淺談報紙美術編輯與新媒體美術編輯的差異與共通

祝菲利

【摘 要】美術編輯在傳播信息的過程中扮演著舉足輕重的角色，不僅要對信息進行排版加工，更要理解新聞內容整合版面，結合視覺元素進行傳播設想和計劃，把信息準確、有效地傳遞給受眾，形成別具一格的視覺效果。隨著新媒體行業的興起，紙媒或多或少受到網絡媒體的沖擊和影響。在這樣一個大環境里，一方面，報紙美術編輯需要不斷提高業務水平，提升報紙的精致程度，力求吸引更多讀者;另一方面，應當結合自身優勢不斷學習新媒體行業知識，掌握好新媒體的傳播轉型。

【關鍵詞】報紙;新媒體;美術編輯;視覺效果

新型冠狀病毒肺炎疫情發生3年來，媒體行業經歷了嚴峻考驗和挑戰，為了減少人員流動，避免直接或間接的接觸，眾多紙媒在新媒體端發力。新媒體的優勢在此次疫情中展現得尤為突出，讓讀者足不出戶依然能接收到最新、最快的消息。這對于紙媒的生存環境也提出了巨大的挑戰，作為報紙的美術編輯應如何利用自身優勢，在市場中更具競爭力？報紙美術編輯和新媒體美術編輯如何相互取長補短，遵循共通的設計法則，改善主流媒體的傳播效果，牢牢掌握輿論引導力，值得研究。

一、報紙美術編輯轉型的優勢

首先，報紙美術編輯多年的從業經驗，已具備美術功底、視覺審美和色彩感覺，具有較強的溝通和領悟能力，對信息元素的選擇、組織和把控已有一定的積累。對于以文字形式表現的新聞內容，能夠理解編輯意圖，了解信息的整體架構和層次，將信息合理轉化為視覺語言;對于制圖、制表、刊頭制作等報紙中用到的插圖元素，能在短時間內完成;對于新聞以外的設計任務，如海報、廣告、標識、宣傳畫冊等工作也能參與制作。

其次，報紙美術編輯也具備較為扎實的理論基礎。理論基礎提供了美術編輯思考的方法、設計的依據、觀察的角度，讓作品合理化，不是僅憑感覺的任意堆疊，而是有意識地整合處理，例如，大家經常提到的設計感，一個版面設計得如何，對于不從事設計行業的人來說，他們可能并不清楚具體哪里好，但會在視覺上產生舒適的感受。舒適感受的由來，就需要美術編輯結合理論基礎和自身的美術功底有意識地進行編排。

最后，報紙美術編輯經過長時間的積累，培養出了視覺審美能力。美術編輯學習的很多設計課程，目的就是提高審美能力，從大量作品中感知和判斷什么是優秀的設計。在從事報紙美術編輯的工作中，大量閱讀外報的優秀創意版面，與部門領導、同事分析討論，根據同一新聞題材進行橫向與縱向的對比，取長補短，時刻抓住每個時期流行的設計風向，提高審美和編輯能力。隨著媒體轉型，針對報紙美術編輯轉型新媒體工作，各家媒體單位展開內部課程學習培訓，讓大家對新媒體美術編輯所涉及的知識內容進行了解，以便找準學習目標和方向，為轉型新媒體工作提供有利條件。

總而言之，報紙美術編輯在設計編排、視覺要素、畫面整合、組合搭配、創新能力上已具備一定的能力，這便是報紙美術編輯的自身優勢。人們常說：“人無我有，人有我優，人優我轉”，就是告訴所有的美術編輯，應當合理發揮優勢，不斷學習進步，努力做到最好，不斷地順應時代要求和市場需求，轉變美術編輯的編輯語言和編輯模式。

二、報紙美術編輯與新媒體美術編輯的差異

報紙美術編輯的工作，像一個個立體墻面支撐起一套房。而新媒體編輯工作像是打開一扇門，從客廳穿插到餐廳、房間，其中的動線構成了新媒體交互式體驗，既需要房間里每面墻的配合，又需要整合各空間之間的關系。通過分析，紙媒的工作更偏向平面，新媒體工作更偏向用戶交互體驗，報紙美術編輯與新媒體美術編輯的差異主要有以下幾點。

（一）視覺傳播特點的差異

傳統的報紙往往以文字和圖片作為主要表現形式，以紙質印刷品為傳播途徑。而在互聯網和電腦技術的支持下，新媒體視覺傳播則呈現多元化的特點，由文字、圖像、聲音、動畫等多種表現形式組成的新媒體，具有個性化傳播、跨平臺結合、多方位互動等鮮明特點，使其在視覺傳播方面有著報紙無法比擬的優勢。受眾不僅能在更短的時間內方便、快捷地獲取更多的信息量，而且還能產生交互體驗。因此，報紙和新媒體在視覺傳播方面的差別顯而易見。

