨報作為地方黨委機關報，在宣傳當地黨委、政府的路線、方針、政策方面具有資源優勢，地方黨報能夠第一時間知道黨委、政府的重點工作、最新政策以及重要會議精神，能夠最快拿到第一手的信息。地方黨報和政府各部門有聯系優勢，使其具有別人沒有的政策信息活動優勢、政策首發優勢以及政策解讀優勢[1]。

（三）地方黨報擁有積累多年的人才優勢

地方黨報經過多年的發展和積淀，匯聚了大批的新聞專業人才。專業的人才組成了專業的隊伍，業務素質高、團隊力量強、實戰經驗足。互聯網時代，媒介增多，雖然人人都可以傳播信息，人人都可以發布信息，但是不是人人都能做好記者。地方黨報人才在新聞報道過程中，具有極高的專業素養，新聞報道更全面、更扎實。

一支更專業、經驗更豐富的采編隊伍，具有更高的專業性和可靠性，這也是傳統紙媒得以長久發展的一個重要原因，是支撐傳統媒體繼續前進的核心動因。

三、地方黨報實現華麗轉身需打好四張牌

（一）打好“融合發展”這張牌

擴大輿論陣地，增強輿論影響，更好地傳播黨和政府的聲音，是地方黨報發展的重要工作。順應時代，推進媒體融合發展是地方黨報轉型的必由之路。當前，受眾的閱讀平臺習慣、閱讀形式、信息傳播方式已經發生了很大的變化，受眾在哪里，地方黨報就必須在哪里，地方黨報要隨著媒介的變化適時擴展領域，增加受眾群體，當好黨和人民的喉舌。

媒體融合時代，要實現增加各平臺的用戶量、擴大讀者覆蓋面的目的，就要制定實施全媒體發展戰略，最主要的是以受眾為中心、以內容為主導、以平臺為基礎，拓展傳播形式和傳播渠道，生產多元化、有深度、有態度的新聞產品。

現在，全國各地的黨媒都在積極進行融媒體建設，搭建新媒體平臺，多時段、多平臺報道是許多地方黨報工作的常態，跟隨著互聯網爆炸式增長的內容和快節奏，將最新鮮的新聞和資訊送到受眾手中。

在全媒體發展的今天，要實現報紙與新媒體的深度整合，就需要實現內容的多平臺展示，打造信息一體化創作的新模式，利用新媒體平臺，將黨報的傳播力最大化[1]。

現在很多報社采用的中央廚房采編方式就是一種很好的創新模式。各地方黨報圍繞地方黨委政府重要部署和工作重心，針對不同平臺的特點、不同受眾的需求，制定各平臺差異性發布的工作流程，在記者采訪、編輯編稿、新媒體加工方面根據不同平臺特點進行內容的取舍和創新表現形式，形成“一魚多吃”的全媒體內容生產體系。通過網站、客戶端、微博、微信公眾號等各平臺的同步發布，形成高密度、全方位、立體化的傳播效果，進一步提高地方黨報的影響力，將黨和政府的聲音傳播出去。

（二）打好“機制創新”這張牌

面對新的發展局面，地方黨報必須主動適應外部環境，調整自身的體制機制，探索新的采編體系、考核機制、獎懲機制等，謀劃符合新媒體發展要求的新模式。地方黨報必須對自身的機制進行變革，以適應廣大讀者的閱讀需求，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面與新媒體深度融合，走轉型發展之路。

地方黨報要以最快的速度占領網絡輿論的陣地，向新的領域發起沖擊，并在新的平臺建設上下功夫。在互聯網社會，新媒體迅猛發展，地方黨報要想占領這個輿論陣地，就必須大力發展新媒體。要拓展新聞傳播的途徑，可以通過增加數字報、微博、微信公眾號、抖音號、頭條號、移動客戶端等平臺，在新的平臺，用新的傳播形式，掌握新聞發布的話語權。根據受眾多樣化的特點，對發展思路、受眾內容和傳播方式進行調整，以達到媒體融合的目的，形成各具特色、互相補充的全媒體傳播結構。

“死的是紙，活的是新聞”，要順應時代發展，地方黨報必須以發展新媒體為抓手，將報社內部的優勢資源整合起來，著力打造大眾喜愛的新型網絡媒體。利用現代傳播技術、新媒體內在傳播規律，制作和發布多形態的信息產品，改變單一的紙質報紙和新聞網站的運營模式[2]。

