隨行廣播的傳播效果及策略探析

【摘 要】隨行廣播是移動直播車上的廣播，近年來被廣泛使用在國內大型會務和高端政務、商務考察中。隨行廣播作為一種極有力的宣傳手段，如今得到了快速發展，人們對隨行廣播的傳播內容、服務質量的要求也在逐漸增強。文章以桂林市及廣西的隨行廣播發展為例，探析隨行廣播的傳播效果及策略。

【關鍵詞】隨行廣播；傳播效果；策略

作者簡介? ?劉翎，桂林人民廣播電臺主頻率總監，桂林廣播電視臺部門負責人、電視欄目《習語金句》《文明說》制片人

隨行廣播是通過獨立的車載播出系統、調頻發射系統將信息傳遞給2～3公里內的特定受眾車隊的移動廣播播出形態[1]。隨行廣播團隊主要由經驗豐富的廣播從業人員組成，在廣播直播車上沿途實時講解宣傳、營造氛圍、互動服務，近年已活躍于各類大型會務和高端政務、商務考察中，廣受歡迎。隨著全媒體時代的到來，隨行廣播正面臨巨大挑戰，迎來多元化與個性化發展時期，隨行廣播團隊要發揮最佳狀態、圓滿完成直播任務，必須不斷創新傳播策略。

一、隨行廣播的重要性

（一）我國推出隨行廣播情況

廣播人對于隨行廣播早已不陌生，2010年7月在湖北黃岡召開的全國移民工作會就采用了湖北省廣播電視臺隨行廣播的方式；同年9月在武漢召開的全國血防工作會，隨行廣播向與會代表宣傳會議精神；同年10月隨行廣播完成湖南省黨政代表團訪問湖北的宣傳、溝通交流重要任務[2]。此后，黑龍江、湖南、江西等省都先后推出隨行廣播業務，其他省市也開始嘗試這項業務[3]。……