智能手機的普及和使用增強了新媒體的傳播效率，手機已對人們的生活及學習習慣產生了影響，它變得更加便于信息內容的分享傳播，人們對手機資訊的需求呈井噴式增長。在這個每個人手機不離手的大環境下，新媒體美編無時無刻都發揮著重要的作用，讓讀者在閱讀體驗中產生舒適便捷的感受也變得尤為重要。相較于報紙美術編輯排版、印刷后不可修改的情況，新媒體對于美編的要求是不斷優化的過程。用戶在體驗中發現問題、提出問題，新媒體美編針對其問題進行解決，以期達到最好的效果。

（二）設計思維的差異

傳統的報紙編輯理念、思維是在有局限性的紙張上，對內容、圖片和色彩運用方面進行設計、深加工。新媒體得益于手機電腦技術的飛速發展，美術編輯不再僅限于平面設計，而是更多地往動態效果、多媒體編輯的方向轉變。各大網絡平臺成為新媒體的載體，受眾不斷變化的閱讀習慣以及對審美的需求，要求新媒體編輯采取多樣化的手段和展示方式來迎合。

此外，新聞的時效性決定工作流程的思維差異大。傳統紙媒在編輯新聞內容時必須嚴格遵守既定流程，且須在規定時間內出版，時效性較低。而新媒體打破了這一常規流程，簡化了傳統的編輯模式，最大限度地提高了新聞的編輯效率，保證了新聞的時效性。如在2020年新型冠狀病毒肺炎疫情初期，民眾對病毒一無所知，因此特別關注此次疫情的傳播和防疫情況，傳統媒體由于編發、排版、校對、印刷等一系列的采編流程，需要第二天才能把消息傳遞給讀者，而新媒體則能夠實時更新數據，讓讀者更快速地了解疫情動態。然而新媒體美術編輯在設計過程中往往把速度擺在第一位，在保證整體完整性的基礎上，對于細節的調整和把握相對較弱。而報紙美術編輯在處理同樣新聞內容的情況下，時間相對充足，可細化的空間較大，所以在更多時候傳統媒體與新媒體要相互結合，起到相輔相成的作用。

（三）能力需求的差異

美術編輯的技術性和專業性上要求較高，在于“美”“術”“編輯”方面，具體差異如下。

1.“美”的差異

（1）物理差異

色彩在平面設計中是一項重要的視覺語言要素，能產生強烈的視覺沖擊力和傳播力。目前報紙印刷采用C（青）M（紅）Y（黃）K（黑）四種顏色相互作用，達到最終的印刷效果。由于紙張的物理特性，印刷成品的誤差不可避免，難以達到預期效果。新媒體在顏色運用上采用R（紅）G（綠）B（藍）色彩模式，因為新媒體的承載媒介大多是手機、電腦等電子設備，依靠光感知色彩，在色彩運用上不必考慮印刷產生的誤差，色彩使用更靈活豐富，相較于CMYK模式更為鮮艷明亮。例如，大家經常會看到在RGB模式下的紫色神秘優雅，一旦轉化為CMYK模式立馬變得沉悶暗淡，所以色彩在RGB模式下感知力更強，這也對新媒體美術編輯的色彩搭配多變性提出了更高的要求。

當制作的線上平面海報需要拓展到線下印刷時，必須對顏色進行重新校對，才能保證作品最終呈現的效果達到視覺統一。同樣是深紅色，在線上的視覺感受沉穩大氣，但直接轉換到線下印刷便會變暗許多，甚至呈現發黑的效果。比如，《南國早報》2021年優秀員工板報設計，背景選擇了大面積的紅色，在電腦繪制中采用RGB模式，數值為151、34、27。對應的CMYK模式數值為45、98、100、14。考慮到四色印刷的誤差風險高，在內容、版面、設計各方面定稿后，進行視覺校色，將CMYK數值調整為35、100、100、0，最終色彩印刷效果達到預期，保證了設計畫面的質量。

（2）傳播途徑差異

報紙版面的排版主要運用于紙張上，僅限于文字和圖片;新媒體的傳播方式較多，包括網頁排版和美化，既要保證豐富的內容和完整性，還要盡可能展現良好的視覺效果。傳播途徑的不同要求美術編輯不僅要注重色彩搭配，還要注重視頻和圖形的搭配，并且對最終呈現效果有一定的預判。

2.“術”的差異

報紙排版主要運用方正飛騰軟件，對文字進行模塊化的整合，結合Photoshop軟件調整處理圖片，優化版面。而新媒體美術編輯不僅要掌握平面類軟件，也同時要順應時代需求，根據不同的工作內容選用不同的軟件，需要不同軟件協同工作，對運用軟件的繪圖能力要求更高。