要更好地發揮主流媒體的輿論導向，就要發展新媒體，這樣才能真正實現信息融合和多平臺多終端展示，才能構建一個全方位的媒體發布形式，縮短與受眾的距離，使溝通的橋梁更加通暢。在運作模式上，要打破現有媒體的壁壘，重新構建與新媒體發展相適應的采編流程，實現一次采集、多次編輯、多元發布、多平臺展示、跨媒體運作。

要加強對采編人員在新媒體知識方面的業務培訓，提高現有采編人員的綜合素質，培養采、寫、拍、編都精通的全媒體人才，組建適應全媒體發展的新聞采編團隊。要優化考核機制，在新的機制和方式下，使采編、技術、平臺、運營、管理等環節相互融合，形成輿論引導的新合力。

（三）打好“內容為王”這張牌

加大內容原創力度，強調內容延伸，是地方黨報的立身之本，是其始終堅持的基本原則和未來發展最根本且最重要的一環[3]。

要充分利用地方黨報作為新聞媒體的作用，始終堅持“內容為王”，發揮現有報刊和新媒體雙方的優勢，探索技術與內容融合之路，發揮集中優勢。在傳統媒體上，要做到“全”“深”，在新媒體中，要做到“快”“新”，兩者結合、互為補充。運用好新技術，實現“一魚多吃”，豐富報道內容。

對地方黨報而言，信息呈現的形式在變化，傳播的平臺在變化，但黨報的思想性、權威性、指導性是不會變的，“圍繞中心、服務大局”的職責沒有變，在任何時候都不能弱化新聞的本質屬性。要堅信，好產品自帶傳播力，好內容就是流量源泉。要不斷鞏固和發揮地方黨報主流媒體的內容生產優勢，持續增強報道的權威性、公信力，有效引導輿論。

要堅持以本地特色為基礎，借助專題策劃的影響力，在新聞報道、制作、受眾等方面進行全方位的改革和創新，增強新聞的新聞性和權威性。

在實際運作中，要堅持“政治家辦報”，以保證新聞在新媒體上與傳統媒體一樣，發揮好黨和人民的喉舌的作用，正確引導輿論方向。要以互聯網思維來謀劃內容，考慮受眾感受，使新聞的內容和形式更貼近受眾，增加新聞的可讀性。

（四）打好“專業化”這張牌

在我國，新聞采訪由于自身的特點，在內容上更加倚重傳統媒體，傳統媒體的專業性也是其他自媒體和新興媒體所缺乏的。因此，在互聯網時代，要構建新型的主流媒體，就要堅持新媒體與傳統媒體融合的方式。

地方黨報要想在互聯網時代有所作為，就必須在“專業性”方面做好文章。要堅持以服務中心、服務大局為宗旨，同時強化民生傾向，把握受眾最關心的問題，繼續做好內容策劃、標題包裝、形式制作等方面的工作，做有深度、有溫度、有見解的報道。在發布和報道方式上，要繼續挖掘受眾的需要，運用大眾喜愛的方式傳達社會的主流觀點和積極的正力量。

在重要的新聞宣傳活動中，要充分利用地方黨報作為主流媒體的優勢，在重要題材上突出自身特點，在新聞角度、新聞內涵等方面下功夫，抓住群眾關切的節點和方面，第一時間發出聲音，使新聞更有特色，從而提高新聞媒體的影響力和可信度。可以開展網絡問政，向社會各界征集意見和建議，搭建起政府與受眾的溝通交流平臺，做好輿論引導。要充分利用本地媒體的優勢，著力打造具有權威性的地方新聞平臺，努力使地方黨報的全媒體平臺成為當地集新聞、資訊、信息服務、政務服務于一體的綜合性平臺，實現地方黨報在全媒體時代的轉型。

四、結語

媒體融合時代，地方黨報面臨著諸多困難，作為黨和人民的喉舌，轉型發展義不容辭。地方黨報要擁抱網絡，搶抓機遇，地方黨報從業人員要積極適應新形勢，拿出專業的素養，加快理念轉變，做好內容創作，發揮全媒體矩陣的合力，在媒體融合的浪潮中實現華麗轉身。

參考文獻：

[1] 劉明，何桂香.媒體融合下的黨報優勢再造：以徐州日報的變革為例[J].傳媒觀察，2015（1）：23-25.

[2] 張紅霞.推進融合發展中彰顯黨報優勢[J].中國報業，2017（1）：56-57.

[3] 曾立.融媒體時代黨報轉型發展策略探析[J].新聞研究導刊，2022（1）：70-72.

作者簡介？金婷婷，碩士，編輯，宣城日報社融媒體中心副主任，研究方向：媒體融合發展。