每個軟件都有不同的功能，需要相互配合。Adobe Photoshop主要處理以像素構成的數字圖像，使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作以及簡單動效;Adobe illustrator應用于出版、多媒體和在線圖像的工業標準矢量插畫。這兩個軟件由同一個公司研發，因此在使用過程中相互轉換操作更為方便，也是新媒體美術編輯常用的設計繪圖軟件。對繪圖軟件的熟練程度也直接影響到設計的工作效率，所以提升新媒體繪圖軟件的使用能力，才可以更好地完成工作，將腦海中的想法轉化為具象化呈現。

3.“編輯”的差異

（1）分辨率與尺寸

分辨率決定了位圖圖像細節的精細程度。一般情況下在同等尺寸內，分辨率越高圖形越清晰，印刷質量也會更好。無論是傳統媒體還是新媒體，在設計制作過程中第一步都要確定尺寸，尺寸的選擇不僅影響最終效果的呈現，也為元素的選擇提供設計規范。分辨率代表的是一段物理寬度范圍內像素點的多少，報紙美術編輯因為要打印和印刷，所以會根據不同尺寸需要，改變分辨率大小，尺寸越大，分辨率越小。而對于新媒體，由于屏幕像素的限制，分辨率則較為固定，即使調整分辨率，對于畫面輸出也不會產生影響，通常將分辨率固定設置為72DPI。在尺寸單位的設置上也有差異，報紙美術編輯用到的尺寸單位是米、厘米、毫米等具體的尺度單位，而新媒體美編用到的尺寸單位為像素。

（2）字體

報紙中的字體，標題大多采用粗黑和標宋，段落分欄、行距固定，大標題、眉題、副題、核心提示、段落小標、正文內容等都根據各報紙設定的標準字體依次劃分層級，體現主次關系。字體的選用也與內容相呼應，報紙中的標題相對嚴謹，所以選用厚重大氣的字體最為合適。而新媒體的字體大多采用細黑、準黑等相對秀氣的字體，新媒體的受眾年齡層相對較低，可以選擇輕松活潑的字體予以配合，行距較為稀疏，分段更加明顯，讓大多數受眾瀏覽時舒適，減少視覺壓力。

（3）內容

由于版面的限制，傳統紙媒以文字內容為主，這讓受眾在短時間內僅能獲取有限的信息。有別于紙媒，新媒體更為豐富的信息量和多媒體展示方式加快了受眾獲取信息的速度。短視頻平臺的日漸火爆，新媒體美術編輯在視頻包裝上也需要參與設計，對一些片頭、欄目角標、標題文字等進行潤色。但是，如果僅僅是一味地信息堆砌也難以達到好的效果。因此，使用多媒體手段突出重點，簡單明了、生動地傳達內容主題更適合“碎片化”的新聞時代。

三、報紙美術編輯與新媒體美術編輯的共通法則

（一）較強的政治素養

媒體作為重要的宣傳媒介，不論以何種形式出現，都必須要求美術編輯具有較強的政治素養、敏銳的政治嗅覺、正確的世界觀、判斷力和洞察力，正確宣傳黨和國家的方針、政策，把關新聞內容，避免出現與之背道而馳的新聞內容。

（二）圖像、空間、點線面的運用

版面是內容最直觀的展示，無論是報紙美術編輯還是新媒體美術編輯，都應當遵循圖像的對比與統一、視覺設計的空間感技法、點線面組合的合理搭配，才能保證作品統一且協調、內容豐富而有層次、條理清晰而明了。

（三）對版權意識的重視

目前知識產權保護意識不斷提高，無論是紙媒美術編輯還是新媒體美術編輯，在使用新聞照片、設計素材、版權字體時都應嚴格要求自己。在未購買版權的情況下，不可擅自使用，以免造成不必要的版權糾紛。這也提醒美術編輯在時間允許的前提下，多創作原創設計作品。

（四）創新能力和知識儲備

無論是傳統的紙媒美術編輯還是新媒體美術編輯，都要求與時俱進的綜合素質和創新能力。首先，要求美術編輯時刻關注不斷變化的設計趨勢，盡可能讓新聞融入主流的社會思潮;其次，美術編輯應當注重自身修養和知識儲備的提升，通過閱讀、學習等方式了解本行業的需求特征，掌握主流思想、國家政策、傳統文化等方面的知識。在新時代背景下提倡民族自信、文化自信，以迎合大眾日益增長的對傳統文化學習的需求，多方面融合傳統文化元素，并適當加入當下時興的元素，以保證紙媒或新媒體可持續發展。

四、結語

新時代賦予了媒體更強大的生產力，也增加了人們對獲取信息的需求。在這個信息量爆炸的時代，傳統的紙媒勢必將過渡到新媒體。作為信息宣傳的中介，美術編輯如何完成從傳統到數字的轉型，要求其必須深入了解傳統媒體和新媒體的區別，結合自身優勢，運用共通法則，與時俱進，不斷提升自身專業素質，巧妙地利用多媒體展示方式，講好新聞故事，有效地推動我國新聞媒體事業又好又快發展。潮

參考文獻

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（責任編輯：黃康溫）